【アイス】赤城乳業の定番商品「ガリガリ君」はなぜヒットしたのか（MONEYzine） [09/10/31]

不景気に苦しむ食料品業界だが、根強い人気を誇るのが定番商品だ。
メーカーが新商品の研究開発費の捻出に苦しむ中、「ポッキー」（グリコ）や「チップスター」
（ヤマザキナビスコ）のような定番商品を持つことはそれだけでアドバンテージとなる。

ではアイス業界の定番商品と言えば何だろうか？　そう聞かれて「ガリガリ君」を思い浮かべた人は
少なくないだろう。1981年に開発された当たり付きの棒アイスは今や子どもはもちろん
20〜30代にも人気のロングヒット商品に成長している。
年間2億5500万本も売れる定番商品はいったいどのようにして生まれたのだろうか。

今でこそアイス業界でゆるぎない地位を築いたガリガリ君だが、実は深刻なスランプも経験している。
コンビニの普及もあって、90年代に入ってから売り上げは順調に伸び、
94年には販売本数6600万本を達成していたが1995年以降、他社製品との競争が激化し、
勢いが止まってしまったのだ。

ガリガリ君を製造する赤城乳業は事態を打破すべく、全国1万人規模の消費者調査を試みたが、
そこで得られたアンケート結果は予想以上にきびしいものだった。
ユーザーの多くが商品パッケージのキャラクター「ガリガリ君」に「汗が泥臭い・歯ぐきが汚い・田舎臭い」
などのマイナスイメージを抱いていたことがわかったのだ。

しかし商品自体は嫌いでないという消費者も多かったので製造・販売の継続を決定し、
2000年にキャラクター･デザインも含めてガリガリ君の大リニューアルを図った。

その時に同社がこだわったのがガリガリ君の「ドジで間抜けだけど、いいヤツ」といったキャラクター。
これはいつの時代でも絶対に譲れない点だった。「元気で、楽しく、くだらない」というガリガリ君の世界観を
守ることで地道にファンを拡大する戦略をとったのだ。

ガリガリ君が消費者に愛される理由は、赤城乳業の社風を抜きには語れない。
ホームページひとつ見ても、会社案内はかじりかけのアイス（図）の中に書かれていたり、
売上高の棒グラフの棒は、ガリガリ君で構成されているなど、遊び心満載だ。
くだらないと言ってしまえばそれまでだが、商品を越えて同社のファンになっている消費者も少なくない。

同社は90年代後半のスランプの後、ガリガリ君の認知度を広げるために、
テレビCMなどにも果敢にチャレンジした結果、00年に年間売上本数は1億本を突破、
その後もシーズンごとに新フレーバーを出す戦略が功を奏し、04年には1億4800万本を売り上げるなど
完全復活をはたした。

さらに雑誌社とコラボし、ガリガリ君が主人公の漫画を掲載したり、ガリガリ君の登場するゲームソフト制作など、
次々と知恵を絞った企画が生み、時間をかけてファンを獲得し、現在では年間2億5500万本を売るヒット商品に成長している。

ロングヒット商品は、一度作ってしまえば売れ続けるほど簡単なものではない。
消費者に飽きられず、関心を抱き続けてもらうために、ぶれない商品のコンセンプトを企業が信念を持って貫けるかが重要だ。
同社は09年現在従業員 300名足らずの規模だが、売上げの半分以上を、新商品発売競争の激しいコンビニで占めている。
ガリガリ君の他にも「濃厚旨ミルク」などを生み出した自社オリジナル商品の企画開発力は、企業規模で上回る他社も注目している。

http://moneyzine.jp/article/detail/181229/

ガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リくんガ〜リガ〜リく〜ん

安くてどこでも買えるからだろ。

当時六歳だったけど
他のアイスバーよりひと回り大きかった
ガリガリ君が俺らみたいな恰好してて面白かった

アイス業界の定番商品 昔はレディーボーデンだった

安くって大きかった
それで　クリーム系じゃなく氷り系だから
真夏の暑い日には、より冷たく感じておいしかった。

今でもチープな慣れ親しんだ味という感じで好き。

電気抜きには語れない。

ガリガリ君マンゴー味は神

　　＿ﾉ乙(､ﾝ､)＿　この記事、意味不
　　　　　　　　　　　食品の定番商品でｷｬﾗｸﾀｰを前面に出した手法って
　　　　　　　　　　　チョコボールのキョロちゃんとか、少数事例でしょ？
　　　　　　　　　　　ｷｬﾗｸﾀｰ商法の文脈なら理解できるけど、記事の前後が無理矢理杉

福岡ではチロルのアイス一択
安くても氷菓子なんてありえん
同じ値段でもアイスに練乳が入って周りがコーティングされてるようなのじゃないと

さいたまさいたま〜

安くて美味しい、乳製品使ってなくて原価も低そう、良い製品だ

単純に美味いからだろう。
ガリガリ君になれたらカチカチに凍らせただけの単純なアイスキャンディーはもう食えない。

まぁ、今日日一本38円で食えるあのサイズのアイスは他に無いわな
給料日前になると今でも必須

　うまい棒はドラえもんみたいなキャラが居なくなったら会社潰れるだろ？

昔は当たりが多かったよ

機械を入れ替えて氷の粒が均一になったと言って自慢してたが
昔の粒が不揃いでタマにデカイ粒が入ってた方が食感が良かった。

桃太郎がどうのこうの

当たり外れあるけど基本的にうまい
だがグレープフルーツの苦さは異常

そんなにうまいとは思わないけど
ガリガリした類似商品がないからだろ

>>5
ロッテが作るボーデンは
もはやアイスクリームとは呼べないね
安っぽいから後味最悪

絶対ダウンタウン

>>14
ガリガリくん一本６０円じゃ？

ガチムチ君

全部クリームになって、氷アイスはほぼ独占になった。
ローカロリーなのもポイント。

ガリガリ君は結局ソーダ味に戻るな
やっぱアレが一番美味い

ガリガリ君いちご練乳は神

安くてシンプルだから。この一言に限る。

本当に美味しいのはレストランさとのアイスクリーム

コンビニアイスが軒並み100円を超える中で
60円であのサイズと味は魅力。

ガリガリの中心部と、サックリの周辺部の
コントラストも素晴らしい。

>>23
うんにゃ、うちの近所は38円、高いとこでも48円だ

水っぽいアイス食べたい時はガリガリ君かアイスボックス。

新工場移転に向けての提灯記事か

濃厚旨ミルクのミルクとイチゴのカップアイスを復活して下さい。

高いけどガツンとみかん

>>32
リッチ感を出そうとしてるのか、１００overのアイスは無駄に濃い味が多すぎるんだよな
すっきり氷菓子が少ないから結局ガリガリ君に行き着く

子供の頃の定番棒アイスはイチゴバナナチョコの３色アイスだった

>>37
あぁ私も氷が苦手なので、３食アイス派だったわ
確か、ガリガリ君が50円の時に、３食アイスは30円だったよね

冗談抜きでいままでにガリガリ君は１００００本は食ったと思う。
寝る前に必ず一本食うしある意味ガリガリ君中毒。

芸人のガリガリガリクソンは、アイスのガリガリ君が大好物である。

これ、亘知識な。

「汗が泥臭い・歯ぐきが汚い・田舎臭い」 ｵﾏｲﾗの言われようときたら

名糖ホームランバーやろ！　

ビバオールがなんたらかんたら

>>7
君なにガリ君？

後世の歴史家に任せろ。

ロッテのアイスもお菓子も買わないようにしてる

続々と新味が出てきてそれがウマい。
開発陣は天才!!!

氷とソーダ味でさっぱりしてるってのが大きいだろ
手軽に食うならクリームより氷

ブラックモンブラン＞ガリガリ君

九州はブラックモンブランが定番、
ガリガリ君なんて存在そのものを知らなかった。

おっさんはデカントとか食ってたからガリガリ君はほとんど食ったことない

>>37
なつかしー！

ガキの頃はガリガリ君とパレードのローテーション

判決、ガリガリの刑に処す！

松ちゃんとか芸人がネタに使ったからじゃね？

キャラクターがブサイクなので一切買いません

コンビニにおいてあるからだろ。

あんまり好きじゃないけど、名前がインパクトあった

ガリガリ君はクラッシュアイスが入ってるというコンセプトが良かった。

目だ！目を狙え！！

一番おいしいのは新幹線の中で買うバニラアイス。

それ彩だろ

梨味が最高だった。梨の香り、味の再現度が素晴らしかった。消えて残念。

あの水色でとてもcoolな奴か。広告の影響もあるだろうが、
やはり「うまい」から売れるんだよ。
あの食感と価格はなかなかのものだ。

普通に美味いし、アイスとしての完成度の高さは認めるけど
こんな絵と名前で売れるのは、国民総幼稚園児の日本だけだよ。

方向性の違いだろ。
イギリス人でもドイツ人でもいい歳してガキみたいなことを言っているやつは
いくらでもいる。

子供のころ、ガリガリ君っていかりや長介だと思ってた。

やっぱ、食感がいいさね。

深谷の工場直売店って、安くなってるの？

ガリガリ君のいいところは、低カロリーというのもある
70kcalしかないから、ダイエット中にアイスが欲しい時には重宝する

>>65
はいはいそうですね

安いからだろ。
一言でいえることを馬鹿が書くと長文になる。
他の会社の半額。しかも他の会社は100円でも満足できずに120円、130円と値上げしてった。
赤城はもうかってないとおもうよ。売れてるだけで。

なんだこれw知らなかった…。



機動戦士ガンダムに登場するＭＳ(モビルスーツ)のアイスが始動！
『シャア専用ＭＳ(モビルスーツ)モノアイアイス』
2009年8月24日（月）より全国コンビニエンスストアにて販売


http://www.akagi.com/monoeye/

中身はアイスじゃなくて水と砂糖の凍ったものだから、原価は安い。
がりがり君の食感がいいとか言ってる人に聞いてみな。
値段が120円になったら買うかと。
あっというまに淘汰されるよ、こんな商品。

スーパーで売ってる高木だっけ？
鍋焼きうどんが100円でどこおスーパーでも売ってるけど、
あれもなぜヒットしたかなんて記事書いたら笑われるぞ。
他のメーカーが追随できないぐらいに激安だから売れてるだけで。

単なる天候による変化だったりして。
気温が高いとミルク系のアイスより、氷系にシフトするから。

あと、当然ながら値段な。
他メーカーは軒並み100円の商品を120円に上げたから。

６０円で買えるのはでかい。
あとは低カロリーなのも。
最近のアイスは１２０円とか１５０円のが多すぎる。

電気のおかげだろ(´・ω・`)