【プロ野球】横浜ベイで注目のDeNAの球団買収原資は196億円、04年の楽天より営業利益400億多い [10/08]

横浜ベイスターズの売却先として名前が飛び出したDeNA。「モバゲー」では有名だが、
いったいどんな会社なのか。プロ野球団を買収する会社としてふさわしいのか。
ノンフィクション・ライターの神田憲行氏が、買収にまつわる「お金の話」を解説する。

　＊　＊　＊

横浜ベイスターズ球団売却の話がまた動き出した。今度の本命は携帯用ゲームサイト
運営会社「DeNA」だった。

ゲームをしない人にはピンと来ない会社だが、2010年度の売り上げが1127億円、営業
利益560億円の企業規模を誇る。2004年に新規参入したときの楽天の売り上げが455億円、
営業利益150億円だったことを考えれば、球団の買い手として「有資格者」である。

加えて、DeNAの2010年度の販促費・広告費が196億円もあることに注目したい。
プロ野球団は昭和29年の「職業野球団に対して支出した広告宣伝費の取り扱いについて」
という国税庁通達で、球団の赤字補填は親会社の宣伝広告費として損金算入できる優遇
措置が取られている。

いってみれば親会社の広告宣伝費が球団を支える「原資」のようなもので、横浜ベイの
親会社TBSは毎年20億円程度を補填していた。昨年、売却先として名乗り出た住生活
グループが「毎年200億円近い広告宣伝費を使っているのでその範囲でまかなえる」と
自信を見せたのも、その背景がある。

DeNAの196億円はこの点でも余裕がある（もっとも2009年度の広告宣伝費は50億円だから、
今後も同じ規模で広告宣伝費を使い続ければ、という前提だが）。

一方で、DeNAが赤字球団を買う理由はなんだろう？　知名度向上、事業のシナジー効果
などがあるが、私は意外に経営者の欲を満たす、ということではないかと思っている。
孫正義氏も三木谷浩史氏も、成功したベンチャーから「一流企業」「日本を代表する企業」
と認識されるために、日本に12チームしかないプロ野球団を所有するという「勲章」が
欲しかったのではないか。

人気凋落とは言われても、我が国でもっと古く幅広く浸透しているプロスポーツを経営する
ことは、企業の社会的ステータスを上げることに貢献する（逆に言えば、パナソニック等
すでに一流企業がプロ野球団をこれから所有する魅力は乏しい）。

しかしこの話がすんなりまとまらないのは、本拠地問題である。球団収入の大きな柱は
チケット収入とスポンサー収入（球場の広告看板）、放映権だが、いまどき放映権はあてに
ならない。しかし球団と横浜スタジアムの管理運営会社である「株式会社　横浜スタジアム」
との契約では、スポンサー収入はスタジアム側の総取りで球団には入らない。チケット収入も
25％が球場使用料としてスタジアムの取り分になる。これでは黒字転換は難しい。

新しい契約交渉をするのか、移転するのか。来シーズンから参加するには11月30日までに
プロ野球実行委員会とオーナー会議の承認が必要だが、間に合うかは微妙だ。

◎ディー・エヌ・エー(2432)　http://dena.jp/

◎http://www.news-postseven.com/archives/20111008_32947.html

◎関連スレ(他にもあり)
【プロ野球】TBS、横浜ベイスターズ売却を『モバゲー』運営会社など複数企業に打診 [10/01]
http://toki.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1317434510/

>>1
横浜ベイスターズ、DeNAとの交渉打ち切り。安定性を懸念か
http://www.kotaku.jp/2011/10/mobage_ybaystars_nodeal.html

虚業性と反社会性が強いと球界に思われてるんだなぁ

騙し要素を徹底排除して娯楽産業発展を目指してもらいものよ

球団を何十年も経営するという観点から見れば
ぽっと出の会社に預けるのは不安
交渉打ち切りにしたのも理解できる

>>1
>楽天より営業利益400億多い
DeNAなんか虚業中の虚業だろ？ｗ

つーかスポ新側の一方的なミスリードなんじゃないの？

アメリカの格付け会社と同じレベルだな

出会い系、無理と騙して課金のサギ的なサイト

こんな会社がこんな利益を出すのは、日本中にバカがたくさんいるからだろうな

無理 → 無料な

ビッダーズの手数料も上がるな。

無料詐欺会社グリー

>>5
DeNAはソフトバンクみたいに、虚業で増やしたお金で実業を買収して会社の性質を変えてからでも遅くはないね。
楽天はああ見えて物販という実業。キャッシュフローは固い。

モバゲーが多少アコギな商売をしているのは事実
だが、これを虚業といのは言い過ぎだ。

モバゲーが虚業ならFacebookだって虚業という
事になる。

あれを虚業といわずなんと言う

金儲けの為にビジネスをする事は正しい！儲かってるからいいと思う！

事業が胡散臭い会社ということはさすがに記事にできないか

いまさら買うべき価値はないだろ
野球チームに

楽しい時間を過ごす為に、金を出す！品物が有っても楽しくない！

楽天は球団買収がプラスに働いた典型だな
実態はともかく胡散臭いイメージは消えた

モバゲーが虚業なら、日本のゲームメーカのほとんどは虚業だな。

車でドライブより、携帯でゲームのが楽しい！

>>19
おっさんおばさんにも浸透したしな
これは結構重要

子供に月何万も使わすんだから問題あるだろ。
派遣やサラ金みたいに、いきなり法で規制されて傾く可能性もあるぞ。

虚業とは思わないな。普通に娯楽産業でしょ。
俺の中ではパチンコと同じカテゴリ。

>>23
未成年者の場合に親がしっかり管理すべき。
キャリア決裁の月額料も設定出来るんだから。

>>25
タバコや酒も親がしっかり管理すべきだよな。

DeNAはスマホが中心となるにつれて、多様な競争相手と戦わずにおれなくなるからな
今の営業利益は驚くほど高いが、そうそう長くは続かないぞ

数年でつぶれてなくなるかもしれないだろうに

虚業の見本みたいなもんだな

経営者の欲って言っても、創業者のおばさんは辞めちゃったじゃん。
雇われ社長にそんな欲なんてあるのかね。

韓国が起源だよな。
ただ、肝心の韓国では規制されてる。

NHKのニュースで毎日名前を言ってもらえるんだから、安い、と思っても不思議じゃないでしょ
広告代理店にいくら払ってもNHKにCMは流せないし

どうして東京の警察マスコミは犯罪商法屋に野放しなの？
ゲーム業界も迷惑しているのに
韓国ですら規制しててるのに、東京人のモラルは韓国人以下ですね

もう、終わった話じゃん