【広告】「もてたい」「恋したい」　本音をアカラサマに刺激して成功した商品［07/12/07］

■「オヤジだってもてたい！」という男性の本音をアカラサマに刺激して成功したのは、
「LEON」
でした。実際「LEON」では、「もてる」「口説く」ために有効な商品を見立てる、つまり
「もてたい軸」という切り口に沿って掲載する商品や記事を厳選することで中高年の
スケベオヤジの心を掴んだわけです。

さて、もてたいのは若い人も一緒です。というか、もっとギラギラしてますが・・・（笑）
今年（07年）３月に発売されたユニリーバの男性用オーデコロン、
「AXE（アックス）フレグランスボディスプレー」
もまた、「吹きかけるだけで女性にもてる」という単純明快なメッセージを前面に打ち出して、
男性の本能への直球勝負を挑みました。
キャッチコピーは「女を虜（とりこ）にする香り」ですし・・・
展開された一連のTVコマーシャルも、
なんとも直截的というか、「俺もこれ一本欲しい！」と男性の欲情を掻き立てるものでした。
この結果、「AXE」は、あっという間にトップブランドに登りつめていますね。

男性用オーデコロンの売れ筋ベスト10を見ると、上位３位までをAXEが独占してます。

現代の日本は、従来秘めてきた欲望を表沙汰にすることに抵抗がなくなってきていると
言われてますが、これに呼応してか、マーケティングコミュニケーションも過激さを
増しつつあるようです。
ちなみに、欧米のTVコマーシャルをご覧になったことがある方はご存知だと思いますが、
あちらでは昔から、性本能ダイレクト刺激系のクリエイティブが多いですよね。

■ところで、女性だってやっぱりもてたい。ただし女性の場合、「もてたい」という表現ではなく、
「恋したい」というのがしっくりくるようですが。
実は、こうしたコンセプトに沿って開発されたのが、今年４月発売の花王のヘアケアブランド、
「セグレタ」
です。
30代後半から40代がメインターゲットの同商品は、半年で計画の２倍に当たる800万本超える
ヒットを記録してます。
「セグレタ」のコンセプトワークやリサーチを担当した同社の海老澤香織さんによれば、
150近くあったコンセプト案からの絞込む際、当初アンケートで高い支持を得た
「これからも人生を楽しみ、前向きに生きたい」という回答に疑問を抱き再調査を行ったそうです。
すると、最初の調査ではそれほど評価されなかった、「恋こそ究極のアンチエイジング」
を内心では支持している人が多いことに気づいたそうです。
こうして、消費者の表面的な態度の奥に隠された「インサイト」をうまく発見できたことが
セグレタがヒットした背景にあるようです。

やはり、男性も女性も老いも若きも、「愛こそがすべて」　-All you need is love-
ですかね。

少々省略しています。ソース全文は
http://www.insightnow.jp/article/799
依頼を受けてたてました。

セックス

ハーレムが欲しい

急激に劣化する日本人。

これからは下半身で考える時代

AXEっておっさん臭いのもあったで
若者がターゲットよな？

>>5
女は昔っからそうだな

この世はお芋若木も

100マタ掛けたい。

なんとういう提灯

AXEつけてるやつは女にひかれてる(not惹かれてる)。

オナホとバイブも広告しようよ。

スイーツ（笑）スレですか？

若さにはかてんけどね。
男も女も

またしても(笑)だらけなスレな予感。

あれ、アックスって読むの？アクセって読むの？

>>1の記事書いている中の人頭大丈夫ですか（笑）

おれも、ブルガリやめてAXEに.....


シネーヨ

アックスなんざ臭くてつけられんよ。
嗅ぐと気持ち悪くなる

AXEのCMってトイストーリーをぱくった上にストレートな表現なんだが、
結局あの兵隊のせいで何のCMなのか判らなくなってる。

湯木一族が経営から一切手を引けばおさまるのに　アホボンが
京都からでもいい人間はいっぱい連れて来れるだろ

政府は地球温暖化防止対策にこんな奥の手を隠していたのか。
確かに建設を止めれば6％くらいなんとかなる。

きめぇwwwwwwwwwww

AXE普段使っているが、モテたことありませんが？