【広告】広告市場でIT業界が新聞を抜き2位に　地震報道などで見せた各媒体の「真の価値」に対する意識の移り変わりか？ [11/05/17]

　経済産業省は2011年5月16日、特定サービス産業動態統計調査において、2011年3月分の
速報データを発表した。それによると、2011年3月の主要メディアにおける広告費売上高は
前年同月比でマイナス6．1％と減少を見せていることが明らかになった。主要項目別では
「新聞」がマイナス26．3％と、もっとも大きな減少率を記録している（【発表ページ】）。

　【4大既存メディア広告とインターネット広告の推移をグラフ化してみる】や【「ｍｉｘｉ
自社広減少！？」をもう少し考えてみる】で触れているように、経済産業省では毎月主要業
態の売上高推移を公開している。そこで【4大既存メディア広告とインターネット広告の推
移をグラフ化してみる（2009年6月発表分）】で掲載した2009年6月発表分・同年4月分デー
タ以降、メディアと深い関わりのある広告業の売上について、今サイトでは定点観測を行
っている。今記事はその2011年3月分データ（公開は2011年5月）の速報値を反映させたも
の。なおそれより前のデータについては、速報値の後に発表される確定値で修正されたもの
を用いている。

　比較しやすいように先月発表データと並列して図にしたが、大まかな構図は変わらない
ものの、「ラジオ」以外のすべての項目で数字が悪化しているのが分かる。特に「新聞」の
値は異常値とも表せるもので、マイナス26．3％とは昨年8月のマイナス24．4％来のダイナ
ミックな下げ方といえる（ちなみに2010年3月はマイナス1．9％。「前年の上げの反動」と
いうわけではない）。今件の動向はいうまでも無く東日本大地震によるもので、月中盤以降
のみを反映した3月ですら、これほどまでの影響が生じている。

　今回も該当月における各区分の具体的売上高をグラフ化しておく。電通や博報堂の区分と
は違うため、該当同月の両社データとの違和感を覚えるところもあるだろうが、参考値の
一つとしてとらえてほしい。

　先月2月分で「インターネット広告が新聞を追い抜くのも遠くは無い。ちょっとしたはず
みで立ち位置が逆転しそうな状況」と言及したが、その「ちょっとしたはずみ」どころか
巨大な「はずみ」が生じ、2011年3月の単月速報値ベースではあるが、「テレビ」に続き
「インターネット広告」が広告費第二位となり、「新聞を」追い抜く形となった。これは
注目に値する動きといえる。

ソース
http://news.searchina.ne.jp/disp.cgi?y=2011&d=0517&f=column_0517_012.shtml
http://news.searchina.ne.jp/2011/0517/column_0517_012.jpg

>>1のつづき

　次に、公開されているデータの推移をグラフ化する。インターネット広告のデータが掲載
されたのは2007年1月からなので、それ以降の値について生成したのが次の図。

　大勢としては「インターネットは激しい起伏の中で2009年後半以降は回復、プラス圏を
維持。この数か月は再び大きな伸びへ」「テレビは2010年あたりから戻しの雰囲気」「ラジ
オはマイナス圏で低迷〜やや下げ幅を縮小、一部はプラスに」「雑誌はかなり厳しいレベル
の下げ幅を継続していたが、ここしばらくは復調の雰囲気も」という傾向を見せてい”た
”。しかし繰り返しになるが、今般東日本大地震による影響で直近月では折れ線グラフが
急カーブを描いて下降しており、厳しい部門はより厳しく、そうでない部門もそれなりに
辛い値が出たのが確認できる。

　元々紙媒体の電子媒体への一部移行と住み分けの適正化（紙媒体のすべてが電子媒体に
移行するわけではない）、電波媒体の広告プラットフォームとしての立ち位置の適正化は、
メディアの技術進歩や需給関係の変化と共に、漸次進行していた。しかし東日本大地震と
それに伴う各種震災は、広告出稿側のお財布事情の変化、地震報道などで見せた各媒体の
「真の価値」に対する意識の移り変わり（視聴者・広告主から見た）をもたらし、広告業界
においても一部軌道修正がされた上で、変化の「時計の針」をかなり先に進めてしまった
感はある。

　今後は電通・博報堂の月次レポートの分析と共に、これまで以上に特定サービス産業動態
統計調査の結果の追跡が重要視されるに違いない。
（情報提供：Ｇａｒｂａｇｅｎｅｗｓ．ｃｏｍ）

-以上-

新聞終わった？

記者クラブに名を連ねるマスコミは、地震関係を機に、政府の方針をただ垂れ流している
だけって自己アピールしてしまったからな。
ただ、インターネットだから自主取材しているわけではない。単にテレビや新聞に
あれほど投資する必要はないというだけ。

こないだ全国紙でとったアンケートでは新聞は必要の割合が高かったけどwww

>>3
だいぶ前から終わってるよ
貯金を食いつぶしてきたけど、そろそろ限界だろね

夜と朝にニュース速報見てるとマジで新聞はいらなくなる。ＴＶガイドも
ネットだし、ＣＡＴＶは一覧番組表毎月来るし。３９５０円削減するかな？

枝野が悪い
以上

>>5

それ新聞社が行ったアンケートで、新聞は必要だったってやつだろ

ネットのテレビガイドって見にくくて好きじゃないな。
うちのCATV、番組表抜粋版しかくれないぞ

デジタル朝日新聞の価格設定が日経と横並びなのには笑った。
こいつらやる気ないだろ。

ＣＤの登場によってレコードがなくなったように、新聞もなくなっていく。

朝日は路線転換の時期だな

斜陽産業は10年間かけてじわじわ縮小する…
さっさと逃げた方が良いよ

　　アサピー帝国の崩壊が

　　生きているうちに見られるとは、

　　うれしいのう、うれしいのう。

アサヒもネット媒体使い出したんだっけか。時代の変遷だな

テレビ局はその新聞社の系列会社で、系列外の新聞大写し・朗読して「ニュース」と言っています
最近、ネットニュースも見ていますが、２・３日遅れたりもします

新聞もTVも今回の震災でもう支持はないだろ
原発報道がインチキ過ぎる

新聞社勤務の俺涙目ｗ

こんなスレくんなよ・・・

ネット放送はＴＶに含まれるの？
広告の方式増加で、いまは再評価段階だと思うけど

どうせどの段階でもバイアスがかかるんだろうから
いっそ各省庁の広報をネットで流すだけでいい
むしろマスコミを通すよりも役に立つと思う

日本の大手新聞社全部潰れろ
読む価値なし

バイアスがひどすぎる。

むかつく広告は、ソフトでブロックできるし

押し紙はいらない

仕事場の休憩室に新聞が置いてあって、
微妙な空き時間には気軽に読める情報ツールとしては良いかなぁ
iPad持ってうろついて、ネットでアクセスして、自ら見たい記事を
クリックしながら探す…というのは、なかなか難しい時がある

寝る前に布団の中で、iPadでニュース探してるのは結構楽しいけど
新聞がなくなるのも寂しいな。ニュースソースを全部ネットに流してくれてるんだから文句言えない。

福島第一原発事故で名古屋あたり地価が上がるだろ
よかったな毎日新聞

>>11
そんなことないよ
やる気はあるだろうけど、無能なやつしか残ってない
有能なやつはアカヒ見限って希望退職で全員やめた
あとはカスばっかり

>>28
ナゴヤキャッスルは、スターウッド・ホテル&リゾートワールドワイドに
売却されたからもう手遅れでしょ

マスコミは報じない自由を用いての偏向報道が酷くもあるから
新聞を１紙購読してるだけだと情報量が圧倒的に足りないからなぁ

気に入った新聞だ１紙だけ買うってバイアスかけてるくらいなら
ネットで各種ニュースページでも眺めてきて自分に関心の合う情報を拾ってくる方が
各種見出しを多く眺めてる分だけ情報量って面ではまだマシになるし

与党とスポンサー大企業と身内には激甘の糞新聞多すぎ

>>31
そうそう
今好調な萌えニュース業界なんて
２ちゃんのニュースサイトチェックしてないと
業界動向わからないしね

新聞ってスーパーのチラシと一緒に付いてくる汚い紙の事だよね？

アメリカじゃもう抜いてるし

結局ミクシやヤフーの
何社もまとめたニュースの方が
圧倒的に便利だしな。

１社だと偏るし、都合の悪いことはスルーするからね。

>>5
新聞とってる人間を対象なら、１００％必要と回答しないとおかしいだろ

スレ伸びの鈍さがオワコンぶりを物語ってるな

新聞なんて、印刷して即資源ゴミになるだけだからな
それなのに１０００万部とか言って、広告料騙し取ってる手口もバレバレだし
いまだに騙されて新聞に広告出してる奴が情弱

>>36
ヤフーなんかは基本同じニュースは1社なんでやっぱり偏る

でもネットの広告だって、どこまで効果あるのか疑問だけど。
ネットの広告で知って買った商品なんてないけどな

>>41
俺はバナーカッターとか入れてるのでほとんど
見ることないけれど、一般の人は結構みてるんじゃないか？
この隆盛ぶりを見る限り、だけど。

新聞って、そこで働いている記者や社員の主義・主張や広告主に都合の良い主張が書かれているだけだしな。
たいして頭が良くない奴が書いた営利の為の学級新聞って感じ。

>41
GKやピックルもネット広告じゃないの

>>41
クリックして感染するウィルスや請求詐欺が無くならないのを見ると
広告クリックするのも多そうだよ。

>>45
やっぱりそういうのはウィルスバスターでも防ぐのは無理なんか

>>39
年寄り向けの洗脳広告が多いからそれで良かったんだよ
でも洗脳広告大口の東電がコケたから、売上減少は続く
他の電力会社も、今までみたいな洗脳広告の垂れ流し
できないだろうから新聞はそうとう厳しいだろうね
創価学会も東電の株をだいぶ持ってたらしいから
創価学会の新聞広告も減るだろうし、大変だね

とりあえず、カルトを潰さなきゃな。

昨日の東京新聞一面
「４号機も爆発」

なぜか２ヶ月も前の事件の検証
「新聞」www

>>41
ネットの場合だと何回クリックされて何回買われたかとか何回資料請求があった
とか明確に出る。

>>47
ああ、東電ね。

新聞は森林伐採の元凶だし、ゴミの回収問題抱えてるし
購読者は環境破壊に手を貸している。

輪転機も電気の無駄！

ゴミ泥棒のトラックが徘徊するオマケ付き！

新聞業界はニュースのネット配信やめたら？

>>39
大手新聞の広告だから安心って思っている情弱爺婆は結構いるんだよ
アカヒの広告は怪しい会社は載っていないだろうってな

地方新聞はまだまだ現役だと思う
全国紙に載るようなメジャーな情報はネットで十分だけど
自分の県のネットで調べてもなかなか出てこないような話も
地方紙には載ってるからね

嘘と隠蔽の新聞ｗ
いらないよ

朝刊の宅配も止めてくれ
バイクがうるさいよ

>>56
新聞の部数推移を見ていると
三大都市圏以外は地方新聞のシェアが
じょじょに増えてるよね
新聞の生き残りの鍵は地域情報

震災ではラジオは結構役に立つんだなって思った
テレビはとにかく悲惨な絵を見せようとするから情報が片寄る

>>56

地方財閥と結託した地方新聞の堕落は酷い。県の広報誌はやめて、少しは県知事
の政策検証しろよ。九州の某県より。

あともうちょいで地デジ化…

テレビもあぼーんすればいいのに

>>60
大分合同新聞社ですね。わかります

>>62
北海道新聞もそうだけど、日教組が強い県の新聞は
腐ってるんだな

テレビの震災1週間目あたりからワラワラ出てきた
感動ものにしようという姿勢が気に食わなかった

ナベツネ落書き帳、真っ赤な左翼掲示板、変態デマゴーグ

誰も新聞なんて信じなくなりました。

深夜の新聞配達のバイクの音を聞いてても分かった。

10年前は　ビューン　キュ　ビューン　キュ　ビューン　キュを繰り返していたのに、
今じゃ、　ビューーーーーーーーーン　キュ　ビューーーーーーーン　と走行時間の方が長くなってる。

購読者は確実に減ってきてると思う。

大敗トンキンマスコミ