【販促】日清食品『ラ王』、"追湯式典＆復活"のストーリー [09/08]

WEBにおけるコミュニケーションには、何よりもストーリーが必要です。この場合の
ストーリーとは、相手の感情を動かすエピソードや仕組みを指します。日清食品
「ラ王」の「追湯（ツイトウ）式典」＆「復活」イベントには、人間の感情を刺激
するストーリーがありました。

「追湯式典」は、同社のカップラーメン「ラ王」が2010年8月末で生産を終了する、
という告知とともに始まったキャンペーン。まず新聞で「ラ王、終わる。」という
コピーで生産終了を宣言。その後、特設サイトを設け、ツイッターで、追悼文ならぬ
追湯文のツイートを募集しました。応募者には抽選で「ラ王」が1ケースもらえる
というもの。

「ラ王」は1992年に発売された、生めんタイプのカップ麺。一時期は爆発的な
ヒット商品であったために、生産終了を惜しむ声が全国から20万件以上寄せられ
ました。またその様子は、色々なメディアに取り上げられました。

しかし、キャンペーンが終わってからたった4日後、「ラ王」が復活するという発表が
あったのです。生麺からノンフライタイプ麺の「新生ラ王」に切り換えて、9月6日
から関東甲信越静岡地区で、10月4日から全国で発売するというもの。この発表には、
「ラ王」を追湯した多くの人々が、怒ったりあきれたりするコメントをツイートしました。

また「ラ王」復活のニュースは、ネットでもマスメディアでも大きく取り上げられ
ました。記事にはファンが怒っているというネガティブなトーンのものも数多くあり
ました。

しかし、そういったネガディブな感情も含め、話題になっているのは、生活者の心が
動かされた証拠とも言えます。では何が受け手の心を動かしたのでしょう。

それは、「ラ王」の「追湯式典」＆「復活」イベントに、ストーリーがあったからです。
まず「追湯式典」は、追悼にひっかけ、ツイッターのツイートにもひっかけている
秀逸なネーミング。最近、食べてなかった人々に対して、「ラ王」の栄光を思い出さ
せる効果が充分にありました。そうやって感情移入した所に「復活」という意外性。
そのドラマに人々の感情は大きく動かされたのです。(続く)

●画像
http://alp.jpn.org/up/src/normal1502.jpg

◎ソース
http://japan.cnet.com/news/business/story/0,3800104746,20419675,00.htm

>>1の続き

確かに、「生産終了」とさんざん煽っておきながら、たった数日で「復活しました」
というのは、あまり賢いやり方ではないかもしれません。もう少し待って、多くの
「追湯」の声に押される形で「復活」とすれば、より多くの人に納得してもらえる
ストーリーになったでしょう。

しかしこうやって、追湯の熱がある間に、強引ともいえる形で復活宣言したからこそ、
ネガティブではあるにせよ大きなニュースになり、受け手の気持ちを大きく動かした
のです。今は絶対に買わないと言っている人間も、いざ「新生ラ王」が発売されたら、
一度は食べる可能性が高いとみたのでしょう。

この判断が正しかったか、間違っていたかは、「新生ラ王」の実際の売れ行き状況を
見てみるまでは何とも言えません。そういう意味では、このキャンペーンの成否には
とても注目したいと思います。

このように、優れたコミュニケーションには必ずストーリーがあります。あなたの
会社のWEBコミュニケーションには、インタラクティブなストーリーがありますか？

◎日清食品ホールディングス(2897)--ラ王
http://www.rao.jp/

◎執筆者　川上徹也
広告代理店で営業局、クリエイティブ局を経て独立。フリーランスのコピーライター
として様々な企業の広告制作に携わる。また、広告の仕事と並行して、舞台脚本、
ドラマシナリオ、ゲームソフト企画シナリオ、数多くのストーリーを創作する仕事に
かかわる。近著に『キャッチコピー力の基本』（日本実業出版社）

オオカミ少年

昨日買った

たしかに煽られて思わず買った

のせられたんだと思う

はいはい、槍ヶ岳、槍ヶ岳

日清「復活したラ王のCM作ってんだから、パンピーは山頂諦めろ。撮影の邪魔。」山頂封鎖★4
http://kamome.2ch.net/test/read.cgi/news/1283758061/

１回も食ったことがない

日進は狼少年だな
ラ王は買わないようにする

2chで宣伝スレ立てたからだろ。
ちゃんとゲロマズと書き込んでおいてやったというのに

サントリーみたいで買う気が無くなる。日清最低。

不買継続

韓国でも「日王」の名前で販売すれば売れると思う。

なんかCMの件ととか、今回のやり方とか嫌だなぁ。
日清を避けてしまいそう。

槍ヶ岳とか不買とかどうでも良い
凄麺の方が美味いからラ王は買わん
それだけ

ちね

「やらせ」「演出」「サクラ」
こういうものに消費者がウンザリしてることに



いい加減気づけ

消費者を騙す会社の食い物なんて、とてもとても買う気が起きないですよ

絶対一生買わない

やり方が上手いとか下手とかいうことではなくて、
情報操作で消費者が踊らされてることに今更ながら腹が立つんだよ。

新ラ王そこそこ美味かった
けど生めん好きだった奴には全然違うラーメンだわ

小麦値上がりでカップラーメン自体が
死につつあるというか、もうどうしようもないんじゃないの
パラダイムシフトというやつで

百福亡き後日清はおかしくなってしまった

煽りの宣伝効果ねぇ
まぁこれで売れてこういうやり方が流行ると嫌だから
失敗して欲しいな

>>20
復活のスレで、終了だからと生麺のやつ買いだめしたのに俺涙目、
とか書いてたのいたけど、そいつは正解だったなｗ

>>23
こういう商法もたまにはないと何の免疫もない消費者がだまされてしまう
こういう商法をしないブランドも作ればいいだけ

>>24
普通買いだめするか？あんなゴミ
社員が残り物買わされただけじゃねｗ

宣伝手法が糞になったイメージしかない
リニューアル商法・品切れ商法の繰り返し

仮にそこまでシナリオ通りだったとしよう。
例の登山者とのトラブルも想定内の話題作りのためだったとしたら・・・

電通恐るべし状態になるなw

高いばっかりで美味くないイメージしかないな。

>>22

同意。

百福さんが生きていたら
こんな消費者を騙す販促なんか
許した筈ない。

話題になれば勝ち？な訳？？

原材料も騙してるっぽくて買う気にならない

日清ってこんなにマーケット戦略が姑息な企業だったっけ？

ジジぃババァはさっさと下山しろ

ミートキングはなんで普通のしょうゆ味にしなかったのか。
おかげでリピーターがほとんどいない。

程ほどにしておかないと、消費者が嫌がるの承知でゴリ押し続けて
テレビみたいに客が離れる。

こういうろくでもないこと考えるところから見て、どうせ臀痛が絡んでいるんだろ？

何のために社員がいて給料払ってんのかな。
新たな企画を生み出す気がないなら変な宣伝しなけりゃいいのに馬鹿だな。
チームで企画を立ち上げようとせず一人がアイデアを出して
アホな上司がみんな潰しまくってんだろうなｗ

アンチ日清だから買わない。
ＵＦＯマズ〜

う王　ラ玉　ヲ王　ラ主　ワ王　フ王
流石にこれ全部は商標登録していまい

値段はよさげろや
かわないけど

槍ヶ岳で、元槍投げ選手だった照英を起用したのもひっかけ

ラ王がうまいか、どうか…。
売れているか、どうかは知らん。

ただ、日清という企業イメージが、ガタガタになったのは事実だ。

詐欺商法をした企業というイメージが、ずっと残る。

目先の利益のために、長年に渡って築き上げたブランドを傷つけた。

それが、正しい商売なのか？

槍ヶ岳の謝罪会見マダァ？

金云々よりも人と違う俺ｶｺｲｲで動いてんだろうな
自分に酔うタイプ
まあいいんじゃない？俺はラ王元々どうでもいいから

生麺をつかった本格派をやめて、
安上がりの乾燥麺に切り替えたレベルダウン商品。

CM撮影の問題はたぶん、「ラ王売れすぎて放映予定のCMお蔵入り」
みたいなでっち上げで逃げると見た。

拳王様がひどくお怒りのようです

俺の中では大失敗。ただでさえ高いイメージしかなかったが一生食う気になれない

創業者が亡くなると迷走する企業って多いよね、ホンダといいココといい

日清はコストダウンを目的に次々に商品の味を落とし続けてる。
ＰＢ商品もそうだし、謎肉をやめてしまったのもそう。
消費者に嫌われることばっかりやってどんどんブランド力をなくすぞ。
そのうち「エースコックと日清は、量はあるけど不味いよね」と言われるようになるぞ。

食べてみたけどラ王の良さが完全消滅
一回目のリニューアルで具が劣化したときと同じ感覚

おれも昨日買ったけど、は?って感じだった。
麺職人だっけ?何が違うの?

槍ヶ岳で撮影のために
登山客を邪魔者扱いして追い出して、遭難のリスクを高めた
あのCMの放映はいつからですか？

もとのラ王からあまり好きじゃなかったけど、槍ヶ岳の件で一生買わないと決めた。
日清の他製品も可能な限り避けようと思う。

そもそもラ王なんてカップヌードルの賑やかしみたいなもんだろ。
日清は俺の為にチリトマを作り続けていれば、それで良いんだよ。

昨日と今日、二箇所のスーパーで醤油と味噌６個づつ買ってきた。
おいしそうだYo

日清は自社商品買ってくれる客の知能レベルずいぶ低めにみてるんだな。

日清のらーめん屋さんとかいう商品で
既存のカップヌードルをボロカスに貶してたＣＭがあった。

製品を貶すのもアレだが、それを買った顧客も貶していると気づかないのか？

>>57
テレビ テレビCM 消費者金融 パチンコ モバゲー 日清のターゲットは同じって
言いたいわけかｗ

商品を宣伝するための広告代理店が評判を落としてどうする

電通どうしようもないな

絶対に買わない。

会長が死んでからはおかしな方向ばっかり向いてるよな日清。
次男だっけ今の代表

>>1褒め殺しか？

スープヌードルとか卑怯な手段を執るようになってから、日清のイメージは最悪になった。

>>53
あれ、ラ王か
俺も不買

原油が高いっつってカップヌードル値上げ、
原油が値下がりしたら還元とかなんとかほざいて値段下げずに謎肉をコロチャーとかいう糞に変更
シンプルイズベストなデザインのひよこを目のキモい糞デザインに変更
ラ王終わると散々騒いだ数日後に復活とかいう冗談みたいな詐欺的商法
槍ケ岳山頂を私物化、他の登山者を締め出してCM撮影

ころっと騙されて買う奴もいるだろうが
俺はこんな糞高いボッタクリインスタント麺なんか絶対食わねえし皆に食うなと言い続けるよ

>>30
> 百福さんが生きていたら
> こんな消費者を騙す販促なんか
> 許した筈ない。

中交総社を日清食品という社名に変更した人が？

チキンラーメンの件も含めて
日清食品不買継続中

代理店のアホは猛反せよ

＊日清製油・製粉は別会社なので注意！

魔王

売り場の棚占拠してるのに何でこんな事するのかな？
ここまでハイリスクノーリターンな試みも珍しい

GIGAZINEが太麺堂々みたいだって書いてたぞ

日清ラ王、略して日王でいいよ。

カイ王に名前を変えるなら許した

CM撮影が話題になってる奴か

俺の中のラ王は死んだ

生まれる前から死んでたよｗ

イベントに仕立て上げて在庫処分か
追悼に騙されて買わなくてよかったわ
昔はたまに食べたけどもう二度と買わない

現在俺が不買運動中の会社

サントリー⇒悪質宣伝工作の罪
マクドナルド⇒悪質宣伝工作の罪
日清（New!)⇒悪質宣伝工作の罪

こないだうっかりハーゲンダッツを買ってしまったが。
よく考えたらサントリーだった

あれだけで金かけて「追悼ですサヨナラ」で終わるわけないからな。
釣られた人は潜在的に洗脳や詐欺に遭いやすい人。

火消しパブ記事か

電通

こういうあくどい商法は嫌い。今後こういうのが増えたら日清のせいだ
売り上げがどうとか関係ない。詐欺まがいの商法はやめろってだけだ

新聞報道では、生産終了記事中で新たなカップ麺発売に触れている

普通に胡散臭いと思うよね　業界の強制流行無罪ほど腐った風潮は無いよ

中田さんのＣＭも復活してほしいですね(´・ω・`)

ゴメンナサイヨー、ゴメンナサイヨー

百福長寿麺を再販してくれ。
あれは美味かった。

GIGAZINEで新旧食べ比べをやってダメ出されてたな

>◎執筆者　川上徹也
>広告代理店で営業局、クリエイティブ局を経て独立。

これがすべて。
基本的に広告代理店は依頼された商品が売れればそれでいいわけで、
それで企業イメージを損ない長期的にはその企業にとってマイナスだったとしても全く気にしない
むしろ売り上げが落ちればさらに依頼が増えるという、ハイエナ根性。

とりあえずラ王は一生食わないし、

時間がある限り陳列棚のパッケージは裏を
向けて奥へ押し込む。

みんなも暇な時はやってくれ。
生涯一万個は不買できる。

100人で100万個

だから「カイ王」だったら問題なかったんだって

>>90
こういう商品って、チキンラーメンみたいな安いから買う、というモノと違って
「選んで買う」商品だから不買運動をすれば効果は高いと思う

創業者が最初からパクリで始めた商売だし。

生タイプ麺が売りだったはずなのに復活したらノンフライ麺ってふざけてんの？

呆れとか怒りとかなんだかんだ煽っていても
結局買っちゃった奴は見事に釣られた負け組

ふざけた会社だな

>>92
むしろチキンラーメンが高級・高額な件
限定の復刻品も全然無かったし。
もうメジャー品は東洋水産とサンヨー食品で十分

＞ツイッターのツイートにもひっかけている

知るかよwww

【社会】日清食品が「ラ王」のCM撮影の為に登山客を排除？
苦情受けCM放送自粛。ただし公式サイトでは「そういう意図は無かった」と反論。
http://kamome.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1283949509/

近所のローソン行ったけど、いっぱい置いてあるのに全然売れてなかったぉ

日清の出前一丁（袋）食べると毎回胸焼けする。
油が悪いんじゃないのかね？　日清は。

ってかこの一連の流れでラ王は絶対買いたくない食品になったよ。

ツイッターの追悼式はいつですか？

いきなり復活のCMで躓いてる

マルちゃんのカレーうどんと
明星中華三昧さえあればいい
日清なんて選択肢にすら入らない

ノンフライ麺に改悪した「ラ王」なんて(ﾟ�听)ｲﾗﾈ

百福さんが亡くなってからの日清はちょっとなー
カップヌードルなどのロングセラー商品を突然大きく変えたり
長く親しまれてきたチキンラーメンのロゴを変えたり
色んなところが変わりすぎて逆にとっつきづらい

>>94
ノンフライ麺でいいなら、高価格カップラーメンとしてグータがあるわけで
ホントなんでラ王をノンフライ麺にするのか意味不明だよな

食べたけど、普通。量が少なすぎる。高い。

量が少なすぎる　→　２個買って下さい
高い　→　もっと稼いで下さい


日清なら、今の日清なら本気でそう思うかもしれない。

>>107
百福さんが生きていたら通らなかった企画全部やってみて
ことごとく失敗してる印象が

最近の日清はガチで無能な奴がトップにいるのかい？

百�ｎ�んだー、これで自由だ、あんな企画、こんな企画、どんどんしちゃうぞ。
会社も東京に移しちゃうぞ、やっほほーい。

で、今の状態かもしれん。

当然そいつらは全く責任とらないんだよね

【社会】日清、「ラ王」CM撮影で登山客を排除→投書きっかけでネットで騒動→ＣＭ放送自粛…「そういう意図は無かった」★３
http://kamome.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1283992897/

>>32
少し前からこんな感じになってるな
なんかほんまに創業者が亡くなって、原点忘れて慢心する企業の典型、
ってイメージがついてる感じｗ

「少しぐらい反感買っても目立てば勝ち」か

どこかの国の執拗な抗議活動と似たものを感じるなあ

2007年（平成19年） 1月5日 - 安藤百福創業者会長が逝去（享年96）。

ここから最近の迷走がはじまったのか

カップヌードルとほぼ外見が変わらないスープヌードルを出したり。
謎肉やめてチャーシューにしたり。
ひよこを改悪したり。
挙句の果てにラ王終わります＞すぐさま新ラ王発売。

あきれて物も言えん。

百福さん、草葉の陰で泣いていることだろう

「追湯式典」＆「復活」


もちろん自粛でしょｗ