【ネット】 「ユーザーと一緒にウザさを楽しむ広告です」　ニコニコ動画の時報広告の販売戦略 [080613]

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その1
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/special/2008/06/13/19908.html

ニコ動「時報広告」の販売戦略と、ニコ割「時報」声の主の裏話
ニワンゴと共同で媒体管理・企画・制作を行なうCELLに聞く

　ニワンゴが運営する動画コミュニティ「ニコニコ動画（SP1）」は、2008年3月に「時報広告」の
販売を開始した。ユーザーが動画を視聴している最中に、それを中断し、広告を表示させるものだ。

　6月9日には、時報広告の新商品「ニコ割フル」「ニコ割Jr.」の販売も開始した。
ニコ割フルでは、動画視聴画面全体に広告を配信する。ニコ割 Jr.では、ニコニコ動画視聴画面上部の
「ニワニュース情報局」欄にテキストによる情報を掲出し、動画再生を停止せずに配信する。

　時報広告を開始した経緯や現在の状況などを、ドワンゴのニコニコ事業本部事業推進部担当部長
兼広告セクションマネージャーの岡村裕之氏と、時報広告を企画・制作するCELLの
横澤大輔代表取締役会長に伺った。あわせて、ニコニコ動画（RC2）から開始された「ニコ割」で、
「時報」の声を担当する女性（名前は非公開につき、ここでは「時報さん」）に裏話を伺った。

● 時報広告でユーザーに申し訳ないと思ったことはない
──そもそもニコ割で時報をしようと思ったきっかけを教えて下さい。

横澤氏：ニコニコ動画では、同一の共有体験をしてもらいたいと考えていて、
視聴中に割り込んで何かできないかというのが根本的にありました。

──それで時報を？

横澤氏：最初は「尋ね人」企画を考えていました。ニコニコ動画で有名な人たちをピックアップして、
フィーチャーしてあげられるような企画です。どうやってその人たちを紹介しようか考えたとき、
トップページや掲示板を使うのもあれだし……ということで、動画を止めてナレーションを
臨時ニュースみたいに入れたら面白いだろうと発想しました。そこから時報になりました。

──尋ね人の企画を見ると、当初は1時間ごとに割り込んでいたようですね。

横澤氏：やりすぎても駄目なので1日3回にしました。

──時報の時間を午後7時、0時、午前2時にしたのは？

岡村氏：エコノミーモードの開始時間と終了時間、日付が変わる時間にしました。
今はID制限はないですが、昔は午後7時から午前2時の間は、ID 番号の遅い方は見られませんでした。
サーバー増強が間に合ってなかった頃は、解放制限をしていたので、その時の名残りですね。
加えて、今は午前5時にも流しています。

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その２
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──時報開始後のユーザーの反応を見てどう思いましたか。

横澤氏：予想していた反応でした。というもの、適度な迷惑を与えないと、トラウマにならないかなと
思ったんです。トラウマにすることによって、伝えたいことを深層心理に焼き付けたいと思いました。

──そういった意味では新しい手法ですね。

横澤氏：ニコ割では、動画を止めて30万人くらいにリーチできます。同一時間に出るバナーという
Web的な機能と、音声を使えるというラジオ的な要素、時間を指定して強制的に見せるテレビ的な要素、
これらを併せ持ったメディアミックスを実現できる新しい広告メディアになったと思います。

──ニコ割の導入当初から時報の広告化は考えていたのでしょうか。

岡村氏：もともとニコ割で考えていたのは、ラジオの時報の広告だったり、テレビドラマが終わった後に
流れる5分くらいの提供が入ったミニ番組をイメージしていたので、広告にしていくことは
当初から考えていました。ゆくゆくは提供が入ったら良いという思いから、まずは単発で始めました。

──3月に広告枠の販売を開始してからの、問い合わせやクライアントの状況は？

岡村氏：業種の異なる複数社に入っていただいています。今までのインターネット広告は
クリック数などの数値がはっきり出るものでしたが、時報広告に関しては、そういった商品とは違うので、
ユーザーの反響などを広告主さんもある意味いちユーザーとして楽しんでもらっている感覚があります。

──具体的にはどのような広告が入っていますか。

岡村氏：既に入ったもので言うと、フィギュアや映画、CDの発売。それ以外にも、大手メーカーや
大手人材系の会社からも話は来ています。サイトの更新時間や商品の発売タイミングなど、
他の広告商材よりも日時を意識した告知ができる点に興味を持たれて、
お問い合わせをいただくことが多いです。

──ユーザーに迷惑がられていることについて、広告主はどう考えているのでしょうか。

横澤氏：迷惑がられることも含めて武器に使ってもらうという考えです。

岡村氏：代理店向けの説明会でもお話しするのですが、「この商品はユーザーと一緒に
ウザさを楽しむ広告です」と言っています。「ウザイ」とコメントされることもありますが、
あれほど濃密にユーザーと接する場所はそんなにないと思います。

──0時枠の1本84万円〜の価格設定の根拠を教えて下さい。

岡村氏：今までなかった広告商品なので、時間帯によって一定の価格を提示することで、
試しやすくしました。

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その３
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──今後の販売目標についてお聞かせください。

横澤氏：全く新しい広告商品なので、理解してもらえるのに時間がかかるとは思っています。
効果的な時報広告を試している段階でもあるので、そういったことをわかってくれる
クライアント様とともに、新しいメディアを作っていく段階です。目標はありますが、公表はできません。

岡村氏：時報広告は黎明期なので、営業をしていても、先方は興味と恐る恐るが半々の状態。
とはいえ、すでに出稿されている方やリピートして下さる方もいらっしゃるので、そういったところを
1件ずつ増やしていきたいです。とりあえずの目標としては、例えば、一定期間を帯で買っていただいたり
とか、安定して購入してもいいと言ってもらえる段階まで持っていきたいです。

横澤氏：使い方はさまざまにあると思っています。時報広告は、決めた時間に強制的に入るところが
強みです。音声と絵と時間の3つを使って訴求できる新しいサービスだと考えます。例えば、
某電話会社さんだったら、今から通話料が安い時間帯に入りますよという告知を一気にリーチできます。

──最後にアピールポイントを挙げるとすれば。

岡村氏：ニコニコ動画は、どこのメディアよりもユーザーと最も近いところでやっているサイトです。
プロモーションは、ユーザーがどう反応するのかもわかった方がいいわけで、そういった意味では
プロモーションしやすい場ですね。今までのプロモーションとは考え方を少し変えていただく必要は
ありますが、やっていただいて損のないメディアではあると思います。ぜひ試していただきたいです。

──動画を楽しんでいるユーザーに対しては、中断してしまうので申し訳ないところですよね。

横澤氏：申し訳ないとは一切思っていないですね。

岡村氏：逆にコンテンツの1つとして捉えているし、コンテンツに捉えられるような広告展開を
心がけています。儲けを優先して一方的にやっていくのであれば、申し訳ないと思うかもしれないですが、
面白いコンテンツの1つとしてやっているので、そういう気持ちになったことはないです。

■長いので、このあとの横澤氏とのインタビュー、時報の中の人とのインタビュー省略

YouTubeがあるからニコ動はいらない

zoomeあるから(ry

さぁニコ動が道を踏み外して参りましたｗｗｗ

著作権であらかた消されてからは、宝の山がゴミの山になった。

どうせリロードするし

ウザさを楽しむ奴なんてどこにいる？
食糞趣味みたいなものだろ

動画の最初に5秒くらいってのなら我慢できるんだけどなぁ・・・。
見てる途中とかすんげぇ萎える。

誰か産業で

>>7
そうなんだよなあ。
めちゃイケかおりちゃん出産シリーズとか見れた頃はよかった。
ガキの使いも見れないし。

> 岡村氏：ニコニコ動画は、どこのメディアよりもユーザーと最も近いところでやっているサイトです。
ダウトッ！
最近削除が多いよな。移住の話しも出てるぞ。

最近時報が見れなくて涙目

どーでもいい記事ほどムダに長いな

時報なんてここしばらく見てないわ

音量をどうにかしてほしいわ
うるさい

ただでさえ音量が大きいのに
音量が小さい動画で音量上げてると焦る
スピーカだと近所迷惑になる時間だし
ヘッドホンだと耳が割れる

最近はさっぱりみてねーなあ
ふつーに海外の動画サイトに移住してね？

みてねーっつうか。みれねーだろここはwww
登録しないと見れねーんだよ。わらえる

そういうとこ直せよ。
てか、コンセプトが不明なんだよ。
youtubeってのは、もとは、コミュニケーションに使うツールなんだよ。
だから、ブログに貼れるんだよ。

あれほどうざかった時報だが最近慣れた
悲しいかな、我が順応性の良さよ

http://www.nicovideo.jp/api/getmarquee?mqver=0をパスで解決

でも時報ネタで盛り上がってるとちょと淋しい

もうずいぶん時報はみてないな

「ニコニコ動画 時報回避」でググると幸せになれます

>>23
ニコニコの収入源だから広告ブロックまではしたくないんだが
現状の騒音っぷりを考えると仕方ないのかねえ・・・

時報の時だけリロードによる負荷が跳ね上がってそうなもんだが

>>19
それは、どうでもいいとして

登録しないと見れないくせに、重いのはゴミ

Vlogってやつだ。
つまり、ハローなんてやるんだよ。ブログがビデオになったやつ。
だから、そのデータサーバを引き受けたんだよ。割れが目的じゃないし。だから低画質だった。
でも、面に自信がないやつは出てこないよな。黒人少ないし。日本人てか、アジアも少ない。

意外と寝る目安になっていいよ

見てきた限り時報は相当広告主のセンスが要求されるタイプの媒体だな
当たるとアクセスと注文が殺到するが、ただウザがられて終わる場合もある
そこが面白いとこだな

>>26
登録がクソだと言う奴を排除してもこのザマなのに登録無しになったら
時間帯によっちゃ重すぎで誰も見られなくなるだろ

コメントシステムとかアカウントと絡み合ってるし
今さら登録なしにするとかないんじゃないかな

てかさ。。。
俺回線が細いから公開できないって嘘くさいんだよな。
単に、いい環境でみたけりゃ、金原って練ってことだろ。てか、Atok馬鹿すぎだろ。
てか、ここほど阿漕に回収しようって飲めずらしくねー過。
いいけど。使わないし。

昨日のイモーター実況（死にゲーのプレイ実況）なんて
10分以上ある動画がUPされた瞬間
5分で5000、30分で1万5000アクセス以上だったしなｗ
コメントもうなぎのぼりだったしそんなサイト重いのも無理はない

ニコ動は最近天狗になってきた

苦しいいい訳だな。
広告逆効果なのは確実と思われ

よっぽどおもしろい動画でない限り、時報が来た瞬間見るの止めてる
ちょうどいい止め時を与えてくれるので助かってる

opera使ってて時報消せるから時報見たことない

うざくてキノ○の山とみうら○ゅんとイ○シスが本気で嫌いになったんだが。

ばかじゃねwwwww

普通にウザいから見てないし音消してる

ウザすぎて速攻更新ボタンを押すぜ。

ビジネス板なのにニコ厨だらけ

時報なんて見てる奴いると思ってるのか・・・

カットしてるからどうでもいい

「ユーザーと一緒に」ってことは・・・
広告主は楽しんでるってことか。なんかムカつく。

まだまだ著作権モノなんて腐るほどあるだろ。
まあネタ動画で光るものが出ている内は見る。

そうこう騒いでるおまいらは既に術中に嵌っているわけだ

インターネット広告のファンディメンタルにまず違反してるよな。
成功したらすごいと思う。外れたらやっぱそうだよね・・・

時報が始まった頃に一回だけ見たけど、あとは時報始まったら即更新してるから見たことない。
いいアイデアだと思ってるっぽいのがアホらしい。

すぐにリロードするから関係ねえｗ
なんて言っちゃってるほうがアホっぽいです

あんな日に数回しかないのを回避とか

ニコニコランキングの総計を見てもほとんどが去年の動画
最近は東方とかいうオタクの動画ばかりで見る気も起こらん

時報とか本当に邪魔なだけ。

ウザイのが良いワケないじゃん・・・

しかも検閲されている上に重いし

ユーザーに迷惑がられているのはニコ動運営

Ｆ５でスキップするのが標準的な見方だと思っていた…

>>50
聞いててもうざいだけだからリロードするだろ

更新するって言ってる奴実際にやってないだろ。
時報中に更新すると読み込みに凄い時間掛かって
普通に時報聞いたのと時間あんま変わらんぞ。

>>56
リロードしてさっき観たとこまで早送りするより
時報が終わるのを我慢した方が大抵速いし楽だよね

削除されずに残ってる動画は、歌ってみた、踊ってみた、家のペットくらいか

時報を無視できない人の自慢大会

>>56
時間が問題ではなく、時報がうざいのよ

時報フィルタリングしてからストレスなくなった。
最初めんどいけど、一回の手間だと思えば。
時報ってなってる間、音量調湿も出来ないから、音声レベル低い動画見てるときとか爆音になってむかつく。

ニコ動はモバイルで楽しむ。
携帯にヘッドホン繋いで聴いてる。
時報の煩わしさはモバイルでは一切ないからな。