【食品】『ホームランバー』が50歳、懐かしむ大人向け発売へ [01/11]

デビュー半世紀の大ベテランがパワーアップしてバッターボックスに立つ――。
と言ってもお菓子の話。

駄菓子界のスターとして昭和の子供たちを熱狂させた日本初の当たり付きアイス
クリームバー「ホームランバー」（税込み６３円）が今月、発売５０周年を迎え、
記念に濃厚な味わいの大人向け「プレミアムホームランバー」（同１０５円）が
発売されるのだ。

販売元、協同乳業（本部・東京都板橋区）のフローズングループ長、中村博之（４３）は
「浮き沈みはありましたが、何とかここまで来ました」と感慨深げに話す。

ホームグラウンドの駄菓子屋が世の中から消えゆく中、ホームランバーは今も
「現役」を貫いている。

バーに「ホームラン」の焼き印があると、もう１本。「一塁打」のバー４本でも、
もう１本。

野球人気にあやかって、このアイデアを考えたのは、１９６０年の発売当時、同社の
アイスクリーム課長だった森三郎（８５）。同社は５５年、日本初の棒付きアイスを
１本１０円で発売して評判になったが、ブームは長く続かなかった。

そこに森は、巨人の長嶋茂雄がプロ２年目の５９年、天覧試合で放ったサヨナラ本塁打の
イメージから、「バーにホームランの焼き印を入れ、当たり付きにしよう」と社内で
提案した。

「ホームラン坊や」のパッケージと「当たり」で、前回以上の大当たり。フルスイング
する長嶋の写真を使った販促ポスターも大好評で、店頭から盗まれる騒ぎまで起きた。
工場は２４時間フル稼働。人手が足りず、森も手伝いに駆け付けたという。

発売当時、小学生だった庶民文化研究家の町田忍（５９）は、「貧乏を経験した
僕たちの世代で、もう１本もらえるのは１本分以上の感激があった。特別なものだった」
と語る。

「飽きられないよう、絶えず話題性を持たせることが必要だった」。宣伝部員だった
近藤高達（７３）は言う。ライバル社も棒付きアイスを売り出す中、近藤たちは次々に
新キャンペーンを繰り出した。

力を入れたのが「満塁ホームラン」などの焼き印でもらえる景品。ゲームの「野球盤」
に始まり、映画「未知との遭遇」が大ヒットした７８年はＵＦＯのおもちゃ、８０年には
球速を測るスピードガンと次第にエスカレートしていった。

ところが８０年代から各地の駄菓子屋が姿を消し、同業他社はスーパー向けのお徳用
箱売りアイスに重点を移した。協同乳業も当たりなしの１０個パックを売り出したが、
埋没感は否めなかった。８９年に１本３０円から５０円に値上げすると、お得感を
失ったためか、売り上げは下降線をたどった。

※続く

●50周年記念の大人向け「プレミアムホームランバー」（１０５円）
http://news.walkerplus.com/2009/1112/11/20091112120409_00_400.jpg

◎ソース
http://www.yomiuri.co.jp/atmoney/news/20100111-OYT1T00291.htm

>>1の続き

しかし、ホームランバーは引退しなかった。２００５年の映画「ＡＬＷＡＹＳ　三丁目
の夕日」で古き良き昭和が見直されたことなどで、スーパーでも定位置を確保。駄菓子を
置くコンビニも現れ、そこでもこつこつとヒットを重ねた。

「ホームランでもう１本」の当たりも健在で、東京都武蔵村山市の駄菓子屋「ともだちや」
の店主、吉川恵美（３３）は「真冬でも１日１０本は売れます。今の子供にも当たりが
受けているみたい」と話す。

ここ数年の販売は、年９０００万本台をマーク。それでも後発の「ガリガリ君」（赤城
乳業）にだいぶ水をあけられているというが、中村は「５０周年の節目に、今年は
１億本の大台に乗せたい」と意気込んでいる。

●「工場の人手が足りなくて手伝いにいったほど」と発売当時を振り返る森三郎さん
http://www.yomiuri.co.jp/photo/20100111-918740-1-L.jpg

●１９６０年に発売した当時のホームランバー＝協同乳業提供
http://www.yomiuri.co.jp/photo/20100111-918706-1-L.jpg

●「ホームラン」「一塁打」などの当たりが子供の心をとらえた
http://www.yomiuri.co.jp/photo/20100111-918749-1-L.jpg

◎協同乳業
http://www.meito.co.jp/

◎関連スレ
【食品】登場から半世紀の『棒状ラーメン』、低カロリー＆割安感で再び脚光 [01/09]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1263029316/

チョコバットかと思った

20年前は30円だった。何がデフレか、値段倍になってるじゃないか。

俺もそう思った

1億円当たりバー出してくれ

>>3
俺も

本物の原料使ってるんだから妥当な値段だろ。安いくらいだよ。

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俺は三色トリノ派でした。

ラーメンバーなら知ってる

甘党は砂糖中毒？砂糖に麻薬なみの依存性があることが明らかに
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20081215_sugar_addict/

当時のアイスバーの定番といえば三色アイスでしょ

包み紙をペリペリ剥がすやつしか認めない

小学校に入る前によく食べてたなぁ。

ラムネのアイスだよ。

ホームラン・バーか

ホーム・ランバーと読んでなんじゃらほいと思った

こういうやつらは、電通からなんていわれているか知ってる？
B層
B層って呼ばれて馬鹿にされてんだよw

これは知らん。チョコバットならよく買ったが。

今の派手な包装紙じゃなくて昔のシンプルな方が美味そうに見えるなぁ

よく食べた、おいらの地方ではモンブランと人気二分してた様な

ガリガリ君世代のオレには関係ないな

ちめたいべー、ちめたいべー♪

>>18
電通って世の中で何っていわれてるか知ってる？

ガキの頃に嫌ほど食ったけど、美味いと感じたことが一度も
無かった、子供ごころであった頃でも。

今年の夏はパルムかこれだったな、ガリガリ君は値段が高すぎるので、買わなかった、

で、チョコバットは？

>>14
賛成。
この会社全く分かってないな。
なにあの新パッケージは？

オイルショックの頃、10円だったのが翌年20円、翌々年30円と値上げしたことがあったよね。
今は10本入りのやつを買うが、二塁打とか三塁打とか当たりまくる。

秋葉原の電気屋は真夏になると＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
入り口でホームランバーをくれた＿＿＿＿＿＿＿＿＿／
思い出すと店内でアイス食うのも
只で配るのも今じゃ考えられない

貧困層 → うまい棒
富裕層 → うまか棒