【放送/米国】パトロン失ったCM界 米地方局 GMの穴埋めに躍起[09/07/16]

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1やるっきゃ騎士φ ★:2009/07/17(金) 08:45:17 ID:???
ソースは
http://www.business-i.jp/news/bb-page/news/200907160003a.nwc

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米自動車大手GM(ゼネラル・モーターズ)の破綻(はたん)後、CM収入の落ち込みに苦しむ
米地方テレビ業界は、新しい広告主を探して、さまざまな業界にアプローチをかけている。

放送事業者や広告代理店などで構成する団体「テレビ広告局」によると、2008年の地方テレビ局の
平均的30秒CMの放映料は、前年対比約20%下落した。自動車関連CMでは、地方テレビ局の
収入は前年対比20%減少。09年1〜3月にはさらに52%落ち込んだ。

ジョージア州グレー・テレビジョンのロバート・プレーザー社長は「写真館やペットショップなど
地域の小規模事業者は、これまでテレビCMは高額だとして手を出せずにいた。今われわれはこうした
隠れた広告主を探して、やぶをつついているところだ」と話した。

ゴールデンタイムの30分番組では通常、CMに8分間が割り当てられる。このうち2本が地方CMだ。
放映料は視聴率から計った視聴者数によって異なる。

テレビ広告局の調査で、08年の地方局の平均的な30秒CMの放映料は早朝の時間帯が視聴者
1000人当たり6.66ドル(約623円)、ゴールデンタイムが視聴者1000人当たり
27.29ドルだったことがわかった。07年はそれぞれ8.09ドルと34.12ドルだった。
ゴールデンタイムとは視聴者数が最も多い時間帯で、一般的に午後8時〜11時の時間帯を指す。

◆牧場・質店に触手
テキサス州のネクスター・ブロードキャスティングでは、09年1〜3月の自動車関連CMの収入が
約40%減少した。ペリー・スークCEO(最高経営責任者)は質店や住宅ローン会社、牧場と
CM放映契約を結んだと話し、「この業界に大きなチャンスをもたらしてくれるのは地方の事業者だ」と
述べた。

-続きます-
2やるっきゃ騎士φ ★:2009/07/17(金) 08:45:24 ID:???
-続きです-
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住宅ローン会社のスネア・アンド・アソシエーツは、ネクスターから30秒CMの放映枠を1カ月
1000〜4000ドルで購入した。同社のアンソニー・スネアCEOは「新しい事業を始めるので、
顔を広める必要があった」と話し、その効果に満足していると付け加えた。

グレー・テレビジョンの08年のCM収入の19%は、自動車メーカーや販売店からのものだった。
自動車関連のCMが減少する一方で、最近は造園業者や美容整形外科医院のCMが新たに加わっている。

◆新規契約10件必要
しかしアナリストやテレビ局幹部らは、新しい広告主が自動車関連の落ち込み分を補う可能性は低い
とみる。グレー・テレビジョンのプレーザー社長は「問題は、大手自動車販売店が抜けた穴を埋めるには、
小規模事業者10社ほどと新規契約を結ばなければならないことだ」と話した。

ベンチマークのアナリスト、エドワード・アトリーノ氏は、地方テレビ局と地方新聞社、ケーブルテレビ、
職業別電話帳の間で広告主の獲得競争が繰り広げられていると指摘する。

これに対し、米新聞協会の広告担当バイス・プレジデント、モート・ゴールドストローム氏は
「地方新聞の広告主が、テレビ局に取られたなどということは聞いたことがない。出稿が減少しているのは、
不動産と求人の3行広告だ」と反論した。

ネクスターのスークCEOは、消費者が融資を受けやすくなり、再び新車が購入できるようになれば、
自動車関連CMの本数も回復するだろうとみている。

-以上です-
依頼を受けてたてました。
3名刺は切らしておりまして:2009/07/17(金) 08:50:09 ID:bG/TzmLK
GMw

4名刺は切らしておりまして:2009/07/17(金) 08:52:17 ID:8IfO12IB
30分のうち8分がCM
これはひどすぎる
5名刺は切らしておりまして:2009/07/17(金) 09:12:53 ID:vDive5aV
>>4
本編より魅力のあるCMっていうのも稀にある。

でも金貸しパチンコが増えすぎて民放を見るのが嫌になった。
6名刺は切らしておりまして:2009/07/17(金) 09:28:36 ID:YduZDq6l
>>5
俺もそう  
化粧品とかウイスキーのCMとか何度でも見たいのがあった
雰囲気良くて、金掛けてる
でも、それも、パチンコとサラ金に挟まれては見れないわ

あのネズミ講みたいな保険とか利かないのわかってる健康食食品とかも嫌
テレビ局って詐欺の手先か
7名刺は切らしておりまして:2009/07/17(金) 09:30:02 ID:YduZDq6l
>>4
だから十年ぐらい前から二時間番組ばかりになったんだ
8名刺は切らしておりまして:2009/07/17(金) 10:19:47 ID:dCd1W6Pp
日本の動向はアメリカ市場の後追いしてるところがあるから日本も何社か潰れるんだろうな。
もう去年の時点で2社潰れたのは知ってるが。

民主政権になったら、テレビ局の電波利用料は値上げじゃなく(長年値上げの方向で調整してきた)
値下げするといってるし、新聞はたぶん公的機関での受入数を増やすことになると思う。
マスコミがすでに学校で買い取り強化するような活動始めてるし。
9名刺は切らしておりまして:2009/07/17(金) 10:25:24 ID:ewnmVgoT
> やぶをつついているところだ

蛇が出るだけだろ
10名刺は切らしておりまして:2009/07/17(金) 10:56:56 ID:CL8qjnVh
やぶをつつく。実際の原文はどんな表現なんだろうかね。同じかな。
11名刺は切らしておりまして:2009/07/17(金) 12:38:54 ID:biC9H2Zl
通販番組は全部CM
12名刺は切らしておりまして
>>10
元記事はコレ。そのままだねー
http://www.bloomberg.com/apps/news?pid=newsarchive&sid=ao9YnqICrPKw

「We're out just beating bushes that we should have been doing a long time ago.」