【出版】出版不況どこ吹く風　宝島「スウィート」100万部超　女性誌ダントツトップ [10/01/09]

不況のあおりで女性誌が軒並み部数を落とすなか、宝島社「スウィート（sweet）」最新号
は100万部超を発行する。100万部超の女性ファッション誌は近年例がない。「出版社は企業
で、雑誌は商品」と割り切り、マーケティングに力を入れる同社の戦略が成功しているようだ。

■出版社は企業、雑誌は商品
「スウィート」は1999年3月に創刊し、発行部数が2007年7月に20万部、08年1月に40万部、
08年3月に46万部、09年4月に60万部、09年9月に70万部と伸び続けている。日経MJ の2009年
ヒット商品番付にも「スウィート」が選ばれた。

2010年1月12日に発売する「スウィート」2月号は105万6320部発行。同社によると、ここ
数年で100万部を超えた女性ファッション誌はなく、不況下では「異例」のことだ。

コンセプトは「28歳、一生『女の子』宣言！」で、「何歳になっても女の子でいよう」
「自分の好きな格好をして生きていこう」というメッセージが込められている。発売当時、
25〜30歳向けの女性誌には通勤時の着こなしや男性目線を意識したものが多いなかで、
「スウィート」は「カワイイものが好き！」という女の子にうけた。10周年を迎えた今も
方向性を変えず、「ぶれない誌面づくり」を心がけている。

その姿勢はこんなところにも表れている。

「出版社は企業で、雑誌は商品」という意識を持ち、マーケティングに力を入れている。
また、編集部員は日頃からスタイリストやブランドのディレクター、プレスなどのファッ
ション関係者と接し、「女の子同士の感覚」を持つことで、読者の共感を得る誌面を作る
ことができる、という。

毎号ついている付録も販売に一役買っている。ちなみに2010年2月号の付録は、若い女性に
人気のブランド「シェル（Cher）」のビッグトートとパスケースだ。

■「スウィート」は女性誌ダントツトップ
　「スウィート」が売れまくる一方で、他の女性誌は苦戦している。

日本雑誌協会が公表した09年7〜9月の1号あたりの平均印刷部数は、20〜24歳を対象に
した女性ヤング誌の部門では「ViVi」（講談社）が42万5000部、「JJ」（光文社）が18万
6300部、「CanCam」（小学館）が35万部、「PINKY」（集英社）が19万3334部、「mina」
（主婦の友社）が24万7334部、「JELLY」（ぶんか社）が30万5440部、「non・no」（集英社）
が33万1667部だった。

25〜34歳を対象にした女性ヤングアダルト誌では、「with」（講談社）と「MORE」
（集英社）がいずれも45万3334部、「AneCan」（小学館）が25万部、「Oggi」（同）が23万
3000部、「SPUR」（集英社）が11万6667部、「ELLE JAPON」（アシェット婦人画報社）が
9万2834部、「madame FIGARO japon」（阪急コミュニケーションズ）が7万部、「anan」
（マガジンハウス）が27万5962部。

ちなみに「スウィート」はヤングアダルト誌で、09年9月の時点で70万部だった。

ソース：J-CASTニュース
http://www.j-cast.com/2010/01/09057637.html

あれ宝島社だったのか（笑）

ソースがＪ−ＣＡＳＴ、サイゾー、ラバＱ、毎日、産経、朝鮮日報

どうでもいいかも。

戦え、戦え、タカラジマンA　 僕らのA♪

おまけ合戦の勝者ってこと？

気色悪いコンセプトだな

女の子という表現
これがかわいそうな女性を生み出してしまう
残酷な表現

>>7
いいんだよ。商売なんだから。
八百屋だって言うだろ　「ちょっとそこのお嬢さんっ」

女て不思議な生き物だよな

スケベで直ぐ股開いて早くから中古になるのに女の子でありたいて・・・

中古で男を散々くわえ込んで喘ぎまくって男を次々変えてる売春婦みたいな状態なのに　女の子とかかわいくとか・・・

不思議だ・・・　　散々男を裏切っといてかわいくなんて無理じゃね？

誌面の９割以上が広告かタイアップだよな。
それに価値を見いだすならいいんだが、
ちょっとは身のある記事も載せろよ。

オマケの付録がメインになってないか

３０半ばの知り合いが女子部とか
自分の子や友人の子を姫とか王子とか言い出して色々つらい

スウィーツ（笑）は正義！！！

>>9
>男を裏切っといて
男を騙して、いい子種と子の飼育費を貢がせるのが女の本質だといい加減気がつけw

男と別れて1週間も経たない内に次の彼氏が出来るのに、
「男には彼女とっかえひっかえだね」と言うのが女の本質

これならディアゴスティーニ商法でも売れるんじゃね？

不況は企業の甘えなのかねえ。

>>17
足かせバッカりの規制が問題だな。

宝島社って部数の水増し発表がひどいので有名だよねｗ

女子供、っていうくくりの妥当性に納得するようになった
奴らは馬鹿だ

＞28歳、一生『女の子』宣言！

これで売れるってのはヤバいヤツが多いってことにならないか？

最近宝島社が好調だよなあ

VOWはあるの？

スウィート（笑）

単なるモラトリアム雑誌だな。
オバフォーの最後の砦である。

28歳、一生『女の子』宣言！（笑）

こんな文句に踊らされるとかどんだけ頭悪いんだろｗ

実売100万行かなかったとしても素直に驚くべき数字だな

私男だけど彼女が「スウィート」読者だった。死にたい・・・。

「28歳、一生『女の子』宣言！」

辛いです。あなたを見ているのが。

女の精神年齢って高校辺りで止まってそうだね

アゲハとどっちが売れてるの？

なんで男ってすぐ浮気するの？
と、さも女は浮気しないかのような設定

何か広告業界が

「消費ではなく自分への投資と思わせて女に買わせよう」と運動してたのを思い出した。

女ってやたら他人と比べて見栄はりたがるから
商売人にはいいカモなんだろうな。

三十路の腐ったマンコが女の子なんて言ってたら吐きそう。ｗｗｗ

>>1
　しかし、今のご時世、女性ファッション雑誌はよく売れているな。

>>34
雑誌が売れているのではなく、おまけを買っているんだよ。
ビックリマン（おまけ）のシールだけ取って、チョコ（本）は捨てる。

コンビニという津々浦々にある店舗で、東京の有名店の小物が買える。
本という体裁で配本できて、流通できるのでお互いが儲かる。

SWEETは内容で勝負したいと、
オマケをつけないで勝負して、惨敗した苦い経験がある。

それから紙面を充実させるのではなく、
どれだけオマケを豪華にするかの勝負に出た。

今月号はかなりオマケが豪華。
薄利多売で勝負。
ただ、部数が出れば広告費が入ってくる。
特に広告規制がゆるい宝島社は
エステや占い、出会い系など
悪質な広告が出しやすいしね。

いまどきすごい部数だな　感動した

ていうか実際に３０歳で、自分を女の子とか女子って言ってる奴がいるが
頭に虫沸いてんじゃねーの？

>>35
ビックリマンチョコ美味しかったと思うが。。。

団塊の世代が残した最大の不良債権は自立できない女

バカが相手でもバカを量産しても
売れればおｋ

それが企業

2番煎じとかでてくるかな　似たような名前で
フルーツなんてどう