【メディア】人気ドラマで“集客”--テレビ局の『オンデマンド配信』その後 [05/17]

インターネットなどを通じて、見たい番組が見たいときに見られるオンデマンド配信。
ＮＨＫが改正放送法の施行を受けて昨年十二月からサービスを開始し、先行する民放も
地上波で放送した連続ドラマやバラエティー番組をラインアップに加えるなど内容を
拡充させたが、その後の状況は−。

「ビジネスとしても順調に推移している。地上波ドラマの見逃し配信が予想を上回る
人気となっている。若年層を中心としてテレビの視聴者をも囲い込めてきているの
かなと思う」。フジテレビの豊田皓社長は、先月末の定例会見で手応えを語った。

「フジテレビ　Ｏｎ　Ｄｅｍａｎｄ」は昨年十一月から、民放では初めてゴールデン
タイム（Ｇ帯、午後７時−同１０時）で放送中の連ドラやバラエティー番組の配信を
始めた。「いつでもテレビ、どこでもテレビ」というキャッチフレーズの通り、携帯
電話でも見られるのが特徴だ。

「コンテンツにもよるが、携帯での利用がパソコン（ＰＣ）の約四倍。携帯配信が
ここまでいくとは思わなかった」と、デジタルビジネス推進部の柴崎敦子部長は驚きを
隠さない。今年一月期のドラマ「メイちゃんの執事」の見逃し配信（１話３１５円、
全話パック１５７５円）は、特に携帯で十代、二十代から予想を上回る反応があった。
柴崎部長は「『何度も見たい』と全話購入する熱心なファンも多く、見逃しとは別の
ニーズがある」と説明する。

連ドラの見逃し配信は、テレビでの視聴につなげる狙いがある。配信の人気が影響した
かは定かではないが、「メイちゃん〜」の最終回は、１６・６％（関東地区、ビデオ
リサーチ調べ）と高視聴率を記録した。地上波への誘導では、「ＴＢＳオンデマンド」
が二−三月に、Ｇ帯で放送中の連ドラやバラエティー番組を「広告付き無料」でＰＣ
向けに配信する試みを実施。「現在、利用動向などデータを分析中」（広報部）として
おり、その効果が注目される。

また、ＴＢＳはライブラリー番組も拡充させ、先月二十九日から過去の人気ドラマ
「高校教師」「オレンジデイズ」「真夏のメリークリスマス」（１話３１５円）の
配信を開始。今後も毎月三−五作品を追加していくという。

一方、圧倒的な番組ラインアップを誇る「ＮＨＫオンデマンド（ＮＯＤ）」は、利用が
伸び悩んでいる。昨年度末の集計によると、月間購入者数は一万四千百人（ＰＣ向け
７５００人、テレビ向け６６００人）と、目標の八万千人を大幅に下回った。

※もう少し続きます。

>>1の続き

サービス開始から四カ月間の今年三月までのＰＣ登録会員数は約四万三千人だったが、
「登録するだけでなかなか番組を買ってもらえない」（ＮＨＫオンデマンド室）。
二〇一〇年度に単年度黒字を見込んでいるが、現状では厳しい状況だ。料金を下げれば、
コスト割れや民業圧迫につながりかねず、認知度アップや利用者獲得に向けて試行錯誤
が続いている。

ただ、明るい兆しもないわけではない。四月末段階で約五万二千人だったＰＣ会員数は、
今月十日までに約六万六千人と一気に一万四千人も増えた。大型連休に加え、一日から
連続テレビ小説「ちゅらさん」の初回から六話分を、初めて無料で配信したことが会員
登録数を押し上げたようだ。

来月に映画版が公開されるドラマ「ハゲタカ」も今月から配信を始めたところ、全六話
まとめて購入するケースが多いといい、「特選ライブラリー」のランキング一位になって
いる。ＮＨＫオンデマンド室の小原正光部長は「（ＰＣ登録会員数が）五月は過去最高
になるのではないか。これが売り上げにつながれば」と期待を寄せている。

◎ソース　http://www.tokyo-np.co.jp/article/entertainment/news/CK2009051402000062.html

◎関連スレ
【メディア】NHK、映像素材を一般向け無料提供--オンデマンドに続くコンテンツ活用第二弾 [05/17]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1242492253/

【放送】民放キー局、全5社が大幅な営業減益＝広告収入落ち込み［09/05/15］
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1242406508/

無料化すればいいものを。チデジ導入でテレビやチューナー買わない世帯が利用するかもよ。

なんか自らちでじ否定するようなことしてらっしゃいますね

シルクロードのＣＤなんかの値段見てあきてれしまった
50ぐらいあった関連会社は安泰だね

下らないテレビ番組を作る方にも問題があるが
見る方にも問題がある
見てる側の人間を即刻処分すべきだ

オンデマンドの方が広告と相性がよさそうなのに、なんかチグハグだな。

1話315円ってw
30分アニメすら1話100円で配信してるのにw

だったらギフトを出してみやがれ！


……いや、是非お願いします
(´・ω・｀)

具体的な数字が出てくるのはNHKだけなのな。
予想を上回るとか言われてもさ〜

NHKは再放送が多いってのもあるが近年の質の低下は著しいからねぇ

近年のＮＨＫは迎合してると思ってたけど、最近は浮ついてもいる
良い方向には行ってないね
だんだん薄っぺらになってる　
動物カメラマンとかも最近のような使われ方して欲しくないだろ
世界遺産なんかない方がいい　あんな番組が１０年後にみれるはずない

携帯動画に315円も払う奴がいるのかｗ　
よつべやニコ動、P2Pと戦わざるをえないＰＣ向け動画配信より
携帯オンリーの情報弱者を狙いうちしたほうがカネになるってことかな。

>>8
ちょっと前まで、バンダイチャンネルあたりのアニメでも1話315円くらいというのは普通だった。
1話105円とかになったのは結構最近の話。
というか、パック料金なんかにしても、先行するネット動画配信サイトを参考にしているというのがよくわかる。
まだ手探りの段階なんだろう。

ハゲタカ見て凄いと思ったけど、他のドラマは今までのNHKと同じだな。

NHKはハゲタカ大ヒットでウハウハだな。

NHKが駄目なのは頭の弱いスイーツがそもそもNHKを見ないからだな
モバイルの狭い画面でしか見れない映像に1600円も払ってくれる視聴層は民放にしかいない