【トレンド】誰もが驚く"大穴"商品がヒット--日経トレンディ『08年上半期ヒット商品セレクション』 [06/24]

http://trendy.nikkei.co.jp/special/index.aspx?i=20080611t2003t2

08年上半期は“非常識”なヒットがいくつも登場し、奇妙な消費行動も生まれた。それらを分析して
浮かんだヒットの理由には、奇抜さだけに頼らない隠れた要因があった。

■「ミリメシ」や“新世代演歌”がブレイク

まさに予想外のひと言。08年に入り、“非常識”なヒットがすでにいくつも登場、奇妙な消費行動も
生まれている。それらを分析して浮かんだヒットの理由には、奇抜さだけに頼らない隠れた要因があった。

セガのUFOキャッチャーに突如置かれたおかしな景品。迷彩柄の容器の正体は、ミリメシ「個人用
戦闘糧食II型仕様」だ。第１弾では、中にご飯もののレトルト袋が入っていた。

ミリメシとは「ミリタリーのメシ」の略で、厳密には軍事行動中に各兵員に配給される食料を指す。
関連書籍が売れるなど近年ひそかなブームで、セガの試みはこれを追い風にしたかたちだ。防衛省に
納入しているメーカーが同じレシピで作った本格派で、店舗によっては第１弾が１週間もかからずに
完売。再販が１カ月で決まった点も含め、異例の人気だ。

物販ではまず買えないという意味では、これほどの希少性を持った景品はほかにないだろう。
あまりにユニークなため意外な客層も反応。若者はもちろん、主婦や30代後半以上の中年ビジネス
マンも獲得に夢中になった。取った容器を仕事机に飾る人もいる。

容器のデザインやUFOキャッチャーのPOPも、来店客が次々とはまった要因だ。そこに、レトルト袋の
中身の写真は一切載っていない。隠されると余計に知りたくなるもの。客はその心理を最大限に
くすぐられたのだ。

●「個人用戦闘糧食II型仕様」。防衛省“管轄”の食品を民間企業が商品化し、
　非売品として市場に出すのは今回が初めての試みだ
http://trendy.nikkei.co.jp/photo/tebari/special/080623-4abig.jpg

●「ミリメシ」第２弾は丼の具が入っており、店舗に入荷されるとすぐに品薄状態に
http://trendy.nikkei.co.jp/photo/tebari/special/080623-4bbig.jpg


■孫と祖父母が一緒に聞く「ジェロ」

音楽業界では、黒人の演歌歌手ジェロの登場に日本国民は度肝を抜かれた。米国籍、26歳という
彼の風貌は、ヒップホップダンサーそのもの。外見から受けるイメージに反し、使う日本語は
ネイティブ同然に流ちょうだ。

ジェロはデビュー曲「海雪」（ビクターエンタテインメント）の音楽ビデオでヒップホップを踊り、
演歌を歌う。ダンスは自ら振り付けたという。こんなに“カッコいい”演歌があるなんて──。
新鮮さを感じた10〜20代が競って購入した。「無名歌手がこれほど爆発的に売れるのは珍しい」
（HMV渋谷店）。

>>2以降に続く

>>1の続き

ヒットの要因は見た目とのギャップだけではなく、“中身”にも理由があった。歌への真摯な姿勢や
演歌を教えてくれた祖母への感謝を語る姿を見た中高年は、自分の若かった時代を想起した。また、
礼儀正しい物腰やまじめな話し方をテレビ番組などで知った高齢者が、彼に“古き良き日本人像”を
重ねて感動。高齢者もファンとなり、10〜20代の孫との会話のきっかけを得た。

小中学生の孫と一緒に祖父母が聴くという、現代ではまれなシチュエーションを生んだ。

●「海雪」はオリコンシングルランキングで初登場４位。演歌・歌謡歌手のデビュー曲で
　初のトップ10入りだ
http://trendy.nikkei.co.jp/photo/tebari/special/080623-4cbig.jpg


もちを手軽に食べられる点が人気になり、ヒットしたのがモッフルメーカーだ。海外のデザイン家電
のような外観の調理器具で、もちを焼き上げる。高温の熱を両面から加えることで、外側はカリッと、
中はモチッとした独特の食感を持つモッフルとなる。

挟んだり載せたりする具を選ばず、簡単に調理できることもあり、百貨店や量販店の売り場には
高齢者の姿も多い。07年末にブレイクした勢いは今も衰えていない。

●モッフルメーカーは、ワッフルメーカーに似た外観。
　写真の２個焼き用「MME-200」（三栄コーポレーション）は実勢価格1万2800円
http://trendy.nikkei.co.jp/photo/tebari/special/080623-4dbig.jpg

(おわり)

※記者補足
この記事はシリーズ記事の(2)です。
その他のシリーズのURLも貼っておきますので、あわせてご覧ください。

(1)“異端”商品がバカ売れ
http://trendy.nikkei.co.jp/special/index.aspx?i=20080602t2003t2

(3)新市場を作った“2 in 1”商品
http://trendy.nikkei.co.jp/special/index.aspx?i=20080611t2001t2

(4)わかりやすさがウケた、単純明“買”商品
http://trendy.nikkei.co.jp/special/index.aspx?i=20080611t2002t2

ミリメシってそんなにヒットしてたんだ

アッー！

必死に仕掛けられてもなあ
特に演歌。

無理にヒット商品を毎回取り上げようとすると、もっとも大事な信頼性を失うぞ。

↓↓以降、負け組の妬みをお楽しみください↓↓

ジェロの日本語のうまさに驚いてるのは
俺だけじゃないはずだ！

日本語うまいだけでＣＤ出すなよ

ミリメシって、小さい飯のことかと思ってた。

次は　テラメシ が流行ります。

誰もが驚くダイアナ商品かとオモタ

みんな頑張ってるんだなぁ

モッフルモッフル！

ジェロはどう考えても日本生まれの日本育ちだろ？？

これから流行るのは
役行者
仙人食
五穀断ち

ﾓｯﾌﾙﾓｯﾌﾙ！

て書き込みがあるなと思ってレス見たら早速あった

ジェロがテレビに出てるの見て、うちのオヤジも気に入ってた。
真面目な青年っぽいもんな。

ジェロさん、大きなデルのPCを大事そうにしててかわいかった

モッフルモッフル

演歌といえば
鼠先輩はランクインしてないんだな

ミリメシならＣﾚｰｼｮﾝとｷｬﾝﾍﾞﾙの缶詰めだろ
なにしろ手榴弾の代わりなるほど固いﾊﾟﾝｹｰｷだからな
ﾀﾞｲｴｯﾄにもいいかもしれん

>>14,17,20

安心した

自衛隊供給モデルシリーズでＰＣ，デジカメ，時計，バッグとかコラボったら売れそう

一般人がミリ飯と持て囃しているのが馬鹿馬鹿しい。

>>25
軍靴の足音が…とか言いがかりを付けられるよりは
いくらかマシだろ

>>25
つかサバイバル術がマイブームなんだがなあ。

リスとか小鳥とかをスネアーで・・・
いや法に触れるんでやらんが。

>>11
精進料理って事？

レトルト物はカロリーが高すぎる

>>29
戦場じゃ「高カロリー」なメシ食わなきゃ体力持たんだろ・・・

だから自衛官はミリメシなんて呼ばないって
現場では缶メシ、携行食、レーションと呼ぶ

＞黒人の演歌歌手ジェロ
テレビみないとこんなかわった奴すらヒットしていることに気付かなくなるんだな。

全部シラネ
２ｃｈで祭りにならないと見ない

レーションって言葉は廃れたのか

アメもCレーションからMREになったしな

持っていると恥ずかしいリストでしょ

http://www.kachispo.com/k/1409/
明日死ぬかもしれないって前夜にこんなもん食いたくないなあ。
昔の戦場の兵士達はもっと悲惨なもん食ってたんだろうけど、
オレはユトリ世代なんで。戦争中に兵士達が現地の売春宿にかけこむ心理もわかるよ。
司令官としては何が何でも禁止して、礼儀正しい軍隊を装いたいだろうけど。

http://www.nicovideo.jp/watch/sm3134049

>>15

正真正銘アメリカ生まれのアメリカ育ち。
母方の祖母が日本人。
初来日は15歳。

このレーションってただのレトルト食品のガワが変わっただけじゃねーの？
やるならもっとパッケージを本物に近づけろよ

レーションプレイが流行ってるのか

>>28
くそっ読まれたかｗ

寺飯な

ガソリンだろ
４月は社会現象になったぞ

軍用レーションだから、プロテインは当然入っているんだよな？
ひょっとして、ヒロポンもちゃんと入っているか？

すごいなミリメシ！



※ミリメシなんて呼称、初めて目にした

流行っていると知っていたものが一つも無いｗ
まだ24歳なのに俺ﾔﾊﾞｽｗｗ

>>45
流行ってないだろ。

TVで流行を作れなくなったから
ネットを利用して捏造しようとしてるんだけど
やっぱりどこかズレてて、操作しきれないトレンド。


それにしても、演歌…ねーよ。

ジェロって流行ってるか？

今年の大ブレイク商品なら、断然
武藤＆サンポールだろうに

>>47
微妙
有名なのは確かだけど見た目のインパクトで勝負してる感が強いよね
他は盲目の演歌歌手だのあざといにも程があるわ

>>1
そういえば
ソバメシ
ってのがあったな

ポーポポポのほうがインパクトあるわ