【知的財産】自治体の命名権、曲がり角　応募減、やむなく値下げも[10/05/03]

　自治体が保有するスポーツ施設や文化ホールなどに企業の名前を付ける「命名権」事業
が曲がり角を迎えている。不況で応募がなく、契約額の引き下げも相次いでいる。広告を出
したい施設を企業に提案してもらうなど、自治体もスポンサー探しに懸命だ。

　「厳しい県財政の一助になれば」と、命名権を今月から売り出す予定だった熊本県。県民
総合運動公園陸上競技場など４施設について一昨年１２月、年１千万〜３千万円の３年契約
で募集を始めたが、これまで応募は１件もない。

　「経済状況が厳しいからなあ」。担当者は声を落とす。県内の企業に電話する機会に、さり
げなく話題にしても断られるばかり。

　北海道は５施設の命名権を１月に公募したが、締め切りの２月には応募が１件しかなく、４月
までの再募集でなんとか３件は契約の見通しが立った。「募集経費を費やすのは難しい」とし
て、応募待ちの状態だ。

　命名権のコンサルティングをする民間企業ベイキューブシーによると、自治体が命名権を公
募しても、応募のない事例が増加傾向にある。２００６年は募集２０件で不成立は６件（３０％）
だったが、０９年は５１件のうち２７件（５３％）。今年は３月まで２６件のうち１７件（６５％）が未成
立だった。

　契約額を下げる自治体もある。０２年サッカーＷ杯の決勝会場となった横浜市の「日産スタジ
アム」。市は０５年３月から５年、年４億７千万円で日産自動車と契約したが、更新前に「同条件
で契約は困難」と言われた。昨年９月、年３億円程度と希望額を下げたが応募はなく、１億５千万円
まで下げて日産と契約更新した。

http://www.asahi.com/national/update/0501/TKY201005010010.html

（>>2以降に続く）

（>>1の続き）

　こんな厳しい状況のなか、横浜市は企業側に命名権が欲しい施設を提案してもらう制度
を始めた。まもなく、俣野公園野球場（同市戸塚区）の近くにある横浜薬科大学が、同球
場の命名権購入を表明。昨年８月、年１千万円、１０年で契約した。「俣野公園・横浜薬大
スタジアム」と名付けられ、ハマヤクスタジアムとも呼ばれている。

　同大学は「キャンパスの近くに球場があり、高校野球の地区大会も開かれる。健康薬学
科を持つ大学としてブランド力が高まる」と言う。市の佐々田賢一課長は「もともとドリーム
ランドの跡地で市街地からも離れ、命名権が売れるような施設とは思わなかった。行政が
考える施設は企業や団体のニーズにあっていない面もあるようだ」と話す。

　４月から命名権を売却する神奈川県は、湘南大橋（茅ケ崎市〜平塚市）や城山トンネル
（小田原市）、県が所有するヘリコプターなど１０件を公募した。箱根駅伝などで知られる湘
南大橋は機械工具卸売業のトラスコ中山（大阪市）が契約して「トラスコ湘南大橋」に、城
山トンネルは学校法人国際学園（横浜市）が契約し、法人グループ名を冠にして「星槎（せい
さ）城山トンネル」と名付けられた。

　トンネルの出入り口に看板を掲げる国際学園は「知名度をあげるとともに、生徒の清掃ボ
ランティアで地域貢献につなげたい」という。県の担当者は「経済効果だけでなく、社会貢献
の意味を見いだせる仕組みを考えていく必要がある」と話す。

（>>3以降に続く）

（>>2の続き）　

サッカーＪリーグのホームタウンは、命名権を巡り明暗がわかれた。

　ジェフ千葉の本拠、千葉市のフクダ電子アリーナ。市は０５年１０月から５年半、医療
機器メーカーのフクダ電子（東京都）と契約したが、ジェフは今季、Ｊ２に陥落した。契
約に「状況が変わった時に協議できる」との規定があり、今年１月に契約額を年１億円か
ら６千万円に下げることになった。市の担当者は「広告効果が下がるので仕方ない」と話す。

　一方、山形県は０７年４月、年１２００万円でソフトウエア開発会社のエヌ・デーソフ
トウェア（山形県南陽市）と３年契約を結び、モンテディオ山形の本拠地はＮＤソフトス
タジアム山形になった。当時Ｊ２だったモンテディオは昨季からＪ１に昇格。契約更新時
だったので、県は年２千万円以上で公募、同社が改めて２１００万円で応募し、契約が更
新された。県の担当者は「景気動向をみてＪ１では低めの額にした。契約できて良かった」。
（野村雅俊）


　　　　　◇

　〈命名権〉　公共施設に企業が宣伝効果を期待して名前をつけ、施設所有者は対価を受
け取って運営費などにあてる。国内の公共施設では、２００３年に東京都の東京スタジア
ム（味の素スタジアム）に導入されたのが始まり。当初はスポーツ施設が多かったが、
歩道橋（大阪府）や道路（静岡県磐田市）、トイレ（東京都渋谷区）、民間では商店街
（沖縄県石垣市）にも広がっている。地域や周囲の環境にスポンサー名が合わず、違和
感を訴える声もある。

(了）

２ちゃんねるの板も命名権やろうぜ

>>1
命名権ってスレタイにあるように知的財産なのかな？
著作権はもちろんそうなんだけど・・・。

以下,このスレはルーピー鳩山スレと名付ける

俺の家のトイレにも命名権があります。199円からヤフオクで受付。

俺の住んでいるアパートにも命名権があります。今は福富荘ですが、1999円からヤフオクで受け付けます。

やになり荘、くせになり荘、あーもういき荘は、既に命名済みです。

市民会館の魂を私立大学に貸し与えた愚かな名古屋市。

名古屋

うちの前の通りなら買ってもいいな
ヌルポ通りとか付けてみたい

公務員人件費半減！競技場
なんていいかも

公共物の名前を売ったりするのが公共の福祉か？アホ役人ども。
お前らの給料削るのが先だろ。

今のご時勢、こんな酔狂なものこそ
１番のムダ。

そもそも命名権による広告効果がどんな程度のものなのか。

トイレとかに名前付けようとしてるもんな
バカだろ、ﾎﾝﾄ

大阪城の天守閣やホールの命名権なら
なんとか秀吉氏に高く売れるに違いない

>>4
命名権どころか板そのものを60万円で買ったコテハンがいる。

そのうち地名もネーミングライツしたりしてな
三洋市とかトヨタ市とか日立市とか読売市とかロッテ市とかできたりして

>>18
豊田市や日立市は既に…

いずれ「サムソンスタジアム」とか「ハイアールスタジアム」とか「天洋食品スタジアム」とかになっちゃうんじゃないの？

豊田市は豊田の家名だけど
日立市は日立村にあった赤沢鉱山を改名して日立鉱山とし、
その電機部門が日立製作所になったんだよ。

プロチームのホームスタでない限り広告効果ってないんじゃないのか

>>16
せうだな〜。
おおすか城のめえめえ権なら、おら年間１００億でもほすいけんどなぁ

ニッサンスタジアムで開催されたトヨタカップ
アナウンサーは最後まで「横浜のスタジアム」と言い張った。

>>24
宣伝効果ゼロだったよなｗ

命名権を売っておきながら旧○○ホールなどの表記が多い。スポンサーに失礼だろ。
スタッフの警備日誌、清掃日誌まで表記を変える勇気はないだろうな。お役人は。

使えない団塊クビにすればいくらでも財源あるだろ
公僕はクビに出来ないって言うけど
その制度にあぐらをかいたクズが多すぎる

公僕は呑気なものですなぁ

>>24
FIFA主催大会は、正式名称でいうだろ

横浜スタジアムとお横国の収容人員逆ならちょうどよいのにね

かつてのヤフーBBスタジアムは、命名権でもっとも成果のあったものだな。
ラジオで野球中継でしょっちゅう耳にしたものだ。

それ以外は宣伝広告効果は全滅みたいなものだ。

都道府県名の命名権自体を売り出しちゃえ。

公務員の経済能力はこの程度なのに、一方で、公務員に経済対策を期待するのだから
国民も困ったものだ。