【ギフト】10万円の高級ギフトが売れる訳 [02/19]
1 ：ライトスタッフ◎φ ★：
1cmもの厚さがある金色のカタログを開く。まず目に飛び込むのは、ユネスコの
世界自然遺産に登録されている屋久島の風景と、自然に囲まれたホテルの写真だ。
さらにページをめくっていくと、京都の料理旅館の懐石料理や和光の牛革ハンドバッグ、
純銀製の茶筒など、高級感溢れる写真と商品概要が並んでいる。宿泊、食事券から
高級ブランド品まで合計110点、210ページに及ぶカタログは、見ているだけで
贅沢な気分に浸ることができる。
これはカタログギフトの企画開発・販売を手がけるリンベルが、2009年11月に発売した
10万円ギフトコース「ユニバース」のカタログだ。百貨店やホテル、結婚式場など
全国にある同社の取引先で扱う一方、インターネットなどを通じた直販もしている。
10万円と結構な値段にもかかわらず、出足は好調だ。百貨店では発売間もないにも
かかわらず月に20個前後のペースで売れているほか、「社員に記念品代わりに配るので、
1000冊購入したいと連絡してくる大手企業もあった」（リンベルの東海林秀典社長）。
しかし、このデフレ時代になぜ、10万円という高額なギフトカタログが注目を集め
るのか。そこにはリンベルの巧みな市場の「読み」があった。
商品券市場において、10万円分の商品券は創業記念や永年勤続の際のお祝いなど、
法人需要が高い。しかし、商品券を渡すだけでは味気なさが残るのも事実。
そこにカタログギフトへの置き換え需要があると見込んだ。「10万円のギフト、
センス良く贈れますか？」というコンセプトを前面に打ち出したところ、上質感の
ある品揃えに「商品券にはない贈り物感が得られる」と消費者から好評を博した。
一方で照準を定めたのが、結婚に絡めたギフトとしての需要だ。
節約志向の高さが指摘されるご時世ながら、男女が結婚にかける費用は年々高まっている。
結婚情報誌「ゼクシィ」（リクルート発行）が2009年10月に出した「結婚トレンド調査
2009」によると、全国における結婚費用（結納から新婚旅行までにかかった費用総額）は、
2008年に比べて12.7万円アップの433万円。ギフトにかける金額も年々上昇傾向にある。
リンベルはそこに目をつけた。実際、購入者の用途を見ると、結婚式の内祝いなどに
用いるケースも目立つという。
10万円ギフトカタログの反響を受けて、リンベルでは5万円のギフトカタログについても、
2010年内をメドに大幅にリニューアルする予定だ。
現在発売している5万円のカタログは、一見3000円や5000円のカタログと大差ない作りに
なっている。リニューアルを通じて、10万円のカタログさながら上質感を追求した商品に
仕上げる。5万円のカタログギフトの需要はここ数年微増傾向にあるが、リニューアルを
通じて、さらなる法人需要の開拓を目指す。
高級ギフトカタログの相次ぐ発売によって、ギフト市場は新たなフェーズを迎えそうだ。
●リンベルの高級ギフトカタログ『ユニバース』
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20100215/212787/220.jpg
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20100215/212787/500.jpg
◎リンベル http://www.ringbell.co.jp/
◎ソース
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20100215/212787/?P=1
世界自然遺産に登録されている屋久島の風景と、自然に囲まれたホテルの写真だ。
さらにページをめくっていくと、京都の料理旅館の懐石料理や和光の牛革ハンドバッグ、
純銀製の茶筒など、高級感溢れる写真と商品概要が並んでいる。宿泊、食事券から
高級ブランド品まで合計110点、210ページに及ぶカタログは、見ているだけで
贅沢な気分に浸ることができる。
これはカタログギフトの企画開発・販売を手がけるリンベルが、2009年11月に発売した
10万円ギフトコース「ユニバース」のカタログだ。百貨店やホテル、結婚式場など
全国にある同社の取引先で扱う一方、インターネットなどを通じた直販もしている。
10万円と結構な値段にもかかわらず、出足は好調だ。百貨店では発売間もないにも
かかわらず月に20個前後のペースで売れているほか、「社員に記念品代わりに配るので、
1000冊購入したいと連絡してくる大手企業もあった」（リンベルの東海林秀典社長）。
しかし、このデフレ時代になぜ、10万円という高額なギフトカタログが注目を集め
るのか。そこにはリンベルの巧みな市場の「読み」があった。
商品券市場において、10万円分の商品券は創業記念や永年勤続の際のお祝いなど、
法人需要が高い。しかし、商品券を渡すだけでは味気なさが残るのも事実。
そこにカタログギフトへの置き換え需要があると見込んだ。「10万円のギフト、
センス良く贈れますか？」というコンセプトを前面に打ち出したところ、上質感の
ある品揃えに「商品券にはない贈り物感が得られる」と消費者から好評を博した。
一方で照準を定めたのが、結婚に絡めたギフトとしての需要だ。
節約志向の高さが指摘されるご時世ながら、男女が結婚にかける費用は年々高まっている。
結婚情報誌「ゼクシィ」（リクルート発行）が2009年10月に出した「結婚トレンド調査
2009」によると、全国における結婚費用（結納から新婚旅行までにかかった費用総額）は、
2008年に比べて12.7万円アップの433万円。ギフトにかける金額も年々上昇傾向にある。
リンベルはそこに目をつけた。実際、購入者の用途を見ると、結婚式の内祝いなどに
用いるケースも目立つという。
10万円ギフトカタログの反響を受けて、リンベルでは5万円のギフトカタログについても、
2010年内をメドに大幅にリニューアルする予定だ。
現在発売している5万円のカタログは、一見3000円や5000円のカタログと大差ない作りに
なっている。リニューアルを通じて、10万円のカタログさながら上質感を追求した商品に
仕上げる。5万円のカタログギフトの需要はここ数年微増傾向にあるが、リニューアルを
通じて、さらなる法人需要の開拓を目指す。
高級ギフトカタログの相次ぐ発売によって、ギフト市場は新たなフェーズを迎えそうだ。
●リンベルの高級ギフトカタログ『ユニバース』
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20100215/212787/220.jpg
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20100215/212787/500.jpg
◎リンベル http://www.ringbell.co.jp/
◎ソース
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20100215/212787/?P=1
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2 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 16:42:31 ID:CjMR5nhF
そしてコピーされて 沢山出回ります
3 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 16:44:38 ID:xK/RZfw8
税金払いたくないから、お歳暮やお中元に経営者が自分宛に贈るんだろ
4 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 16:53:42 ID:MNgoxR58
ここじゃないが数年前に一度買ったことある
俺自身は全く富裕層じゃないが
１０万円の割には商品はイマイチだったか
俺自身は全く富裕層じゃないが
１０万円の割には商品はイマイチだったか
5 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 17:03:07 ID:NcNsGspu
6 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 17:04:35 ID:ffLPcGzT
韓国みたいに賄賂に高級ギフト券を使うようになったか
7 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 17:05:59 ID:jRhE3PDV
高額消費品が売れてることにしたい必死な世論誘導工作
でも飛ぶように売れるのは格安商品だけ
でも飛ぶように売れるのは格安商品だけ
8 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 17:25:35 ID:HAVm6QMj
なんでこの不況下に結婚費用が毎年上昇し続けるんだろ？
少子化してるけど結婚した家庭で生まれる子供の数はあんまり変わってないっていうから
結婚してる家庭が減ってるから少子化したってことなんだよね？
てことは結婚してる人自体が減ってるはず
結婚式を挙げる人自体が減ってるはず
つまり中層、下層の人の結婚数が減り、富裕層の人の結婚数の割合が増えたから
結婚費用の平均単価が上がったったことなのかな
少子化してるけど結婚した家庭で生まれる子供の数はあんまり変わってないっていうから
結婚してる家庭が減ってるから少子化したってことなんだよね？
てことは結婚してる人自体が減ってるはず
結婚式を挙げる人自体が減ってるはず
つまり中層、下層の人の結婚数が減り、富裕層の人の結婚数の割合が増えたから
結婚費用の平均単価が上がったったことなのかな
9 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 17:31:42 ID:cQPQ4mU4
つか「高級ギフトが売れる訳」とは書いてあるが具体的な数字もなくカタログギフトメーカーの主張だけを載せるとは素敵なジャーナリズムですね。
10 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 17:39:29 ID:FfE8L+ix
TVメディアの情報操作でファイナルアンサー
11 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 17:41:49 ID:kgp6a98A
お歳暮(賄賂）・お中元(贈収賄)は日本文化。
12 ：名刺は切らしておりまして：2010/02/19(金) 18:06:29 ID:IK1pmAow
一時期結婚のお返しにカタログばかり送られてきたが
頭にきた。ろくなものがないし明らかに割高。
送る方に対してもやっつけ仕事的なものを感じ不愉快だった。
はずしてもいいから何か考えて送ってもらった方がうれしい。
頭にきた。ろくなものがないし明らかに割高。
送る方に対してもやっつけ仕事的なものを感じ不愉快だった。
はずしてもいいから何か考えて送ってもらった方がうれしい。