【出版】初の50代女性ファッション誌「eclat」集英社が創刊　マガジンハウス、光文社も予定[09/03]

若い女性のものとみられがちだったファッション誌の世界で、
初の「５０代」女性誌が次々と登場しつつある。
すでに４０代向けも増えているが、かつてはおしゃれを卒業し、「おばさん」と見られていた
中高年女性が今、注目されるのはなぜなのか。ファッション誌の“成熟現象”を探った。

１日に創刊された「eｃｌａｔ（エクラ）」（集英社）はフランス語で
「輝き、きらめき、鮮やかさ」を意味する言葉だ。
対象年齢は、４０代後半から５０歳前後で、創刊号は８万３０００部。
ファッション、美容、カルチャーなどを様々な角度から取り上げた編集は、
こだわりの強い世代を意識した作りだ。
初の「５０代」女性ファッション誌として注目を浴びる同誌の田中裕則編集長（５１）は
「今のこの世代はとても元気で、年齢を重ねても『かわいい、きれい』と言われたいと感じている」と話す。

５０代向け女性ファッション誌はこのほか、実用性も重視した
「クロワッサンＰｒｅｍｉｕｍ」（マガジンハウス）が１０月に、「ＨＥＲＳ」（光文社）が来年３月と、
創刊予定が相次ぐ。その理由について、「クロワッサンＰｒｅｍｉｕｍ」の竹内正明編集長（５７）は
「アンノン族世代の成長」をあげる。

１９６０年代までの女性向け雑誌には洋服の型紙が付録として付き、
当時の若い女性は自分で作った服や、オーダーメードの服を着るのが普通だった。
だが、７０年に創刊された「ａｎ・ａｎ」は、「おしゃれな既製服」を提案。
消費社会の本格的な到来とも相まって、当時の１０〜２０代女性のライフスタイルを一変させ、
７１年創刊の「ｎｏｎ・ｎｏ」とともに、両誌を手にして旅する女性を指す「アンノン族」という流行語も生んだ。
「その世代が５０代になり、自分たちに合った雑誌を求めている」（竹内編集長）というわけだ。

出版科学研究所の調べでは、今年上半期の女性誌全体の発行部数は、前年同期比５・８％減と不振が続く。
３０代向けも、２００４年ごろに、団塊ジュニアを狙った女性誌の創刊が相次ぎ、話題になったが、
同１３・１％減と苦戦を強いられている。

そんな中、今年３月には「ｍａｒｉｓｏｌ」（集英社）など４０代向け女性誌が創刊され、
ターゲット年齢の拡大は進んでいる。「４０代でもかわいい」路線を前面に押し出した
「ＳＴＯＲＹ」（０２年創刊）は、「外へ出ないときれいになれない」というキャッチコピーを打ち出し、
主婦も多いこの世代の意識改革に成功、毎号約２６万部を売り上げる。
しかし、「ＳＴＯＲＹ」以外の各誌は創刊号こそ好調だったものの、２号以降は苦戦している。

出版界に詳しいフリーライターの永江朗さん（４９）は、
「５０代は、情報の入手先は主に雑誌という文化で育ってきた」と指摘。
中高年女性の動向に詳しいライター、島村麻里さん（５０）も
「世界一長い残り時間を持ち、自分探しに熱心な日本の中高年女性は、
ヨン様のおっかけ現象などを見ても、『年だから』と閉じこめていた欲望を
表に出すようになっている」と話す。潜在的な需要が見込める世代であることは間違いなさそうだ。

いずれにせよ５０代は、雑誌とともに育ったとはいえ、自分なりの価値観を確立している世代。
それだけに、各誌がこの市場で成功するかどうかは、決して楽観を許さない状況だ。

読売新聞より一部抜粋
http://www.yomiuri.co.jp/book/news/20070903bk02.htm?from=os1

2

田舎から上京して驚いたのは
都会のおばあちゃんがお洒落なことだな

「えくらちゃん」が出たと聞いて、すっ飛んできますた。

http://www.fukuiweb.net/index.cgi?page=%A4%A8%A4%AF%A4%E9%A4%C1%A4%E3%A4%F3

この雑誌のＣＦはこわいよ

同年代に向けて差別化をアピールしたいんだろうが、

その年で品がなければ、イタイだけでみぐるしいよ

冷めた20代と欲望剥き出し50代か・・・

50代向けなら読者層は若作り60代だろ。

あの怖いCMの雑誌か。
小梨50歳がターゲットか？

>出版界に詳しいフリーライターの永江朗さん（４９）
フリーライター自体だいたい詳しいもんだと思うが。