【流通】ショップチャンネル：年商1000億円、小売業界不振よそに好調なTV通販…2011年デジタル放送への移行に課題 [08/02/18]

　■商社系、他社も攻勢

　テレビ通販最大手、ジュピターショップチャンネル(東京都中央区)の昨年1年間の売上高が
初めて1000億円を突破した。デパートなど小売業界が軒並み不振の中で成長が続いているのは、
24時間365日生放送の｢ライブ感｣と生活雑貨中心の品ぞろえが、中高年女性の固定ファンを
つかんだことにある。ただ2011年のデジタル放送への移行で、一時的に視聴者数が減ることが
予想され、いかに顧客を引き留めておくかが課題となっている。（藤沢志穂子）

　≪深夜でも買い物≫

　ショップチャンネルの番組のうち一日の間で最も電話注文が多いのが、深夜0時から日替わりで
お得な商品を提供する｢ショップスター・バリュー｣のコーナーだ。昨年11月、高機能の掃除機が
人気のブランド｢ダイソン｣の小型クリーナー、定価7万2000円を3割引の4万9980円で販売した
ところ電話が殺到、1日で1万2000台を売り尽くした。売り上げ6億円は1996年11月の放送開始以来、
単品での過去最高額だ。

　顧客の8割以上を30〜60代の女性が占める。視聴可能世帯数は2000万以上だが、顧客のほとんどは
リピーター。購入額が年間1000万円以上の｢超お得意さま｣も約50人いる。衣料雑貨から食品、
家電まで幅広い商品をキャストと呼ばれる出演者が詳しく紹介。週に出す700品目のうち半分は
新商品で、｢ここにしかないものが買える｣という視聴者を飽きさせない工夫も凝らしている。
インターネットとの併用で購入する層も増えた。

　｢高度成長時代やバブル期を経験している女性たちは、欲しいモノには財布を開く。仕事から
帰宅した深夜、買い物にはまる人も多い｣と広報担当の中村久美子さん。ゴールドマン・サックス
証券の吉田憲一郎マネージング・ディレクターは｢米国などに比べ、日本の通販はまだまだ
開拓される余地があり、ショップチャンネルは安心して買い物のできる『ブランド』に成長した｣
と話す。

　ショップチャンネルは住友商事系で、96年の設立。その成長ぶりに、伊藤忠商事は昨年末、
名古屋市の中堅テレビ通販会社プライムと資本提携し、市場参入を決めた。ショップチャンネルを
追い上げる三井物産系のQVCジャパンも、年間700億円以上の売上高がある。

>>2に続く


▽News Source　FujiSankei Business i.on the Web 2008年02月18日
http://www.business-i.jp/news/sou-page/news/200802180005a.nwc
▽ジュピターショップチャンネル
http://www.shopch.jp/
▽QVCジャパン
http://qvc.jp/

　≪地デジ移行に不安≫

　不安材料は11年のデジタル放送への完全移行だ。現在ケーブルテレビ局は、アナログ放送の
2や5などの空きチャンネルを活用し、ショップチャンネルなどの通販番組を未契約世帯にも
提供している。視聴者の大半はこうした｢テレビをつけたら放送していたので見た｣受け身の層と
されるが、11年以降はそれができなくなる。その後、視聴者が自ら、通販番組を選ぶかどうかを
疑問視する向きが多い。

　この状況に先手を打ったのはQVC。親会社の三井物産がBSデジタルの無料放送｢ワールド・
ハイビジョン・チャンネル(トゥエルビ)｣を昨年12月開始。放送時間の相当量をQVCが占め、
11年以降は12チャンネルで｢つければ通販を放送している｣状況が可能になる。三井物産は
オリジナル番組の制作も検討中だが、同業他社は｢QVCのために取得したチャンネルでは｣と
悔しがる。

　ショップチャンネルも11年以降の対策を検討中で、｢チャンネル専用ボタンをつけたリモコンを、
試験的に配布している｣(住友商事幹部)など、いかに視聴者を引き留めるかに腐心している。

　市場調査会社の富士経済(東京都中央区)で通販業界を担当する栗田洋一郎さんは｢11年以降、
テレビ通販の市場は停滞する可能性が強いとされる。現在の視聴率は1％にも満たないと
いわれるほど視聴世帯は限られる。いかに視聴者との接点を作っていけるかが今後の課題｣と
話している。

地デジ移行時に選択にかけられるのは通販番組だけだと思ってるの？
TVを見ることさえ選ばなくなる人が出てくるぞ。

提灯記事だな
あんなガラクタ買う奴がいるわけがない

TV通販はぼったくり価格で買う気が起こらん

コラムジャパン株式会社及びジュピターショップチャンネル株式会社に対する 排除命令について
ttp://cc.msnscache.com/cache.aspx?q=72852871127463&mkt=ja-JP&lang=ja-JP&w=923a8f10&FORM=CVRE
ttp://www.jftc.go.jp/pressrelease/07.february/07020104.pdf

気がついたら、ホームセンターでテレビの半額なんてのが当たり前だからなー

あんな高いモンｲﾗﾈ

この前チャンコロの着色翡翠なんか売ってたから、信用ゼロ。

一方、ラジオショッピングのテレマートは・・・・

馬鹿なババアが騙されて買ってるだけじゃん

その馬鹿なババァが内需の多数を占めているわけだが

このチャンネル見てると、つまんないことベラベラまくし立てて、見てるとあの女を殴りたくなってくる。

買い物下手な地方の人って多いんだよな
この層を騙すやり口なら儲かるはず

通販番組で唯一好きで見てるのはジャパネットだけ。買った事無いけど見るのが好き。

>>2
QVCはe2のcs2のc-tbsウェルカムチャンネル160chと161chで見られるな。
ショップchはe2のcs1の055chで見られるな。
ccさくら放送以降のbsアンテナだったらcsボタンのあるbsデジタルチュ-ナ-
やe2帯域対応のケ-ブルでおk
新聞のtv欄とかの広告で告知すればいいのに。

今、2枚で3800円の雑巾紹介してる

1時間どうでもいいしゃべりを続ける技術はすごいと思う

あげ

>>2
親会社のJコム（ジュピターテレコム）が点検商法で（ry

夜中の２時とか朝の６時でもずーっと放送してんだけど、これって24時間生放送なんだろ？
オバサン用の靴が明け方の４時頃に数千足売れちゃうんだから見てる方も凄いよね。
司会者とか莫大なギャラ貰ってんだろうな。