【コラム】家電量販店業界大乱　ヤマダの覇権は完成に向かうのか＝桐原涼 [10/5]

（略）
家電市場は成熟化しつつある。日本の人口が減少に向かう中で、家電市場が拡大する余地は乏しい。
また上位企業による寡占化も進んでいる。ヤマダを筆頭とする家電量販店業界の上位企業は、
中堅以下の企業のシェアを奪いながら成長してきた。それも限界に近づきつつある。

今後予想されるのは、上位企業同士の“食い合い”の構図である。当然、例えば池袋におけるヤマダと
ビックカメラの対決といった、店舗同士の競合も熾烈になるだろう。だがそれ以上に、上位企業同士の
最終決戦のカギを握るのはM＆Aだ。

家電量販店市場は、既に店舗過剰状態にあり、今後の新規出店余地は乏しい。また業界トップの
ヤマダと2位以下の企業では企業規模に大差があり、これを巻き返すためには、出店による成長
戦略では手遅れだ。したがって上位企業同士の合従連携が、必然の流れとなる。

家電量販店業界の再編は、すでに大きな奔流となりつつある。過去1年の主なトッピクス紹介しておこう。

1．業界7位のベスト電器が、カメラのさくらやを子会社化
2．業界2位のエディオンが、サンキューの筆頭株主に
3．業界2位のエディオンと業界6位のビックカメラが、資本提携を発表（後日撤回）
4．業界5位のケーズホールディングスが、デンコードーを子会社化
5．業界最大手のヤマダが、ぷれっそホールディングスを子会社化

従来の家電量販店業界のM＆Aは、エディオンを中心に進んできた。業界各社が出店による成長戦略を
追求する中で、エディオンは、エイデン、緑電化などの中堅チェーンを統合することで、業界2位の
規模まで業容を拡大した。

だが今年は、大手企業が軒並みM＆A戦線に参入している。そして満を持して、最大手のヤマダがM＆Aに
舵を切った。現在までのM＆Aは、基本的に大手企業が中堅企業を統合する構図だった。だが今後は
大手企業同士の統合により、業界地図が塗り変わることもあり得るだろう。

今までエディオンが進めてきたM＆Aは、巨大化するヤマダに対抗するためという意味合いが強かった。
そしてヤマダがM＆A戦線に参入した現在、情勢の緊迫度は一挙に高まった。仮にヤマダが大手企業を
飲み込み、さらに巨大化した場合に、対抗できる勢力はもはやないからだ。そのとき、家電量販店業界に
おけるヤマダの覇権は完成に王手をかける。

もちろんヤマダの狙いもそこにあるはずだ。客観的に見て、ヤマダの勝算は十分だ。M＆Aの体力
勝負になった場合、最終的には企業の時価総額がモノを言う。時価総額の大きな企業が時価総額の
小さい企業を飲み込むことはあり得るが、その逆は困難だからだ。ヤマダの株式時価総額は、
約1兆1200億円。業界2位のエディオン（1370億円）の10倍近くに達する。

資本市場の後押しも期待できそうだ。家電量販店の統合はシナジーを生みやすい。統合により仕入れ
規模が増大すれば、仕入れ条件の改善に直結するからだ。仮にヤマダが他社を買収した場合、ヤマダの
仕入れパワーを生かすことにより、買収先企業の企業価値向上が期待できる。

ただし業界内部の“反ヤマダ感情”は、相当なものがあると言われている。よって他社が反ヤマダ連合に
動く可能性も否定できない。いずれにしてもここ1-2年が、家電量販店業界の帰趨を決める“勝負のとき”と
なるであろう。

http://www.nikkeibp.co.jp/style/biz/feature/news/071005_ryohanten/

昨日ヤマダで買い物をしたよ。

ヤマダの店員はウザイ

ヤマダが覇権をにぎるのだけはやめてくれ。あそこ感じ悪いし価格は高いみたいだし。
記事読まずにカキコしてみるけど。絶対キライ。

山田王国

ヤマダの建物って地震や突風に弱そうなんだけど、あれで大丈夫なのかな

近くに山田がないから山田の凄さがよく解らない

手にとってファインダーをのぞく。店員4人に声をかけられる。
ヤマダ電機は、おちついて商品を手に取れない。

最後はヤマダだけになって家電品の価格上昇でウハウハですか？

あくまでも自分と対応した店員の話だが、ヤマダの店員は感じが悪い印象しかない。

ヤーマダー

ヤマダは店員の質が悪いから買わない

以下トッピクス禁止

聞きたい事が有れば呼ぶから放っておいてくれ＞店員

東京だとそうでもないが、ど田舎だとヤマダは救世主なんだがなぁ。価格的に。

先月ヤマダでソイエを買った。

小型〜中型の、ある程度完成された家電はネットでよくね？
最近やっとこの事実に気づいた。

無知なんだけど、こう言う小売・流通とかは独占禁止法に触れないのかな？

よくわからんが
ヨドバシとビックの統合の話？

価格コムで最安店を探して買うよ。
家電量販店はポイント代も自分で払ってんだろ。
高すぎるって。

奢れるヤマダ久しからずや

そろそろ公取委に寡占認定されるんじゃなかろうか

コジマが新規オープン
半年もしないで隣にヤマダオープン
あきらかに売り上げで勝つのではなく
相手を潰そうとするやり方
ヤマダの店員がウザイのは誰が何を売ったかが全て記録され
売り上げが悪い店員は小額商品やあまり売れない商品の
売り場担当に回されるから。
そうなったら２度と浮き上がれないので必死。
なのでエアコン買うならエアコン売場担当に値段を聞いてから
別品売場担当を引っ張ってきて同じ商品の値段を聞いてみ？
安くなるからｗ
これマメ知識な。

konozama

ネット通販の方が安い

ヤマダにスーツ着て買い物に行ったら他店の価格調査だと思われたらしく
凄い脅され方されてから行かなくなった。

最近はネット通販の安売り店も量販店の傘下だったりするな。

>>20
ポイントの半分はリベートで出来ています。

電車代はらっても、それでもなお地元のヤマダより圧倒的に安いLABIが困る。
AV製品で数万円の差が出るんじゃ、行かざるを得ない。
地元のヤマダで買うのは、ポイントで電池ばっか。あと、故障の際の修理依頼か。

つーかもう家電の5年保障なんて縛りありまくりだし、
結局メーカー修理なわけで、ネットでセルフアフィやって少しでも安くゲットで問題ないだろ。
テレビとか量販店との価格差数万とかあったら修理代余裕で出るしな。

秋葉のヨドバシ行ったけど、ろくに商品なかった。あれ、広いだけだな。
どうでもいいものばっか売ってるだけ。くそみたいに広いゲーム売り場だったけど、
ソフトがぜんぜんねーし。

秋葉のそこらの小さいゲームショップの方がはるかに大量のゲーム置いてあった。

そうかそうか

潰しあえｗ

山田うざい
というかパイのテレビを置いていない
近くのケーズとかビックはあるのに

通販の価格が安い理由

先ず小さな店は量販店より安く仕入れできないから
ほとんどがバッタ屋や金融物が多いのだが　それよりも多いのがこういう量販店のバイヤーから
流れてくる数裁きの商品だこれは安く流して、いかにもその月はノルマの分売れましたとして
メーカーからお金を貰ってるのだ

これを無くせばもっと安くメーカーは卸すことが出来るんだがな

広島県民だが、普通にデオデオを贔屓にしてまつ
地元の支店は店員の質が低いから困るが

近所のヤマダは規模はデカいくせに、キャプボもビジネスソフトも満足に取り揃えてない。
オマケに別の中小ＰＣショップは、経営が苦しくて血迷ったのか、
バイクのヘルメットとかおきだしやがったおかげで、品揃え悪くなった。
田舎はつらいな。

>>36
キャプボもビジネスソフトなんか置いてもな利益無いから　普通は置かないぜ
お店は儲ける為にするんだから　客にボランティアする場所じゃないんだぜ

>>37
ビジネスソフトがたくさんあった秋葉のLAOXはこの前倒産しましたね。

>>36
追加　田舎はつらいのが当たり前で便利になる必要すらないんだが
だから田舎なんだよ　田舎は都会になってはいけないし　成れない

コジマはどっかとひっついたり、吸収されたりしないのはなぜ？

>>36
お前が 店を開き 沢山の品揃えをやれば解決するじゃん

なんで俺が提供するぞと 脳内が成らないんだい？

規制緩和でいつでも店を開けるんだぜ

>>36の返事が無いみたいだね
おいこらっ　なんか書いてみろ

ヤマダ高いし店員鬱陶しいし潰れればいいのに

>>36
秋田乙

デオデオがんばれ超頑張れ

デオデオとヤマダで値段が万単位で違うんだが・・・デオデオたけぇよ。

ヤマダは安くないからショールームとして利用
ネットで別の店で購入

>>47
その安くないヤマダより万単位で高いデオデオ・・・
さすがにボッタクリ価格だよあれは・・・
サービス料とか、保証料とか安心価格とか言ってるけど、あれだけ価格差あったら
壊れて普通に修理したほうがいいし。

なんで皆、店舗で買うのか分けわからん。
わざわざ、ガソリン使って、歩いて、高くて、
店員は商品に詳しくなくて、人件費と、土地代と
役員報酬が上乗せされた【ピンハネ商品】を

エディオンに負けるか

バックに池田大先生がついてらっしゃるから
電機業界はヤマダが制覇するだろうな。
学会の力は偉大なのです。

>>49
通販だけになればインチキ商品が溢れるよ。「裏ビ○オ」業界みたいに。

公定歩合が上がると、コイツらは数ヶ月で無くなるけどな
そうすれば、量販店の製造部門に下野している電機メーカーは、以前のように息を吹き返すだろう

>>49
白物家電は取付工事とかも必要になってきたりするし、
やっぱ店頭で買った方が安心感があるのは仕方がないかと。
それとか、引っ越しとかで一括購入しなきゃいけなくなったときは
少々高くても一店舗でまとめ買いした方がいろんな意味で楽ちん。

>>39
おまえは、死んどけ

>>54
今って、取り付けが必要な家電ってクーラーぐらいなもんなのに？

>>49
kakakuコムの口コミとかぐぐれば
インチキ商品なんてすぐに分かると思うけど・・・

>>48
デオデオ価格は交渉次第で安くなるから試してみりゃいい
ヤマダはあまり安くなければサービスが悪いので最初から対象外、
ケーズとの比較で値段に大差なし、サービスはデオデオがいいので
デオデオにすることがよくある
壊れて普通に修理に出すと大型ほど数万単位で普通に飛んでいくからね

>>56
冷蔵庫もテレビも自家用車で運んで部屋までもって上がるのは大変です＞＜

>>54

そうそう。
別に白物でなくても、大型テレビなんか値が張るし、配線もあるから
ジャパネット級の知名度なかったら通販ではなかなか買えない。
店頭で買うってのは、一つには安心を買うんだよ。
もう一つは時間を買う。緊急に何かが要るときとか、消耗品とか。

ヤマダでは最近カップラーメンやビールしか買ってない。
コロナは２３７円だからよく買う。

>>59
テレビは薄型になってブラウン管時代よりずいぶん楽になったけど
冷蔵庫は相変わらずきついなｗ

>>62
薄型冷蔵庫つくればいいんじゃね！？

俺は入店前に10ポイント貰って100円の電球買って帰りに90ポイント貰うのが日課。
つまり、電球代は実質ただ同然。たまったポイントはポイント1.6倍の時にでも使います。

>>64
なんかそれ変じゃね？
割引サービスを利用するために「いらないものにお金を払い続けてる」ってのが変な気がする
お金を節約したいならはじめから使わなければいいというか
なんか説明しにくいけど奇妙な印象を受けるよそれ

>>65
趣味なんだろｗ

>>65
暇じゃなきゃできない事だしなw
帰り道に山田があるのかな。

ヤマダ工作員スゲー

流石そうかをただで大量動員できるところは格が違うな・・・
社畜の多いト○タなみ。

>>40
�@頑固一徹の同族経営体質だから
�A経営者がバ○だから
�Bその両方
�Cそれら以外の何か

コジマの凋落は株価を見れば一目瞭然、もうダメぽ

現状を書いただけなのに何で急に叩かれてんだ？ｗ
ID:riSEoYMCは社員か何かか？すげえ必死だな

もうここ10年以上、量販店で買い物してねぇや
色々あったんだねぇ〜

小売りがおかしな
勘違いをするきっかけを作った中内氏の罪は
軽くない

ヤマダは無駄に大型店出せるところが強みだったんだよな。サービスとか価格とか二の次。
新規出店できなくなると強みが薄まる。

店作りがとにかく平坦で居辛い
万引き対策の前に客に逃げられちゃ本末転倒

>>30
秋葉のヨドバシは川崎をモデルとして広げたもの　だから（ｒｙ

家電メーカーはこれ以上ヤマダが大きくなって欲しくないだろうな

家電量販店なんか行かないから わからん

>>65
俺の場合は、カップめんとかスナック菓子とかジュースだな。

池袋を見る限り、覇権には遠すぎると思うのれす

家電量販店って、行かないなら行かないで生活できてしまうからな。

家電で買うものなくなった時が…

>>8
俺の近所はまったく逆、店員は呼ばないとこないしそっけない

九州人としては

壊れてもいい、または修理に持っていける小物家電→ヤマダ
壊れたら修理に来てもらう様な大型家電→ベスト
パソコン関係→アプライドとか

ソフマップがんがれ

ヤマダって店員ごちゃごちゃしてて入り難い('A`)
でもベスト電器行ったら、店員総出で「いらっしゃいませ〜」ってお辞儀されて
貧乏人には敷居が高い('A`)

濃ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーージマッ！

ヤマダのスロットマシーンって揃うことがあるのか？？？
300回ぐらいやったけど1度も揃ったことないんだけど。

>>84
ヤマダのミラー装飾はキチガイ級

>>80
俺、行かない人ｗ
高額品→地域の小さい店。ヤマダ広告30万円のが23万で買える店。
安物、消耗品→ホームセンター、ディスカウント、ハードオフ
ソフトウェア→ショップモール内のタワレコ、ハードオフ

店舗型とネット型に別れていくだろう。
ネット型も最近では延長保証、送料無料増えてきたし、店舗型を使う理由が無くなった

来店ポイントを始めたころのヤマダは神だった。
毎週最低500ポイント配布＆1.6倍キャンペーン実施だった。

つまり
1000円購入→来店500P×4回で2000ポイントたまる→1.6倍で3200円分の買い物利用

4週間もかけて4000円も使って
年に数回の1.6倍になる日をじっと待って
駐車場の込み合う日に出かけて
ポイントでアルバムCD一枚もらって帰る

ウチのヤマダは王道品の品揃えではヨドバシに劣り、
マニアックな品揃えではPCショップに劣り、
かといって価格的なメリットがあるわけではない。
もちろん、通販に対しては価格・品揃え・利便性全てに劣っている。
全てにおいて中途半端。

それではなぜヤマダが躍進するのかと

元のプライスカードの上に新しいカード貼って売り出し価格に見せかけてるけど
めくってみたら元の値段と同じ
客舐めてるだろ

>>93

つそうか

>94
値札は有って無いようなものだからな。
コジマ、ベスト、上新の会員限定等の特別価格を調べてから店で交渉する。
ポイント込みでなら大抵は最安になるよ。
値引きに応じなければ他で買えば良いだけだし。
ポイントはCD,DVD,サプライ品みたいに値引きがあまり無いものを買うときに使う。

>>1->>96見たいにお店で値切ったり他店と競争させたりを日本中皆が行えば
そりゃ労働者の賃金は永遠に上がらんわな


お前ら消費者が自分の賃金を上がらない仕組みを支持してるんだからな　おかしくて

まぁ　ガンガレ　おれは海外に永住するからいいけど
日本がモアイ島みたいになりそうで。

>>93
今までは真空地帯に出店していたから。
これは全てのチェーン形式の店舗にいえるが、
出店余地があるウチは力技でも伸びる。
んで、出店余地が飽和状態になったため、
今度はM&Aに活路を見出している。
どちらにせよ、店舗の魅力で成長しているとはいい難い。
大型店同士の競争のある地域の人間や、
ネット通販を積極的に使う人間ならばわかるかと思う。
ヤマダを使う理由は、比較するのすら面倒以外に理由は見出せない。

>>92
これに尽きるな。
多少、自分が明るい分野の商品を探そうとすると、一番ヤマダは駄目。
PC関連は最近殆ど、PCショップか通販だな。

PC関連なら、ヤマダより○ーズのほうが充実してる。
最悪なのはコジマ。クソ高い価格設定のメーカー品しか無い。

>>96
自分はポイントの利用はポイントの低い商品に使う。
CDなどのようにポイントが多く付く商品に使うのは損！

つーかポイントウザイからその分値引けよ。

関西にはヨドバシビックが極少なので周りはヤマダコジマケーズが多い

どの道こんな会社が支持される日本に景気が良くなる筈も無い
中国みたいに日本も2000年遅れで劣化が始るのか

福岡県民だけど、ベストはほとんど話に登場してないね。
かつては家電量販の業界でNo. 1だったのに・・・・。

一昔前はビック、デオデオでも格下ってイメージだった。
ましてやヤマダ・コジマなんて九州では本当に知名度は低かった。

しかしヤマダはここ１０年くらいで急速に業績を伸ばしました。
かつてのダイエーのように売り上げだけではなくて内容もバツグン。
同業他社と比べて、このヤマダの強さ・発展の要因は何処にあるんでしょ？。

>>105
九州のように、それまで競争のない所に積極出店していたから。
ウチは買い物圏内に、ヤマダ・ケーズ・コジマ・ヨドバシ・最近ではベイシアグループが積極出店して、
さらにラオックス・ミドリ電化・PCDEPOTグループ・サトー無線他中堅所のほか、
ホームセンターでもそれなりに家電を扱っていて、
ドスパラやパソコン工房のような専門店もあり、
そして、行こうと思えば秋葉原にもいけるような地域では、
ヤマダはその他大勢といった存在感しかない。
恐らく、こういう地域の人間が、ヤマダに客がいるってイメージはないと思う。
むしろ客より従業員の数のほうが多い事も珍しくない。
ヤマダはライバル店があるすぐ隣に出すが、
かといって明確な個店戦略があるわけでもないから、
この傾向はますます拍車がかかる。
相手が倒れるまで消耗戦に持ち込むって戦略なのだろうけど、
例え地域の相手を全て潰したって、今度は通販と戦わなきゃならない。
いつまでこんな不毛な消耗戦続けるつもりなのか。
まあ、不毛な事に気がついたから、M&Aに移行してるのか。

>>106
うちも関東圏だから、ヤマダの覇道といってもピンとこない。
あの出店ばかりしている、中途半端な量販店？って感じ。

広い店舗の割りに品揃えも値段も、すべてが中途半端。

まぁ、ちょっと足を伸ばせば、ヨドバシとかあるからなぁ。
急ぎの時とかにしか使わない。

出店攻勢がひと段落したら、潰れるんじゃネ？

てか通販より高いから家電店で商品なんか買わねえよ

四国地区だけど、ここでもヤマダがすごいかと言われるとすごくはない。
今まで競争がなかったわけじゃなく、値段的に半端、サービスもよくない、
という感じなので客は入ってないね。
まあまだ四国でも出店できそうな場所は何箇所かあるけど、
四国の主要な街に出店しつくした感はあるのでこれからよくなることもないでしょう。

うちは政令指定都市だけど、実感としてかなり>>106に近い。
ヤマダとベストがパチンコ店挟んで同じ通りにあって、別にヤマダは客多くないし。
最寄りはデオデオ。イオンもすぐ近くで電池なんかの超小物はトップバリュで十分。
ヨドやビックにもそう時間かけずに行けるし。

でもヤマダは安心会員になると2ヶ月有効の500円の値引き券*6がもらえるからな。
何だかんだで小物を買う機会の多い人は、なってて損はないと思う。

もう日本の外で勝負して

>>106
九州は日本の人口の1割で土地も1割の　1割市場
関東なんかは人口の4割がいて土地面積は1割以下

効率を考えると関東企業でチェーン店の強みを持っていたほうが
地方で強く出れるのは当たり前だろうな　強い後ろ盾が関東のお店だし

しかし九州みたいに日本の平均みたいなところでは非効率でそれ以上の拡大は難しい
ましてや効率は上がらないんだし　それから行くと人口の多いところは楽チンなんだよ

>>51
ビックカメラは？

山口県の都市だけどヤマダの進出はインパクトはあったよ。たぶんすごい影響を及ぼしたはず。最初に
できた所は他所の都市だったけど広告は入っていたし実際買いにも行っていた。そして、それまで頻繁に
広告を出していた市内のＭｒ，ｍａｘやデオデオ、ベストが暫くは広告を出さなくなったぐらいだ。距離的には
圧倒的に近い市内の店でも、こうだったからヤマダの近くの電気店は相当影響を受けたはず。

今は市内にもできて、やはり集客数は、たぶん他を圧倒していると思う。ただ場所的には市境だから市内
の他の店とは、それなりに住み分けているかもしれない。わかる人は分かると思うが人口１８万前後の
都市にデオデオが２軒、ベストが２軒、ヤマダが１軒、マツヤが１軒、もうすぐ県内初のコジマが開店する。

住んでいる所と実家の両方のそばにヤマダがあるから利用してしまうが、
そこそこ敷地広いはずなのに、どうしてこんなに品揃え悪いんだろうと不思議に思うな。
人気商品もマニア垂涎の品も、どちらも無いって感じ。微妙なものばかり並べてる。

シェアってのは幻影にすぎん。

>>115
ヒント　売れ筋と高利益率　これしか置かない

ヨドバシカメラってどこのグループなの？

>>118
ヨドバシ

>104
かつてはSTEPとか有ったがな。
あの頃は特に景気は悪くなかった。

>>118
ヨドバシは一匹狼だよ、株式も公開してないし

２位エディオンって
本社を名古屋→大阪に移したんだよな？

「ポイント制なんて東京商売、関西では通用しまへんで」

そう思ってた時代が日本橋にもありました・・・・・

>>123
関東の人間にとっては、
最初に高い値段設定で、そこから交渉で値引きしてなんぼという関西商売が理解でけまへん。
いや、ミドリ電化の事なんだけどさ。
関東では値引き交渉ってあまり一般的じゃないから、
最初に見た値段が高ければ、
それで高いってイメージが定着して敬遠してしまうのよ。
内容はポイント制とたいして変わらないとわかってても、
どうしても不透明に感じてしまう。

ヤマダのある地域はどこも渋滞でうざいんですが

来年がヤマダだ

★ヨドバシなど提訴　２７歳派遣社員と母親
　「笑顔足りない」５０回殴打　1,800万円賠償要求

・ヨドバシカメラの携帯売り場を舞台にした違法労働と暴力事件で、被害者の青年と
　母親が三十日、ヨドバシ、ＤＤＩポケットと派遣会社などに総額千八百万円の損害賠償を
　求め、東京地裁に提訴しました。

　訴えたのは派遣労働者Ａさん（２７）と母親で作家の下田治美さん。Ａさんは東京・
　渋谷区の派遣会社に所属し、ヨドバシの店舗でＤＤＩの販売に従事。その間、四回の
　暴行事件がありました。重傷のＡさんを連行し「遅刻」への謝罪を強要したさい、ＤＤＩ側は
　傷だらけのＡさんを目撃しながらなんの処置もとりませんでした。

　ヨドバシの携帯売り場は一、二人のヨドバシ社員とＤＤＩ、ドコモなどからの派遣要員十六、
　七人で構成。ヨドバシ社員が絶対的な権限を握ったうえ「自らの手をほとんどわずらわさずに
　莫大な利益をあげるシステム」（訴状）でした。これは違法な「二重派遣」であることが、
　厚労省の調べで判明しています。
　一方、下田さんは、面前でおこなわれた息子への暴力によるショックで重度のうつ、
　睡眠障害などを発症。入院と長期の通院を余儀なくされ、いまだに執筆不能の状況が
　続いています。（一部略）

　第１の事件　ヨドバシから「笑顔が足りない」との通告で、バインダーなどで頭部を約５０回殴打。
　第２の事件　仕事上のミスで、ヨドバシ社員がひざげり数回。
　第３の事件　早出サービス残業への「遅刻」がヨドバシから通告され、派遣会社員が
　　　　　　　　　社長の面前で３時間半にわたり暴行したうえ「ペナルティーでトイレを磨き、
　　　　　　　　　便器をなめさせる」。
　第４の事件　前夜の社員が押しかけ、母親の面前で暴行、ろっ骨骨折など全治２カ月の重傷を
　　　　　　　　　負わせたうえ、ＤＤＩに連行して「遅刻」への「謝罪」を強要。
http://www.jcp.or.jp/akahata/aik2/2003-10-01/15_01.html