【衣類】水着商戦　五輪控え活況　ミズノ、デサント、東レ［08/01/24］

レジャーの多様化から長らく低迷してきた水着市場。北京五輪の開催年を迎え、各社とも
販売強化に乗り出している。競泳用水着で新ブランドを立ち上げる動きが見られるなど、
競争激化による市場活性化が見込まれるからだ。五輪による広告効果を売り上げに結び
つけることができるか。今後の展開に注目が集まる。

ミズノは、「北京五輪を視野に入れ、世界戦略を強化する」（水野明人社長）として水着の
自社ブランド「ミズノスイム」の展開を昨年６月から始めた。

それまで英国の水着メーカー「ＳＰＥＥＤＯ（スピード）」ブランドのアジアでの商品製造
・販売権を保有してきたが、契約更新をせずに自社ブランド開発へと舵を切った。

一般的な認知度はまだ低いが、「北京五輪でアピールできれば国内外でブランド力が飛躍的に
上がる」としており、現在６５億円の売上高を平成２２年度までに１００億円に引き上げる
計画だ。

ゴールドウインは昨年から「ＳＰＥＥＤＯ」ブランドの製造、販売権を得て営業を開始した。
同社はすでに「エレッセスイム」ブランドを展開しているが、フィットネス水着などが中心
だった。ＳＰＥＥＤＯの導入により、五輪を前に競技用水着の分野に本格進出をねらう。

五輪を見据え、素材開発面でも改良が進んでいる。「アリーナ」ブランドを展開するデサント
は水中抵抗の低減に着目した新開発の競泳用水着「シンレボリューション」を開発、４月から
発売する。身体への密着度を高め、水中での姿勢を安定させることで水中抵抗を低減させる。
初年度販売目標は７億円を目指すという。

一方、遊泳用水着でも新たな市場を開拓する動きが出ている。東レは、リゾート客を
ターゲットに絞る戦略を掲げＪＴＢのインターネットショッピングサイトでの水着販売を
昨年末から始めた。従来の時間の半分で乾く速乾性の高い水着素材を今年から採用した。
２５日には阪急百貨店イングス館（大阪市北区）で開かれる水着ファションショーにも
参加するなど若年層へのアピールも強める。

国内の水着出荷枚数は平成６年のピーク時に１９５４万枚だったが、１８年は１２５０万枚に
まで落ち込んだ。しかし、水着素材シェアの７割を占める東レでも２０年実績を約１割増と
見込むなど北京五輪を目前に強気の構えを見せる。今後は、五輪需要を確実に取り込むと
ともに、中長期的な成長軌道に乗せることができるかが課題となりそうだ。

ソースは
http://www.sankei-kansai.com/02_keizai/kei012403.htm

画像も（ry

伊藤勝雄「不眠ピークっス」

重金属に負けない水着を作らないと・・・・。


　　汚染された水で変色するようじゃ、信用失うよ。

画像がありゃ、水着なんてって言おうともったのに・・・

jpgはまだか

まろ登場↓