【化学工業】有名ブランドさえも苦戦　神話が崩れる高級化粧品［09/02/20］

百貨店の化粧品売り場は、これまで「不景気に強い」といわれてきた。「美容に強い関心を
持っている女性層は、他の支出を削ってでも高級化粧品におカネを使う」（大手化粧品メーカー）
というのが“定説”だったからだ。

ところが、風向きが変わってきた。2008年12月の全国百貨店の化粧品売上高が
前年同月比1.7％減になったのだ。じつに23ヵ月ぶりの前年割れである。

大手化粧品メーカーの幹部は「クリスマス用ギフトの苦戦が原因。百貨店の化粧品そのものが
苦戦しているわけではない」と否定するが、業界関係者のあいだでは「あのシャネルでさえも
百貨店向けは前年割れに陥ったようだ」と衝撃が走っている。

百貨店の化粧品のなかには売れ行き好調の商品もある。
たとえば、マックスファクター（Ｐ＆Ｇ）が展開する「ＳＫ２」。化粧水一本が1万5000円もする
高級化粧品ブランドだが、「昨年も前年をクリアした」（幹部）。

さらに、1セット3万円のマスクなど高級路線の「ＬＸＰライン」に至っては
「08年は前年比40％増」（幹部）という。

アンチエイジング（抗加齢）を前面に出しながら、購買層が20〜60代と幅広いのが
強みだ。

だが、百貨店への逆風は確実に強まっている。
化粧品メーカーは「百貨店から新製品を出してくれと催促されるが、ボリュームゾーンの
中価格帯に注力したい」（大手化粧品メーカー幹部）と、新製品投入も息切れ気味だ。

さらに消費者も変化している。「安い化粧品でもお手入れ次第で肌がきれいになる、などの
口コミによって、高級化粧品の試し買いが減ることもありうる。美容に敏感な消費者の
ブランドロイヤルティは必ずしも高くない」とある化粧品メーカー幹部は指摘する。

高級化粧品は景気に左右されにくいという神話が過去のものになるかもしれない。

(『週刊ダイヤモンド』編集部)

ソースは
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20090220-00000000-diamond-bus_all

　　　　　　　　ワニが怖くて足が速い！

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Ｍｒカラーで良いんじゃね

DHC直営店最強

化粧品の値段の差が原料でなくＣＭにあるという落とし穴

ペンテルの絵の具でいいじゃん

ほとんど取材してねーで記事書いてるじゃねーか。
どんな放送媒体でもある事だが、先に何を報道するか決めてから
ちょっと取材して無理やり記事を書くのは止めてくれねーかな？

肌はブランドの差じゃなくて生まれ持っての体質の差だから。
何もしなくてもきれいな人はきれい。

お肌カサカサ女増加

ブランド品を買っていた裕福な階層の人たちは
土地や株などの資産も持っているから当然でしょう。

いつか来た道だわ…

有名ブランドサエコと聞いて飛んできました！

経済のイロハを教わりに飛んで来ました！

5000円の化粧品ですら原価は100円未満の世界だからな。
どんだけ販管費使ってんだよ。

ドルックス最高

確か、去年資生堂が数十万の化粧品を出してたね。
化粧品の1.2万円ならそんなに高くないだろうに。
後、海外のものはちゃんと円高に見合う価格にしないと、
そらぁ、売れないわなぁ。なんせあのヴィトンでさえ
下げたし。

夏色コスメ(笑)　秋色ファンデ（笑）

バケ学

>>8
元が綺麗でも加齢で衰えるし日焼けやストレスで劣化する
それをどう補修するかっていうのが基礎化粧品だろ

1.7%減って他業界に比べてたら全然たいしたことないじゃない
誤差の範囲

今までの顧客の1.7%くらいが老衰で死んだんじゃね？

化粧品の３割が小売りのマージン２割が地区の販売会社の利益
製造メーカーの利益とその他もろもろの経費、宣伝費をを引けば
製造原価は定価の１割以下と聞いたことがあるけどなぁ？

毎日が日曜日だと化粧品の減りも７日だけど
平日はパートとかだと２日だからねぇ

使わないよねぇ・・・

>>21
製造原価は高くて二割、下数%とかもゴロゴロ

水売ってるのと同レベルで、瓶や入れ物、パッケの方が中身より高いのも多い

売れればボロい商売だよ

６０００円とかしても、原価８０円とかじゃねーの？

クリスマスギフトの苦戦？？？
クリスマスに化粧水とかエッセンスとかプレゼントするの？
誰から誰へプレゼントするの？

ちなみにオレは誕生日なら基礎化粧品をプレゼントしたことあるよ。

>>1
を要約すると、「バカが買う」。

>ブランドさえも
ドザエもんと読めた俺は疲れているに違いない。

癒し効果がある。
高級品使ってると心が休まる。

百貨店で買わないだけだろ。
ネットで買った方が安いし。個人的にはＳＰＦ50の日焼けどめと馬油でいいんだが。

>>8
生まれ持ったものが一番大きいが、肌は手入れ次第で本当に差が出る
勿論、化粧品だけじゃなく睡眠や食事も大事だろうけど

一方、韓国では政府が化粧品ブランドを育成しようとしていた。

【韓国】世界的化粧品ブランド育成へ、政府がＲ＆Ｄ予算編成
http://gimpo.2ch.net/test/read.cgi/news4plus/1234527097/

動物の死体から作る化粧品なんか、
使う気になれないし。
動物実験で、動物苦しめてから作る化粧品なんて、
使う気になれないし。
進歩した女性は、化粧品なんか、忌避するもの。

基礎化粧品、自分で作ってる。
市販より全然、自分の肌にあってる。
市販で満足いったことない。
いつも、肌に問題が起きてたよ。
自分で調整できるから、凄くいい。
しかも、ゲキ安。

>>33
自作も良いよな。エッセンシャルオイルで香りつけたり。理科の実験みたいで楽しいし。
美白にしたって化粧品よりハイドロキノン塗った方がマシという。まぁ日に当たらないのが一番だが。

SK�Uを使っている女は顔を舐めると分かる。