【コラム】グーグル(Google)の危うさと広告の本質　海老根智仁(株式会社オプト 代表取締役CEO)［08/02/25］

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改めましてGoogleという会社の掲げるミッションは、「to organize the world's information
and make it universally accessible and useful.」（Googleの会社概要から抜粋）。

翻訳すれば、「世界中の情報を整理し、世界中から便利に使えるようにする」となります。
彼等は、このミッションを果たすために、まずは、世界中のウェブの情報を整理し検索できる
システムから会社を始めました。その際に、彼等は大量のデータの中から、瞬時にデータを
検索できる様な独自システムを開発しています。

それは、大量生産されているPCのパーツを組み合わせて作ったハードウェアと独自の
ソフトウェアで構成されており、他社の技術に頼らない安価なコストで大規模システムを実現
しています。この独自開発の安価なシステムと高度な技術を軸にして、まさに、次々に
世界中の情報の整理と検索をできるシステムを提供してきています。

2007年12月時点においては、画像、ブログ、動画、ニュース、地図、乗り換え案内、大学、
本、特許、商品、学術論文、無料で使用できるProgram Codeまでもが、Googleの検索対象に
なっています（注：一部の検索は、米国だけでのサービス提供）。この圧倒的なデータ量、
圧倒的に便利な検索機能を世界中のユーザに無料で提供し、圧倒的なユーザトラフィックを
集め、検索連動型の広告を始め、莫大な利益を生み出しています。

また、成長の過程で行ったIPOでも十分な資金を調達し、それらの資金を元にして、
Microsoftが君臨しているOfficeアプリケーションやメール、カレンダーの分野にも進出し、
さらには、Googleの検索技術を使ってユーザーのPC内のファイルを高速に検索できるツール
まで無料で提供しています。さらに、ポータルが得意としていた、ユーザーグループ、ブログ、
SNS、チャットなどのコミュニケーションの分野でも、無料のアプリケーションを提供して
います。

一見、Googleという会社は無敵の会社に思えますが、会社経営という観点から見ると
売上高のほとんどを、検索連動型広告（すこし乱暴ですが、以後、AdWords、AdSenseの
両方を検索連動型広告と定義してしまいます）に頼っているという状態にあります。つまり、
現在成長しているこの広告カテゴリーの収入が伸び悩み始めた時、Googleという会社の
成長鈍化の可能性があるわけです。

Googleは、ユーザーの行動履歴を使って広告のパーソナライズ化などの新しいテクノロジーを
使い始めていますが、それらもすべて、検索連動型広告が、よりクリックされやすいような
仕掛けをしていると思うのです。

続きます。ソースは
http://japan.cnet.com/column/netad/story/0,3800075540,20368039,00.htm

-続きです-
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Facebookの個人のプロファイルをベースにした新しい広告のスタイルに対抗するために、
オープンな仕様（Open Social Graph API）を公開し、Googleは、様々なSNSをまたがって
人と人の関係性までもデータ化しようとしています。このデータも、いずれ、検索連動型の
広告に反映されることになるでしょう。つまり、私がクリックした広告を私のマイミク
（mixiは、GoogleのOpen Social Graphへの対応を表明しています）の友人が、Googleで
検索した際にも表示するということが想像されます。ここでも、結局、Googleの売上高は
検索連動型広告（ユーザー行動履歴を使った）に紐づくことをしているのです。

ここまで検索連動型広告として、完成された検索エンジンになってくると、ユーザーの心理と
して、「どんなロジックで検索結果や広告を出しているのかまったくわからない！という
“気持ち悪さ”」、または「広告に追っかけられているのではないか？という
“うっとうしさ”」などが醸成されてくる可能性があるのではないでしょうか？

The Economistによると、「（中略）オンライン広告は新たな障害に直面する、と
コンサルタント会社、デロイトは指摘している。同社によれば、最近米国消費者の動向を
調査した結果、回答者の4分の3以上が、印刷媒体よりもオンライン広告がうっとうしいと
答えている。プライバシーの侵害を心配して、人々は販売のオンライン追跡反対の運動を
始めた。（中略）」（「TheEconomist」2008年1月26日号）。

「上記モデルを中心にGoogleが成長すればするほど、広告というものの従来の本質が
問われる時代になる」と思うのは果たして私だけでしょうか？

広告業に携わる方々、一瞬立ち止まり考えて下さい。「元来、広告というものは有限であり
希少性があるからこそユーザーにとって価値があるのです。また広告掲載箇所は、“広告で
ある”とユーザーから認められ、その上で広告主にとっても広告効果が高いものなのです」。
この原点を忘れないでほしいのです。

インターネット広告中心の時代、成長しているものは新たなるものとして肯定しなければ
なりません。ただ「広告のそもそもの本質」を知らなすぎる広告マンや忘れかけている
広告マンを正していく姿勢を持ち続けること、この行為こそがこれからの広告業の繁栄の
基礎になるのです。

-以上です-
依頼を受けてたてました。

Googleフィルター

ようするに他人のフンドシでスモウをとる会社。マイクロソフトはマネしないほうがイイ。

> 現在成長しているこの広告カテゴリーの収入が伸び悩み始めた時、Googleという会社の
> 成長鈍化の可能性があるわけです。

当たり前・・・だよね？
あえて言うことか？

>ただ「広告のそもそもの本質」を知らなすぎる広告マンや忘れかけている
>広告マンを正していく姿勢を持ち続けること、この行為こそがこれからの広告業の繁栄の
>基礎になるのです。


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方々で言われてるけど、広告収入に依存したビジネスモデルは
崩れ始めると一気に崩れそうだから、発電とか色んな方向に
進出してるんだろうな

アメリカ→でっかいアメとでっかいムチ
（どんな中少企業でも大企業になれる可能性、どんな大企業でも瞬殺される可能性を併せ持つ）
日本→小さいアメと小さいムチ
（中小企業はどう頑張っても大企業にはなれず、大企業は何やっても瞬殺されない）

ニューエコノミーとか逝ってる奴はこの辺の事をちゃんと理解してるんだろうか疑問

本人は良いこと言ったと思ってるんだろうけど
こんなの普通のことで・・・恥ずかしいな
もし電通相手に似たようなつっこみいれれるなら評価するけど

で、誰？　この人

Ｇｏｏｇｌｅの時価総額と自分の会社の時価総額をまずは比べて見たほうが、、、

エロサイトとかの広告はうざいけどgoogleの広告はべつにうざくないよ

何ページも広告だらけの新聞のほうがウザイ。広告も新聞もウザイ。

雑誌も広告だらけだな〜

googleの広告はウザくないように造られてるな
その分効果は高くなさそうだけど

っ【アボセンス被害者の会 http://ballz.ababa.net/abosense/abosense.ja.html】

>>9
株式会社オプトHPより。F&Q

Q 公開買付者は誰ですか？
A 株式会社電通です。

衰退するにしても先の話。
衰退するにしても十分儲かっただろ、既に。

ぶっちゃけ言わせてもらえば今の日本は昔と何も変わっていない。
ニューエコノミーどころか、中小企業を丸ごと捨ててその役割を新興国に変えただけ。

てか、これは電通とか広告一般にも言えそうな・・・・

広告カテゴリーの収入が伸び悩み始めた時って、自動車市場の伸び悩み
だのでもいえちゃう気がする・・・。

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テレビCMだって似たようなもんだが。

Googleが危ういんじゃあ、しょーがない

オプトより、危うくないだろ

Googleのどこに広告があるんだ？

グーグルの売上の大半は広告じゃない。特定の商品を買うまでにユーザがどういうルートを辿ったか？共通する特徴はあるか？
といった企業が喉から手が出るほど欲しがる無限の切り口の加工データをおぞましいほどの情報量からたやすくはじいて売るビジネスモデルでこごまで化け物じみたものになった。ケータイからリンク先みれんが最低限そこまで言及してんのか

Google:

I AM YOUR BIG BROTHER AND YOU CANNOT KEEP YOUR SECRET

HAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHA

>>25
Googleはクッキーで見ているサイトや検索ワードによってトップページの広告が変わる。
富裕層のPCでGoogle見ると、BMWの高級車とかブラックカードの広告が出てくる。
貧乏人のPCでGoogle見ると、消費者金融とか日雇い派遣の広告が出てくる。
あなたのPCでGoogle見ても何も出てこないということは、消費者金融・日雇い派遣すら
あなた向けに広告出したくないということ
Googleの収益に貢献していないユーザーなので自重してYahooを使ってあげて下さい。

というよりググっても寄生虫みたいな検索サイトだけしかヒットしなくなってるのに危うさを感じるんだが・・・・。

Googleに広告を出すことが真に有効かどうかは疑問だ。
みんな良さそうだと感じてるだけ。ほかの広告と同じように。
だからイメージを大切にしている会社だ。

俺は常にcookieを弾いているからGoogleをただ使いしてるというわけか。

>>29
同じような検索ワードを使っていればそうなる。

こういうのって中身見ないでもM$の関係者か
そっち系の人なんだろうなって分かるくらいグーグルとM$ははっきり分かれてるよな。

知り合いの女の子にPC貸したらGoogle使い出して
その時アニメの広告が出ていた。
何も言わなかったけど彼女はこの意味がわかったのだろうか？
激しく鬱だ('∀`；

>>34

そんな情報感度の鋭いコが
おまいのPCなんぞ借りるか！

マイクロソフトはPCが廃れたら危ういという記事か

>>1
グーグルより自分の会社の心配をしたらどうだって感じだな
間違いなくグーグルより先に潰れてるからｗ

アドブロック使えばいいじゃない

ASPもかなり斜陽気味だしな。調子の良かった携帯ASPもGoogleが来た事で
一気に水面下で統廃合の嵐が起きてる。
相当Googleに吸い取られてる事が分かる。MS、Googleと言う対立軸の他に
今では既存メディアとの広告獲得合戦が発生してるしな。

混沌としてるが、Googleはまだまだ強いだろうよ。売り上げ鈍化しても、強烈
な利幅がある。他とは違いすぎる。

コムスコアのデータが嫌気され、26日のナスダック市場でグーグルの株価は下落。

終値は 前日比22.25ドル（4.57％）安の464.19ドルだった。一時は下げ率が８％を超えた。

グーグルの株価は、取引時間中の52週高値を38％下回っている。

カスレググ！

「依頼を受けてたてました」って…２ｃｈにｗｗｗ
頑張れ電…オプト！！ｗｗｗ

ぐ〜〜ご〜
が正しい米語での発音だからな。グーグルでもゴーグルでもない。

質の悪い広告がいつまでも出てくるGoogleはウザイ。
あるは誰でも広告出せることの大きな弊害だ。
あと、最近よく見せられるGoogle自体のフラッシュ広告がうざい。

時価総額経営がいつまで続くか

ミク騒動でシェアが大幅ダウンしてたみたいだし危うい面ぐらいあるだろうな

あんまりうざくするとAdWordsやAdSenseもクライアント側で撥ねる方法が広まるでしょ
ポップアップ広告が蛇蝎のごとく扱われてるみたいに

>>46
自意識過剰過ぎだろ

おまえらキモヲタが騒いでもシェアに影響は無いぞ

エド・はるみの「グッグッグッグ〜」は、Googleとは関係あんの？

>>49
大アリりですよ。

Google＝エシュロン説とかいうトンデモ話があったなｗ

VistaのセキュリティにNSAを介在させたヤツよりいいと思うけどね。

メールだろうとデスクトップだろうと情報を集めて広告を送り付けてくるのは気持ち悪いわな

時期IEにGoogleアドワーズブロック機能を標準装備したらGoogleの株価はどうなるかな？

たしかにネット広告ウザ
「英語の好きな人は絶対クリックしないでください」とか
「これだけ英語嫌いな私だからできた勉強しない英語ますたー」
「食べるだけでイヤでも痩せるクッキー」とかもうわけわからん

◆◇◆＜う・ざ・い『Google-Ad』を消す方法＞◆◇◆

C:\WINDOWS\system32\drivers\etc\hosts

hosts　をメモ帳で開く
※Vistaはメモ帳を管理者として実行すること

127.0.0.1 localhost
に
0.0.0.0 pagead2.googlesyndication.com

を書き加えて、保存。

◆◇◆＜う・ざ・い『Google-Ad』を消す方法＞◆◇◆

もちろん、ＴＶ新聞雑誌に広告を出してる会社は
何か悪いことをしてるから口封じにアドを使って
糞カスゴミ・広告代理店に献金してるんだと思うよ。