【飲料】緑茶戦争熾烈：縮む市場、前年比6％減・新商品の一巡に加え、市場が飽和…キリン生茶リニューアル [09/03/03]

　キリンビバレッジは2日、同社の緑茶飲料ブランド｢キリン生茶｣を3日にリニューアル発売
するのに合わせて、新CMの発表会を都内で開いた。CMは4日から放映。イメージキャラクター
には、女優の綾瀬はるかさん(23)を継続起用し、従来の茶葉本来の味にすっきりした甘みを
加えた新商品の魅力を20歳〜30歳代の女性向けにPRする。

　緑茶市場は健康志向の高まりを背景に成長を続けてきたが、新商品の一巡などで市場が急減速。
一段と競争が激化するなか、商品力向上とPRの強化を通じて新規顧客を開拓し、緑茶市場での
生き残りを目指す。

　改良した生茶は、茶葉への火入れを従来より抑えたことで茶葉の味わいを引き立たせのが
特徴。新CMでは、改良生茶の秘密を教えに来た｢生茶パンダ先生｣と呼ばれるキャラクターと
綾瀬さんの出会いを通じて、改良商品の登場を強く訴求する。

　同日、会見したキリンビバの下山幸延取締役営業本部長は、｢綾瀬さんを通じて商品の
優位性を伝えたい｣と意気込んだ。

　飲料市場では、缶コーヒーに次ぐ販売数量を誇る緑茶。だが、サントリーの調べによれば、
08年の国内緑茶市場は前年比6％減の2億1000万ケースに縮小した。新商品の一巡に加え、
市場が飽和したためと見られる。

　09年も横ばいが見込まれており、限られたパイを巡る競争が激化するのは必至。

　緑茶首位の伊藤園は｢お〜いお茶｣を軸に09年は08年実績の8620万ケースを上回る出荷を
見込む。2位の｢伊右衛門｣を展開するサントリーも味や包装を改良した投入し、同6％増の
5200万ケースの販売を目指している。

　これに対し、3位ブランドの生茶を擁するキリンビバは、商品の改良や新CMの展開などで
メーンターゲットである20〜30歳代の女性の掘り起こしを目指すが、09年の販売数量は
前年比4％減の2550万ケースと慎重。

　ただ、同社の江部るみ子・営業本部マーケティング部長は｢生茶を他銘柄と一線を画した
ブランド化を進め、緑茶市場を活性化させる｣と巻き返しを期する競争が一段と激化する。


▽News Source　FujiSankei Business i.on the Web 2009年03月03日
http://www.business-i.jp/news/ind-page/news/200903030068a.nwc
▽キリンビバレッジ
http://www.beverage.co.jp/
▽Press Release
｢生茶葉の力を、いただきます。｣キリン生茶の新CM　3月4日(水)より全国でON AIR開始
http://www.beverage.co.jp/company/news/page/news2009030201.html

４げっとおおおお

悪いが私はペットボトルのお茶は山崎ブランドが一番好きだ。

濃い味や旨みが強いとか言うのを売りにするところが多い中で
（多分）唯一薄口ですっきりしてて飲みやすさ重視

「水で薄めて暴利むさぼってるんじゃないか？」

って言われかねないような味だが
それがいい。

【推奨ＣＭソング】

生茶のチャチャチャ、生茶のチャチャチャ
茶々キリンのチャ・チャ・チャ〜♪

500mlのパックで105円で出せば売れるんじゃね

日本食ブームに乗じて海外に進出すれば売上げが増えそうな気もするけど、
難しいのかな。
アメリカとかじゃ甘い緑茶とか柑橘系フレーバーの緑茶とかがあるから、
純日本風の緑茶は流行らないんだろうかｗ

IYEMON進出はダメだったか？

>>6
アメリカの緑茶って砂糖入れるんだよなｗ
知らずに飲んでｳｴｯってなったｗ
ダメリカ人には日本の緑茶はわからないだろうな。

俺的には

イエモン＞＞＞生茶＞＞＞おーいお茶＞＞＞その他

>>9
確かに、なんでお〜いお茶があれほどの支持を受けてるのかは謎だな。

所詮ペットボトル。
でも茶葉自体は売れなくなっている。
急須で淹れて飲む習慣がなくなってきてるから。

>>10
安いからじゃね？

いえもんは薄い　生茶は苦い　おーいお茶はその中間

>>10
先発だからだろ。まともに飲める緑茶がおーいお茶しかなかった世代から指示されてんじゃないかな。
俺は生茶が好きだなー

>>8
緑茶に砂糖を入れない日本人の方が世界的に見たら特殊なんだな。これが。

家で煎れたほうが安上がり

生茶甘くておいしくない

>>6
アメリカで甘酒がAMAZAKEとして売ってるけどな
ココアだのストロベリーだのピスタチオフレーバーでクドいなんてもんじゃないぜ
糖分入りの緑茶でも向こうじゃ物足りないだろうよ

生茶は変な苦みが気持ち悪い

イエモン＞お〜い＞生茶

だな。まあ十六茶が好きだけどアレはブレンドしてあるし



静岡県人

>>15さん
ちょっと待ってくれ
”世界的”の中から韓国人は除外してくれ

彼等はペットボトルのお茶は砂糖入りしか買わないが、
その理由は味云々ではなく、

”砂糖が入ってる物より入ってる方が得”

という意地汚い物
一緒にされたら世界中の人たちが怒るよ。

象印のスリムな保温ボトルを店頭で一目ぼれして購入後
自分で入れて持ち出すのが楽しくなってしまった。

20より訂正
○”砂糖が入って無い物より入ってる方が得”
×”砂糖が入ってる物より入ってる方が得”

ごめん

渋味の少ない緑茶ってないの？
今はイエモンばかり飲んでるけど

緑茶といいながら、急須で入れたお茶とは全く別物だもん

ビタミン入り　目的は「酸化防止」なんだもんな〜

コンビニってとこは法外の値段で平気で売ってやがる

お茶が好きと言うよりも
家でお茶を飲んでまったりする時間が好きなんだ

むかしは、おーいお茶以外は香料とかいろんなのが入ってまともな味がしなかったが、
おーいお茶だけはお茶の味がしたからお〜いお茶メインだったな

その後、他社もお茶の味がする茶を出してきて、ペットの茶がうまくなった

緑茶市場が飽和したなら代わりに砂糖・甘味料一切無しの紅茶飲料出してくれ
今売ってるのは甘くて敵わん

これからは粉茶。

韓国緑茶を売り出したら売れると思う

茶葉と急須が有れば　買う必要無い

なんでホットは高いんだ？？

ペットボトル茶買ってる奴＝勝ち組＝俺

月二万くらい飲んでるよ

家で淹れて、ステンレス真空魔法瓶で持ち歩くと、おいしくて安上がりなんだよ。
緑茶・紅茶・コーヒーを日替わりで。スターバックスでコーヒー買って昔の自分がバブリーに見えるよ。

全て名前だけ変えて味一緒

茶葉は中国が原産だし

>>20
おまえよっぽど韓国人が好きなんだな。
誰も話題に出してないのに。

>>33
馬鹿としかみられてないぞ
ペットの飲料はションベンだぜ

缶緑茶をうまく暖める方法ないかな？

>>39
つ「湯煎」

最近ペットの茶飲料を買わなくなった。
冬はティーバッグのウーロン茶やミントティーを会社のMyポットで沸かした湯で。
夏はプーアル茶やジャスミン茶を自宅で濃いめに煮出して会社に持参して、ミネラル
ウォーターで薄めて飲む。これで十分。

不景気でペットボトル買うのやめたの増えただけ。
業務スーパーで50個100円のティーバッグにシフトしたとかね。

あちゃー、リニューアルしたら、139円から149円に値上がりしてた。
調査地点はOKストア都内某店。

>>28
砂糖・香料・甘味料なし紅茶おれも望むわ・・・
しかも、香料ははいってないけど、紅茶の香りが鼻を抜けるような奴

ペットボトルや缶のお茶って、不味いんだよなあ。
ソウケンビ茶とかマジで飲めない。

麦茶は飲める。

以下　生茶信者　ＶＳ　イエモン厨　の熾烈な争いが続きます

生茶伊右衛門お〜いお茶がおいしい

金が無いからホームセンターで58円のペットボトルを箱ごと買って
毎日持参している。

濃いお茶なら粉茶にかなわないだろ。
スーパーで１キロ1000円くらいで売ってる粉茶を買って毎日飲んでる。
真緑色の見た目も美しい濃緑茶はカフェインも多めだし。
でも全然減らない。そろそろ飽きてきた('A`)

最近お茶は買わなくなった。水はたまに買う。

>>42
自分は水道水にシフトしました・・・

２リットルのボトルを約１６０円で買い、５００mLのボトルに詰め替えて仕事場に持って行く

一本あたり４０円

小売価格が粉で�`1000円か・・・。
ペットボトルの原料と質がたいして変わらないような。

手軽さはあっても味はまずいペットボトル

生茶は伊右衛門やおいおとは違うものだろ

青姦って何？

って言ってるよな

たしかに毎回聞くたび青香が青姦に聞こえて仕方ないよな

>>56
あのCM、いつもドキッてする