【出版】既刊文庫、仕掛けて売れ　オビ変えたら60万部 [12/5]

★既刊文庫、仕掛けて売れ　オビ変えたら６０万部
http://book.asahi.com/clip/TKY200712050072.html
刊行から１３年たった文庫本が今年突然、累計６０万部のベストセラーになった。きっかけは本に巻く
オビの文言を変えたこと。発売から時間がたっても「仕掛ければ売れる」と業界を活気づけた。
ロングセラーの定番本と読み捨てのペーパーバックに二極化している文庫の世界で、新しい“売れ筋”を
どう作り出すか、関係者の試行錯誤が続く。

「９１年度のこのミステリーがすごい！　第１位」
こんなオビを新潮社が志水辰夫の『行きずりの街』（新潮文庫）につけたのは昨年末。９４年に
文庫化され、１０年間で１２万５０００部が出て動きは止まっていたが、あれよあれよという間に
売れ出した。郷里で塾を営む元教師が、かつて勤務した学校の暗部に迫るという１０年以上前の
ミステリーが、１年で大ベストセラーともいえる５０万部近くを売り、大きな話題になった。

一般的にオビは編集者が考える。内容紹介のほか「最高傑作」「代表作」など大げさな言葉も多いが、
今回、「第１位」という客観データを使ったのは営業部の提案。「９１年」という古いデータでも、玄人好みと
される志水作品が１位だったという事実が、若いファンの意表をつくのでは、という狙いがあたった。
「もっとも、中身が伴わなければこんなに売れ続けない」と編集部の佐々木勉さん。

■背表紙を一新
また、小峰元『アルキメデスは手を汚さない』（講談社文庫）は７３年の江戸川乱歩賞受賞作だが、
９４年に作者が亡くなり品切れ状態になった。ところが、直木賞作家東野圭吾の「この小説との出会いが、
本嫌いだったバカ高校生の運命を変えた」という体験をオビに０６年に復刊したところ、７万６０００部まで
増刷した。

「文庫は出版社にとって財産。手を加えて生き返えらせる必要がある」と集英社文庫の小山田恭子
編集長は話す。太宰治『人間失格』の表紙を人気マンガ家小畑健が描き、半年で１３万部を超える
ヒットとなった。また今春、すべての文庫の背表紙をパステル色へ一新、タイトルと入れ替えて著者名を
先に記した。探しやすいと書店からも好評で、棚の本の回転率がよくなったという。

■年間８０００点
出版科学研究所によると、昨年は約８０００点の文庫が発行された。しかし、新刊用の平台に
置かれるのは１カ月で、棚の中や奥の平台に移動する。単行本に比べると文庫は薄利なだけに多売が
求められる。売れないとなると容赦なく返本・断裁へ。年間４０００点ほどが絶版になるという。

個人経営の小規模書店が共同仕入れなどをするための有限会社ＮＥＴ２１は、昨年から文庫担当者の
投票で１点を選び、共通のオビをつけて加盟４０店舗で重点販売している。今東光『毒舌・仏教入門』
（集英社文庫）、田辺聖子『川柳でんでん太鼓』（講談社文庫）といった渋い名作が、確実に売れるという。

>>2に続く

>>1の続き

書店側でも工夫を重ねる。絶版本を確保し、できるだけ品切れを防いでいるという東京・八重洲ブック
センター本店は、この夏、書店独自の文庫１００選を試みた。棚に入って動きのない本を表舞台に
出すのがねらいだった。

■ポップで推薦
小さく地味な文庫に目を留めてもらうために、書店を飾る“ポップ”（宣伝用のカード）は、大きな役割を
担う。ポップの推薦文もベストセラーを生むことがある。０６年７月発売の安達千夏『モルヒネ』（祥伝社
文庫）は、丸善お茶の水店の「うずくまって泣きました」と書かれた、独自のポップから火がついた。

医師と末期癌患者の元恋人との恋愛小説。書店員の率直な感動が読者に伝わった。この店では
担当者が気に入った文庫を何年もワゴンで平積みする。『モルヒネ』も発売から１年以上、目立つ
平台に置かれ、この店だけで１２００冊以上売れた。祥伝社は他の書店にも同様のポップを配り、
１年余りで４０万部のヒットにした。

文芸評論家の池上冬樹さんは「『行きずりの街』のヒットは、新刊既刊の区別なく読者の目に
触れさせれば売れると証明した。多種多様の文庫の中から１冊を選ぶためには、話題性や誰かの
お薦めなど、よりどころが必要になる。ますます仕掛けが必要になるだろう」と話している。

−以上−

……まあ
売れるのはいいことよね

書籍は図書館で借りるもんだと思ってた

結局、読者は載せられやすい「おばかさん♪」
いい本が売れるとは限らないのが実情

でも図書館行っても「この作家はこれ」っていうのに限って盗られて
無くなってるから、結局買わざるを得ない場合が多い。

最近の文庫高いよ
無駄に文字を大きくしてページ水増ししてるし
無駄に巻分けしてるし
本当に読みたいものしか買わなくなった

「ポテトチップス食べ放題だよ」
っていっとけばタダで女の子を家にデリバリーみたいな

「売れるから売るんじゃありません。売るから売れるんです。」

フランス書院のことだな

オビかぁ････
カラマーゾフの兄弟を今更ながら読もうと思ったけど、
小馬鹿にされてるかのような帯に意欲が無くなったのを思い出す。

なんかね、変に売ろうとしてるのを買うのって悔しいんす。

むしろ
「最近のこのミス一位と比べて下さい」って一文で売れたんだろ。
売れたのはいいけど最近一位になった作品の作者が怒るんじゃね？

俺もなんとか百選とかの文庫本１００冊買って読んだ事がありました
面白かったのは数冊だけでした

どのジャンルにしても教科書に載ってるような古典や名作
が絶版になってるのが意味不明
出版社の社員って企画力ないのか　
コネ入社ばっか入れてるからこんなことになるんだよ　氏ね

最近買ったのは、シャナとレンタルマギカとマ王と二ノ宮くんくらいだな

30過ぎの独身女もオビを付ければ売れますか ?

ヒロオカ先生の「奉天」もこの手で売り出せば…

本を読む人、文学にうるさい人によるお仕着せがましい紹介より
本を読まない人によるマーケティングの方がいいんじゃないのかな

昔の日本映画って作り手の思い入ればかりで
単館系とかアート系の普通の客には退屈な映画が
多かったけど、最近はマシになってきた。

平積みされてる オビ付で無名の外国ジャンクミステリーを読み終えて、

「くだらねーｗｗ」

と、呟くのが俺の至福の一瞬ｗｗ

>>18
そうなると恋空独占になるとか
>>14
青空文庫で読む読む

人間失格の絶望先生のコラ思い出し

『行きずりの街』はまあ面白いがね。
ちょっといじればケータイ小説に使えるかも知れない。

カラマーゾフをケータイ小説にしたらイワンはKYとか言われるのかな

あー、なーんか古い文庫にマンガカバーで売ってるのって
こういうことなんかー。
まあ、パッケージも重要と。

俺はこの手で銀河英雄伝説全巻を3種類買ったよｗ

>>16
つ負け犬

いかにも小難しそうな表紙だと、手に取るのためらわれるし、
これからはなんでもライトノベル風にすればいいよ。

>>16
「負け犬、だけどご主人様のために頑張るワンッ！」

最近の学生まじで本読まなくね？

文学部のオレの学友は結構読んでますよ

>25
その調子で「宇宙英雄ローダン・シリーズ」も３冊づつ買うんだ

>>29
読む奴はかっこ悪いイメージがあるんじゃね?

>31
グインサーガで許してやれ。

>>25
銀河英雄伝説の小説は読んだ事が無いが、
DVDは見るだけで物凄い疲れたｗ
巻数多すぎｗｗｗ

惑星カレスの魔女

>>32
俺が小学生の時は小説を読んでいる奴はガリ勉or暗いというイメージがあった。
俺は本にハマったのは中学時代、夏の宿題の読書感想文で嫌々読み出してから。

>>34

DVDはかなり原作そのままだから見た後の巻から買っても話通じるぞ。

こんな程度の努力もしてなかった業界なんだろ

観客動員数全米No.1
みたいなものか？

>16
処女作として出せばそこそこ売れるんじゃないかｗ

>>14
絶版なら、教科書を買えば良いじゃない？
てか、そんな古い本を新規発行しても旨みが少ないんだろ？
書店のスペースは限られてるし、いくら帯で頑張っても、平済みされなきゃ意味無いし。
書籍は広告の打ち方と販売スペースを確保するかどうかが勝負。
あと、ランキング操作ね。

文学の過去の名作ははまだ何とかリバイバル出来そうだけど、
哲学の分野はヤバイ気がする。
上手く流行らせる方法は無いものかな？

「書店員が選ぶ！この哲学がすごい2007」

帯変えだの、店員さんの推薦ポップだの
一時的には多少の効果もあるだろうけど皆同じ事をするようになれば
効果もなくなるよ。

「粗製濫造の果て」にあるからなあ、文庫は。

行きずりの街のおもしろくなさは異常
紀伊国屋いったら物凄く宣伝並べしてたから買ったのに

食品だったら、さしずめ賞味期限シールの張り替えだな。

>>41
本文が教科書に載ってればそれ買えばいいが、
海外の古典なんか、世界史の文化史の分野で作者や作品の名前しか教科書に
載ってないってのが結構あるからな。
まずは本を出せと言いたくもなる。

何の情報もなく買ってしまった自分の不徳は恥じるとしてこれだけはいいたい。
（２か月前に読んだのに記事読むまでどんな話か思い出せなかった）


　　　　９１年のこのミスってどんだけ低レベルだったんだよ。

改行ばかりで小学生かよって言うやついるよな
赤（ｒｙ

買ってしまったけどその中身はガッカリしたのひと言につきる
出版社の販売戦略勝ち。書店は氏ね

>>49
改行どころか句点乱打で幼稚園児かよって言うやついるよな
西(ry

　森トラストはJR名古屋駅南側にある笹島地区の開発事業にイオンと共同で参画する。
両社の共同プロジェクトは今回が初めて。森トラストの入札計画にイオンも協力して
店舗を出すほか、商業施設のテナント誘致案づくりなどにも加わる見通し。
国内有数とされる大規模開発で効果が上がれば、他の案件でも連携を模索するもよう。
激化する都市開発でそれぞれが持つノウハウを出し合い、競争力を高める。

　笹島地区では、旧国鉄笹島貨物駅跡地など名古屋市が所有する敷地を再開発する。
開発面積は3.2ヘクタールで、東京ミッドタウン(東京・港)の約半分。｢三菱地所や
三井不動産など、東京の大手不動産会社の関心も高い｣(不動産業界関係者)。
11月までに共同で提案書を作成し、コンペに参加する見通しだ。


▽News Source　NIKKEI NET　2007年08月02日07時00分
http://www.nikkei.co.jp/news/sangyo/20070802AT1D0105A01082007.html
▽イオン　株価 [適時開示速報]
http://www.aeon.info/
http://company.nikkei.co.jp/index.cfm?scode=8267
http://smartchart.nikkei.co.jp/smartchart.cfr?scode=8267.1
▽関連
【港湾】三河港3年ぶりトップの座譲る　1位は名古屋港…上半期自動車輸出総額 [07/07/28]
http://news21.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1185658938/
【流通/秋田】イオン能代進出　予定地の農業振興地域、指定解除へ--農政局「見込みあり」［07/07/24］
http://news21.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1185258996/
【流通】イオン：今期IT投資4.5倍・160億円、設備投資総額の11.2％…電子マネー｢WAON(ワオン)｣対応店舗拡大 [07/07/24]
http://news21.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1185229851/
【海運/愛知】名古屋市など国交省に名古屋港の整備拡充要請［07/07/20］
http://news21.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1184908505/

さぁそろそろ出版社横断企画として、
西村寿行追悼「あるじさまの男根さまフェア」をやるべきだ。
あ、「ジーパンの似合う人妻を山中で」フェアでもいい。

>>53
地価が上がるのは結構だが
パパとママに聞いてごらん
必ずしも、そうでない事を教えてくれるから。

熱田神宮も太閤神社も観光地に変えようや
不謹慎だけど、次の大震災の後に施設の周りを市が買い取って、景観法作って景観を城下町に統一
民間業者に貸し出して自由競争

おかげ横丁のできあがり

>>7
禿同。
中公文庫bibloなんか一冊1400円だぜ。
一冊だったものも上下に分冊して2800円。下手な新刊より高いだろ・・・。

文庫って、アニメで知って原作のラノベ買うっていう買い方しかしないな

>>57
技術的なことなど知らんがむしろ疑問
ひろゆきはともかく運営の他の連中が気付いてないと思うか？
それでいて何故実行しないと思う？

ＡＶビデオもパッケージ勝負だし。

全米が泣いた

にすれば売れる

かっこええー
今度のデートはこれで行こう

>>61
その中でサッポロは最も南にあるんだよ。

>>62
文脈として、鏡音リン・レンは全然関係ないじゃんｗｗｗ

VOC@LOID2エンジンは、YAMAHAの技術開発の積み重ねで完成した最新技術だし、「枯れた技術で」の例としてリン・レンが出てくるのは激しく謎

社員はかわいそうだが客先説明の際に
ふざけてするのはどうかと思う。
その倫理観が問われてるのがまだわかってないのかと思ってしまう。

本当にこれ以上、出ないだろうな？

>>64
バーカバーカ