【コラム】なぜ今、「ガールズ消費」が注目されるのか？：日本の不況はガールズが救う？（保田隆明）［09/03/25］

時代はアラフォーからガールズへ

先日、私が出演している番組『日テレNEWS24』の「まーけっとnavi」のコーナーで、 “今、ガールズ消費が熱い”という内容を取り上げた。
以前は女子高生から20代前半あたりの若い女性の購買力を取り込むことに企業が一生懸命な時期があったが、
近年はむしろ30代〜50代の層の購買力の方が着目されていた。
しかし、それがここにきてまた若返っているとのこと。

番組で扱った事例としては、ユニクロがガールズ向けの専門店を新宿の丸井の中に出店したり、
トヨタが若い女性をターゲットにしたヴィッツを打ち出し、それが若い女性の祭典である東京ガールズコレクションで展示されるなど、
確かに若い女性をターゲットとした商品開発が続いている。

ガールズは不況知らず

その背景を探ってみると、「ガールズ世代は、不況に対してディフェンシブな集団である」ことが浮かび上がる。
たとえば女子高生や大学生の場合、彼女たちの収入のメインはアルバイトと親からのお小遣いである。
これらからの収入は景気が悪くなってもさほど減ることはない。
日本の労働市場では、派遣切りの話題で騒然となっているが、
アルバイトが減ったという話題はあまり聞かないし、家庭では子供の小遣いカットに手をつけるのはおそらく最後であろう。
収入の絶対額は高くないが、景気が悪くても減らないわけだ。

一方で、モノの値段は下がってきており、彼女たちの消費マインドが冷えることはない。
また、ガールズ世代では消費性向が高い。
月々のバイトやお小遣い収入のほとんどは消費に回される。
企業にしてみると、ガールズ層は、絶対額は少ないが毎月確実に自分たちの商品を消費してもらうことができれば、
回転率で勝負して商売になるということである。

これが、20代半ば以上の働く世代では、景気が悪くなると賃金カットの憂き目に遭い、
雇用や将来への不安からお財布のひもは固くなり消費性向も下がる。
また、アラサー、アラフォーという言葉が一時ブームとなったが、
30代、40代では独身女性の比率が上昇しており、将来の住宅購入資金を準備する必要性も高まっている。
その分消費に回せるお金、可処分所得は減る。

ガールズはニコニコ現金払い

このようにガールズの方が収入の絶対額は低いのだが、景気悪化局面でのディフェンシブ性が強いのである。
また、ガールズの多くはクレジットカードを持っていないので、支払いは現金払いである。
景気悪化局面ではいかに早く資金を回収するかが企業にとっては重要であるため、現金払いの顧客は魅力度が増す。

したがって、不況で企業が狙うべきなのは、“稼ぎの絶対額が大きい人”ではなく、“絶対額が低くとも稼ぎが減らない人”ということになる。
それに合致するのがガールズ層ということになる。

>>2に続く

ソース：ダイヤモンド・オンライン
保田隆明　大学院発！ 経済・金融ニュースの読み方
http://diamond.jp/series/hoda_news/10022/

>>1の続き

不動産市況に影響も？

東京の街を眺めてみても、かつては若者エリアである渋谷、新宿、池袋の西側エリアが消費をけん引してきたが、
近年は丸の内、銀座、有楽町、六本木、赤坂という大人の街の再開発に押され気味であった。
それが、大人が引き続き不景気に苛まれ、一方でガールズ消費が堅調なのであれば、東京の人気エリアマップはまた再逆転するかもしれない。
折しも渋谷では駅前の再開発が進行中であり、ガールズ消費が不動産市況にまで影響を与えうるのかもしれない。

今後は、B2C企業の業績を見ていく上で、この『ガールズ』というキーワードはしばらく注目しておく必要がある。
思い返してみると前回、ルーズソックスや顔黒（ガングロ）など女子高生ブームが起きたのは90年代後半〜00年代前半であり、
このころも景気はどん底にあった。
ガールズと景気の波はうまくクロスするのかもしれない。

無い金をこれ以上使わせるなバカヤロこのやろー
そのくせ若者の○○離れなんていってるくせによお

使ってくれる分には構わないだろ
アラフォーでもスイーツでもガールズでも何でもいい
自主的に消費してくれるんだから誰も止めたりすべきじゃない
俺は財布の紐締めてるけどみんな締めてたら景気なんか良くならんからな

役員どもが経費で愛人にカネ使わなくなったからって正直に書けよ

「ガールズ」とて少子化には逆らえません。

メスガキから小銭を巻き上げる商売にはろくなものがない

>>1
全然事実はなくて消去法で残ったところに
あてのない期待をしてるようにしか読めない

1の要約：
ガールズ消費は低位安定で、他が下がれば相対的にその高度は高く感じる
2の要約：
すべてが｢〜かもしれない｣という単なる妄想

たった数年でガールじゃなくなるけど？　

>彼女たちの収入のメインはアルバイトと親からのお小遣いである。

あと援交と風俗な。

>>10

PHSとかプリクラが流行った時も日経ビジネスとかが、マーケットリーダとしての女子高生を
もてはやしてたな。

昔からライターは頭がおかしい。

90年代のそれって団塊ジュニアじゃないの？

でも数が少ないんだよねぇ。
３０代後半の団塊ジュニアの半分くらいじゃねえの？

まあこんな戯言ほざいてる奴に限って、
ITバブルで浮かれていた自分がいたことをコロっと忘れたりして
次のバブル景気を作ることばっかり唱えたりする

消費したくてしているわけじゃないんじゃない。
女って結構回りに流されるから、ブームとかに弱い。（男からしてみれば馬鹿にしか見えん）
こうゆう風にマスゴミが書き立てると、みんなが持っているものを持っていないと仲間はずれにされる。
普段の生活に必要ない以前に似合わない高級ブランド物を、人として持っている大切なものをすり減らしても買ってしまう。

今日もみーんな救われた、サンキュー、パワーパフガールズ！

どの様に考えても妄想、願望。
まあ、サラ金規制のせいで不況になったのと同じ。

過剰消費の馬鹿を煽って儲ける費本主義の負の面だね。

ガールズの資金は誰が出してんだろ？

なんつー醜い記事ｗｗｗｗ

業種にもよるだろうよ
基本的に客単価低い連中だし

別なニュースで「しまむら」大人気とかいってたじゃねえかよ。
今時の若いやつは節約が基本なのにねw

物欲煽るから結婚できなくなんだって。

保田隆明の妄想
競馬予想より意味ない話

馬鹿だ。馬鹿すぎる。久々にどうしようもない記事を見た。
９０年代にはありふれた記事だったが、
まだ、あの失われた１０年小売ｇｄｇｄスパイラルを理解していない馬鹿がいたとは。


実は、景気が悪くなると「若いジョセー」が俄然注目されるようになる。
そして、これが地獄の一丁目になる。
若い女性に特化して、業績を中長期的に伸ばした小売業者は、
何を売る業者であってもほとんど全く存在しない。
大抵、１０年以内にボロボロになる。

そういう意味では、中身自体はホームラン級の馬鹿記事だが、
時代を反映しているという点では、実はかなり優秀な記事なんだろう。
それくらい、今の景気腰折れはシャレになっていない。

ご都合主義だな〜
要は買ってくれそうな層を釣るんだろ

いや、若い女は重要だから

若い女が集まれば、それ目当てで男は勝手に集まる。

若い女は採算度外視でよい

女は後先考えず金を使いまくれて良いですね^^

>>28
草食男子時代には通用しないんだよ

つか、このひでー文書いたオヤジさー
1年位前から投資とか大失敗続きでむしゃくしゃして
気を紛らわすためにエンコーに染まって
それでQにコギャル（死語、笑）の生態に関心が出てきた

とかそんなかんじがするなｗ

ガールズ、


ガwwwーwwwルwwwズwww

一人の子どもに対しては6つの財布がついてくるというからな

ボーイズはどこ行った

援交助長するマスゴミ…

いくらなんでも酷杉だぬっ(怒)
m9(｀；ω；´)

>アルバイトが減ったという話題はあまり聞かないし、家庭では子供の小遣いカットに手をつけるのはおそらく最後であろう。

んなこたぁーない

ガールズ(笑)

しらねーよ

>>28
西川りゅうじん乙。
最近は彼でさえそんなことは言わないがｗ


それ、全部完全な都市伝説だから。
それを実行して成功したリテールはどこにも存在しない。
嘘のような本当の話だ。
若い女は重要だと考えた小売業者は、全部数年後には辛酸を舐めることになった。
いつもまにか、本当は最も「敏感」な男性客が完全に姿を消して、
二度と寄り付かなくなるんだな。これが致命傷になる。
百貨店業界なんて、懲りもせずこれを２０年続けている。
当然業績はずっと右肩下がり。馬鹿としかいいようがない。

マスゴミが馬鹿だからですよ

ガールズ消費がブーム！！とか広告代理店主導で演出すれば、

それで売り上げが回復すると考えてる低脳だからですよ

賢いやつは無駄金は使わない
アーパーからは簡単に巻き上げられるもんな

なんか相変わらず世代性別でセグメント化したがるな。
今でもそんな単純なもんかね。

>>41
そうなんだよな。裏から言えばそういうこと。
彼女らが、一番アーパーで「鈍感」なんだ。
一番馬鹿な客を扱って、>>28みたいに自分が鼻の下を伸ばしているうちに、
ものを売るスキル自体がガタガタになって、
会社そのものが崩壊することになる。
しかも「自称流行の最先端」だから始末が悪い。

小浜ガールズ?

今気づいたけど瀬戸内寂聴ってくしゃみに似てる。

せ（ハ）　せ（ハ）　瀬戸内寂聴！（ハクション！）

女は仲間からハブられる、バカにされるのを極端に恐れるから
周りと同調したようにお揃いにしたがるんだな

金って女のために存在していると思うんだ＾＾

定額給付金は親が使います。
ガールズの消費は、だめぽ。>>1

＞ガールズはニコニコ現金払い

過剰消費しないと成り立たない資本主義はどこかおかしい
何だろう

働きたい人がいる
物がほしい人がいる
物を売りたい人がいる

のに

働き口がない
物が手に入らない
物が売れない

何でだろうな…

>>50
お金がないから＾＾

なので物々交換の時代に移行するしかない

「ディフェンシブ性が高い」とか・・・
もう少しまともな言い方はできないのか。
ディフェンシブを使うなら　ディフェンシブである　がどちらかと言うと適切な言い回しだろう

ないない
セレブブームの名残みたいなもんでしょう

またなんかうさんくさいこと言い始めたな

「ガールズ世代は、不況に対してディフェンシブな集団である」
世代なの？
この人たちが年とって60歳になったとしても同じくガールズ世代って呼ぶの？
ディフェンシブでいいの？オフェンシブでなくて。

＞景気悪化局面でのディフェンシブ性が強いのである。
＞魅力度が増す
なんだこの日本語は。

＞それに合致するのがガールズ層ということになる
世代じゃなかったのかよ

＞東京の街を眺めてみても、かつては〜　近年は〜押され気味であった
＞ガールズと景気の波はうまくクロスするのかもしれない。

なんかもー日本語が下手。

分析にはもうちょっと具体的な数字を使おうよ
大学で何を習ってくるんだ？

三流大文系卒、入社後3年未満くらいの文章か？

ガールズー♪
ガールズー♪
オマタが、ルーズ♪

「耐久性が高い」はdefensiveとはちょっと違うんじゃないか？

で、ぐぐったら「株のディフェンシブ銘柄」とか出て来た。なんかずれてる気がする。

ルーズー♪
ルーズー♪
生挿入、エ○ズ♪

明らかオタク消費の方が上だと思う
萌え米とかキャラカレーとかを見てると

ガールズ（笑）
まあせいぜい頑張ってくれ

バカだからな欲望のまま動き朽果てる

ttp://diamond.jp/authors/hoda_news/authorImage
保田隆明　大学院発！ 経済・金融ニュースの読み方

(第1回／2008年04月22日)　私はなぜ大学院で学ぶことにしたのか？
(第4回／2008年06月10日)　企業は学部卒とは異なる大学院生の価値を認めよう
(第13回／2008年10月22日)　北京では「大学院卒が当たり前」の時代に
(第21回／2009年03月05日)　社会人にとっての「大学院の意義」とは何か？

22回の連載で「大学院」に絡んだ話が4回。
どんだけ学歴コンプレックスなんだよwwww

ガールズ消費(笑)

男をけしかけて消費させる手法が通じなくなって、次はそう来たかｗｗｗｗ

>>55
消費に対してオフェンシブという事なんだと思うんだけど、
それを「不景気に対してディフェンシブ」と表現してるって事だと思う。
二重否定の形になってるので分かりにくい。

そもそも「消費が落ち込む傾向に対してディフェンシブ」という表現が
本当に消費に対してオフェンシブであるというのと同じ意味になるか微妙。

つーか日本語が下手すぎる。

＞30代、40代では独身女性の比率が上昇しており、将来の住宅購入資金を準備する必要性も高まっている。
＞その分消費に回せるお金、可処分所得は減る。

この分析適当なんじゃない？
独身なら普通は主婦より金使うだろ？

大麻吸ってハイになってるDQNギャルでさえ絶賛して支持しそうな、
社会性の無いギャンブル中毒のマネーゲーマーが、
オケラになって脳汁垂れ流しで書き上げたような、意味不明なことばの羅列

大麻ではハイにならない。

>>69
酒は酩酊するもんだから、酒飲んでもハイにはならない
とかって理屈たれたりしますか？

↓これ男向けのバイトだけど、こんなのもあるんだぜ。
http://misekun.clayfis22fjs.net/

いかに女子の消費が凄いかがわかるよ。
もう男と同じレベルまできてる。

あるテーマに沿った金の使い道に誘導されやすいから
それほど期待できそうもない。

新しいものどんどん買ってくれるからガールズなんだろうな
俺はほしいもの我慢して貯金するのが楽しい

>>70
酒の話をしているのではない。

１８歳以下は学業が本業であり、無収入が基本的立ち位置。
このような世代の財布を狙う行為は最も卑しい商法であり
日本以外の文化的先進諸国では軽蔑の対象となる。
日本マスゴミメディアの低俗ぶりを示す端的な一例といえよう。

スイーツ、アラフォー、ガールズ
バカ女相手にしてるだけで景気回復するわけねえｗ

なんで男相手のブームが出てこないんだろう？

消費傾向にばらつきが大きいからじゃないの。

>>71
おまえまんこ見るだけで万札払うか？
そりゃなんかの詐欺

最近の中高生の中には、もちろん経済危機で家計が苦しいという理由から、必須アイテム
である携帯を解約する子供が増えてるそうだけど、まだ一部ではあるんだが最初から携帯を
必要としないと考える子供がぼちぼち現れてるそうだ。今の子供達は大人思っているより賢い。
二十代を中心とした若い世代に車が売れないのと同じで、そう思惑通りには散財しないよ。

昔おじいちゃんおばあちゃんにおねだりして高級子供服を購入していた世代だな。
ポケモン、ナルミヤ、ガールズブームど真ん中か。
熱しやすく冷めやすい世代じゃないのか？

小浜ガールズ

経済知識が無い世代から
毟るなら団塊と同じだな

>1

金を溜め込んでるエロオヤジから、売春でげとしたマネーが内需に回る訳ですね、わかります。

>>80
心理攻撃に弱いから、ネズミ講みたいなのにやられそうなのが心配だ。
今の若者。
そういう世相になってしまったのが、悲しい。

>彼女たちの収入のメインはアルバイトと親からのお小遣いである。
円光とかも入ってそう

>>1
なんだよ、この駄文は。

せめて、アルバイト収入が減ったか否かくらいは、調べて書けよ。
思い込みだけで書くんじゃねえよ。

女がでしゃばると国のレベルが下がる

女が出てくると国が乱れる

野郎は何に金使ってんだ

金もってて宣伝で騙し易い鴨かｗ

>>90
女の子に金を使っている。
といっても、幻想的な女の子に金を使っているんだよ。

景気が悪いときは、アイドルやヒロイン物が流行る。
８０年代中盤にアイドルブームがあったけど、あの時代も構造不況で景気が悪かった。
８０年代後半にバブル景気になるとあっという間にアイドルは廃れてブームは終わった。

２０代以上の女を煽っても、男が女のために金を使うことがなくなってきたから
金が動かなくなってしまったのかな？。
そうなると親が金を出してくれる１０代の女を煽るしかないんだろう。

ガールズ(笑)

>家庭では子供の小遣いカットに手をつけるのはおそらく最後であろう。
ローンや生活費が最初ですか？ｗ

いや、おやじの小遣いが最初にカット。家電は以外に粘ってったよ。
巣篭もり消費も。
家計支出のレポなんか読まないのかなあ。

20代前半はガールズじゃないだろ

>>90
最低限の生活必需品に出費したら、残りは貯金しているんじゃね？

流行らないよ。ガールズ(笑)は流行る。

携帯占いコンテンツが人気だそうだ。
馬鹿にしたもんでもないが、レポートや雑誌で女どもの流行を知る
ってのもおっさんだなｗ

�@女はメディアの煽りに弱い
�Aメディアは女に媚び始め、男叩き
�B晩婚化・未婚化で家庭の消費決定権が女から離れ始める
�C女の消費力低下
�D今更男はメディアに踊らされず

メディアは女とキムチと一緒に転落中か。。。

小中学校の頃にオシャレしすぎたために
服飾品の類にはすっかり飽きてたりしてなｗ

ガールズ消費（笑）

今の日本を、これ以上腐らせるな！！！！！
　若者には、苦労や我慢がまだ必要

ガールズ（笑）

あのう…、15年前から女子高生でこれが流行りとかやたら煽ってますが…。
そんな情報見せられる側はうんざりなんですが。うっとうしいし、欲におぼれた
醜い姿をみるのはゲロが吐きそうです。もういいかげんにしてください。

やたら女子高生女子高生と煽った結果が援助交際や幼児虐待、家事放棄なのにね。

マスコミはいったいどこまで毒をまきちらすの？だから誰も見向きしなくなるのにね。

何を今更‥。
昔からそうじゃん。一番おしゃれを楽しみたい年代。むしろ、昔の世代の方がバンバン使ってたと思うんだけど。

今の女は、こんなことしてるから穢れたんだ

スイーツ等の財布に期待するってのは、当分景気回復がないって事だろうね。

レスから加齢臭がただよってますね(^^;)

どこからお金が沸いて出てくるんだよw
自分でアルバイトして稼いだカネなら、ちょっとは考えて使うよ。

こんな小さいパイに頼ってどうする

なんの根拠もない記事だな。

保田隆明　←　こいつなんなの？ww

こんな頭の悪い文章久々に見たw
こいつの言う「ガールズ」ターゲットの消費財ってーのはせいぜい数千円〜数万円。
こんな単価の安い物が仮にバカ売れしたとしても景気なんて回復しないよ。

景気回復に影響するのは、例えば不動産取引の活発化とか株売買の出来高増加くらいの
消費動向の変化がないと無理。
あとこいつ、「ガールズ」の全人口に対する人口比考えたことあんのかな？

かつて不況の底の時、「たまごっち」がバカ売れしたことがあった。それこそその時は
「ガールズ」のみならず老若男女が買い漁りブームになった。
しかし、景気には何の影響もなかった・・・

ガールズ＝援交←出所ｼﾞｼﾞｲ

アルバイトってやっぱアレ？毎日とかの。。。

ボーイズ消費はどこからも相手にされないの？

市場狭そうだなｗｗｗ

>たとえば女子高生や大学生の場合、彼女たちの収入のメインはアルバイトと親からのお小遣いである。
>これらからの収入は景気が悪くなってもさほど減ることはない。
>日本の労働市場では、派遣切りの話題で騒然となっているが、アルバイトが減ったという話題はあまり聞かないし、家庭では子供の小遣いカットに手をつけるのはおそらく最後であろう。
>収入の絶対額は高くないが、景気が悪くても減らないわけだ。




世間知らずだねえｗ

マスゴミが信用出来ないのは>>1のようなわざとらしい釣り記事ばかり書くからなんだよね。
偏向報道に、誘導記事、パブ記事しかない。

単にガールズ（笑）はテレビとか雑誌とかに影響されやすいから
「これが流行ってる！」って言えば簡単にのってくるから
売りやすいってだけじゃね？w

一番、頭の弱い層を狙う。戦略としては正しい。

こないだTVで、堺屋太一が「団塊の世代が若い頃は若者の人数が多かったから、企業は若者をターゲットにしてきたが、
若者の人数が減ってきてるのに、企業は成功体験を引きずって未だに若者をターゲットにしてる」
と言ってたな。
正鵠を射た発言だが、それに比べて>1 の頭の悪いこと…

>>125
カネを使うインセンティブが大きいのは老人より若者だから
やっぱり若者の方が財布のひも緩い傾向にはあると思うんだけどね。

あとやっぱり若者は経験積んでない分、騙しやすいと思ってるんだろう。

文中から察するに>>1でいう「ガールズ」というのは
20代前半の女性を指すように取れるんだけど、字義通りに考えたら
ティーンエイジャーから下の世代を指すんじゃないのか？

20代を“girls”なんて普通言わねーよ。

「おおきなお兄いさん」に対応する言葉として使ったのなら構わないけど。

あーやっぱり俺の読み間違いだった。　向こう半年間ROMるよ。

円光も経済活動の一つな訳か

4こま漫画で中年オヤジが社長の振りして円光するために、夜バイトして円光代金を稼ぐという話があったな

オタク消費にはかなわない

すべてが憶測で、何一つ実証的裏付けがないのがすごいなｗ

「大学院発！」って、どこの大学院だよ
こんなバカな論考のやり方を教えてるのは

この程度の記事で愚民を操作してる気なんだろうね
アタマ悪すぎだろ

女はちょっと扇動すればすぐカネ出す家畜
この記事はそう言ってるに過ぎない

あれが流行りこれが流行りで簡単に散財してまた金欲しさに援交したり風俗でバイトしたり…

その金はどこから出ると思ってんだ
人の弱みに付け込む糞企業はさっさと倒産しろ

スイーツ（笑）のこと？

ガキから小銭を巻き上げる位なら、金満団塊から金を搾り取ればいいのに。

ヒント：援交、風俗、キャバ、AV、エロ系モデルのいずれかまたは複数。

子供産むならボーイズだな

10歳以下のガールズの自由取引を解禁して
10歳以下のガールズとの結婚も解禁すれば
不況は脱出できると思うよ。

女は物理的になにかがあるものじゃなく雰囲気に金を払う非生産的な消費行動をおこせるからな。

物が足りている社会には、そういう消費が必要なのかもしれんが、
物理的な発展が何もない社会になってしまう。

いいんだかわるいんだか。

>>141
結婚というものは両性の合意が必要なんじゃよ

レディース消費（笑）
ギャルズ消費（笑）
マザーズ消費（笑）
ボーイズ消費（笑）
ジェントルマンズ消費（笑）
ファザーズ消費（笑）
ブラザーズ消費（笑）
シスターズ消費（笑）

>>126

堺屋は「団塊世代が欲しいものが売ってない。だから金が消費に回らない。」とも言ってた。

今時の若者は財布の紐が固いだろ。
給料安いし、将来に希望が持てないし。

騙しやすさは、そんなに変わらないだろ。振り込め詐欺見れば。

マスコミ連中は女より馬鹿

これから人数的に半減する若者になんの力があるというのか

援交とか風俗っていま一番儲からない商売なんじゃないの。
供給は増えるわ需要は減るわで。

金持ちだけ一夫多妻制を許可すれば
マンション皮切りに消費が増えるかも