【コラム】ユニクロの過剰表現が鼻に付く--南充浩(広報アドバイザー) [09/20]

販促のセミナーとか広報・プレスリリースのセミナーを受講すれば「良い印象を
持たれるように説明文を書きなさい」と教えられる。そのことは誠に正論であり、
合成皮革という素材を「本革に似せたニセモノです」と説明するよりも
「本革よりもお手入れが簡単です」とか「本革と違って雨に濡れても大丈夫です」
とプラス面を強調するほうが良い。

知り合いのデザイナーが数年前に、見た目が絹とそっくりなポリエステル生地で
コートを製造したことがある。絹のコートなら59000円くらいになるが、彼の作った
コートは29000円に価格を抑えることができた。何分、小規模デザイナーなので
この価格だが、もしも大ロットで作れば19000円とか9800円くらいにまで価格を
下げることができただろうと推測される。

さて、絹をポリエステルで代替する理由として、「そっちの方が生地の値段が安いから
ですわ。コストダウンです」と説明したら、正直者ではあるが販促や広報の観点から
言えば失格である。ちなみに筆者はそういう正直者が大好きであるが。彼は元来正直者
なのだが、さすがに20年以上もキャリアを積むと、多少なりとも上手な説明ができる
ようになっている。彼は「絹よりもポリエステルの方がお手入れが楽ですよ。ムシに
喰われることもありません」「シワになりにくく水に濡れても大丈夫です」「絹だと
通常洗濯は難しいですが、ポリエステルなのでお洗濯も可能です」とプラス面を強調
するように説明したところ、その商品を完売することができた。

ことほど左様にプラス面を強調することは、販促や広報の観点からすれば重要なことである。
これらのことが十分理解できているつもりだが、最近のユニクロの販促コピーは過剰表示
スレスレではないかと感じる。

まず、先日発表があった「究極の服」であるが、何を持って「究極」と打ち出している
のかさっぱりわからない。価格なのか、デザインなのか、素材なのか、シルエットなのか、
縫製なのか、機能なのか。9月23日に店頭に並ぶそうなので、店頭で商品を手にすれば
何か分かるかもしれないが、現在、メルマガで送られてきた写真を見ただけでは、
「見た目だけモードを気取ったダサい服」としか感じられない。

だいたい「究極」という冠が付いたもので「ウワッ　スゲー」と驚いたためしがない。
よく、アニメや特撮で「究極の○○」が登場するが、「究極」という語感からインスピ
レーションされるものに対して、現実に提示される事象は限りなくショボく感じられる。
もしくは、内容がさっぱりわからないという事態に陥る。(※続く)

●究極の服
http://image.news.livedoor.com/newsimage/a/5/a5b0f195423f917fd26a453c98f18863.jpg

◎http://news.livedoor.com/article/detail/5875065/

>>1の続き

「仮面ライダークウガ」の後半のキーワードが「究極の闇」だったが、どれほど恐ろしい
空間環境なのかは画面を見ていてもさっぱり伝わらなかった。「北斗の拳」では究極奥義
「無想転生」が、宿敵ラオウとの最後の戦いでお目見えするのだが、誌面を見る限り
「分かったような分からないような」奥義であった。また「Ｚガンダム」は当初「究極の
ガンダム」というキャッチコピーだったが、翌年あっさりとその続編「ガンダムＺＺ
（ダブルゼータ）」が始まってしまい、機体性能もＺＺガンダムの方が上だったため、
いつの間にか「究極のガンダム」という触れ込みはなかったことにされてしまった。

「究極」と冠が付くと、名前負けしてしまうのが相場であるらしい。
「究極の服」にも同様の匂いを感じる。

また今秋冬物として、店頭に並んでいる「ウォームイージーパンツ」なる商品のキャッチ
コピーにも首を傾げさせられる。この商品は表地がスポーツウエアで見られるような
ポリエステル布帛素材であり、裏にフリースが貼られているもので、フリースの欠点である
風通しの良さをポリエステル布帛で防いでいる。

店頭ＰＯＰのキャッチコピーで「はくフリース、という新発想。」と書かれているのだが、
フリース使いのウォームパンツは何も今秋冬に初めてユニクロが開発したわけでも何でもなく、
10年くらい前から存在している。もちろんその当時のユニクロでも販売されていたし、
それ以外の量販店や安物チェーン店でも販売されていた。我が家の中2の次男は、小学生の
ころからフリースパンツを冬場に愛用している。

今更、何が「新発想」なのだろうか？10年近く前からある商品に対して、今更「新発想」とは
過大表現ではないだろうか？

刺激的なコピーを付けた方が消費者の目を引き付けやすい。しかし、事実ではないことを
喧伝するのは商道徳として正しいとは思えない。商売である以上、「売ること」は大切だが
「売らんがため」なら何をしても良いと考えるのは筋違いである。そんな手段で国内売上高
1兆円・全世界売上高5兆円を達成したところで、到底、ユニクロと柳井正会長を称賛する
気にはなれない。

●今秋冬物として、店頭に並んでいる「ウォームイージーパンツ」
http://image.news.livedoor.com/newsimage/d/c/dcfb94d926d61a789d0f34955e0b83e8.jpg

◎執筆者/南充浩
「繊維ニュース」の記者としてジーンズ業界を、紡績、産地、アパレルメーカー、小売店と
川上から川下までを担当。退職後、量販店アパレル広報、雑誌編集などを経験した後、
現在は記者・ライターの他、広報代行業、広報アドバイザーを請け負う。

知ってた(´・ω・`)

保温性でいったら人工毛皮。
これをパンツにする勇気があるかどうかで世界は変わる

まずサイズが合うこと

究極の選択も
どうでもいい選択がほとんど

ユニクロは、とにかく、
テレビコマーシャルの気取り具合がひどい。

こいつの文章の書き方が鼻に付く件

「究極」に失敗例にアニメと特撮とかﾜﾛｽｗ

他社の類似品のが暖かいとかよくある話じゃないか

実際、フリースもヒートテックもシルキードライもブロックテックもユニクロが発明したものではなく、他社のパクリ製品だからな

とりあえず至高にしておけばよかったのに。
究極は負けフラグ。

表現のインフレを招くようなやり方はマズいっていう提言だろ
一理あると思うが
「何がどうだから現時点での究極と言ってさしつかえない」という説得がないのに
さらっと表現だけ過剰にするとどんどん自分の首締めるんじゃないのっていう

それよりも「構想○年」とか「○○で第一位！」のほうが鼻につく件

Ｑ局の服


　　　　そういうことか・・・・・。

ただのイチャモンだな。
ユニクロは価格の割に丈夫たから下着、部屋着に丁度いい

ぼったくり業界に風穴開けたのは良いことだと思うけどね。

>>13
それは単なる事実だろ
事実の列挙で工夫が無いというならそうだけど、>>1は抽象性と事実を無視した誇張を
問題にしてるわけだし話が違うわな

ウザいキャッチコピーといえば、ソニーの「◯◯史上最高画質」とか、アップルの胡散臭いキャッチコピーだな

例のデザイナーといいコピーライターといい

オリジナリティーなさ杉

ポイントカード復活させろ

>>18
おまえは　ユ　ニ　ク　ロ　以　外　買　う　な　!

ヒートテックじゃなくても
冬に夏物ステテコ１枚重ねてはけば
かなり暖かいよ

低めの目標設定に“目標の3倍売れました”の方がよほど鼻に付く。

>>1
もっと簡潔に書く
ユニクロ以外の例も触れて、特定企業批判色を薄める


この二つを満たしていたらすごく良い文章だったんだけどなあ。
他人に無い視点っていうのを出そうと力んでいる感じがする。

総製作費○○億円の方が鼻につく

ＤＱＮと中二が釣れればＯＫ

いやなら買わなければいい

>>15
俺ユニクロがよそいきだけど。

>>19

オリジナリティってユニクロのオーソドックスと言う基本コンセプトを全否定だなwww

>>22
ヒートテックもステテコだと思ってた。違うのか？
ステテコかっこよく言ってみただけだろ？

>>1は単にユニクロにケチつけたいだけだろ。
そんな表現どこにでもある。

全米No.1に比べればまだまし

全米ナンバー１

いつでも新発売のケンちゃんラーメンみたいなもんか

要約するとZZはいらなかったという話だな

何このわけわからん記事？

韓国傘下企業のライブドアにユニクロ叩けって指示されたの？

効果不明、製造コストが高い事実も見えないのに強気の価格設定か
ユニクロは方向性変えつつあるんかな

半袖夏物がセールになってるぞ

民主党のマニフェストよりはましだろうなあ

下着屋風情が語ってんじゃねーよってことだね。

ユニクロの生地は以前に比べて薄くなって真冬に着ても暖かく感じないのよね

じゃあ至高の服で

全米が泣いた

デザイナーが日曜の朝から仮面ライダークウガを見ている件について話しをしたい

>>15
下着はいいよな
もう下着専門店になったらいいのにと思う

ユニクロの宣伝コピーなんか気にしたことなくて知らなかった。
でもさ、この程度のこと、消費者も織り込み済みってレベルじゃないのかな。

初期から嫌いだったここのＣＭは。勘違いっぽいとこが。

世界の亀山とか恥ずかしい

ぼろい1トンのトラックにスピーカーつけて
夕陽の当たる土手の上を走るんだよ

「毎度おなじみ、ユニクロのフリースでございます
ご家庭に、着古したフリースがございましたら、
出来れば店舗にて新品とご交換くださいませ
明日あさってですと、特別にちょっぴりお安くさせていただきます」

とかＣＭでやったらぶっとぶな？
でもって、運転手は柳井さん！どだ？

ＧＲＥＥ　ユニクロ　民主党

究極とか、最上位表現の中でも具体的根拠が出せないものは書いたらあかんやん。
世界最小とか、業界No.1とかは、根拠や出典を小さく書けばええねんけどな。

そんな噛み付くほどのレベルの表現でもない気がするけど

>>21
いやだね
俺はユニクロ依存から脱却するべく動いてるんだ

>>30
ヒートテックタイツはステテコというよりはモモヒキだな

　 　 ＿　□□　　　 ＿　　　　　 ＿＿＿､､､
　 ／／＿ 　　[][]／／ 　 ,,-―''':::::::::::::::ヽヾヽ':::::/､　　誰　　作　　 こ
／／ 　＼＼　 ／／　 ／::::::::::::::::::::::::::::::i l | l i:::::::ミ　　だ　　 っ　　 の
￣　　　　 ￣　 ￣／ /:::::::::,,,-‐,／i/`'''￣￣￣ ｀i::;|　　あ　　た　 　 パ
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センスの無い経営者＋大手代理店＝勘違いCM

表示言語の法的規制をもっとやらないと駄目だ

ユニクロって安物商品をカッコつけたＣＭで
イメージアップを図り成長して来た感がある。

最近ではそのカッコつけたＣＭが陳腐化してしまってるけど。

クウガだのガンダムだのきめえよこのオッサン

鼻につくとか個人的な感情はどうでも良い。
手入れが楽、丈夫、無理のない価格の枠からはみ出したらユニクロには何も残らないと言う点だけ突けば十分。

この人、ガンダムもクウガも北斗の拳もちゃんとストーリーを通して見ないでこんな文書いたんだろうな。

究極の駄文とか言われてしまうかも？

無想転生が分からないようじゃ駄目だろ

ヒートテックとかなんとかドライとか
確かに最近のユニクロは、化繊の服をゴリ押してる。
対して天然素材の商品は値上げするか、素材のランクを落としてる。

服くらい、いいもの買って長く着たいもんだな

実際に店に行くと､パンツくらいしか買わないよね

>>1
嫌なら見なければいいだけじゃないの

それにしても長い割りに中見無い文章だなあ

一見ユニクロにケチをつけているようで、実は「究極の服」の宣伝PR記事か。

新発想とは書いてるがどこもやってないとは書いてない
どこがどう嘘なのか明らかにして欲しいな

どうでもいいが今やってる黒木メイサとかがやってるインタビューみたいなユニクロのCMが究極に鬱陶しい

ズボンの中にヒートテック履くよりジャージ履いたほうがあったかいという現実

ユニクロはそでが短いからな、、

究極のコラムだな。

服飾業界であそこまでやる所がなかっただけで、まあ宣伝としては
普通の表現ではある。

しかし、ユニクロのおしゃれを強調しまくる宣伝ってのは効果を上げてる
んだろうか。あれみると買う気をなくす気もするんだが。

未だに期限無制限のポイントカード持っている
まだ使えるかな？

高いヒートテックよりもデパートの福袋ではずれを引いたセーターの方が暖かい矛盾を感じる

究極の服

VS

至高の服

ﾌｧｲ!

自分語りCMのスレかとおもた

ヒートテックは汗かくまで寒いのに、汗かいたら暑すぎる。全然使えない。

スポーツウェアやってると、機能表現は可能な限り詰め込むようになる。
本当はわかりやすいテーマが一つだけあればいいんだが、営業に負けて段々過剰になっちゃうんだよな。

http://www.youtube.com/watch?v=4nP6QC6662g　ユニクロ　昔　ＣＭ
http://www.youtube.com/watch?v=aXbZR15_PaM

究極の俺様、参上！

これ系の服ならスポーツメーカーのやつのほうがいいね
かなり安売りしてる場合あるから
素材もユニクロと一緒で東レなんかのやつ使ってるやつあるしね

広報アドバイザーとやらなら まそんな台詞だろ

んなもん フリース ヒートテックに続くオリジなリティのある商品が作れないジレンマのことさ
究極 ってのは

おいしんぼ 読めばわかる

地球温暖化で日本は特に都市部なら防寒具いらず
並の企画じゃ 代わり映えしない

充電バッテリ ソーラー日干し充電機能付の 電熱フリースヒートテックで
素肌に一枚 モッコリモジモジくん さんとか やれ

ビール飲んでる ぞw

究極のオッパイ

究極の服が安い訳ないじゃん

何年か前にもただで提案したけど

ヒートテックって いいんだけど 何で薄さが均一なんだ 厚みで発汗度合いに数字表記とかしてさ
スマホのアプリでこれからの季節 ヒートテック予報でもやりゃ 世界でおお流行り
その上に これあれ着ろとかさ

都市部人間から冬場コート無くしたら省エネルギーなんじゃないの

あと 白い ホワイトヒートテックな ワイシャツの下に着れば スーツにコートがいらなくなる

ホワイトプランとかやれ
モモヒキ サルマタ も素材変えて復活

ビジネスに プライベートに フォーマルに カジュアルに 防寒ならできるだろ

あーぁ 無料でおしえちまったぜ

肌着の素材には「アウトラスト」
もの凄く寒い時は「ブレスサーモ」
夏は「フィールドセンサー」がいいね

究極のコラムだな

>>1
アンタのその文章がかなり鼻につくんだが。

もう広告は中身より頻度ですよ、目のつけやすいところに常に晒すっていうね
現実世界なら広告場所が有限なので問題はないが、ネットの世界では無限なのでいたるところに現れる
でもあんまり宣伝しすぎるとうざがられるので、宣伝効果あるかどうか広告主のさじ加減次第ですよ

ユニクロもだがアップルも十分ウザい

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　＿,,_
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　///／ミミミミミミﾐﾐ:､
　　　　　　　　　　　　　　　　　 ,.r＝川 !|ミミミミミミミミミﾐ:､
　　　　　　　　　　　　　　　　/彡彡川 !|lrﾐミミミミミミミミミ:､
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　　 （ﾉ -──‐-､　　　）　　|!ﾘ!l二ﾆ;ヽ （ ∠ﾆ二ｺ 　　ミミミミﾐ
　 　"/⌒ 　 ⌒ 　ヽ　　 ） 　　　〉亡・_ﾗ　 　亡・_ﾗ 　　三ﾆミミ
　　　| ─ ､ ─ ､ 　 (　　）　 　　l　 ｰ ﾉ｀　 　 ｰ--‐ 　　三三ミﾐ
　　　|（ ・）|（・ ）|─=〈 　)　　　 l　　/　　　　 　　　 　　三三ミミ
　　　|`-(::)`─ ′´　6）l 　　　 } /〔__　＿,,,〕 　＼　 　 三　|ミミﾐ
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　 　 　ヽl/＿＿＿／ヽ　　　　　l（＿＿＿＿＿＿　| 　三イ川川.l
　　　 　／ |／＼／ l ＾ヽ　 　 　＼. 　　　　　　　　　 　　 」川川ﾘ
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>>73
結局、天然の高機能素材であるウールの方が暖かいんだよね。
高機能製品って過剰に宣伝されるけど、実際はたいしたことない。
手入れだってし易いことはし易いが、通常より細い糸を使うことが多いので
すぐボソボソになったり劣化が激しい。