【出版】「フリーペーパー」不況で悲鳴　広告収入初の前年割れ (J-CASTニュース)［09/03/05］

ソースは
http://www.j-cast.com/2009/03/05037137.html

[1/2]
ピーク時は年間200誌も創刊されていたフリーペーパーが、不況の影響で広告が減り、苦境に
立たされている。2008年の広告費は前年比3.8％減。統計を取り始めた05年以来はじめて前年を
下回った。そんな中、20年の歴史がある「情報誌ぱど」が横浜と埼玉の5エリアで発行を週刊から
隔週に減らす。業界関係者からは「広告が入らず、あちこちから悲鳴が上がっている」という
厳しい実態が聞こえてくる。

■「数字より実際はもっと厳しい」
フリーペーパー「情報誌ぱど」を発行している、ぱど（神奈川県横浜市）は2009年5月発行分から、
横浜と埼玉の5エリアで発行回数を週刊から隔週に減らす。3月3日に発表した。

地域密着型情報誌として1987年にスタート、現在は家庭配布版の「情報誌ぱど」、ラック設置版の
「ぱどタウンマガジン」や、オフィス配布版「ラーラぱど」、モバイル版、Web版があるが、
このうち減らすのは「情報誌ぱど」。

配布している部数は1号あたり約110万部。広報担当者によると、これまでもページ数や部数の見直しを
行っていたが、回数を減らすことはほとんどなかった。「全体的に広告費が落ち込んでいるので、
効率よく発行していく」と説明する。

購読料を取らないフリーペーパーは広告費で成り立っている。
載っている情報はすべて広告だと言っても過言ではない。

電通が発表している08年の「日本の広告費」によると、08年1〜12月の日本の総広告費は前年比
4.7％減の6兆6926億円。「新聞」が12.5％減、「テレビ」が4.4％減で、マスコミ4媒体広告費（7.6％減）は
4年連続で前年を下回った。経営が悪化して広告出稿を控える企業が続出したためだ。

フリーペーパーも例外ではない。05年の推定開始以来はじめて前年を割り、
「フリーペーパー、フリーマガジン」は3.8％減となった。

日本生活情報誌協会（JAFNA）の専務理事は、こう語る。
「広告が入らず、あちこちから悲鳴が上がっています。電通が発表している3.8％減よりも、実際は
もっと厳しいと思います。3月末には1割くらい下がるのではないか。部数、ページ数を減らして何とか
やりくりできればいいが、廃刊、休刊もあるだろう」

-続きます-

-続きです-
[2/2]
■生き残るには、地域密着に戻るしかない？
全体的に広告費が減っているが、元気がいいフリーペーパーもある。

スターツ出版は、クーポン付きで店舗情報を載せている「アエルデ」など複数のフリーペーパーを
発行している。
09年2月5日に発表した08年12月期（08年1〜12月）中間決算短信によると、「飲食店等のクーポン付き
フリーペーパーを展開している地域情報紙事業においてもほぼ予算を達成している」とあり、
「アエルデ」が健闘しているようだ。

「R25」「L25」「ホットペッパー」などを展開するリクルートは、無料情報紙「EX：JAPON
（エクスプレスジャポン）」を09年1月19日に創刊。30〜40歳代をターゲットにした週刊タブロイド紙で、
経済関連の記事を載せている。裏面には沿線店舗の広告や特典情報も扱う。

毎週月曜日に東急沿線東横線と田園都市線の渋谷や横浜など主要30駅で配布、発行部数は5万部。
現在はテスト段階だが、配布範囲を拡大して4月以降に正式創刊する。

前出のJAFNA専務理事は、
「新聞や雑誌が扱うのは大企業のナショナル広告ですが、フリーペーパーが扱っているのは主に
ローカル広告です。ナショナル広告は代理店が扱っているのに対し、ローカル広告は足で稼ぐ営業が
ものを言います。地域の広告にも多様な分野があるので、元気がいい業種に営業をかければいい。
営業力次第で救いようがあります」
と話している。

2000年から急増し、ピーク時は年間200紙も創刊されていたフリーペーパー。不況で広告が減り、
今までの路線の軌道修正を迫られているのは確かだ。

-以上です-
依頼を受けてたてました。

フリーペーパーなんてろくな記事ないじゃん。

ぱどは業界がピークアウトするのを見越して上場したってわけか？

そもそも、広告でしかないならコンテンツ的に
ビジネスプランが成り立たないだろうに。

あほかと。

マイナーな文學界やユリイカが休刊にならないのはとても不思議。

足りない額÷部数分だけ値上げすればいいじゃない

スーパーで配ってる『生活良好』とかほも弁の小冊子とかは単体で見ても面白いから、単なる企業努力の不足だろ。

>>6
ガロとかユリイカとかあの辺の雑誌は原稿料なんて殆どでない。
ユリイカは殆ど社内で作ってるしね。
後、モノクロで紙質もそれほど良い物を使ってないから、割と
安く上がる。

新宿で配ってるホッとペッパー？だっけ
あれが電話帳みたいに分厚くて、誰も受け取らない

有料にしれ

ぱどってフリーペーパーだったんだ。
両面多層チラシかと思ってた。

あの鬱陶しい、
ぱど廃刊まだ？

>>5
広告＝情報でもあるんだよ。
表出ろよヒキコモリがww

>>5
それなんてITバブル？

確かに近所のエステと美容室とスナックの情報が
のってるな。
ごみにしかならんから月１か年１にしてほしい。

お知らせ

フリーペーパー有料化間近

てゆうか、ゴミをポストに入れんな。

これこそネットに食われて真っ先に終わるメディアだろな。
困るヤツはいないと思うが

JPの全戸配達便「タウンメール」も終わらそう。
郵便郵政板で、配達員の苦痛がこじゃんと書かれちゅうぜよ。
もうからん事業を無理して抱えとったら、
なんのための「民営JP」か?疑問が上がるの当然。

広告部分の掲載費用を適正価格にすればいいだけのこと。

どうせ広告部分の原稿は「広告主からもらってる」んだから

そこしか安くするところはないわなぁ。

広告収入分のスポンサー費用と冊子の制作費、配布手数料などを全部明記しろって！

いう話だよ。

良ければホクホク、悪ければ悲鳴。それ以外に言葉はないの？

一般企業も、財布を1円から公開せえ、ちゅうハナシ?
月曜日の「カンブリア宮殿」で出とった
「無駄文具」の購入金額を、全スズキ車ユーザーに公開しますか?公開しません。

儲けが出なくなったらサッとやめて、また景気が良くなったら始めればいい

ごめん、さっき郵便受けから取ってきたぱど、読まずに捨ててしまった。(´･ω･`)

印刷関連の業界紙は、去年初頭の段階でフリーペーパーの売り上げが下がってるってあったな

ただのゴミになったフリーペーパー

モロにネットと競合するからな
まだ専門誌や新聞の方がマシだな

ポスティングとかで勝手にバラ撒いて回るのではなく、
希望制にして必要な世帯だけにしてくれ
ポストにゴミ屑撒かれていい迷惑
無料だろうと要らないものは要らない

だったら作るのやめればいいじゃん
勝手にポストに入れられて邪魔なんだけど

宅配すしなんかだと
配布地域が限定しないとえらいことになるから
ネットでは会わないだよ

雑誌がフリーペーパーに押されてるってニュースもあったけど、そのフリーペーパーも苦しいとなると結局ネットの一人勝ちか…

知人の主婦向け雑誌編集者は、プロのライターに払う原稿料を減らすため
読者投稿欄を思い切り増やすと言っていた。マンガ雑誌のなかには、ネタは
１００％読者投稿（絵だけプロ）っていうのもある。

勝手にポストに入れないでください！！
羽度は震度家

>>32
広告で儲けるビジネスに将来は無いと思うな

スーパーなんかに置いてあるNISSENの分厚い無料通販誌をみると
それ以上に魅力ある広告媒体になれるか厳しいよなぁ

城繁幸公式ブログはここ

http://blog.goo.ne.jp/jyoshige
Joe's Labo

ちなみにコメントも受け付けてるみたいだ
もっとも「ブログ作成者から承認されるまでコメントは反映されません」
だからそのつもりで、

コメントの数も少ないみたいだし、沢山書けば喜んでくれるかも

>>37
スレ間違えた
すまん

企業が支払う広告料は1000万だと

消費税もupし、おかげさまで品物は高額になりました

最近格安スーパーがあちこちに増えてきたけど広告を新聞に入れないだけで安く提供出来るとか。

どの企業も広告なんて辞めちまえ！

自前記事がメインのフリーペーパーもあるんだね。

社会派で面白いけど、儲からないだろうなぁ
http://inside-journal.org/

ビジネスモデルどうなってるんだろ

ホットペッパーみたいに駅前で押しつければいいんじゃね

グラビアやイケメンで釣るしかないな
最近のモデルとか、そんなに高くないだろうし

最近ぱどが入ってこないような気がする。
よかった、よかった。

勝手に許可無く家にゴミを投函するという身勝手なビジネスモデルだよな。
もう紙に広告なんか刷るなよ。ネットや携帯でいいよ。
検索連動型でいいし、飲食店のクーポンなんか携帯でいい。

誰に見られる事も無くゴミ箱へ逝くより、費用対効果のわかるネットだけでＯＫ．

こういうのって一件掲載、どれくらいの価格だったんだろ
１〜５万くらい？それすら削るって、よほど景気悪いんじゃね。

歌舞伎町行くと
韓国語フリーペーパー雑誌が10誌ぐらいあるな
中身はほとんど広告
こんな読者層の特定されたニッチなヤツのほうが強いんだろ

道の真ん中でクーポン雑誌配ってるの邪魔

無料で配るから悪い　売ればiiだろ

紙の無駄。