【マスコミ】朝日夕刊に「白い紙面」登場　広告「落ち込み」対策か (J-CASTニュース)［09/06/24］

ソースは
http://news.livedoor.com/article/detail/4218135/

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朝日新聞夕刊の1面やテレビ欄に使われた紙が、「普段よりも白い」として、話題になっている。
新聞社側は「広告企画のメッセージ性をより高めるため」と説明するが、広告収入が落ち込む中、
業界からは「単価の落ち込みを食い止めるための苦肉の策なのでは」との声も聞こえてくる。

■FMプレミアム紙と呼ばれる特別な用紙
通常、新聞紙の色と言えば「グレー系」だというのが一般的だが、2009年6月23日の朝日新聞夕刊には、
一番「外側」の紙、つまり1〜2面、最終面の20面（テレビ欄）と19面（第1社会面）が印刷されている
用紙が普段よりも白く、厚いものが使われている。

この日の紙面は、全ページにわたって食品関連の広告や広告枠のコラムが掲載され、1面のコラムには、
「今、改めて考えたい『食』」という見出しで、広告企画の趣旨が説明されている。「白い紙」に
掲載されている広告は、ロッテのガム「キシリトール」や、キリンビールの「一番搾り」など。
特に「一番搾り」の広告は最終面の全12段中8段を占めており、女優の松嶋菜々子さんが黄金色の
ビールを手に笑顔を見せている。

朝日新聞社広報部によると、この「白くて厚い紙」は「FMプレミアム紙と呼ばれる特別な新聞用紙」
だとのことで、やはり広告企画のために使用された様子だ。
「農林水産省が定める『食育月間』に合わせた広告特集『食の潮流2009』の企画・掲載にあたり、
本企画のメッセージ性をより高めるためです」

なお、この「FMプレミアム紙」、朝日新聞の広告局が発行する媒体資料によると、「FMスクリーン」
と呼ばれる印刷技法専用の用紙だとのことで、資料では
「製紙会社と共同開発した、通常の新聞用紙より上質なFMスクリーン専用の高白紙です。
現在、広告センター版やパノラマワイド(編注: いずれも広告枠の種類)などの発行に使用していますが、
FMスクリーンによる印刷の長所が最も効果的に発揮できる商品として、高い評価をいただいています」

とアピール。また、「FMスクリーン」については
「新聞業界では朝日新聞社が初めて導入し、鮮やかな色彩、リアルな表現力を持つ紙面が実現しました」

と説明されており、やはり「『白い紙』だと、発色などの面で広告の表現力が高くなる」と言うことが
言えそうだ。

-続きます-

-続きです-
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■「掲載料金などはお答えできません」
もっとも、新聞広告は、広告業界の中でも、特に「冬の時代」。08年の新聞広告費（電通調べ）は
8276億円で、前年比で12.5%も落ち込んでいる。「マスコミ4媒体(新聞、テレビ、ラジオ、雑誌)広告費」
の下げ幅が同7.6%だということを踏まえても、マスコミのなかでも特に新聞広告が苦境に
立たされていることが浮き彫りになる。

新聞広告をめぐっては、出稿数の減少もさることながら、広告当たりの単価も下落傾向にあるとされ、
新聞業界関係者からは、
「『良い紙を使うから、定価で広告を出してくれ』という苦肉の策なのでは」
という、うがった見方も聞こえてくる。

もっとも、この点については、同社は、
「掲載料金など、お取引に関することはお答えできません」
と、「ノーコメント」の立場だ。

新聞広告をめぐっては、産経新聞東京本社が、通常の紙面を広告特設面で包み込む「ラッピング新聞」
を開発し、01年の「新聞広告賞」（新聞社企画部門）を受賞するなど、形態についても様々な試みが
行われている。

-以上です-
6月23日の朝日新聞夕刊（左、東京本社4版）と読売新聞夕刊（右、東京本社4版）。
朝日の方が「白い」のが一目瞭然だ
http://image.news.livedoor.com/newsimage/9/0/90d41_80_news43927_pho01.jpg
依頼を受けてたてました。

お年寄りにやさしい朝日新聞は活字を大きくします！

そういえば地方紙なんだが、たまにTV欄載ってる1枚だけが白いことあるね

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インキを使わないのでえこです。

広告が取れないから全面真っ白なページがあったのかと思った。

↑オレも。

検閲かと思った

空欄があんのかと……

紙は白いが面白くない

でもこれも輪転なんだろ？
UCRの規定が変わらなきゃ結局は発色も微妙なままじゃないのか？
地色を白指定にしたときはいいんだろうが。

スレタイミスリードだろ

白い？赤いの間違いだろ

　一日も早く売国新聞社が潰れますように。

浅知恵

朝日新聞取ってないけど、紙質変えるとリサイクルしにくいんじゃ？
新聞紙としても使いにくい。

あなたはチラシ、TV欄の為に毎月高いお金払って新聞取ってたりしませんか？

世田谷区・中野区・杉並区・品川区・目黒区・大田区の皆さんへ。


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国民が知らない『50円でＮＨＫを解約する方法 !?』
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子供達の未来の為に、膨大な紙、インクを消費する新聞をやめて地球に優しいエコな生活始めませんか？

２ｃｈの背景も白い。

押し紙による広告費吊り上げで損害賠償請求さえされかねない新聞に
あんま深入りするクライアントもおらんわな。

昔の韓国の東亜日報は、政府圧力で広告が集まらず、
下半分を白紙で発行していたとか。

新聞の場合、いい紙を使うとかえって安っぽくなってしまうとおもうんだが。
チラシにみえちゃうだろ。

中身は赤いんですよね？

　　間違いなく根本的解決ではないな。

　　紙を良くしたから売れた本ってないとおもう。

>>20
直接交渉の場合もあるが、広告代理店挟むケースが多いから。
まあしかし、新聞社の営業は勘違いした態度で偉そうな奴が多いそうだが。

その点、TV局の営業の方がまだマシだとさ。

おまけ
http://2chfile.mp3bt.net./2chfile0625111-jpg

赤いんじゃないの？

ドンドン押し紙して広告料を釣り上げればいいじゃん？
「我が社は発行部数１００億部ニダ」とか。南京大虐殺並の捏造すれば解決。

スレタイだけ見て、経費削減で質の悪い紙を使うのかと思った。

毎日大量に刷るのにそんな余計なことするなんてエコに反しますね。
どの面下げてエコが大切みたいな報道をするのか。恥を知れ。

広告が取れなくて白紙のページが発生したのかと思ったのに.....

>>28
それで解決！
ついでに、新聞勧誘も今よりもハードな押売団に委託すれば実売も伸びるかも！

てっきり松嶋菜々子の事務所が
白い紙じゃなきゃきれいに写真がでないからイヤだ！
とダダをこねたのかと思った

今時、新聞なんか読むか？
何でわざわざ紙なんかに印刷して貨物列車やトラックで運んで、
さらにそれを自転車で配る必要があるんだよ。
しかも、記事の元は官庁のサイトにある報道発表に掲載されてる。
それも、より詳しく載ってる。
報道発表資料の前についてる要約の部分しか読んでないだろ、新聞記者。
ものすごい無駄。
そんなもん金払って読むわけねえだろうが。
しかも新聞代って、銀行振込みや口座から引き落としができないんだろ？
アナクロすぎて笑える。

どこがエコ？

紙面を小さくすればいいんじゃあないのか

活字と写真はそのままで

>>7
俺も思ったｗ
てか最近GLOBEって特集ページが挟まってるがそれが白い紙だな。
一面が白くなってるかどうかは気づかなかった。うちの地域は無いのかな？

新聞社が赤かったり黒かったりしてるのに、紙の色だけ変えても・・・

｢アカいアカいアサヒアサヒ｣が白いなんて変だね(笑)。

痴漢冤罪なんて絶対容疑者が悪いよな。
容疑者が睾丸とかペニスとか持っているだけで疑って当然だろうが。
それなりに怪しい。

朝日読者って企業広告買ってるんだよな

なんだ、朝日の広告がスカスカなのかと思った

苦し紛れにも程があるだろうｗｗｗ
新聞なんて高い金出して古紙買ってるようなもんだ

家のアホ親が買い出してからどんどん落ちていったｗ

流石だぜ。ﾌﾟ

神戸新聞はあいかーらず細々とやってるから
ちょっと応援として夕刊とか二部買ったりしてるぜｗ

だれか実物をうｐしてくれ〜
朝日新聞なんて恥ずかしく買えない

>>1

普通、これを「白い紙面」とは言いません。
J-CAST の記者は今すぐ死んでください。
あなたのような ごみがマスコミを汚しています。
誰も あなたのニュースを読みたいと思っていません。
早くしんでください。

今時、、、金払って広告を見るなんておかしいと思わないのかね・・・

うちは契約料以上に特典貰ってるから良いけど、
普通に契約してる人の気は知れないな。

ソースが「J-CAST」だと判った瞬間、激しく落ち込むのは俺だけではあるまい

卑怯で汚いヘンタイ毎日新聞社には早く倒産して欲しいな。