【ファッション】ギャップ、ザラに続き、世界最大アパレル・H＆Mが日本に上陸！ [08/05/29]

世界28カ国で1500店超を展開するスウェーデンの衣料品専門店へネス・アンド・マウリッツ（H&M）。
9月中旬、東京・銀座に第1号店を開業する。
世界的巨艦の来襲に、お手並み拝見とばかりアパレル各社の注目が集まっている。

5月中旬、東京でH&M秋冬コレクションの展示会が催された。
会場には、ベーシックから最先端のファッションを取り入れたモードまで、あらゆるアイテムが並ぶ。
参考価格の表示を見て目を疑った。
紳士向けの無地Tシャツが1000円台、婦人向けのウールコートが1万円台、ニットワンピースは5000円台。
どんなに高い商品でも2万円台だ。

品ぞろえは、各店の立地や客層に合わせて構成されるが、
フルラインでは価格もデザインも、日本の代表選手、ユニクロより幅広い。
実は、ファーストリテイリングが
「ユニクロを世界で通用するグローバルブランドに成長させる」と公言する視線の先にあったのもH&Mだ。


トレンドと低価格に強み　驚異的な収益力の秘密

H&Mは、米国のギャップ、「ザラ」を展開するスペインのインディテックスと並ぶ、世界3大アパレル小売りの一つ。
年10〜15%のペースで出店を拡大し、過去５年間で、売上高は73%、当期純利益では139%と高い成長率を誇る。

1974年の創業以来、欧州を中心に出店を続けてきたが、
2000年に北米、06年に中東、07年春には上海・香港と、ここ数年は世界進出が目覚ましい。
「東京出店は長年の夢だったが、ようやく魅力的な立地が見つかり実現した」とクリスティン・エドマン日本支社長は意気込む。

社内には、100人以上のデザイナー、60人以上のパタンナーを抱えている。
彼らのアイデアの源泉は、ストリートファッション、映画、メディア、歴史などさまざま。
エドマン支社長は
「ファッションはグローバル。情報が世界中を駆け巡る今では、パリではやるものはニューヨーク、東京でもはやる」
とファッション性の高さに胸を張る。

H&Mでは、アジアと欧州の約700社に生産委託している。
自社工場を持たない手法は、ギャップやユニクロと同じ。
だが、H&Mの収益力は、両社をはるかに上回る。
ある小売り関係者は
「大量出店に伴う生産ロットが年々拡大するうえ、商社などの中間業者が介入していないため」と分析する。
一方、インディテックスは自社工場を保有して、すべての工程を管理することで在庫ロスを徹底排除しており、利益率は高い。
それでも最近は、スケールメリットの出てきたH&Mが、粗利益率では上回る。

>>2に続く

ソース：東洋経済オンライン
http://www.toyokeizai.net/business/strategy/detail/AC/f4a5e5276207ca012c241cfc662ef466/

>>1の続き

なぜ高い収益力を実現できるのか。
H&Mでは、店頭に並ぶ1年前から商品企画を行っている。
早期の工場発注で生産コストを抑える手法はユニクロと同じだが、すべての商品を仕込むわけではない。
定番品や子供服などは早期発注をかけるが、
流行に左右されやすいファッション性の高い商品は、数週間の短納期で生産する。
両者の絶妙なバランスで、低価格と最先端のトレンドを両立させたことが、強みとなっている。


衣料低迷の日本市場　H&Mの勝算は？

「日本市場は流行に敏感な層が厚いので、支持されるに違いない」とエドマン氏。
だが日本の消費者は、低価格のトレンドファッションといえども、品質面を重視する厳しい目を持つ。
このため東京出店に際しては、品質管理担当を現地採用した。
これは他国ではあまり例を見ないことだという。
店舗スタッフも、他国の店舗で8カ月もの研修を受けており、これも特別に長い。

準備万端、あとはオープンを迎えるのみだが、待ち受ける環境は明るくない。
日本では昨秋以降、かつてない衣料品不況に見舞われており、
アパレル業界は、こぞって苦戦を強いられている。

この2〜3年、日本では婦人服を中心に、街の流行をデザインに反映し、
数週間の短納期で店頭に並べるビジネスモデルが隆盛を誇る。
だが、この手法が浸透したことで、今やどこでも同じような洋服が店頭に並ぶありさまだ。
大手アパレルでも、業績悪化によって提案型の小規模ブランドが次々と廃止へ追い込まれている。
あるアパレル幹部は「最近、アパレル側にファッション提案の機能がなくなった」と嘆く。
トレンド不在と言われる日本のファッション市場に、
ハイファッションを得意とするH&Mが新風を吹き込む可能性は大いに考えられる。

目下のところ、唯一、日本で好調なのはユニクロだ。
だが、最近のヒット商品は、保温性に優れた1000円以下の「ヒートテックインナー」や、
脚を美しく見せる3990円の「スティックパンツ」。
機能性という付加価値のついたベーシック商品が支持されている。
ガソリンや食品の値上げで生活費が上昇し、
財布のひもが締まりつつある日本人に洋服を買わせるには、
低価格プラスアルファの付加価値が不可欠。
H&Mが誇る“ファッション性”で、どれだけの日本人を引きつけることができるのか。
グローバルプレーヤーの実力が試される。

でも　メイド　印　チャイナだろ。

http://file.dreamhost-sucks.info/upload-file-idg0529101.jpg

はやるのはカリスマ生活者のセレクトショップ。
バーチャルセレクトショップとしてイオンみたいな巨大な
ショッピングセンターにコンシェルジェがいるようなとこ、
でもこれデパートのお帳場そのものなんだが。

これ以上ユニクロが増えてもなあ。

ギャップは品質悪いのに高すぎる
Ｈ＆Ｍはどうなの？

銀座NOW!

ユニクロの方がクオリティー高いからな。

次はアバクロあたりか

>>7
海外の店舗では、価格なりの品質だったよ。
ある程度は流行も取り入れるユニクロみたいな感じ。
金持ってる人、本当にお洒落な人はあまり利用してなかった。

でも、日本の場合は品質に見合わない高価格になるかもねw

おまいらベネトンも入れてやれよ

そんなのも流行ったことあったな。

堀スターと暴くろはいつくるんだ

GAPなみのセールで頼むぜ

無印でいいよ
国産だけあって日本人の体型を一番よく理解してるし
GAPやユニクロと比べて質もいい。

シマムラやキクマツヤと正面切って戦うつもりか

>>15
国産？

ZARAみたく高いんじゃね？
ドイツではかなり安かったから日本にもきてほしいと思ったけど
日本だとZARAだと高いから期待はできないな・・・。

値段が安くてデザインがいいのが魅力なのに。。
ギャル損なんかとコラボなんかしなくていいから品質に合った値段にしてください。

>>11
そうだろうな。GAPと同じで日本では割高になりそう。

そういえば、アメリカのGAPで、日本語タグのついた服が
叩き売りされてたのを見たことがある。ブランドイメージｗ
を維持するために、日本ではバーゲンしないでアメリカで
売るということ。見事に日本人はだまされてるね。

>>20

日本のＧＡＰでも大バーゲン、通称「虐殺」やってるぞ？
ファ板やＭＩＸＩ見てみ？みんな虐殺待ちで購入してだまされている奴なんて殆どいなんだが。

>>20
（ ´,_ゝ｀）ﾌﾟｯ

>>15とか>>20とか、基本的な知識もなく書いてるなｗ

ギュップは値引き後が適性価格だろう

H&Kに見えてビビッた

>>17
中　国産ｗ

>>15

あのサイズ展開で体型理解なのか、、、。

>>27
どういう意味？

世界展開してるGAPやZARAでも日本では風変わりなブランド的ポジション
にとどまり全国展開できてない点からしてもユニクロの海外進出は
難しいだろうなと思う。

>>3
ヨーロッパのどっかでも作ってたと思うよ。
ちなみにZARAはトルコ製の服があった。

　し　ま　む　ら　最　高　w

たぶん売れない
女は作りの粗い服は買わないし、男はユニクロかブランドかに分かれる
成功の鍵は日本のアパレル企業を買収できるかどうか

海外大手が入ってくると、つくづくユニクロのレベルの高さを思い知る。
あとZARAとか、現地じゃどうなのか知らないけど、いたずらに
「ハイファッションですよ」ってな販売手法がちょっと鼻につくような気がする。

安くて奇妙なデザインしてなければなんでもいいよ。

m9(^Д^)ｷﾞｬｰｰｰｯﾌﾟ

GAPなんて縫製悪くて、とてもお金を出す気にならない。

GAPの縫製良くはないが、高級ブランドもあのレベルだと言うことを覚えておいた方が良いかも
昔はフィリピン製が多かったな

あと、良く輸入物に対してクォリティが低いなどという人が居るが、
あれは間違いで、検品の甘さや、商品にバラツキがあるだけで、
全体的な品質はかなり良い。
自動車なんかも同じ。
わかってない馬鹿が多いけどな。

>>38
商品の出来にバラツキがあるって時点で駄目だと思うんだけど。

>>39
まぁそう言う見方はできるけどね。
人種や性格の幅だけ作りにも幅があるってことで

イトーヨーカドーの服が、コスパでは最高

日本には、ビューテーアンドユースと、グリーンレーベルという
ブランドがあるから無理！！
ビームスは死んだ！！

オサレな>>20がいると聞いてやってきますた！

>>20のセンスに嫉妬ｗ

まあファッションなんて無駄がねをいくら使えるかだからなぁ。
貧乏人の俺には、質の悪いＵＲ、ＵＡあたりで手一杯。

このクラスで別のブランド開拓したいところだ。

おもいつくのは、ホモの言葉だけだ。

>>20

お前ＧＡＰ行ったことあんのか？ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ
つーか>>20のフルボッコぶりｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

＞H＆M
世界最大のアパレルか。店舗数が多いだけだろ。

西武百貨店、西友、パルコ、無印良品、LIVINはどうなんだろうね。
バブル崩壊がなければ、世界進出し、世界一のアパレルになってたろうな。

まあオレはこういう一流ブランド品しか着ないけどね
ttp://image.blog.livedoor.jp/fujiko2005/imgs/1/a/1a27bcd0.jpg

ほっともっと・・・

>>49
これって今年のネタだっけ？

ギャップもザラも根っこはユニクロと変わらないのにやたら偉そうなんだよなあ
同じSCに入ってるけど、「チミたち二流ブランドと僕たち一流を一緒にしないでくれる？」って感じが露骨

>>49

凄まじいセンスだぜ･･･

GAPもZARAもセール品狙いでなら行くな
H&Mとやらもそうなりそう

>>20はどこのブランドが好きなん？

たしかアバクロンビー＆フィッチも日本上陸だって騒いでなかったっけ？
いよいよバーニーズと同じ運命を辿る世界的小売店がやってくるわけか。
十数年前にやってきたオランダのなんたらいう小売店と同じ運命を辿るぜ、きっと。

ことしギャルソンとコラボするんだよね。
かなり楽しみ。

香港のH&Mで買ったジャケット、1週間でボタンが取れた…。

店舗数が多いと希少価値がなくなる。
街中でも同じ服着ている人に出会うことが多くなる。

109やアルタ、原宿の路上店舗が成功しているのは、
希少性だよ。

100人のデザイナーがいても世界28カ国で１５００店超もあったらな。
普段着にはいいけど。オシャレ着ではないな。
逆に１５００店超あって、デザイナーが１０人しかいなかったらｗ

お前ら結構ブランド詳しいのな

>>56
バーニーズとは全く違うでしょ。日本のバーニーズは今もそれなりに
洗練されてて凄い。
H&Mをスカンジナビアデザイン＆モダンといえるかどうかだな。
90年代中盤ころから北欧デザインが家電から雑貨まで幅広く流行り、
日本で受け入れられたのは事実。イルムスも再進出したイケアも。
グローバルに展開しているから無国籍化してて新鮮味がないのが
問題。

ソニエリも日本とスウェーデンの合併企業だが、
本社はロンドン。スウェーデン人（エゲレス人）がデザイン担当してたりする。
北欧デザインは侮れないが、Ｈ＆Ｍは別かなｗ

ユニクロのパンツから脱出できるかな

ハニーズ

>>37,38,40
言ってることがいまいち一貫性が無くて説得力に欠けるな。

ここでZARAの店員の俺が来ましたよっと

>>1
興味ない

　　　　　　　　　　　　　　　>>20　

>>67
おすすめの服おせーて

>>11
英語サイトでも、どこ（の店や街）がおしゃれ？みたいな話題になると、
ギャップ、ザラの名が挙がるが、普段着の店ってことは欧州の人は皆目承知。
日本人は「欧米」というだけで高級と思いがちなのか騙されてる。
シーズン過ぎたら、300円、500円で売ってるＴシャツも日本では
下がらない。
H&Mと銀座もミスマッチ。

>>70

オススメはスーツとシャツのみ。たまーにアウターがいいのがあるかも。

後は＼(^o^)／

>>49
なにこの80年代。

>>73
これは60年代。
80年代は金のない学生でも５万、１０万の高級スーツやドレスに身を包んだ時代。
むしろ今のほうが８０年代のバブル期よりファッションの洗練度は落ちてる。
８０年代を越えられてないと思うな。

ライバルはジーンズメイト

>>67>>72
ZARAといえば、以前梅宮アンナがはねとびに出てたときに
全身ZARAで決めてたのは何だったのか。
ZARAの宣伝要員なのか、単純に趣味なのか。

>>76
多分趣味だと思う。
衣装貸出とかしてないと思うし宣伝にならないんじゃない？

確かにＺＡＲＡは便利だ。
派手に主張する所がなくシンプルで良い。

銀座って時点で気軽に行けないし。
渋谷か新宿にしないと

昔から有るアドルフォ・ドミンゲスの立場はどうなんだぜ？

あ

>>7
良くも悪くも海外製
糸の始末とか、結構テキトーなところがある
でも、海外じゃ、それが当たり前なんだけどね