【物価】化粧品にも不況の波…メーカー「多少高くなっても、夢やわくわく感などの付加価値は譲れない」 [01/23]

化粧品は不況に強いと言われてきたが、それは昔の話で、最近は数量、金額ともに減りつつある。
とりわけ値段が比較的高い商品は苦戦中で、代わりにドラッグストアやスーパーマーケットで
売っている2000円以下の化粧品が好調だ。メーカー側もこうした低価格帯の販売に力を入れ始めた。

化粧品にはドラッグストアやスーパーマーケット、量販店で売っているセルフ化粧品と、
化粧品専門店や百貨店などで販売員が対面で売るカウンセリング化粧品がある。
価格帯では2000円以下の低価格帯、2001〜5000円の中価格帯、5001円以上の高価格帯に分けられる。
ボリュームゾーンは低〜中価格帯で、ほとんどがセルフ化粧品だ。

・「アクアレーベル」、コンビニ2万3000店に導入
女性にとって欠かすことのできない化粧品は、景気の影響を受けにくいと言われていた。
ところが、経済産業省が毎月発表している化粧品の出荷量は数量、金額ともに減少傾向にある。

資生堂は2009年11月の国内化粧品売上高が前年同月比9％減で、08年10月から14カ月連続して
前年を下回った。お客が化粧品を買わなくなったのではなく、安いものにランクを下げたり、
使用量を減らしたりして節約するようになっている、と広報担当者は見ている。

そこでドラッグストアやスーパーで売っていた低価格ブランド「アクアレーベル」を、
09年夏から「ローソン」、「サークルKサンクス」などのコンビニ2万3000店に導入した。
2010年3月までに取り扱い店舗を4万5000店に増やす方針だ。

また同社は、1000円以下の化粧品ブランド「ドルックス」が口コミサイト「アットコスメ」で広まり、
幅広い女性に売れ出しているため、ドラッグストアなどで売り場づくりに力を入れている。

資生堂が半世紀以上にわたり売っているロングセラー化粧品で、安いのに品質がいいというのが
人気の理由だ。若い女性の間では、ドルックスを使っている人を「ドルラー」と呼ぶそうだ。

（>>2以下に続きます）
http://www.j-cast.com/2010/01/23058344.html

（続き）

・「安易に値段を下げることはしません」
カネボウ化粧品でもカウンセリング化粧品は苦戦しているが、低価格のセルフ化粧品は堅調で、
売上シェアが微増して4割になった。
スーパーやドラッグストアで店頭支援業務を行う花王グループと組み、08年から売り場づくりに
力を入れ始めたのも功を奏した。協力店を2010年3月までに4000店に増やす計画だ。

「ユニクロ」や「H＆M」といった安い衣料品にお客を取られたスーパーマーケットや百貨店が
次々と安いプライベートブランドを導入して、衣料品が値崩れしたように、化粧品もデフレの波に
飲み込まれるのか。

これに対し、カネボウ化粧品の広報担当者は、
「化粧品会社以外の一般メーカーから1000円以下の安い化粧品が売り出され、
　確かに売れているようですが、それらと同じ価格帯に下げることは今のところ考えていません。
　当社の商品はやや高くなる分、化粧品を通じて長年提供してきた夢や楽しさ、わくわく感といった
　付加価値をつけていきます。そこは化粧品メーカーとしては一番譲れないところです」
と話している。

コーセーは09年4〜9月の化粧品事業の売上高が前年同期比5.2％減だった。
中価格帯が苦戦する一方で、コンビニ専用ブランド「雪肌粋」や09年3月に投入した
「コスマジック」といった低価格帯品の売れ行きがいいという。

それでも広報担当者は、
「このまま低価格帯市場が伸びていけば、既存の低価格ブランドのアイテムを増やすことは
　考えられますが、安易に値段を下げることはしません」
といい、各社とも値下げには慎重な構えだ。

（記事終）

毛生え薬とカツラは、材料と品質が一緒なら、
値段の高い方が売れる。


これ、ハゲ知識な。

超裕福層相手以外の商品は、値下げしなければ終了だ。

５千円のものは原価５０円だけどな。

カネボウってそんな高級なイメージあったか？

>>4
富裕層って言葉があるんですよボウヤｗ

夢やわくわく感が坊主頭にどう繋がるのか

> 化粧品を通じて長年提供してきた夢や楽しさ、わくわく感といった
> 付加価値をつけていきます。

化粧品自体は安物ってことですかｗ

じーさんとばーさんが歩いてると、だいたいじーさんの肌のほうがきれい
年齢はばーさんのほうが若いだろうから、化粧しないほうが肌の持ちは良くなると思ってる

付加価値＝口八丁・手八丁・イメージ・ブランド・洗脳　

いわば商品に対する「化粧」だな　表面上魅力的に見えるようにする

口紅なんて原価30円くらいらしいね

>>11
その商法が昔から上手いのがサントリーだな

ｗ

おめーらさ、夢やわくわく感の付加価値を付けるために
どれだけのコストかけてるか分かってんの？

ゴールデンタイムに有名女優起用したTVCM流すのにいくら掛かると思ってんだよ。

これは正しいな。

ブランド自体に「夢やわくわく感」などの付加価値があるから
同じブランドの低価格帯の商品にも同じ付加価値を感じて
購入すると思う。

自分は基礎化粧品は容器ダサダサのＤＨＣを通販で10年買い続けている。
安くて中身が自分に合っているから。
でもアイシャドーや口紅なんかはカウンセリング化粧品を買う。
やっぱりどこか夢のある部分がお化粧には必要だと思う。

「多少高くなっても、超ぼったくりの殿様商売は譲れｎ（ｷﾘｯ

よく製薬業云々の話で、研究開発コストを考えろとかいうが
消費者にとっちゃそんなもん知らんがな。

　　＿ﾉ乙(､ﾝ､)＿　>>16 DHC…

>>4にｗ

原価原価言ってる奴らは原料費しか見えてないのか？
原価って原料費の略じゃねーぞ？わかってんのか？

資生堂やカネボウなんかは国内市場だけ相手にしてるわけじゃないから、
いつまでもそんな事言ってられないんじゃないのかな？
よくわからないけど。
他の業種とは違うのかな？

>>19
ＤＨＣ馬鹿にできないよ。
それまで使ってたカネボウや資生堂より
化粧水やクリームなどの基礎化粧はすごくいい。
人から言われるほど肌質が良くなったもの。

合う、合わないはあると思う。
多分自分にはあってるんだろう。

>>13
イメージ戦略が上手だよな＞サン鳥居
中身は並なんだが

　　＿ﾉ乙(､ﾝ､)＿　>>23　合う合わない以前に、DHC…

あれだけ化粧品が店に氾濫して
皆使ってるんだろうけど
電車や町で美人を見かけることは稀。
だから化粧品で美しくなんか
なれないって思っちゃう。

「自信があるから、電話しません」

の会社、ニュースになってたね
天然素材じゃなかっただけじゃなく、
その化粧品は自社製品じゃなかったって

水にちょっと何かを加えたものが、数千円で売れるんだから凄いよ

すっぴん美人こそ真の美人

女性閣僚って、何でみんな化粧厚塗りで口紅がどぎつい色なんだろう
鳩山夫人も今時赤黒い口紅だし

トワニーセンチュリークリーム

田舎ほど売れていたのには驚いた。

男はヒゲがあるから汚く見えるだけ
レーザー脱毛してつるつるにすると
化粧まみれで肌に負担かかってる女性より遥かに綺麗

家に引きこもるから、ちっとも化粧品が減らない。特に粉物

無職になって化粧もしなくなった

絵描きの俺に言わせれば、化粧とは顔に絵描いてるのと同じ。
アクリル絵の具やパステルと変わらん。

まあ、CMに散々金かけてるのを見れば、消費者は気付くわな。

肌に合わない安物の基礎化粧品で塗り固めてさらに傷めながら
無駄に高いリップやマスカラで薄幸顔を派手に飾るのは負け組。

カネボウの担当者も率直だな。
その発言では、安物と中身が変わりませんといってるのと同じだろ。
普通は無理にでも「成分が違いますから」とかいうよな。

>>8
ハゲは化粧品とは無縁だろｗｗｗ

>>28
同意。だけどすっぴんでもケアはしっかりしてる。
その美人がメイクすると更にキレイになる。特に夜は。
だから、どっちも好き。手抜き女は情も薄い。

>>29
女は自分が一番綺麗だったころのイメージから抜け出せないんだよ。
だから髪型やメイクから歳がバレる。

>>32,33
休みたいときは休めばいいよ。クレンジング肌に悪いから。
いざという時にできる準備だけあればそれでオケ。

>>34
絵心のある人ってメイクもうまいよね。

>>35,36
女のおしゃれは男のオナニと同じだから、自分で気持ちよければオケ。
あとで冷静に考えたら分かることでもついつい繰り返しちゃうんだよね。

いちいちレスしてみた。

wktk感なら近頃の日本のゲームやアニメもない

ぼったくりは簡単にはやめないよということだ。

新聞でドモホルンリンクルの無料お試しセットじゃない通常の化粧品の広告を見た。
かなりの値段で吹いた。

男性の性欲を煽る産業。

痴漢の原因は女自身だが、彼女らを煽っているのが化粧品会社。

化粧品より食いもんだよ、いもや麦や野菜や青魚食べて
でっかいうんこぶりぶり出したらきれいになるよ

>>37
家で飲む酒も店のネエちゃんと飲む酒も中身は一緒。
だけど男には違うってことを理解できない女が多い。

同じようにおしゃれして買い物に行くっていう楽しみを男は知らない。
ってことじゃないかな。

>>38
ハゲ同。

>>39
ヒマだな、おまえ。

>>40
だよね。と言ってここで読まれぬレスしてる方がヒマなことなのに。

>>41,42
幸せを売る商売ってそんなもんだ。
祈れば天国に行けるなんていうのも胡散臭いが世界中の人が
何千年もうっかり金払い続けてるくらいだから。

全生物の中で勘違いできる能力を持つのは人間だけらしい。
その勘違いを利用して商売できるのは利用される方より賢い証拠。

>>43
どっちも本能なのに煩悩扱いされてるとこが矛盾だよな。

>>44
同意。昔の日本人は美人少なかったが肌は綺麗だった。
欧米化した食い物のせいで早熟→早劣化になったと思う。
あと夜更かしと酒な。

Twitterみたいなスレだね、ここ。

原価でいうと100円以下だと思うが。
広告宣伝費の分が上乗せされてんだろ。

人件費も原価だよ
製造間接費もあるしね。
広告宣伝費は原価に入るものとそうでないものがある。

夢のあるパッケージ、きれいな女優を起用したCMを見て、
あんなふうになりたいと思えるから購入するんだよ。
消費者はある程度原価と定価のことはわかっているけど、
わざと騙されても肌に塗る。
これが効くんだと本人が思い込まないと化粧品の効能は発揮しない。

ドラゴンボール思い出したの俺だけ？

どこのメーカーも割引しないブランドばかりになってるのがむかつく
マキアージュとかコスメドールとか
あとエスプリークのCMが外人からブサイクになっててﾜﾛﾀ
>>29
世代的なものじゃね。昔から変わってないんだろう

わけのわからん化学物質を毎日顔に塗りたくって大丈夫なんか？
怖いわ。

>>50
割り引きあるＡＵＢＥなんかは元値が高く設定されてるしね

ドモホルンリンクルの無料お試しセット注文しました
10万円位するらしいよ。

付加価値でだまして高く売らないと利益が出ない！
って心の声が聞こえてますよ。

>>36
は？

ブスは何しても負け組だが

カネボウは一回潰れてるのに駄目だねぇ。何が夢や楽しさなのさ。
そんなジャレ語とは社風や商品全体のコンセプトで言えばいいのに。
個別具体的な事案は他社の動向を見たコメントしないと、このコメントが
独り歩きしてカネボウは高く化粧品を売っている会社って思われるよ。
資生堂でさえ必死なのに。

　そもそも現状の景気悪化を化粧品業界の視点から考察してる記事なのに
やれ「今までがボッタクリ」だの「高すぎる」だの個別の企業批判に繋がるて
バカばっかりｗ　（特にyahooコメントは酷い）

もうローマみたく教皇崇めて精神世界で清らかに生きていくべか？
観光収入だけで。
自分の半径５メートル以内の問題しか目がいかない奴は生きて行けない
　

夢やわくわく感をとったら価格競争せざるを得ないんだろうが
それしか戦略がないっていうのは今の日本の状況を
端的に表してるわな。
化粧品だけじゃなく家電も高付加価値商品で勝負しようと
してるし、それだけではたしてどこまでいけるのか。

その付加価値ってやらがミエミエで、
そこに価値あるか？ってんで嫌悪感あるんだろ。
海外のデパート行って見ろ、日本ほど何処かしこも広告じゃないぞ。

ロートの肌ラボシリーズは安くて品質も高いよ

>>5
なわけない。入れ物買えない。工賃も運送費も出ない。

>>51
毎日化学名の分かってるものばかり食べてるわけじゃないし。
気にしすぎ。

昔いっぱいいたな、買ってはいけないシリーズの本を鵜呑みにして
若くて楽しい時代を心配と躊躇だけで終わらせてしまった娘たちが。

5000円するJILL STUARTのシャドウより1000円ちょいの
ラブーシュカやKATEのシャドウの方がよっぽど使えたりする

　不景気下での高額商品への批判なんて貧乏人の節約思考。
貧乏だから節約してんのか、節約してるから支出が低いかなんて
どっちでもいい。意味もなけりゃ誰も得しねぇし耳を貸さない。
景気が良くても批判はできるんだから本質を見極ろ。

JILLの5000円でも100回使えば1回50円。
3000円の服でも50回着ることないから
そう考えると高くないかも。

欲しい時は自分にそう言い訳する。

3000円の服でも50回着ることないから ＞

いや着るだろ