【流通】京王百貨店：小型衣料店SCで展開・割安PB商品、中高年狙う…専門店の多店舗化、生き残り戦略として注目 [09/03/31]

　京王百貨店は今秋から小型の衣料品専門店の出店に乗り出す。割安なプライベートブランド
(PB＝自主企画)の婦人衣料や雑貨を取り扱い、郊外のショッピングセンター(SC)などで
多店舗化する計画。

　京王百は首都圏では50代以上の女性層に強みを持った百貨店として知られるが、
消費不況の影響を受け、他の百貨店同様、苦戦が続く。自社開発した専門店の多店舗化は、
中堅百貨店の生き残り戦略として注目されそうだ。

　9月にオープンする三井不動産のSC｢ららぽーと新三郷｣(埼玉県三郷市)に、店舗面積359�uの
小型店を設ける。ファミリー層中心のSCが従来取り込めていない50―60代女性が、
新店の主なターゲットになる。婦人服や雑貨のほか、食品やギフトも扱う。


▽News Source　NIKKEI NET 2009年03月31日07時00分
http://www.nikkei.co.jp/news/sangyo/20090331AT1D3009A30032009.html
▽京王百貨店
http://www.keionet.com/

>ファミリー層中心のSCが従来取り込めていない50―60代女性が、
>新店の主なターゲットになる。
そもそも、そういう客層はSCに行かないんじゃ…

京王百貨店はいまどき珍しい、カテゴリー別アイテム別の売場づくりをしているので、
たとえば「今日は普段着のセーターを買うのですっ！」という明確な意志を持ったお客が、
まっしぐらに売場を目指せる利点がある。
セーター売場に行けば各社イチ推しのトップブランドの商品がずらりと並んでいて、
テナント店舗を廻らなくても簡単に選べる。
あと売り子さんにおばちゃんが多いので気安い。

50―60代女性が安目の服を買える店が少ないのは確か。
総合スーパーはその辺の対応が下手くそだし。
SCの客層の巾を広げる可能性はある。

>>3
>>カテゴリー別アイテム別の売場
京王は、確かにそれを目指してはいるが、現実にはそうでもない。
特に服。結局８割はブランド別。

>>1
えー、これバブル直後ぐらいに東武とか三越とかがやってたやり方じゃないの？

だいじょうぶなん？

確かにショッピングセンターには中高年向きのものないよね

中高年はSCは広すぎて嫌がる人も多いが。

まぁ三郷のはコストコ目当ての中高年が居るから大丈夫そうだけど