【コスメ】資生堂『UNOフォグバー』大成功の秘密--マンダムを迎え撃つ『詰め替えパック大作戦』 [12/18]

300億円強といわれる男性用ヘアスタイリング剤市場で、資生堂とマンダムがデッド
ヒートを繰り広げている。

ここ数年の主流だったワックス（ジェル状・クリーム状）のスタイリング剤では、
豊富な品揃えを誇るマンダムがリードしてきた。

ところが資生堂が2009年8月に発売した「ウーノ　フォグバー」（霧状）が大ヒット。
1ヵ月でなんと1年分の販売目標である240万本を売り切り、9月にはマンダムを抜いて
首位に立った模様だ。

ウーノ　フォグバーのキャッチコピーは「さよならＷＡＸ（ワックス）」。その宣伝
文句通り、売れ筋はワックスから霧状スタイリング剤へとがらりと切り替わりつつある。

霧状ヘアスタイリング剤の投入は、10〜20代男性の需要変化を読み取った緻密なマーケ
ティングに裏打ちされている。資生堂の調査によれば、 10〜20代の男性がワックスで
ヘアスタイルを整えるのに30分もかかっている。ワックスでこてこてに髪型をつくる
のではなく、さっと「ナチュラルでさりげないヘアスタイル」を整えたいという要望が
高まっていた。

男性用ヘアスタイリング剤の歴史をたどれば、そもそもの主流はムース（泡状）。
1996年に資生堂が他社に先駆けてワックスを投入し、ムースがワックスに切り替わった。
そして、今回はワックスから霧状ヘアスタイリング剤というわけだ。

ワックス戦争では、資生堂は先行しながらマンダムに追い抜かれた。そのマンダムは
急遽、霧状ヘアスタイリング剤の投入を決断。2010年２月、「ギャツビー　クイック
ムービングミスト」をフォグバーとほぼ同じ800円弱で発売し、再び資生堂を追い上げる。

最終的にはまたもマンダムが勝利を収めるのか、資生堂が首位を死守するのか。資生堂は
この1月からフォグバーの「詰め替え用パック」を650円前後で発売、エコに敏感なユー
ザーを取り込むとともに、本体（100ミリリットル）より容量を20ミリリットル減らす
ことで価格を約150円下げて買い替えを促進させ、2月に登場するマンダムの新商品を
迎え撃つ。

資生堂とマンダム。因縁のリターンマッチのゴングが、いよいよ鳴り響く。

(週刊ダイヤモンド)

●UNO 『FOG BAR』
http://www.josup.com/src/up4084.jpg

◎資生堂 [証券コード/4911]--UNO
http://www.shiseido.co.jp/uno/

◎ソース
http://news.nifty.com/cs/magazine/detail/diamond-20091218-03/1.htm

◎関連スレ
【コスメ】資生堂、中国で薬局向け新ブランド『DQ(ティーキュー)』発売 [12/18]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1261141355/

ふーん、一度買ってみようかな

テンガが買いやすくなるな。

ツバつけてかき上げればええねん

スタイリングはしやすいんだけど、
これなんか地肌に直接当たってる感じがしてなぁ

地肌に悪いだろ確実に。

無塩バターを愛用しております。

エコパックってなんで安くねーんだろうｗ

ｼｭｼｭｼｭｯｼｭｯｼｭｯｼｭｯｼｭｯ!?
ｼｭｯｼｭｼｭｼｭｯｼｭｼｭｯｼｭｯｼｭｯｼｭ.

何の音？

妻夫木がシコってる音

>>5
手のひらにたくさん吹きかけてそれで髪の毛をくしゃくしゃやって馴染ませる
ワックスと違って伸びが良いし、成分は脂でなくて粘着性のある樹脂だから、
髪の毛に馴染んだ後も自由に髪型を変えられる

>>11
髪に直接ふくんだぞ
だせ

>>12
だからそれやると地肌にべっとり来るのが気持ち悪いんだよ

>>13
髪の毛うす…いやなんでもない

>>14
言いたいことはわかるがまだそこまでは行ってない
というよりモッサリ多すぎるためだんだん髪型がきまらなくなってくる明日美容室いってくる

よほど短髪かハゲってやつなんですね
セットする必要があるんですか
頭皮になんかかかりませんよ

>15
いらしゃいませ。今日はどの辺にお植えしましょうか

>>16
必死だな？逆に実は自分が薄毛かハゲなんじゃないの？
自分は逆にモッサリ多すぎて重いんだよ
馴染みやすいようにやるのに試行錯誤して結局こういう風になったんだよ

ハゲじゃないもん！！

事実ハゲじゃないから
掲示板でこういうの嘘つく意味あるの？

夜更かしは頭皮に悪いよ
おやすみ

>>18
お前童貞だろ
メリークリスマス

整髪料を購入する層＝CMに釣られやすい層

すげえ頭皮に悪いよな
もっといい成分の物を使え

俺はワックスで形を作ってスプレーで固めてるけど５分で済むぞ・・・
なんだこれ？

＞資生堂の調査によれば、 10〜20代の男性がワックスでヘアスタイルを整えるのに30分もかかっている。

カチカチやバキバキには決してならんが整髪力というか粘り強くて洗髪が面倒
言うほど手がベタベタしないのでいつでもクシュってできるのはいいのだけども

> 成分は脂でなくて粘着性のある樹脂
なるほど、そういう代物だったのか

ボリュームあるからかさっぱり使えない。
まぁ小栗とかのポスター見ればわかる通り整髪力は全然ない。

10拭き推奨らしいが全然足りない。

フォグバーの白い容器のやつ使ってる。
30過ぎて髪のボリュームが少し減ったから、髪に直接吹き付けると地肌につきそうだから、いちど手の指に吹き付けて手ぐしで整えてる。
これでもけっこういい感じにまとまるから気に入ってるわ。

つーか、においどうにかならんかあれ
アングロサクソンじゃないんだから、あんなきつい臭いつけんでくれ

青愛用◎

ワックスのベタベタうざい感が無ければ・・・
固めたいならム−スやスプレーで十分だったり

どこまでいっても主観だけれども

まあ、オレらブサメンには関係ない話なこった(´・ω・｀)


メリークリスマス！！

頭皮・地肌直撃！！を気にする人多数って
そんなマズイしろものなの？

整髪料使ったときの頭をラップにくるまれたような感じが嫌

>>33
髪整えてないと余計酷い顔に見える

>>28
ポスター見て分かる通り、固めたりクセ付けるものじゃなくさらっと流すスタイルを作るものだから
髪の量が多かったりクセが強い奴には無理

ナカノに勝るものはない

29
ならワックスでいいじゃん

整髪力はほとんどないな
あと時間が経つとなんかべっとり

これダメ

服につくし、
やたらベトベト

>>40
気がついたら手でクシュって直せって代物なんでしょ

>>41
ワックスがそういうのでウンザリだったので買ってみたが
ﾍﾞﾄﾍﾞﾄの質が違っただけだった