【知的財産】ネット動画、テレビ局の攻防戦：広告を奪回せよ！ドラマ、バラエティーを2次利用［09/05/17］

　在京民放キー局５社のうち４社が平成２１年３月期連結決算で減収減益を強いられるなど、世界的な
景気悪化がテレビ局の経営にも影を落としている。新たな収益源の確保を目指し、各社が力を入れるのが
インターネットを通じた動画配信だ。ネットへと流出する企業広告をどこまで奪い返そうと、ＮＨＫも交え、
各社が激しい攻防戦を繰り広げている。

　「まさに今期の注力分野だ。番組制作費を削るのではなく、２次利用で将来的な収入につながる質の
良い番組を作る」

　今月１４日に行われたフジ・メディア・ホールディングスの０９年３月期連結決算の席上、嘉納修治常務は、
新たな収益源としてのネット動画配信に強い期待感を示した。

　他社に先駆け、同社は２０年から、地上波で放送中の番組をネットで配信する「見逃しサービス」に取り組んでいる。

　主に若年層向けのバラエティー番組やドラマなどが配信の中心で、ネットでの視聴も２０、３０代の女性が
多い。携帯電話の利用頻度が高い層でもあるだけに、サービス開始以降、携帯会員数は「それまでの
１０倍程度増えた」（柴崎敦子デジタルビジネス推進部長）という。

　当初、地上波で番組を見逃した人を主な視聴対象とみていたが、今年１月放送のドラマ「メイちゃんの
執事」の場合、熱心な視聴者が「もう一度見たいと番組を購入する」（柴崎部長）など想定外の動きもある。
１話当たり３００円前後を払えば一定期間、何度でも見ることができるため、ＤＶＤに録画する代わりに利用
するようだ。最近ではネット配信したドラマの最終回視聴率が伸びるといった効果も生まれているという。

　昨年８月、動画配信で完全無料化を打ち出したのが、日本テレビ放送網だ。１７年に開設した動画配信
サイト「第２日テレ」をテレビに次ぐ広告媒体と位置づけている。

　同社が配信するのは、地上波のバラエティー番組の未公開映像や、「スピンオフ」と呼ばれるドラマの
番外編が多い。地上波番組の全編配信は、深夜ドラマなど一部に限る一方、無料という魅力が受け、３月の
サイト閲覧数（ニールセン・オンライン調べ）は１２６万人。ＮＨＫを含む５社の自社サイトで首位に躍り出た。

　「動画サイトと地上波の連動ＣＭを制作した」（田村和人デジタルコンテンツセンター長）ことも奏功し、
今年１月、単月ながら事業の黒字化を達成している。

　テレビ番組のネット配信を促すため、日本音楽事業者協会など３団体は４月末、出演者の権利処理の
窓口となる団体を設立した。これまで障壁となっていた、著作権処理の窓口を一元化したことで、テレビ番組の
ネット配信が一気に加速する可能性も出ている。

　ただ、１本あたり数百万円規模の収入が得られる地上波のＣＭに比べ、ネットの収益は小さく、各局
担当者は「通年での黒字化のメドはなかなか見えてこない」と言葉を濁す。

　大容量コンテンツ向け通信インフラの整備が進む中、追い風を生かして収益拡大を実現できるか。
テレビ各局の手腕と知恵が問われる。

▽ソース：MSN産経ニュース　（2009/05/17　18：00）
http://sankei.jp.msn.com/economy/business/090517/biz0905171800000-n1.htm

　 |┃夜　　　　　　　　　　＿＿
　 |┃　 　 ｶﾞﾗｯ　　 　 ｲ´　　　｀ヽ
　 |┃　三　　　 　 ／ /毎日変態 ＼　ﾊｧﾊｧ…
　 |┃　　　　　　 /_／ 　報道テロ　　＼_
　 |┃　　　　　 [＿＿新興宗教９条教＿]
　 |┃　三 　 　 |　　　///（__人__）///　| 　　＜この世界はだましてなんぼ
　 |┃　　 ﾊｧ… ＼　　　　 ｀ ⌒´　　 ,／　　　　お前ら庶民は我々の提供する
　 |┃　　　 　 　 ／ゝ　　 　 "`　 ィ　｀ヽ.　　　　情報の範囲内だけで判断すればいいのだよ
　 |┃　三 　 ／　　,│特亜命│　　　　＼　　　これこそ格差ｗ
,⊆ﾆ´⌒￣￣"　　y（~~）====（~~~）==r､　 ヽ　　　コントロールする者とされる者の違いだ
ﾞ⊂二、,ノ──-‐'´|..~~　　　 　~~~　　.| l"　 |　　　実は世論誘導など簡単な事なのだよ
　 |┠ '　　　　　　　|　反日原理主義 l/'⌒ヾ　　　政府すら倒せる、安部を思い出せ
　 |┃三　　　 　 　 |　 　　(x)　　 　 　 |ヾ___ｿ　　　ブラックジャーナリズム最高！！
　..|┃　　　　　　／　 ＼　　　　 ／　　 ｌ （＼￣∞￣＼
　　　　　　　　　　　　　　　９�a　　　　　　 ヽ､ヽ＿＿ /
　　　　　　　　　　　　　　　↓
　　　　昼　　　　　　　　　＿＿　
　　　　　　　　　　　　 ｲ´　　　｀ヽ　
　　　　　　　　　　 ／ /　￣￣￣ ＼　　　
　　　　　　　　　 /_／　　 変態　 　 ＼_　　　　庶民のみなさん
　　　　　　　　 [＿＿＿＿＿＿＿＿＿_] 　　　
　　　　　　　　　|　　　　　（__人__）　　　|　　　　数字がおかしいと思っても
　　　　　　　　　＼＿　 　 ｀ ⌒´　＿／ 　　　　とにかく世論調査を信じて
　　　　　 　 　/⌒ヽ　 |　＼＞<ﾍl　ヽ　＼　　　何が何でも信じてもらわないと困ります！！
　　　　 　 　 {:::　　 l　 ＼　ヽ };;{ | 　 | i　 }
　　　　　　　 {:::::..　〈;;,, 　ヽ　V;;;}ﾉ　　l彡 ヽ
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やほー動画のＣＭが減ってるね

>>1
テレビくだらなすぎ

結局昔の遺産にすがりつつ最近のドラマ自体が詰まらないのはさておき。
インターネットで番組を配信する際にどうやってそれを広告に結びつけるかが鍵だと思うんだけど
これらは一体何を採用するんだろうな。パッと頭に思い浮かぶ広告モデルは

掲示板等のポップアップや壁紙広告(ex: yourhost,youtube)
ニコ動の時報のような強制中断
pandoraTVのような番組再生前にある読み込み時間を利用したCM強制挿入
CMつきの番組をそのまま流す

後は何がある？電車内動画広告よろしく、番組の右上あたりに無音の広告でも流すとかか？

http://tokyo.machi.to/bbs/read.cgi/tokyo/1182593042/333 "

月1000円で観たい放題なら申し込むやついると思う
回線費用で赤字だろうけど

まず企業は、最近のCMウザい、と思われてることを理解すべきだｗ

初期の朝生を見たいが放送しない
むかしのテレビみたいないまのテレビつまんないんだもん
マイナーな局の番組はなかなか面白い

ＭＸの町山智浩の映画のテレビとか

ドラマとバラエティーって斜陽なコンテンツじゃねーか

【質問】．テレビマスコミが、新型インフルエンザの感染の実態を相応に報道しないのは何故？


→答えはカンタン

【答え】．映画会社やテレビ局が損失を被るから。映画会社は各テレビ局の大株主。
　また、最近では、局制作の映画が、テレビ局の主要な収入源になっている。
　大阪ではすでに、感染拡大を阻止するため、橋下知事が映画館に休止を呼び掛けている。
　感染者が全国的に出て、「人が集まる所」が嫌われるならば、
　又は映画館などの休止が政府から要請されるならば、
　映画館に人が集まらないだけでなく、業績悪化が見越され、映画会社やテレビ局の株価は暴落する。

　この事実を、報道する側であるテレビ局が嫌っているので、
特に関東では大袈裟に報道が行われることはない。
　つまり、テレビ局はまた自らの保身のために、日本人を陥れることになっているのだ。

　例えば、フェーズ５に上がった頃に、
　テレビ朝日がやたらと「大騒ぎするな」「冷静に」と繰り返していたのは、
　明らかに東映などの背景があったと思われる。

アメリカのテレビ局のサイトってほとんど無料じゃね？

周回遅れすぎる。

なぜテレビの広告は高くてネットは安いんだ？

せめてkeyholeTVみたいなのを自主的にやればいいと思うんだ
1人でも観てくれる人が多い方がいいんだから

国民の全世帯に金出させて広告媒体を持たせようってビジネスモデルが
もう破綻してるんだよ。まともに十年くらいも使えないくせに捨てるのにも金かかるし、受信した映像に制限かけられた家電なんか、
どう考えても買うの躊躇するよ。

重要なのは、国民に上記の条件クリアさせる番組を放送してない事。

海外では再放送は無料だ。
日本で民法が有料は仕方ないという意見はあったとしても

　N　H　K　！！　お　前　は　二　重　取　り　だ　ぞ　！！

多分番組を見てもらうために『見逃したあの番組をもう一度！』とか『これで話題についていけなくても安心』
とかいううたい文句を言うんだろうけど
実際問題、テレビ番組の内容をネタに話すことって結構あるのか？それこそ仕事やその愚痴、経済、後は最新のニュース、
取得単位や試験ネタ、日常のちょっとした気づいたことぐらいしか回りで聞かないしなー。
仮にファッション関係も雑誌がソースの事が多いんだろう？

まずテレビ全体にスクランブルをかけろ

ホリエモンの構想じゃないの？

>>18
かなりハイソな環境に身を置かれているようですが、
現実はもっと底辺な話題でもちきりなのですよ・・・

まぁでもドラマが話題になることはめっきり減ったよねぇ。
あとは誰がくっついたの離れたの孕ませたの死んだの、か。
2chの芸スポ板でも見てりゃついてけるだろうけど。

ipodとかPSPで見れるようになるといいのになぁ

>>21
> かなりハイソな環境に身を置かれているようですが、
> 現実はもっと底辺な話題でもちきりなのですよ・・・

明らかに買いかぶりすぎです、現実には底辺のシフト労働者の学生ですよ。
ただ、話相手とも勤務時間や生活帯が違うせいで、話題になりにくいというのもあるかもしれませんね。

>>18
まぁ、初対面からお互いなれるまでのつなぎ程度だな
あとは好きなスポーツや音楽などの話題で済むね
それがTVって人とは、その程度のつきあいでいいんじゃない？
コミュニティを1個しか持ってないわけでもあるまい

>>14
無限に広告枠が増え続けるから。サイトを作ればそこが広告枠となる。今や誰でも作れるから。
サイトの広告枠を見る人間、見ない人間の質を問わず広告を貼る事が可能となる。
枠が無限で誰でも広告を貼れるんだから、広告単価が下がっていく。で、今の状態。

昔のネット広告は今とは比べものにならない程、高価だった。
しかしその効果は絶大で、相当な人数が物珍しさでアクションを起こしていた。
故に単価も今と比べると高価だった。

逆にTVは枠が限られている故に、量産効果がでづらく、高値安定。

>>25
もっと簡単にいえば免許と電通のせいじゃないの

　　　　　　 ／∵　 ∵ ＼
　　　 /∴ 　　　　　　ヽ　　　　　　／￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
　　 , |∴　　　／　 ＼　|、　　　／　
　　|｀──-( ／ )-( ＼)l | 　＜　　 　竹島なんて韓国にやれよ
　　| [　　　　 ,　　 っ　　l | 　　 ＼　
　　`-, 　　　 'ヽ､＿ソ　 }'　　　　　＼＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　 ノ ヽ､　　　 ｀' 　　ノ､　　　　　
　/ 　　　　ゝ ── '　　 ヽ
/　　　,ｨ -っ､　　　　　　　 ヽ
|　 ／　､__ う　人 　･　,.y　 i
| 　　　/　　　　　　 ￣　|　　|
ヽ､__ノ 　　　　　　　　　ﾉ　 ﾉ
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　　 | 　　ヽ､_　　_,ノ　彡ｲ
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電通が癌だろ！　やらせまくりでしょうがない

企業はいっそ番組制作会社に資金出した方が良い。
ｏｐに大きく資金提供〇〇〇と表示された方が宣伝効果高い。
捏造偏向番組を作ったら企業に電凸されるから、捏造偏向番組は作れなくなる。

　　　　 , ､､､､､､,,,,
　　　,､､'';;;;ヾl||l/;;;;;;;;
　　,,;;　　　 　`'　 　 ヽ
　　i;;;　　__　　　 　__　|
　　i ;;_,- ＿ ヽ_ /＿ ヽ
　　,-| ヽ _ﾟ'ノ￣ヽ_ﾟ' ノ|　　 ／￣￣￣￣￣￣￣
　　l d　　　　　｡｡　　　|　　|
　　し|:: 　　 ノﾉﾊヽ 　 :|　＜　　　竹島なんて韓国にやれよ！
　　　 |;;　 ;l　 ￣￣' ; ;:|　　|
　　 ／＼;;,;;,,,,,,,;;,,,,,;;／　　 ＼＿＿＿＿＿＿＿
　／　　＼＼∧ヘ　＼

知的財産というより痴的財産

>>18
スイーツと話すきっかけ以外は無い

誰それがくっついて
誰それが別れたなんぞ
知識としてなんの必要性があるんだ
いまやしょぼい芸能人しかいないし

ドラマやアニメなどの二次利用することが前提のコンテンツは
　　・ 320× 180　広告付き無料ストリーム配信
　　・ 640× 360　広告付き無料放送、レンタルビデオ用DVD
　　・1920×1080　販売用BD
と、画質の差を付けておくべき。

ニュースなどの二次利用しなことが前提のコンテンツは
　　・ 320× 180　広告付き無料ストリーム配信
　　・1920×1080　広告付き無料放送
と、画質の差を付けておくべき。

広告付き無料ストリーム配信のアップロード先はようつべ（とニコニコ動画）にして
サーバ代を削減。自前でサーバ持つからコストがかかるんだよ！

なんで公共放送のNHKが有料なの？

BSで放送やDVD化が今では主流だけど80年代や90年代前半までのコンテンツなら需要は結構底堅いと思う

>>5
番組内で実際に商品を使わせる
アニメだけどけいおんとか顕著

age

なんでマスゴミはバカなの？

コードギアスがこれやって視聴率だだ滑りじゃなかったか？

いまなら、製品か企業ロゴ入りのマスク配った
方が絶大な効果がありそうな気が？？

>>39
結局使い方次第
けいおんはシリアスでもなんでもないのであんまり問題ない

日本はテレビ局が今まで儲けすぎた
調子に乗りすぎて政治までコントロールしようとするし

そろそろ弱めないとまずい

プロ野球が完全にBSに撤退して、ドラマとバラエティが
団塊世代のボケによって視聴率が落ちてきたところで
どうなるかみものだな。

>>42
テレビだけだと左に寄り過ぎるしネットはネットで右に振れ過ぎ
双方が牽制し合う状態が落とし所としてベストなのかな？

>ネットはネットで右に振れ過ぎ

それは違うと思う。左的意見も同じように発表できるし。
ただ、あまりにも説得力が無い奴が多すぎるのがばれただけ。

>>45
発言できる云々の話ではなく世論として右に振れているという意味だろ
ネットにおいて右寄り，左寄りのどちらかの発言をした場合圧倒的に後者が叩かれる

>>45
>>あまりにも説得力が無い奴が多すぎるのがばれただけ。

これはネットユーザにも大いに言えることだと思う
陰謀論的なものが一人歩きしすぎだろ
議論するのはいいことだが

>46
説得力が無いから叩かれるんだよ。
右的な意見でも説得力無かったりソースがあいまい過ぎたら叩かれるよ。
陰謀論だって右でも左でもそれなりの扱い。