【食品】牛丼チェーン吉野家、フィリピンに7店目をオープン…中華系に照準[08/04/23]

★【フィリピン】吉野家が7店目オープン、中華系に照準

　牛丼チェーン吉野家が、首都圏マニラ市にフィリピンで7店目となる新店舗をオープンした。
同市ビノンド地区キンティン・パレデス通りのビノンド教会向かいに位置する。先月末から
営業を開始し、このほど正式オープンを迎えた。
　
　店舗運営を手掛ける吉野家センチュリー・パシフィックのマーケティング・マネジャー、
タト・ボロメオ氏によると、新店舗は中華系フィリピン人をターゲットにしている。チャイナタウン
としての長い歴史を持つ同地区に進出し、新たな消費者層を取り込むのが狙いのようだ。
ビノンド店のスタッフによると、今のところ客層の多くを中華系フィリピン人が占め、デリバリー
注文が多いという。
　
　昨年オープンしたSMモール・オブ・アジア店（パサイ市）に続き7店目。同社のビジネス部門
マネジャー、レオナルド・ポー氏によると、今後は海外への進出も視野に入れているようだ。
　
　フィリピンでの吉野家チェーン展開は、吉野家ディー・アンド・シー（現在の吉野家ホールディングス）が
1992年にセンチュリーとは別の会社にフランチャイズ権を与えたことに始まるが、翌93年には閉鎖。
2001年にセンチュリーが事業権を取得し、フィリピン1号店となるマカティ市アヤラ・センターの
パークスクエア店をオープンした。
　
　■今年も大食い大会開催
　
　センチュリー・パシフィックは先月、独自の販売促進活動の一環として牛丼の大食い・早食い大会を
開催した。第2回となる今年は、各店舗での予選を勝ち抜いた約100人が参加し、牛丼を食べる量と
速さを競った。
　
　20分間で完食した牛丼の量を競う大食い競争では、21歳の看護師男性が9杯と47グラムを食べて
優勝した。2杯の牛丼を完食するまでの時間を競う早食い競争では、38歳の会社員の男性が
43.69秒とトップで栄冠を手にした。
　
　今年1月から首都圏の各店舗で実施された予選には、約1,300人が参加し、早食いと大食いの両部門で
上位50人をそれぞれ選抜した。
　
　このイベントはフィリピンの吉野家が独自に企画したもので、昨年に5周年記念の一環として
開催したのが始まり。ボロメオ氏によると、フィリピンでの成功例を受け、ほかの海外の吉野家
チェーンでも大食い大会を開催する動きがあるという。

ソース：Yahoo!ニュース　（4月23日8時0分配信 NNA）
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080423-00000008-nna-int
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