【調査】YouTube投稿動画の広告効果はいかに−電通とグーグルが共同調査［09/10/16］

　動画共有サイトに動画を投稿し、プロモーションに活用する企業が増えている。しかし、その効果を計測する
指標はまだ完全に確立されてはいない。

　インターネット上の動画の再生回数とその認知率にはどのような関係があるのか、また、動画は購買行動に
結びつくのだろうか――こういったインターネット動画の効果を調べるため、電通とグーグルがYouTubeの
データをもとに共同で調査した。その結果、再生回数と認知率の相関度合いや、 YouTube上で動画を見た
ユーザーが動画内の商品に高い購入意向を示すことがわかったという。

　この調査は3月、関東地方に住む15歳以上50歳未満のPCインターネットユーザー1万人を対象に実施した。
YouTubeに投稿されているオリジナル動画45素材（うち一般ユーザー作成動画22素材、企業作成動画23素材）を
使って、動画の認知率や動画視聴後の変化などを調べた。

　その結果、動画で扱われている商品に「興味・関心がある」と答えた人の割合は、動画を認知しているユーザー
と認知していないユーザーの間で1.9倍の差があった。また、「購入意向がある」と答えた人も1.8倍の差が出た。

　電通インタラクティブ・メディア局の吉羽一高氏によると、「テレビで同様の調査をした場合、差が2倍になる
ことはない」といい、すでに商品に対して関心や購入意向を持っているユーザーがYouTubeの動画を見るため、
高い数値が出たようだ。

　動画で紹介された商品を実際に購入したユーザーにきっかけを尋ねたところ、「YouTubeがきっかけ」と
答えた人は平均で15.1％いたという。特に映画やゲームなどのエンターテインメントコンテンツでは、この割合が
高かった。また、テレビ広告と連動したキャンペーンがYouTube内でも展開されている場合や、動画内に商品の
機能や効果を伝えるメッセージが含まれている場合、YouTube内の動画が購買行動につながる率が高くなる
とのことだ。

　ただ、YouTubeだけにプロモーションを注力すれば良いというわけではないと吉羽氏は言う。

　「テレビCMとYouTubeを連動させたある企業のキャンペーンの結果を分析したところ、『テレビCMとYouTubeの
動画の両方を見た』と答えた人は約27％、『YouTubeのみを見た』と答えた人は約3％だった。つまり、多くの人は
テレビCMしか見ていないということだ。テレビCMで多くの人にリーチし、YouTubeは商品に興味を持った人を
誘導する“受け皿”として活用するのが効果的だろう」（吉羽氏）

　また、YouTubeであればテレビCMでは流せないような長尺のものや、よりニッチな内容のものも配信できる。
「濃いユーザーを獲得するには、YouTubeは良いツールだ」と吉羽氏は分析する。


▽ソース：CNET Japan　（2009/10/16）
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20401757,00.htm
▽関連スレ
【広告/海外/ネット】主要国で初、広告収入でネットがテレビをついに逆転！…イギリス[09/09/30]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1254341446/l50
記事は>>2以降に続きます。

>>1の続きです。

◆インターネット動画は話題性が鍵

　電通とグーグルは、動画の再生回数と認知率の関係についても調査した。その結果、一般ユーザーが
投稿した動画の場合、再生回数50万回でYouTubeユーザー内の認知率は6.1％となった。

　ただ、当時のYouTubeユーザー数は約1800万人で、認知率をかけあわせると当該動画をおよそ100万人が
見た計算になってしまう。吉羽氏が調べたところ、ユーザーは同じシリーズの別の動画や、YouTube内もしくは
別の動画共有サイトにコピーされた同じ動画も見ていたことがわかった。

　例えば、ある子猫の動画はYouTubeで約233万回再生されていたが、同じ動画が別ファイルとしてYouTubeに
投稿されて約33万回再生されていたほか、ほかの動画サイトでも数十万回の再生がされていた。結果として、
ウェブ全体ではおよそ306万回再生されていたという。

　また、動画の内容によっても認知率は異なる。面白い、話題性があるなど、人に伝えたくなる要素が盛り
込まれているほど認知率は高く、ジャンルでは音楽やダンス、動物などの動画の認知率が高くなる傾向にある。

　動画を視聴したきっかけを聞いても、「YouTube視聴後の関連動画からアクセスした」（23.8％）に次いで
「テレビ番組で話題になっていた」（20.1％）、「友人・知人からの口コミ」（17.7％）、「雑誌・ウェブサイトなどで
紹介されていた」（12.6％）が挙がるなど、メディアや口コミでの話題が鍵となっているようだ。

　動画の経路としては、「YouTubeで検索した」（15.8％）、「YouTube内の関連動画を視聴時」（14.0％）、
「YouTubeのトップページ」（9.5％）となっており、外部サイトよりもYouTube内での誘導のほうが多い結果となっている。

　検索からの流入が多いことから、吉羽氏は動画のメタ情報が重要になると分析する。動画のタイトルやタグ、
説明文やサムネイルなどにキーワードを盛り込むことで、検索されやすい動画を目指すべきとのことだ。

−以上です−

ここのところ大量にコピペされてるiPhoneの動画へのリンクはその調査か。
あれ踏むと全部IP抜かれて電通が握ることになるんだろ。

googleは、エリック・シュミット、ラリー・ペイジ、セルゲイ・ブリン
とゲイツ、ジョブズ、ライナスをコマメに並べたような統治体制でいくようですね

>YouTubeであればテレビCMでは流せないような長尺のものや、
>よりニッチな内容のものも配信できる

自民党の広報責任者が、この前の総選挙用に作ったネット限定民主党ネガキャン動画に
ついて、「さすがにこれはテレビでは流せない」と正直に言ってたのが印象的

>>3
IPを何か凄いものだと思い込んでないかw

そもそもIPの意味が分かってるのかと・・・・ｗ

aho

youtubeでのせてる動画って他人が勝手に削除できるの？
削除の仕方教えてください

便通うぜえ
結局テレビcmのcmじゃねーか

動画投稿サイトは宣伝の為の場じゃねーよカス電通

>>1-2なげーよ
誰か産業でまとめてくれ。

Youtubeに宣伝効果があったら、広告代理店がいらなくなる。
そんなわけで答えは決まってる。

能書きだけの電通はテックに吸収されちゃえ。

電通は鬼十則だから、三行^h^h産業では無理

テレビ終了のお知らせ？
広告無くなったら終了だろ

>>13
は？ネット工作やるだけだろ
既にやってるだろ

糞電通はネットの世界に首突っ込んでくるなよ
てめえらみたいな中間搾取企業は入り込んでくる余地ねーんだよ

>>18
電通は、インターネットに関してはいつもスベッてばっかだもんなｗ

電通は引っ込んでろよ。お前らの時代は終わりなの！

テレビcmの集客記事だな

電通のネット売り上げ比率って
業界平均よりムチャクチャ低いよな
セカンドライフも滑るし、これからどうするんだろうな

広告効果なんてねえよｗ

5分見せる→アンケートに答えさせる→５分見せる→
金取る方法はこれしかねえよ

ニコニコが商品並べてて
売れてるのみりゃ分かりそうなもんじゃね？
電通必死だな

テレビはまだ落ち込む余地があるし大変だね

電通＝売国マスゴミの親分＝朝鮮人企業

ニコニコ＆電通のタッグまで秒読みか

電通が絡むと嫌な予感しかしない。