【衣料/小売】ファッションセンターしまむらの快進撃、"一点モノ"まるで宝物探し…「しまラー」まで生み出す[3/19]

特集ワイド：ファッションセンターしまむらの快進撃　「一点モノ」まるで宝物探し
http://mainichi.jp/select/wadai/news/20090319dde012040002000c.html

毎日新聞　2009年3月19日　東京夕刊

カジュアル衣料販売の「ファッションセンターしまむら」（本社・さいたま市）が１０代後半から
２０代前半の若者に人気だ。全身をしまむらで購入した服でコーディネートした「しまラー」まで
いるという。不況で百貨店やスーパーが軒並み不振にあえぐ中、専門店売り上げでユニクロに
次ぎ業界第２位（０８年２月期実績）を誇るしまむらの快進撃の訳を探った。【小松やしほ】

◇「かぶり」ナシ、多品種少量、トレンド、安い
ＪＲや地下鉄東西線の高田馬場駅（東京都新宿区）から徒歩約３分。スーパー「大丸ピーコック」の
２階に「しまむら」高田馬場店はある。入り口から真っ先に目に入ったのは、ロゴ入りＴシャツに
パーカ、フリルのミニスカートというギャル風のコーディネートを施されたトルソー（マネキン）。
年配の女性用から若い女性向け衣料、紳士服、赤ちゃん用品やインテリアグッズまで並ぶ
５００平方メートルほどの店内には、若い女性の姿が目立つ。気になる商品のお値段は、
ロングＴシャツ７７０円、ジーンズ１８７０〜２９００円、レースの飾り付きバレエシューズ１４７０円、
千鳥格子のバルーンコートは何と４９００円！　とにかく安い。

「初めて来ました」という品川区の高校２年生、原洋子さん（１７）はパンツとＴシャツの
２点計３５００円を購入。雑誌「ＪＥＬＬＹ」（ぶんか社）を見て、高１のいとこ、
久保田美子さん（１６）と学校帰りにやって来たという。「思っていたよりかわいい服が
たくさんあるし、すごい安い。来週また来ます」とニコニコしながら帰っていった。

友人の大学生、山口有美さん（１９）と靴下を品定めしていた専門学校生の
川面陽子さん（１９）は常連だ。「月２、３回は来る。やっぱり安さがいい。
これもここで１９００円で買いました」と履いていたムートンのブーツを指した。
山口さんも「初めて来たけど、かわいいものがいっぱいある」と気に入った様子。

会社経営の真鍋恵さん（２７）も初来店組。「安さにびっくりです。いい服がいろいろあって
目移りしちゃいますね。渋谷区に住んでいるんですが、近くにも店をつくってほしいです」と話した。

実は、駆け出し記者として浦和支局（現さいたま支局）に勤務していた１０年ほど前、
車で遠くへ取材に行くとき、よくお手洗いを借りるなど、しまむらに大変お世話になっていた。
世話になっておきながら何だが、しまむらは「田舎」の象徴であり、
「オバさんが着る服しかない」と思っていた。そのダサかった（失礼！）しまむらが、
こんなにも若者に人気の店になったかと思うと、感無量である。

>>2以降に続く


(しまむらグループ)http://www.shimamura.gr.jp/
(ファッションセンターしまむら)http://www.shimamura.gr.jp/shimamura/

▽（株）しまむら　株価 [適時開示速報]
http://company.nikkei.co.jp/index.aspx?scode=8227
http://smartchart.nikkei.co.jp/smartchart.aspx?Scode=8227

しまむらを着ているとモテモテだからな

>>1の続き

しまむらは郊外を中心に現在、４７都道府県で１１２３店舗を展開する。
０７年６月に開店した高田馬場店は山手線内にある唯一の店舗だ。

業績は極めて順調で、過去４年の売り上げは、０５年２月期２９６０億円▽０６年同３２５８億円▽
０７年同３５０３億円▽０８年同３６６９億円と右肩上がり。特に１０代後半から２０代前半の
売り上げは毎年上がっており、売上高に占める構成比は００年２月期では５・３％だったのが、
０８年同期には６・９％と、１・６ポイントも拡大しているという。

「郊外に住む２０〜５０代の主婦をターゲットにしたデーリーファッション」を
コンセプトにしてきたしまむらが、なぜ都会の若者から支持されるようになったのか。

しまむら人気に火をつけたのは、若い女性があこがれるカリスマモデルの益若（ますわか）
つばささんが、テレビ番組やブログで「しまむらを愛用している」と発言したことがきっかけとも
言われているが、しまむら企画室の養田茂樹室長は「トレンドのものが雑誌などと
同じタイミングで、安く手に入るというのが、支持されるポイントではないか」と話す。

同社では００年から、仕入れ担当の社員数人を年に５、６回、パリやロンドン、ミラノなどに
派遣し市場調査している。「定期的に行くことでファッションの変化が分かり、次に何が
流行するのか予想できるようになる。それをもとに、都内の専門店や雑誌と同じタイミングで
流行の商品を並べたり、着こなしを提案できるようになった」と養田室長。また「どの店舗に
行っても、欲しい物を迷わず探せるように、全店ほぼ同じレイアウトにしていることで、
安心感を持ってもらえていると思う」と言う。

「１万円あれば、上着から下着、靴や小物に至るまでのトータルコーディネートが可能」
（養田室長）という安さももちろん人気の理由。しまむらでは、商品はすべて注文発注で、
返品なしの完全買い取り方式。納品は全国８カ所にある自社物流センターでしているため
物流コストがかなり抑えられ、お買い得価格が実現できるのだという。

>>3以降に続く

デフレ最高

>>3の続き

「若者はドン・キホーテと同じで、宝探し感覚で楽しんでいるのでは」と話すのは、
商業開発ディレクターの月泉博さん。月泉さんは「ユニクロ＆しまむら　完全解剖」
「ユニクロＶＳしまむら　専門店２大巨頭圧勝の方程式」などの著書があり、
熱心なしまむらウオッチャーでもある。

「しまむらの商品は多品種少量。店頭で同じ時期に並ぶ商品の種類は、ユニクロの
約１００倍にもなる。それが消費者からすれば、おもちゃ箱をひっくり返した中から、
掘り出し物を見つける楽しみにつながっている」と月泉さん。

しまむらでは「同品種同色同サイズの商品は各店舗に１枚ずつ」を基本とし、売り切れても
追加投入はしない。これも「人と服が『かぶる』ことを嫌う主婦や若者に受け入れられる
要素の一つ」と月泉さんは指摘する。また「田舎にあって都会になかったというのが、
サプライズ好きの若者にとって、目新しかったのでは」とも。

人気は続くのか。月泉さんは「欧米ではカジュアルウエアの『Ｈ＆Ｍ』や『ザラ』の服は
ワンナイトパーティーグッズとして支持されている。日本でも、流行ものは安く手に入れ
１シーズンで楽しむという考えが広がれば、しまむらにとっては振興のチャンス。
今後、空床が増えてきたら、都心進出の可能性もある」とみる。

まだまだしまむらから目が離せそうもない。

しまむらくん安全靴売ってください

ごめんなさい、ちょっと手間取って記事切れ切れになっちゃいましたね。

記事まとめ　>>1,3,5

靴下を買いに行くな。

去年の夏島村で買ったTシャツ、一回洗ったらよれよれになっちゃった
結構可愛いTシャツだったからがっかりした

ムマムラーじゃないのか

しまむらは優良企業。
モノとしてはアメリカで言うGAPかな。

行ったこと無いけどイメージは
おしゃれなモンペ売ってる店

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三ミﾐヽ　　　　　 　 i! ヽ:.:.:.:冫': : :::／,,∠|　
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　　　　　｀ー '　　　　{ﾍラ' ・_＞ｼ;ﾃﾂ"''''"|　　　ファッションセンター
,ｨ彡三ﾆﾐヽ　　＿_ノ ヽﾍ｀" 彡' 〈　　　　 |　　　　　　　　　　　　　　　　　　　/　　　　　　　　/　　　　　　　　＿/
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三彡'　　　　　　　　／⌒　/￣￣ | : ::::::::::|　　　　　丶　　 ／ 　　∩　　　　　　　∩　し　　 /　　　　　　　 /
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　 //　　　　　　　　／　 l　ﾐii　　　　 　 ト､二)
彡' 　 　 　 ＿＿,ノ　　　|　ﾐｿ　　　　　:..｀ﾄ-'
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なんでこのコピペを貼らぬ


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しまむら着てる娘じゃないとモテないよね

さんきを愛用している俺は異端なのか

>>11
しまむらは服作ってない。
全国アパレルの在庫を一定金額で買い取り。
本社には会議机が並べられ、一斉面接のような恐ろしい光景が…。

>>13
久しぶりにエスプレッソ吹いたじゃねーかWWW

>>17
郊外にしかないのはそういう事か

>>13
これはｗ

>>17
何と、しまむらは自社で服を作ってなかったのか。
これからは、こういう形のアパレル経営が流行るのかな・・・
（リスクも少なそうだし・・・）

げんたろうの破壊力は異常！！
　今”かなり熱い店！！

衣服の商品回転率
イオン、ヨーカドー：５
ユニー　：６
しまむら：８〜

専門店に比べるとＧＭＳはあかんね。衣類の回転率が低すぎて売れ残りまくり

しまむらはアパレルでは無い　しいて言えば不動産テナント業　日本中のアパレルが鬼のような価格で
中国製品を販売する　それをただコンセプト無しに販売するから洋服のドンキホーテ
昔は売れ残り、キャンセル商品が出れば買い取る会社でしたが最近は偉くなりましたね。

俺もしまむらだ。
結局俺にファッションセンスがないのではなくて、単に、おしゃれな服が欲しければ、今までは
それなりの手間をかけなければならなかったというか、町の中のおしゃれな服屋に行かなければ
ならなかったんだ。ちなみに俺は美容院なんて怖くて行けない奴だ。
それが、しまむらには結構色々打ってんだけど、それで、なんか、俺とは正反対のギャル系のカップルが
多い事。マジで引くんだけど、なんつーか、島村ってギャル男とかおる。

>>17
しかも、各メーカーとも通称「しまむら別注」と呼ばれるローコスト製品を大量に納めている。
超薄利多売がしまむらの真髄であり真骨頂だ。

>>1
　　　(~) 　　こ、これはしまむらで買ったおもちゃで
　γ´⌒｀ヽ 　　>>1乙なんかじゃないよ
　 {i:i:i:i:i:i:i:i:}　　　　　　　　　　　　　　　
　（*´・ω・）　　　　∈・` )　∈・` )　∈・` )　　　　　　
　 （:::::::::：:::）⊃へ＿（乙フ＿（乙フ＿（乙フ　))
　　 し─Ｊ 　　　　　◎ ◎ 　◎ ◎　 ◎ ◎　)))

しまむらで、なんか、海外のアーティストかなんかと結託して、なんか売っとる。

てか、しまむらでシャツかったら、ピカピカ光っておって、なんていうか、はずいので
今度は普通の服を解体と思っている。

　　,___
　　　 　　　o'⌒)　 `ヽ
　　　　　　　　(i:i:i:i:i:☆i:i)　何でもしまむらでほしいものを3つ買いなさい
　　　　　　 　　(　｀･ω･)　
　　　　　　　　　(　　∽)　　　　　　　　 (~)
　　　　　　　　 　 )　ノ　　　　　　　 γ´⌒｀ヽ　
　　　　　　　　　　（_　　　　　　　　　{i:i:i:i:i:i:i:i:}
　　　　　　　　　 [il=li]　　　　　　　　(ω・`　 )　3つもか・・・
　　　　　　　　　　)=(_　　　　　　　　（::：::::∪)
　　　　　　　　　(-==-)　　　　　　　 　し─Ｊ
　　　　　　　　　 `ｰ‐''

>>1
しまラーって差別用語だろ？

ファッショセンターね

なに？この提灯記事ｗ

首都圏におけるしまむらの問題点は、郊外店ばかりで主要駅近隣に出店せず、
鉄道利用主体マイカー未保有世帯は商圏外というところでしょ。

いくらなんでも高田馬場店だけで「都会の若者から支持されるようになった」というのは少々提灯くさい気がします。

しまむらが元気なうちは景気は回復しないな。

しまむらで買った服を着ると ネ申になれます。

しまむらのAAがかわいくて好きだ

気になって「しまむら」でニュース検索してみたらこんな記事を見つけました。
ユニクロのように駅前にも出店する方針に大きく転換するようですな。
時代は東京集中、車離れの方向なので、まぁ妥当な戦略か・・・


しまむら、都内１００店体制−「ユニクロ」に対抗
http://www.nikkan.co.jp/news/nkx0920090319ceaa.html

　しまむらは東京都内での積極出店に乗り出す。現在１６店にとどまっているが、数年内に少なくても１００店舗体制を目指す。同社では
約１年半前に出店したＪＲ山手線高田馬場駅前の「高田馬場店」が開業以来好調。不動産コストが下がっていることもあり今後は山手線の駅や
駅前、都内のビルなども出店の対象として検討する。
　同社は地方や郊外を主力の立地として成長してきており、都市部は手薄だった。今後は不動産コストを考慮しながら、都市部にも積極出店する方針。
　都内にファッションセンター「しまむら」の店舗は１６店と意外に少ない。２３区内に限ってみても７店しかない。今後は都市部に重点出店することに
しているが、とくに都内にウエートを置く。

>>26
>>しかも、各メーカーとも通称「しまむら別注」と呼ばれるローコスト製品を大量に納めている。
>>超薄利多売がしまむらの真髄であり真骨頂だ。

安い仕入れなら超薄利ではないだろ・・・

個人的にはこれ倉持効果だと思ってる

>>30
何で壺らか出た奴が命令する。
普通は逆・・・

>>39
しまむらは買い取り価格が一律で決まってるんだよ。
「これはこの値段で売るからこの価格で買い取り、ダメならお引き取り」
最近は違うのかも知れんけど。

創価ユニクロキラーとして頑張ってるんですね、しまむらくんは。

福岡なら若者向けで しまむらより安いヤマダイがあるぞ

しまうー

しまむらに着ていく服が無い

ユニクロって会社はダサいくせに上昇思考過ぎて恥ずかしい

島村はダサいけど、これでいく！みたいな一種潔さがいいね

>>25
しまむらって男が気軽に入れる雰囲気じゃないだろ
ババアと子連ればっかりで男なんてほとんどいないし
それこそ美容院並に敷居が高い

明日しまむらいってみる。

しまむらくんのAA下さい！

しまむラー
じゃなくて？

>>44
>>福岡なら若者向けで しまむらより安いヤマダイがあるぞ

漏れ福岡だけど、ヤマダイて聞いたことない･･･

ちなみに東村山では「しむラー」と言われているとかいないとか

しまむらで買った羽布団セット使ってるぉ

ヤマダイを知らないなんて

久山に行ってこい

おいおい、日本は一体どうなっちゃったんだよ。

庶民がムリしてでもブランドバッグや自動車買ってた時代から、

ぶっちゃけた本音みたいな貧相な生き方し出しちゃって。

男は車や家を買うのをあきらめた。　女も安物の服をこぞって着だした・・・

日本は一体どうなってしまうんでしょうか！

>>52
ttp://www.f-yamadai.jp/

スーツが１万円以下で買える
ここ一番の時は、前日購入して挑む
やっぱり新品には適わん

>>55>>57
福岡とはいえ糸島だったから知らんやった･･･
今度行ってみる
�d

服なんかめったにかわないなぁ
1日あたり2円が目標だから１０００円のもの買ったら
500日は着ないといけないな。

やまだいは安いからね
助かるし 若者向けがあるよ

>>59
しまむらとは、全然違い安いよ
そして若い子供や若者向けの安い商品が多すぎるからね
凄く良いよ、福岡しかないのが痛いが

一点物といえば上野のおじさん御用達の紳士服店にもあったな。
店員曰く新人の職人に造らせると手抜きのない
しっかりした縫製の服が出来上がるんだそうな。
値段も二万円しなかったと思う。
スタンダードなデザインに一手間かけた感じですごく良かった。
あれがセレクトショップとかだと４、５万するんだよな。
今考えると買っておけばよかった。

>>27
か…かわええ(*´д｀*)

ttp://www.nicovideo.jp/watch/sm3260828
みんなしまむらを応援しています

こっちに面白いAAたくさんある

パシオスもこれに続け！

若い男の服も売ってんの？

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＿＿
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 〃_＠_ヽ
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　しまむら行きだよ　　　　||ＢＵＳ.|
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　乗る？　　　　　　　　　　 ヾ.二.フ
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(~)　　　　　　 ＿_||＿
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　γ´⌒｀ヽ　　　　 ||.====|
　　　　　　　　　　　　　　　 　　∧　∧　　　　　　　　　　 　 {i:i:i:i:i:i:i:i:}　　　　 ||.====|
　　　　　　　　　　(;;ﾟ;;)　　　　 ( *‘ω‘）　　 （＞＜；）　　　 （´・ω・｀）　　　　||.====|
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　　　　　　　◎───◎　◎───◎　◎───◎ 　◎-ヽJ┴◎　　　（(二二）

>>68
好みの問題…かな。

その年大流行りで来年以降着れないだろうデザインを
とにかく安く、という時はしまむらだな。

>>68
別業態の、Availのほうが充実してるな
昔は、旦那とか子供向けの商品も結構あったけど、最近は商品構成もより
女性向けを充実させる方向にシフトしてる感じがする

一点ものといえば思い出すのは、フジテレビのきくちゃん

>>72
おばさん何で男みたいな文章書いてんの？

>>68
一応あるが、数は少ないよ
色気づいた中学生が着そうなのばっかりだが

ババにしまむら！？

の広告が西武沿線に張り出されたとき、何を血迷ったのかと思ったけど
ちゃんと勝算があったんだろうな

あるぇーしまむら業績伸び悩みって記事最近なかったっけ？
ネットで話題(つーかネタ)になったから書いてるだけだろ

昔ランバンのルカが来日した時、絶賛して買い込んでたな

しまむらメンズ館作って欲しい。
衣料品はもちろんだけどキッチン用品とか女じゃないと買いにくいモノを
男だけでも買える場所が欲しい。

メンズコーナーが店の奥にある場合、
俺なんか堂々とブラジャー＆パンティーの脇を通ってくぞ

＞34
店舗がどこもほぼ同じで画一的なのと
店舗作りまで自社で行ってしまうという
ノウハウがあってコストダウンできてるんだけど
すでにあるピルに入るという方式では
上記ノウハウが使えないからあまり入りたくないらしい。

ドンキで宝探ししてる奴なんている？

ゴミ捨て場漁るような感覚で行くよ

ユニクロは新聞広告みてもＴＶコマーシャル見てもぜんぶニッキュッパに
見えちゃうんだよなあ。なんであんなに安っぽくみえるんだろ。無地の製品が
多いからかなあ。韓国製を淡色化したような感じ。

>>83
ゴミ捨て場を漁る感覚を持ち合わせていないから俺は行った事ない

時代の流れを感じた

>>84
ユニクロはあの主張のなさ、無地感がいいだけ。
インナー等に軽く着るだけで、メインで主張して着るもんじゃないんだよ。

女物はいいのだろうけど、しまむらの男物は酷いのばっかだな。
Tシャツとかも安っぽいロゴとか意味不明な猿のマークとかそんなんばっか。

だからこそ宝探しなんだよな
いいなと思ったらほかのより高いこと多いけど
それでも2900円し。1500円クラスでも十分着れる。
かぶらないのは不思議だったけど
理由があったんや

しまむらの男物でいいものなんてないっすｗ
中高生が着るようなのしかない

>>87
ユニクロはインナーなら買うという客が多いからインナーの値段を
高めに設定してると聞いたことがある。さすがあの社長

ユニクロに勝ちたいなら、しまむらさんも通販を始めて下さい。

ファッション関係の社長はよっぽど容姿がよくなければ
表に出ない方がいいと思うの。
ユニクロの社長のばあい、単価で２０％ぐらいマイナス効果がある。

トライアルの靴下79円〜　Yシャツ299円〜穴場だよ

パンツとＴシャツの２点計３５００円って高いだろw

しまラー
ユニクローゼ

ハッピーアワー

お　　め　　こ


http://gimpo.2ch.net/test/read.cgi/patissier/1230647921/

>>1
がんばれウニクロなんかやっつけろ

1000000000000000000000

本社埼玉か．．．どうりで．．．

どうしても生田悦子が出てたCMが脳裏から離れないんだよなぁ。
ババア臭い。
安っぽい。

>>101
山口本社の方が腹黒さ100倍

>>88,90
男のしまむらは下着と靴下で桶。
出張の時に使い捨てで使うようなワイシャツも結構いける。

>>102
その「安っぽさ」が逆に売り。

しまむら伝説

>>104
その捨てる下着や靴下を譲って下さい。
ちなみに俺は頻繁にヤフオクで使用済み下着を落札して
オプションでザーメン掛けてもらったり
ウン筋付けてもらって数万円で買ってるよ。

ユニクロとチャイクロを混同していた俺には関係ない

>>68
基本的に婦人服しか売ってない。
誤って入店するとババアばっかりで恥ずかしい思いするから気をつけろ

　　　　　　＼　　　　　　　はげって言ったやつだれだ・・・　　／＼　 ノ
　　　　　　　　＼　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　／-￣　　￣｀ヽ
　　　(~)　　　　　＼　　　　　　　γ´⌒｀ヽ　　　　　　　　　／γ´　　　　　　　　ヽ
 　γ´⌒｀ヽ　　　　　＼　　　　　（・ω・｀　）　　　　　　　／γ　　　　　　　　　　　ヽ
　 {i:i:i:i:i:i:i:i:}　　 　　　　＼　　 　 O┬O:::)　　　　　 ／　　{i:i:i:i:i:i::i:i:i:i:i:i:i:i:i:::i:i:i:i:i:i:ii}
　（　´・ω・）このセーター＼　 ◎┴し'-◎　　　／　.　　 (~):i:i:i:i::i:i:i:i:i::i:i:i:i::i:i:i:i:i:i:i}
　 （:::::::::：:::）　しまむらで　　＼　　∧∧∧∧／　　 　 γ´⌒｀ヽ　　　　　　　　　::|
　　 し─Ｊ　　買ったんだ。　　 ＜　　 　し　＞ 　 　 　 {i:i:i:i:i:i:i:i:}ｌ⌒l 　　ｌ⌒l :::::|
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿_ ＜　　　ま　＞　　　　 （´・ω・｀） ￣ 　 　￣　:::::|
　　　　　／~~丶　　　　　　　　　＜　の　む　＞　 　 　 （:::::::::つ　　　　　　　　:::|
　　　　　＼　 ノ　　　 　 　 　 　 ＜　予　ら　＞　　　　　ヽ＿_つ ｌ⌒l 　　ｌ⌒l　::|
　　γ-´￣￣￣￣｀｀ヽ　キング　＜　感　く　＞￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
　γ　　　　　　　　　　│しまむら ＜　！　ん ＞　　　　　　 (~)　　　さむいね
　{i:i:i:i:i:i:i:i::i:i:i:i:i:i:i::i::i:ii:i}　　　くん ／∨∨∨∨　　　　 　 γ´⌒｀ヽ
　{i:i:i:i:i:i:i:i::i:i:i:i:i:i:i::i::i::i:i}　　　　 ／　　　　　　　　＼　 　　{i:i:i:i:i:i:i:i:}　　　　うん、さむいね
 ./　　　　⌒　　　　　 ヽ　　 ／　　　　　　　　　　　＼　 （　´・ω・）　　　　 (~)
 |　　　　　●　　　●　| 　／　(~)　　　　　　　　　　　＼ （　　　　） 　　 γ´⌒｀ヽ
 ヽ、　　　　（__人__） ノ ／ γ´⌒｀ヽユニクロ行ってくる＼し─Ｊ　　　　{i:i:i:i:i:i:i:i:}
　/:::::::::::::::::::::::・:::::::::::／　　{i:i:i:i:i:i:i:i:}　　　　　＿＿＿＿＿＼　　　　 　（・ω・｀　）
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