【放送/米国】パトロン失ったCM界　米地方局　GMの穴埋めに躍起［09/07/16］

ソースは
http://www.business-i.jp/news/bb-page/news/200907160003a.nwc

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米自動車大手ＧＭ（ゼネラル・モーターズ）の破綻（はたん）後、ＣＭ収入の落ち込みに苦しむ
米地方テレビ業界は、新しい広告主を探して、さまざまな業界にアプローチをかけている。

放送事業者や広告代理店などで構成する団体「テレビ広告局」によると、２００８年の地方テレビ局の
平均的３０秒ＣＭの放映料は、前年対比約２０％下落した。自動車関連ＣＭでは、地方テレビ局の
収入は前年対比２０％減少。０９年１〜３月にはさらに５２％落ち込んだ。

ジョージア州グレー・テレビジョンのロバート・プレーザー社長は「写真館やペットショップなど
地域の小規模事業者は、これまでテレビＣＭは高額だとして手を出せずにいた。今われわれはこうした
隠れた広告主を探して、やぶをつついているところだ」と話した。

ゴールデンタイムの３０分番組では通常、ＣＭに８分間が割り当てられる。このうち２本が地方ＣＭだ。
放映料は視聴率から計った視聴者数によって異なる。

テレビ広告局の調査で、０８年の地方局の平均的な３０秒ＣＭの放映料は早朝の時間帯が視聴者
１０００人当たり６．６６ドル（約６２３円）、ゴールデンタイムが視聴者１０００人当たり
２７．２９ドルだったことがわかった。０７年はそれぞれ８．０９ドルと３４．１２ドルだった。
ゴールデンタイムとは視聴者数が最も多い時間帯で、一般的に午後８時〜１１時の時間帯を指す。

◆牧場・質店に触手
テキサス州のネクスター・ブロードキャスティングでは、０９年１〜３月の自動車関連ＣＭの収入が
約４０％減少した。ペリー・スークＣＥＯ（最高経営責任者）は質店や住宅ローン会社、牧場と
ＣＭ放映契約を結んだと話し、「この業界に大きなチャンスをもたらしてくれるのは地方の事業者だ」と
述べた。

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住宅ローン会社のスネア・アンド・アソシエーツは、ネクスターから３０秒ＣＭの放映枠を１カ月
１０００〜４０００ドルで購入した。同社のアンソニー・スネアＣＥＯは「新しい事業を始めるので、
顔を広める必要があった」と話し、その効果に満足していると付け加えた。

グレー・テレビジョンの０８年のＣＭ収入の１９％は、自動車メーカーや販売店からのものだった。
自動車関連のＣＭが減少する一方で、最近は造園業者や美容整形外科医院のＣＭが新たに加わっている。

◆新規契約１０件必要
しかしアナリストやテレビ局幹部らは、新しい広告主が自動車関連の落ち込み分を補う可能性は低い
とみる。グレー・テレビジョンのプレーザー社長は「問題は、大手自動車販売店が抜けた穴を埋めるには、
小規模事業者１０社ほどと新規契約を結ばなければならないことだ」と話した。

ベンチマークのアナリスト、エドワード・アトリーノ氏は、地方テレビ局と地方新聞社、ケーブルテレビ、
職業別電話帳の間で広告主の獲得競争が繰り広げられていると指摘する。

これに対し、米新聞協会の広告担当バイス・プレジデント、モート・ゴールドストローム氏は
「地方新聞の広告主が、テレビ局に取られたなどということは聞いたことがない。出稿が減少しているのは、
不動産と求人の３行広告だ」と反論した。

ネクスターのスークＣＥＯは、消費者が融資を受けやすくなり、再び新車が購入できるようになれば、
自動車関連ＣＭの本数も回復するだろうとみている。

-以上です-
依頼を受けてたてました。

GMw

３０分のうち８分がＣＭ
これはひどすぎる

>>4
本編より魅力のあるCMっていうのも稀にある。

でも金貸しパチンコが増えすぎて民放を見るのが嫌になった。

>>5
俺もそう　　
化粧品とかウイスキーのＣＭとか何度でも見たいのがあった
雰囲気良くて、金掛けてる
でも、それも、パチンコとサラ金に挟まれては見れないわ

あのネズミ講みたいな保険とか利かないのわかってる健康食食品とかも嫌
テレビ局って詐欺の手先か

>>4
だから十年ぐらい前から二時間番組ばかりになったんだ

日本の動向はアメリカ市場の後追いしてるところがあるから日本も何社か潰れるんだろうな。
もう去年の時点で2社潰れたのは知ってるが。

民主政権になったら、テレビ局の電波利用料は値上げじゃなく（長年値上げの方向で調整してきた）
値下げするといってるし、新聞はたぶん公的機関での受入数を増やすことになると思う。
マスコミがすでに学校で買い取り強化するような活動始めてるし。

> やぶをつついているところだ

蛇が出るだけだろ

やぶをつつく。実際の原文はどんな表現なんだろうかね。同じかな。

通販番組は全部CM

>>10
元記事はコレ。そのままだねー
http://www.bloomberg.com/apps/news?pid=newsarchive&sid=ao9YnqICrPKw

「We're out just beating bushes that we should have been doing a long time ago.」