【マーケティング】「男の牙城」は女のものよ--企業のマーケティング戦略 [03/15]

◎ソース　http://mainichi.jp/select/biz/news/20090314ddm010040142000c.html

オトコの領域に女性が進出−−。今に始まった話でもない。だが、時代に敏感な
プランナーらの手で後押しされると、一部の動きが消費行動や生活スタイルを変える
「ブーム」に育つ。ゴルフ、一眼（レフ）カメラ、ランニング、日曜大工、さらに
「立ち飲み」にまで−−。不況下でも、世代を問わず、女性は「楽しさ」に貪欲
（どんよく）だ。そこには「男の牙城」を「性別問わず」に広げたい、企業のマーケ
ティング戦略も絡む。

◇おしゃれして芝でＧＯＬコン−−ゴルフ

練習場やコースに出る女性ゴルファーが増えている。男女のグループでコースに出る
「ＧＯＬコン（ゴルフ合コン）」も人気。各地のゴルフ場がＰＲする女性割引の
「レディースデー」には、ゴルコンのグループ多数が到来する。「男の社交場」が
「男女にかかわらず」になってきた。

日経新聞調査では、ゴルフを「やってみたい」２０代女性は５４％で、他世代や男性
の回答に比べても突出。ゴルファーはこの１０年で１５００万人から９００万人に
減ったというが、女性進出は年々勢いを増している。ゴルフ人口に占める女性比率は
推計１７％。欧米は３０％に近く、需要が広がる余地はまだありそう。

ファッション需要も盛り上がっている。宮里藍選手や上田桃子選手らの活躍に伴い、
女性誌がゴルフウエア特集を組み、最近では女性向けゴルフファッション誌「Ｒｅｇ
ｉｎａ」（ＡＬＢＡ発行）が登場。機能性の一方、フェアウエーやグリーンで映える
デザインが主流だ。「スコアよりウエア」「冬でも（コースで）ミニスカ」を信条に
している女性ゴルファーがいるとかいないとか。

◇余暇の使い方「茶道」に並ぶ−−日曜大工

団塊世代の参入で脚光を浴びる「日曜大工」。ホームセンターは木材や工具の品ぞろえ
を一段と充実させ、売り上げもこの不況下で堅調。ここに３０〜５０代の女性が加わり
始めたようだ。自分好みの「家具の手作り」である。

社団法人・輿論（よろん）科学協会の調査では、「好きな余暇の過ごし方」で「日曜
大工」を挙げた女性は全体の２％。まだ多数派ではないものの、項目では「外国語習
得」「茶道」「ダンス」に並び、「陶芸・工芸」を上回った。

材料とデザインを選び、自分に合う机やイス、棚を作る。女性では特にガーデニング
用の花台、調味料を載せるキッチンシェルフ、お茶用のテーブルなどが好まれている。

工具も小型化。ホームセンターでは、女性を意識した材料や工具の展示、板や角柱を
店頭で切断するサービスも。初歩から学べる工作教室も増えてきた。

>>2以降に続く

>>1の続き

◇ウエアと靴はデザイン重視−−ランニング

女性ランナーも急増−−。２２日に３回目を迎える「東京マラソン」を弾みの一つと
して、各地のマラソン大会に参加する女性の層が広がっている。

ミズノは東京・お茶の水や大阪・淀屋橋の直営店などで、デザイン重視の女性向けラン
ニングウエアやシューズを発売した。カラフルなジャケットやランニングスカートなど
に引き合いが目立つという。

長距離走専門のトレーニングジムにも女性の姿が増えた。健康や美容ブームが追い風
になり、東京、大阪では皇居一周（約５キロ）や大阪城公園内を走る女性グループが
多く、ミズノは１日、その皇居一周を走る女性限定のランニング教室を開き、５０人
が「力みのない、ラクな走り方」を学んだ。

◇気分転換してサッと帰れる−−立ち飲み

立ち飲み屋は中年男性らがアフター５に足を向ける店。そのややもすれば「暑苦しい
空間」に、女性の姿が目立ち始めた。気軽で安価な一方、こじゃれた店構えが増える
立ち飲み屋が、女性の気分転換に一役買っている。

立ち飲み屋に女性が通う理由の一つは「サッと帰れる」こと。上司に誘われても
「立ち飲みなら」と応える女性が多く、サッと飲み、「電車の時間があるので」と、
サッと店を出られるのがいいのだそうだ。

◇自分の世界を切り取る道具−−デジタル一眼カメラ

カメラはフィルムを使う従来型からデジタルへ。並行して、マイカメラで「自分の
作品」を求める女性が急増中だ。世界最先端の日本のカメラメーカーも、高機能と
操作性を兼備したデジタルカメラの商品化を競っている。

多数の女性プロの活躍、プリクラ（写真シール）の流行、撮影機能の搭載が普通に
なった携帯電話などがブームの素地。「男の趣味」とくくられがちなカメラが最近、
女性にも身近になり、旅行やイベント、日常生活のひとこまでスナップを狙うことが
一段と増えた。

コンパクト型の出荷は国内で年間８００万台、世界で１億台。一方、画質などでコン
パクト型に満足しないユーザーが２割はいるとされ、コンパクト型とデジタル一眼
（レフ）に二分された市場で一眼にシフトし、さらに女性をターゲットにする動きが
際立ってきた。

カメラ大手が引っ張ってきたデジタル一眼市場では昨秋、パナソニックが「ルミックス
　Ｇ１」で参入。女性限定のカメラ教室など、多彩なキャンペーンを繰り広げている。

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◆“女流一眼”「ルミックス　Ｇ１」
◇軽量・小型・カラフル・高性能◇ブログ公開など、生活変化に合致
−−パナソニック・デジタルＡＶＣマーケティング本部商品企画グループＤＳＣチーム、
井上英紀さん

女性に特化したマーケティングで成功したのが、パナソニックのデジタル一眼カメラ
「ルミックス　Ｇ１」。一眼カメラの高機能を標準装備する一方、女性にフィットした
軽量化・小型化を実現。デジタル一眼カメラ市場では後発のパナソニックが、Ｇ１で
一気に存在感を高めたわけは？　同社デジタルＡＶＣマーケティング本部の井上英紀
さんに聞いた。

>>3以降に続く

>>2の続き

−−「女流一眼、誕生」のテレビＣＭ、拝見しています。

◆Ｇ１の発売は昨年１０月末。同時に、樋口可南子さん起用のテレビＣＭのほか、
ウェブ及び一般紙誌、女性誌、専門紙誌などでＰＲを展開中です。あるＣＭ評価でも
「好きなＣＭ」「商品が魅力的だと思う」など、女性からすべての項目で見込んだ
以上の高い評価をいただきました。おかげで、店頭でＧ１を手にとる女性が増えて
いるように思います。

−−女性にターゲットを絞った背景を。

◆年代に関係なく、女性の生活スタイル、マイホビーの変化を見据えました。入門機
的なコンパクトカメラの高機能化に伴い、カメラを持ち歩き、気軽に写真を撮る女性
が目立ってきた。画像をパソコンに取り込んだり、自身のブログにペットや自作料理
の写真を公開する方も多くなった。こうしてクオリティーのより高い、表現力豊かな
写真を撮りたい女性が増えてきたように思うのです。

−−Ｇ１の特徴を。

◆まず、男性に比べて小さい女性の手に合わせたボディーの軽量化・小型化です。
厚さ４・５２センチ、高さ８・３６センチ、幅１２・４センチと、できる限り小さく
し、本体の重さも３８５グラムと、このクラスでは世界最小・最軽量を実現しました。
ここには、オリンパスさんと共同策定した新規格「マイクロフォーサーズ」の採用が
関係しています。従来の一眼レフで不可欠だった、レンズからの光をファインダーに
送るレフ（反射板）を不要とする規格で、レンズから撮像素子までの距離をほぼ半分
にしてボディーを薄くすることができました。

−−そのボディーもカラフルです。

◆デジタル一眼カメラには大きく重いという重厚なイメージがあった。それにとらわ
れず、黒が主流だったボディーに、女性にも使っていただけるよう、赤そして青の
カラー展開を加えました。

−−機能面では？

◆「手ぶれ補正」のほか、人物・動きなど５シーンの自動撮影設定▽ピントと明るさ
を合わせ続ける「追っかけフォーカス」▽撮影ポジションの自由度を高めたフリーア
ングル液晶▽ファインダーと液晶の双方で被写体が確認できる「Ｗライブビュー」
▽暗部補正や逆光補正▽有効１２１０万画素の高画質▽電源オンの際、毎秒５万回の
超音波振動でゴミを除去するノンダストシステム−−など盛りだくさんです。プロに
も満足してもらえる妥協しない高機能が「おまかせｉＡ」で簡単に使え、きれいで
奥行きのある写真が撮れるのです。

>>4以降に続く

>>3の続き


−−ユーザーのアフターフォローは？

◆ウェブ上の当社ホームページで登録してもらう「ルミックスクラブ」を通じた告知
や、東京、大阪でのＧ１のための女性カメラ教室など、多彩な活動を展開しています。
教室ではＧ１をお貸ししますが、「帰りに買います！」という方が目立ち、月を追う
ごとにご自身のＧ１を持ち込む方が増えています。登録レシピ４４万を誇る日本最大
の料理サイト「クックパッド」とも連携し、料理教室でＧ１を体験していただいた
ユーザーの写真が多数掲載されました。

−−今後の予定を。

◆当社にはテレビ、ビデオ、オーディオなどで培った層の厚いＡＶ部門、パソコン
などの情報通信部門と常時、機動的に連携できる強みがあります。カメラは「一家に
１台」から「一人に１台」の時代。今春、市場を先読みした商品開発と当社の総合力
を結集させた、動画機能搭載のＧシリーズ新モデルの発売も予定しています。さらに、
ウェブ上の「女流一眼隊ブログ」で、女性の視点に立った「簡単使い方講座」なども
紹介しています。

(おわり)

どうでもいい

プランナーには、女性後の荒地の始末も頼みたいな
F1、サッカー、ゲームと、盛り上がっていたのが今では全て荒地だよ

なんだこのアタマの悪い記事はとソース見たら、


なんだ変態新聞か

>>6
バブル期に出てきた女性のニーズに対応した
全国均一のプチリゾート(笑)なんか殆ど潰れたよな！

>>6
相撲も花田母兄嫁弟のドロドロとか、そういうのは見たくないんだｗ。

女は移り気だからな。。

変体新聞のことだ。また根も葉もない話をでっち上げているんじゃないか。
ゴルフ業界もわざわざ評判下げるようなことしなくてもいいのに・・・

女は流行に流されやすいからね。
流行が去ったら何も残らない。
流行前より憎いことになる。

女に媚びた企業の末路は悲惨。
一時的なブームで終わることが多いから堅実にいくべし。

意気込みで突っ走る可愛い後輩のフォローは楽しいが、
意気込みで暴言を吐きまくる無能落伍者の汚壷寝は嫌。

絶対犯されない領域

大型バイク

輸入大型バイク

>>15
もう犯されてるわ！
例：HD

ドラマや映画も女に媚びて腐っちゃったし
マンガも同じ道を歩んでる
車も媚びてもいまだ成果だせてないだろうし
ほんっとバカ

コンデジの性能があがってるのにわざわざデジ一丸買うとかむしろわかってねぇよ
アマチュアはスナップとってなんぼだろうに

秘密基地を女性が作り出したりしたら
オトコの文化は終わりだな

週末の秘密の隠れ家とか
言う名前になった時は安心したけど

しかし、なんで女性は年をとると
新しい文化を創らないのかね？
新しい文化を創る女子高生を
メディアが礼賛していた理由が今解った
年増女性が文化を作らず
盗られることにウンザリしていたんだよ

女の時代は、
東京の時代
並のフルさを感じるな。

今の女は楽しそうにはみえん。
ここ数年で風向きががらっと変わって
自分たちの動向に釣られない男が増えてる
動向に焦ってるように見える。

リアル女が視界に全く入って無いが
なぜか生き生きした男が増えたな。
草食系男子がそれ系かな。

男も女の世界に進出すればよいだけの話だな

HDはバイクじゃなくHDらしいよw

じゃ 国産SS大型バイク と欧州輸入大型バイク どうだ

>>20

草食男子は完全に男だけの世界だからね。
あそこまで、諦められれば幸せになれるよ。

てか、坊さんは性欲を捨てろというじゃない、まさしくあの感じだね。

男と女は脳が違うのだから、楽しいと感じることも違う。
男のやっていることを真似するのでは、男性原理を受け入れるだけの行動に過ぎない。
女が独自に自分の趣味と、そのブームを作り出せばいいのに。

>>23

性欲を捨てるのではなく、煩悩を捨てる。

男が金遣わなくなったから女金遣え。
小さくてカンタンって言っておけばいいだろ。

…って言っているようにしか見えない。

マスコミは大衆受け狙って女性の言うことを100％肯定する

>>25
性欲も煩悩の一つだろうが

女に媚びたら、男が去っていった。。。

女が付いてきているかどうかも怪しい件について

×男
○オヤジ

>>28

性欲だけを捨てるのではないと言う意味。

http://blogs.yahoo.co.jp/hamamatuhakenmura
トドムンド　浜松派遣村 ３月２９日

最近のニュースは嘘ばっかｗ

さすがにダッチワイフ魔改造の世界までは踏み込めまい
フフフ・・・勝ったな

草食オトコに飽きた！
股間改造でチンポを付ける女性急増！
最近のチンポは本物の精子を精子バンクから買い
3日間持たせる機能もついていて、女性ｘ女性で妊娠も可能！とか書けば信じる

そうなると、男は完全自立型セクサロイドくらい作ってる事になりそうだなｗ

女に、客観性、合理性を度外視した拘りの心が・・・・あるのだろうか。

>>23
煩悩を捨てるのではなく、振り回されるな、というだけ。
煩悩は捨てられるようなものじゃない

電子工作
ラジコン
プラモデル
ゲーム

この辺は無理だろう。

ゴルフとか女性ゴルファーをやたら持ち上げるのもスポンサーの御意向だよね。

しかし、ほとんどの女性があんなの興味ない。おまけに男より飛距離がでないから
スーパープレーとしての面白みも無いし。

とりあえず現在進行形で持ち上げている一つにゴルフがあるとして。
他になにがあるかね。

つりとかか？

古臭いマーケティング視点だね
毎日新聞脳じゃ商売は成功しないよ

女に媚びだすととたんに安っぽくなるのはなんとかならんかな。

男の物は女の物よってだけだろ

女がやる日曜大工って、IKEAとか無印みたいに、既にばらされてるのをドライバーで組み立てるだけ。
手汚したくないし、ましてや怪我なんて絶対にイヤなんだろうな。実際には指とか切りながら覚えていくものなんだが
カンナ引きする女っているのか？？？

世の中には人間と女性がいて
女性が人間の真似をすると珍しがられる

>>1
>ソース
まるで屠殺場のようだ。

＞時代に敏感なプランナーらの手で後押しされると、一部の動きが消費行動や
＞生活スタイルを変える「ブーム」に育つ



　　　女はメディアの奴隷

>>40
プラモとゲームはちょっとやり始めてるような

あとは

草野球
サバイバルゲーム
淡水の大物釣り(鯉､レンギョとか)

ぐらいかな？

>>6
信長の野望や三国志でいうイナゴみたいですな

き…きばじょう…

日本の女って
増産体制に入るように煽っておいて、
増産に入った瞬間に手を引くのが得意だよな。
流行を楽しんでるんじゃなくて
ライン増設・人員増員が無駄になって困ってる姿を見て楽しんでるんじゃないかな。

なんにせよ金を使ってくれるのは良いことだ
俺が嫌なのはしたり顔になってあれこれ言う奴と
訳の解らん所で女性の権利とか言ってくる奴だ

消費が増える所に会社は優先性を回すから
女性の利便性って奴は増えるだろうけど
それを何か「勝利」とかって騒ぎ出すメディアがいやだ

これだから女は・・
所詮、便器でしかない

ナタデココ　日本でのブームによる原産地への影響
1993年の日本でのブームによる消費量の急増により、現地のココナッツ生産者らは特需景気にわき、また需要に供給が追いつかなくなるほどでもあったため、設備投資をして生産力増強を行った。

しかし、生産設備の増強で供給量も増大する頃にはブームが終焉、さらに日本の大手食品メーカーが国内生産に成功したために原産地で加工する需要が激減、生産者らは残った莫大な負債に苦しむ事となった。

食料品の特需景気ブームとブーム終焉による問題は、同じ頃起こっている平成の米騒動や、ボジョレー・ヌーヴォー、ティラミス、パンナ・コッタブームにも見られた。

欲深いのはどちらか…

>>55
国内、国外問わず作用する自殺因子みたいだなｗ

毎日のちんどん広告でした

>>52
いや、マスゴミに踊らされてるだけ。
マスゴミももうちょっとうまくやらないとなｗ

ミリタリーは男の牙城であり続けるだろう。
あと武道や格闘技も基本男女別だから問題ないと思う。

趣味に対して自分のレベルを引き上げようとするのが男

趣味のレベルを引き下げようとするのが女

道路工事の道案内に女がいたが
あれは丁寧で素晴らしいな

最初に切り開く道を行く女はたいてい素晴らしいが
切り開いた道を舗装する形で入ってくる女はたいていダメだ
女子穴が最近ではその顕著な例だが、理由は不明だ

テレビ業界自体が、女を利用しているつもりで
女に媚びてしまった結果から没落の途上にある。