【携帯】「異常事態の手前」 2007年の国内携帯電話市場規模=IDC Japan報告［08/03/11］

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IDC Japanは、2007年第4四半期および2007年通期の国内携帯電話市場規模を発表した。

IDCによれば、2007年年間の国内出荷台数は前年比4.4％増の5,152万台となり、2年連続の
プラス成長、過去5年間で最大の出荷台数を記録した。特に2007年前半が好調で、
第2四半期の出荷台数は1,400万台を超えて過去最大、2003年以降、4年ぶりの5,000万台
突破となった。

しかし第4四半期は、前年比7.8％減の1,204万台となり、5四半期ぶりのマイナス成長と
なった。IDCでは、その要因として、携帯電話事業者側の在庫調整が当初の見通し以上に
長期化したこと、最新機種の遅れ、市場投入の遅れによる一時的な販売不振の誘発、
NTTドコモが導入した割賦販売方式の影響を挙げている。出荷台数は下降気味で、
この傾向は2008年前半も続く可能性が高いと予測している。

IDCでは、「国内携帯電話市場2007年第4四半期の分析と2007年-2011年の予測」
と題してレポートを発行する。

■ 現在の携帯電話市場は「異常事態の手前」
なお、今回の発表に伴って記者説明会が行なわれた。IDC Japan 携帯電話部門のシニア
マーケットアナリストである木村融人氏より、携帯電話市場の現状と今後の予測が語られた。

木村氏は、現在の携帯電話市場について「異常事態の手前」と語る。2007年第4四半期の
マイナス成長については、ここ2年間の出荷台数が拡大傾向にあったとした上で、「市場が
大きくなったが、上下動も大きくなった」と語り、好不調の波が大きくなっている現状を
指摘。不安定な市場の背景が端末メーカーを圧迫する要因となっているとした。

2007年の端末メーカー別の出荷台数シェアは、シャープが25.1％、パナソニックが13.2％、
富士通が11.5％、東芝が10.6％、NECが8.8％、その他のメーカーが合計30.8％となった。
2006年も上位のメーカーに大きな変化はなく、シャープ（18.6％）、
パナソニック（12.4％）、NEC（11.8％）、東芝（10.7％）、三洋電機（10.7％）、
その他のメーカー合計で37.8％となっている。

この2つのデータを比較した木村氏は、2007年にシャープが占有率を大きく上げ、
上位メーカー以外の出荷台数シェアが40％弱から、30％へと縮小していると説明。また、
2006年に5位にランクインした三洋電機が、たった1年で撤退を発表する厳しい現実に
ついて、「メーカーは一時的ではなく、継続的に頑張らなければならない状況」と述べた。
同氏は、2008年は上位のメーカーに大きな変化がないとする一方、シャープについても
安泰ではないと述べた。

続きます。ソースは
http://k-tai.impress.co.jp/cda/article/news_toppage/38927.html

-続きです-
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また、薄型端末が高い伸び率を示し、現在では7-8割程度が薄型であるとした。しかし、
こうしたトレンドが7割を超えると、もはや薄いことが当たり前となるため、アドバンテージ
にはならないという。ドコモから登場した「N905i」と「N905iμ」を例に挙げて、
「薄いから飛びつくという傾向が弱くなってきている」と語る木村氏。同氏は、
ワンセグ対応端末についても同様の見解を述べた。

なお、薄型化に反して、端末の重さはほとんど変わっていないという。ユーザーは、見かけが
薄くなったことで軽くなったように錯覚していると述べ、ユーザーに与える印象として
視覚的な効果が大きいと説明した。

■ 端末メーカーの撤退
端末メーカーでは、三洋電機および三菱電機が撤退を発表した。ソニー・エリクソンに
ついても撤退は否定したものの、ドコモ向けの端末展開について見直しを図ることが
伝えられている。こうした端末メーカーの動向について、木村氏は「状況を見ている限り、
三洋と三菱は台数も増えず業績もよくない状況だった。ただ、安泰なメーカーはない」
とコメント。今後の端末メーカーの撤退や統合の可能性について聞くと、とりあえずは
小康状態になるとの見解を示した。さらに、「（携帯電話事業者の）低料金競争がどこまで
深くなるのか、事業者の収入が減るような事態になれば、第2の流れが来るのかもしれない。
正直いってわからない部分もある」と語った。

また、各事業者の端末調達の状況についても言及。ドコモは端末調達価格を下げると
いうより、調達台数を下げているとし、見直す必要があるのではないかと意見した。
auについては端末の調達価格が下がっている状況で、ソフトバンクについては
シャープ頼みの状況だという。

■ 鍵を握るソフトバンク
木村氏は、事業者の中ではソフトバンクが鍵を握っていると説明した。同氏はソフトバンクの
収入が下がってきていると語り、収益源が通信サービスではなく、端末販売に偏っている
状況を解説。端末をたくさん売って黒字化しているが、通信サービスはマイナスだと述べ、
同社の核となる料金プラン「ホワイトプラン」が未来永劫うまくいかなければ厳しい、と
述べた。さらに、「ソフトバンクは販売奨励金が低くなったと言われているが、最近は
1台あたりの奨励金が高くなってきている。割賦販売をしているソフトバンクと、割賦を
ほとんどしていないauの販売奨励金が近づいている。あまり健康な状態ではない」
と語っていた。

また、24時間通話無料などの無料サービスについても、「24時間無料となれば、あとは
年間無料など期間（の競争）にいく。端末価格も980円など最低領域、これまではうまく
やってきたがどこまでがんばれるのか、次のカードが大事」という。

-続きます-

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auについては、販売奨励金は安定している。ただ、販売台数にかげりがあるとし、これまでの
ように、端末調達と販売のバランスが崩れてきている状況を示した。「ハードに魅力がなく、
サービスもコレだというものが出てきていない。ソフトバンクの料金競争に巻き込まれている」
と述べた。ただし、これまで好調に推移してきたauには底力と貯金があるという。
仮にauの収益性が悪くなった場合は端末メーカーにも影響が出る可能性もあるという。

ドコモについては、「割賦販売の導入が良かったのか意見が分かれる」とコメント。
ドコモはこれまで、年間2,500万台、月ベースで200万台程度販売の出荷状況だったが、
割賦販売導入以降、100万台規模になっているという。木村氏は「端末売りが半分になって
メーカーがやっていけるのか懸念している。ドコモは90Xiから705iへの移行をすすめて
いるが。70Xiの方が90Xiより良いという状況には至っていない。売れない状態が、端末を
調達しない状況になる。このままでは906iなどの次のシリーズにも影響が出るだろう。
705iがここ数年間のポイントになる」と語った。

このほか、料金競争について木村氏は、不明な点が多いとしたが、「今後1-2年、厳しい
状況が続く。採算性を度外視したビジネスモデルを行なった場合にどこが生き残るのか、数が
大きい方が有利だが市場は決して流動的な状況ではない。MNPなどの市場活性化プラン
だったが、どちらかというと囲い込みが進んだ。今のままでよいのか？」と話した。
同氏は2008年、出荷台数は年間4,400万台規模にまで縮小すると予測している。

-以上です-
依頼を受けてたてました。

異常市場が正常に戻ってるだけです

昔は携帯電話なんてなかった。それで生きていけた。
携帯に依存するような現在のほうがおかしいのだ。
これからエンゲル係数が上昇してきたら、皆携帯電話などなくてもいいやと
なるだろう。

利益の先取りをしてきた携帯業界がツケを払うだけ
（塩漬け端末やら塩漬け回線？を時価評価したら破綻レベルかもｗ）
永久に先取り出来ると思ってたら「馬鹿そのもの」だが、特にドコモ

通話とメールができるだけの薄くて安い端末を常に出せよ。

携帯電話なんか 三年に一回のモデルチェンジが良いのだ

三洋や三菱はシェア高いほうなのに撤退するんだもんな〜

携帯に関しては完全に日本独自規格が孤立した格好だね。
国内でしか売れないから利益も出にくい。
加えて機種変更しにくいプランになったことで・・・

「携帯」っていう呼び方は少し面白おかしいよね　ﾁｭ♪

昔は凄いスピードで性能が上がっていったけど、
今は鈍化してきちゃったから買い替え需要は減るだろな。

普通の飽和状態になっただけだろ。
機能的に不自由な機種も無くなったし。



>>7
カメラが付いてると持ち込み制限する企業も多いんだよな（'A`）

次は各社の家族間通話無料がどれだけ収益を圧迫するかだな。

>>9
おかしいなぁ〜
ドコモのIMT-2000は国際標準じゃなかったのかなぁ〜
国内企画ってないんじゃないのかなぁ〜（笑）

そのために膨大な金ばらまいたんじゃなかったのかなぁ〜　　ドコモさんは

数年後、海外メーカーにすべてとって変わられて、日本メーカー消滅？
ノキアとかはいけど、チョん製が幅利かせるのはまじでやなんだけど。
てか世界一進んでる日本メーカーがぼろぼろって馬鹿みたい。

>>15
大丈夫
ドコモとちょん＆中国は共同体だから
どこも、いぱーい、お金、ちょんに流す
どこも、いぱーい、ちゅんに、お金　ながす
どこも、　いぱ〜い　在日　お友達　創価学会ＮＴＴ

進んでいようが 市場に合わない物は意味が無いんだ
進化=売れるは 間違いなんだよ
価格や市場や文化により変わる

日本の携帯電話なんかオモチャであるのに変わりは無いんだ

ワンセグなんか必要無いんだよ

国内で年間5千万台の出荷という今の状況が異常だとは思わないんだろうか…。


あといい加減キャリアの端末縛りやめて。

>>5
おめでとうございます。
2008年度アホカキコ大賞受賞です

>>15
日本メーカーが世界一進んでるって、本当にそう思っているのか？
おめでたいな。

>>19
まだ2007年度なのでお前は2007年度アホカキコ大賞受賞ですｗ

>>20

技術的には進んでんじゃないの？

>>22
何か特殊な技術使ってたっけ？

進んでいるか進んでいないかはさして重要じゃなく、
売れているか売れていないかも２番目で、
利益が出ているか出ていないかが最重要。

出ていません。

>>20
常識しらずはレスすんなよｗ

ドコモさん、書き込みごくろうさん

まあ今までが異常だったわけで。
単なる通信網屋が端末の仕様に口出すなんておかしすぎるだろ。

ドコモは通話料高いよな。

一億三千万弱の人口の国で毎年5000万台売れるという状況が異常事態だろ。

>>23

特殊ではないだろうけど、先を行ってたでしょ？
今じゃ当たり前のカメラなんて、当初は世界中で日本人旅行者が奇怪な目で見られて
たし。韓国なんてまんま、日本の後追いでしょ？

>>14
国際規格だよ？「誰もわない国際規格」ｗ
ちなみにPDCだって国際規格、結局「日本だけ」だったけど
（２Gの惨敗っぷりは見事、４GもTD-SCDMAに主役を持ってかれる？）

>>30
ＭＮＰすら最近まで禁止で、ＳＩＭロックなんてものがある日本市場のどこに先進性がある？
小さくして詰め込んだだけの端末のどこに先進性がある？

ホワイトプランて、やっぱり儲かってなかったんだな。当然だけど。

シンプルな端末が欲しいけど、キャリアが端末販売でしか儲けを出してないんなら、
フルセット端末しか出てこんわな。通話とメールと目覚ましとキッチンタイマーだけ
あればいいんだが。

固定回線と別個に存在してる意味がだんだん無くなってきてるし、業界そのものが
通信回線事業として統合されて、消失するかもな。

いる機能が無くて、いらない機能が多すぎ。
文字入力しやすいボタンと優秀な漢字変換と入力スピードに付いてこれる反応速度がある機種が少ない。

>>32

だから技術面で進んでたのを、ＳＩＭロックやらわけの分からんことで
自滅したから馬鹿だと言ってるんだろ。

>>32
技術とビジネスモデルは別の話だから
それに、SIMロックフリーが「先進」であるというのも一面的な見方

異常事態の手前ってか、端末料金の徴収方法が変わったんだから、
これからその結果が出るのは当然だろう。

今までが異常だったんだよ

ドコモで割賦でケータイ補償つけて紛失すると・・・
端末がもう一台、タダで手に入るからオークションで売れるね。

>>39
その手があったか！
じゃなくて通報といた

>>36
一方でがちがちにクローズドなモデルの iPhone 日本投入が熱望されてたりもしますな
SIM フリーが先進的は確かに一面的過ぎる

三洋撤退っていうか三洋と京セラが国内市場見限ったんだよな。
いつまでauに出すんだろ。

所有欲の湧く携帯がない
ワンセグとかいらないからプラスアルファに金掛けてくれ
スワロフスキーとかじゃなく、男が好みそうなヤツな

これを異常と言ってしまったら、殿様商売が正常ってかｗ

次に撤退はNECかな？
でもNECは携帯が無くなったら、何が残るんだろう？
ソーテックみたいに、台湾製の汎用ノートPCに、自社のシール貼るだけみたいな。

都内の私立学園だと、幼稚園児でも携帯電話持っているというしな。
とにかく携帯電話業界は青田刈りをしすぎた印象がある。

富士通、日立、カシオ、ＮＥＣ

大学生ぐらいになるまでは携帯電話は不要だ。
ＰＣからのインターネットも出来る限りさせないようにしないと
若者は不要な情報と必要な情報の区別がつかないまま大人になっている。
教育上よくない。明白。

>>31
アイピートークという会社の清算はなんだったのかね＞事情通クン

ボーダの時代から使ってるプリケで年に１回カード買ってチャージ
有効期限切れる直前に通話したおして残高０，以後９ヶ月は着信専用
これで十分ですよ

>>48
つーか厨房の頃に、裏動画見放題がやばすぎだろｗ
俺だったら部活行かずに、勉強もしないで一日中シコってたよｗ
今頃間違いなく廃人になってただろうな

>>48
そんな変な文章を書くような奴が言っても説得力皆無。

異常でも何でもないじゃん、当然の帰結だろ

薄さ以外は新機種になる度に劣化していく端末も多いぞ。

>>9
いやシェア低いよｗ
独自規格のPDCは終わるしｗ

結局、９０年代に次世代世界標準規格を日本方式にしようと画策し
日本市場へのＧＳＭ方式参入を締め出したのが完全に裏目に出たということだな

日本が標準規格をとるどころか、元々は国債競争力の高かった日本の端末メーカーも
巻き添えにして没落してしまったというところか。

ドコモ新販売方式で加速する“携帯メーカーのドミノ倒し”
http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/articles/0803/12/news036.html

三菱電機の携帯端末事業からの撤退、そしてソニー・エリクソンの開発計画の見直しと、国内端末メーカーの動向に続けて大きな動きがあった。
今、携帯電話端末市場はどうなっているのか。その動向を販売の現場から読み解く。



3月10日、ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズがドコモ向け端末の開発見直しを図っていることが明らかになった。これは同日、
一部で報道された“ドコモ向け端末から撤退”というニュースを受けて正式にコメントしたものであり、当面の間は国内市場向けの端末供給を
続けると事態の収拾を狙ったものだ。だが、「見直し」の内容については深く言及されておらず、今後も国内市場にどれだけリソースを割くかに
ついては不分明な状況が続いている。

ソニー・エリクソンだけではない。先日は三菱電機が携帯電話事業からの撤退を表明したばかりだ。携帯電話メーカーを取り巻く市場環境に
何が起きているのか。

今回のMobile＋Viewsでは、急転する端末市場の現況と今後の動向について読み解いていく。



■ドコモの新販売方式が“引き金”
ここにきて相次いだ携帯電話メーカーの撤退や不振。その原因を手繰っていくと、予想以上に大きかった「新販売方式」の影響にたどり着く。
とりわけドコモ向け端末市場の激変ぶりはすさまじい。

ドコモでは2007年秋に発売した905iシリーズから、新販売方式の「バリューコース」と「ベーシックコース」を投入。バリューコースでは、
携帯電話の通信料金と端末代金の“分離プラン”を導入しながら、ユーザーの買いやすさを担保するために「一括払い・分割払い」を選べる
仕組みを用意した。このバリューコースはユーザーの支持を受けて急速に普及。昨年冬の905iシリーズ好調を下支えする要因になった。

しかしその一方で、販売店の店頭では“バリューコースの副作用”がじわりと広がっている。それが販売における人気機種・人気メーカーと、
そうでないメーカーの「埋められない格差」（販売会社幹部）だ。

「（ドコモの）バリューコースでは、人気機種はとにかく売れる。ユーザーは目当ての機種を指名買いし、もし品切れだったら予約して“待たされても、
ほしいモデルを買う”ようになりました。品切れだからと、（ユーザーが）妥協して他メーカーを買うことは以前に比べて少なくなっています。

また興味深いのは、販売員に『売れている機種は何か』と質問するお客様が増えていることですね。結果として人気機種は雪だるま式に
売れていくのです」（ドコモショップを経営する販売会社幹部）

バリューコースでは24回の割賦支払いを選ぶユーザーが多く、従来よりも気軽に利用機種を変えられなくなる。長く使うからこそ、
「選ぶ端末に妥協はできない」という消費者心理がこれまでより強く働いている。さらに選択リスクを避ける傾向も強くなり、市場全体から
人気機種が選ばれ続ける「寄らば大樹の陰」になってきている。いちど人気が出てしまえば、そのメーカー・モデルの勢いは手堅い。

一方で、この“勝ち組”に入れなかったメーカー・端末には、悲惨な末路が待ちかまえている。いくら待っても売れないという「負の連鎖」だ。

「新販売方式では、売れないメーカーや端末は、いつまでたっても売れない。これまでより長期の利用であり、しかも割賦払いによって
端末価格の負担感が（端末ごとに）あまり変わらないので、お客様が“妥協して選ぶ”というケースが激減しているのです」（販売会社幹部）

しかも、これまでと異なり、新販売方式では不人気なメーカー・機種のインセンティブを例外的に厚くして価格差をつけるという“調整”も難しい。
インセンティブの不透明さや不公平感をなくし、キャリアの負担もあわせて軽減するのが、新販売方式の狙いの1つでもあるからだ。


■いまだ見えない「バリューコースの出口」
このバリューコースの副作用には、ドコモ自身も手をつけかねている部分がある。“バリューコースで売れないメーカー・端末”に対する抜本的な
手当てができずにいるのだ。それがドコモに対する販売会社の不満と不安として募り、矛先は“売れないメーカー”にも向かってきている。

「売れるモデルは供給不足が完全に解消しない。一方で、売れ残りがどうなるかも見えない。売れないメーカーはもういらないというのが本音ですよ」（販売会社）

バリューコースによるラインアップ全体の出口戦略も不透明だ。現在の販売ランキングを見ると分かるが、ドコモの冬〜春商戦モデルの売れ行きでは、
「P905i」を筆頭に905iシリーズの人気機種が上位を占める一方で、不人気メーカーや多くの705iシリーズの売れ行きは芳しくない。かといって、
新販売方式ではインセンティブによる安易な値下げ／投げ売りもできない。ここまでメーカー・モデル間の格差が開いた状況では、現行世代の販売を
フェードアウトさせるのは至難の業だ。

春商戦が本格化する直前、あるドコモ幹部が「バリューコースは導入するよりも、（現行世代の販売を）終わらせるのが難しい」と話した。それでも
ラインアップ内の各メーカー・モデルの売れ行きがある程度バランスしていれば“緩やかな終了”が可能なのだが、事態はドコモにとって
悪い方のシナリオで推移している。

■ドコモ向け端末市場の激変が飛び火していく
ドコモにとって、今回の冬商戦と春商戦は「バリューコースの影響や変化を見極めたい」（ドコモ幹部）という様子見の段階だ。だが、販売現場でここまで
ドラスティックな変化が起きたことを鑑みると、同社の今後の調達・販売計画に大きな影響を及ぼすことは間違いない。販売サイドの「売れないメーカーは、
もういらない」の声が強くなる中で、ドコモが売れるラインアップの構築に向けた“選択と集中”を図る可能性は高い。従来よりも売れるメーカーを
重視した調達・販売計画になり、逆に直前の商戦期で実績が作れなかったメーカーは初回発注分が大幅に減らされるなど不利な状況になっていく。
ドコモ向け端末市場の中で「売れるメーカー」と「売れないメーカー」の格差は今後さらに拡大するだろう。

そして国内最大規模である“ドコモ向け端末市場”における変化は、国内の端末市場全体に波及していく。

ドコモ向け端末市場で地歩が確立できず、“負のサイクル”に陥ったメーカーは、auもしくはソフトバンクモバイル向けの端末市場に活路を見いださざるを得ない。
結果として、auとソフトバンクモバイル向けの端末市場でも既存メーカーと参入メーカー間の競争が激しくなり、ドミノ倒し的な淘汰が進みそうだ。

例えば、冒頭のソニー・エリクソンは、ドコモ向け携帯電話事業の見直しを表明しているが、その内容が自社ブランドを残した形での「OEMもしくは
ODMでの存続」になったとしても何ら不思議ではない。ソニー・エリクソンだけではない。他のメーカーでも数回の商戦期での不振が、事業撤退や
OEM／ODM導入による大幅な事業見直しに直結する土壌が、端末市場全体にできつつあるのだ。



急速に進むメーカー間格差の広がりにより、今後の商戦はいわば「イス取りゲーム」の様相を呈してくる。勢力を失い、落ち目のメーカーのシェアを
すばやく押さえた勝ち組メーカーは、以降の商戦期で有利になり、逆に“生き残り組”でも次の商戦期で大きくつまずけば不利な状況が積み重なっていく。
実際、三菱電機撤退においては、複数の大手携帯電話メーカーが「三菱の技術者とコンタクトが取れないか」と人材確保に躍起になった。
勝ち組メーカーが“次も勝つため”には、人材と、退場したメーカーのシェアが不可欠なのだ。

日本の携帯電話メーカーに「淘汰と収斂」の波が来ることは以前から予想されていたが、新販売方式の広がりにより、その到来は予想以上に早くなりそうだ。
今後数回の商戦期の結果で3〜4社の生き残り組が決まり、それ以外のメーカーは、「完全撤退」か「OEM／ODMによるブランド存続」のどちらかを
選択することになるだろう。特に多そうなのは後者の選択肢であり、今後は機能競争よりも、端末・UIデザインや付加価値サービスによる差別化が重要になりそうだ。

2008年から2009年春までの商戦期は、携帯メーカー各社の生き残りを左右する正念場になるだろう。ここで“売れるモデル”を開発し、
メーカー自らがブランド価値を向上できるか。さらに各キャリアへの投入・展開で的確な舵取りができるか。各社の実力が問われることになる。

>>32
え？
むしろ最近の欧米キャリアがインセ付けてSIMロックしてるから進んでるなｗ


そもそもビジネスモデルの一面だけみて先進性云々言う知能がヤバいな

禿んトコみたいにスパボ一括で糞端末を売りさばく道を作れないといずれ終わるぞ。

＞ドコモはこれまで、年間2,500万台、月ベースで200万台程度販売の出荷状況だったが、
＞割賦販売導入以降、100万台規模になっているという。木村氏は「端末売りが半分になって
＞メーカーがやっていけるのか懸念している。ドコモは90Xiから705iへの移行をすすめて
＞いるが。70Xiの方が90Xiより良いという状況には至っていない。売れない状態が、端末を
＞調達しない状況になる。このままでは906iなどの次のシリーズにも影響が出るだろう。
＞705iがここ数年間のポイントになる」と語った。

これはドコモ死亡フラグですか？

分割払いが可能とはいえ端末価格が4〜5万円もする状況では機種変も慎重にならざるをえないし、
705iは機能性能が削られている割には割安感が全くないしで、ある意味当然の結果ではあるが・・・

天下のIDC様ですが、具体的な数字が少なくて
非常に分かりづらいな。
シェアや販売台数は分かるんだが。

age

独自規格で沈む国、日本