【衣料】レナウンが『アクアスキュータム・ロンドン』の若者向け新ブランドを日本で先行販売 [07/02]

レナウンは、英国子会社で高級アパレルブランドを展開する「アクアスキュータム・ロンドン」の
若者向け新ブランド「ＡＱアクアスキュータム」を日本で今秋にも発売することを決めた。
アクアスキュータム・ロンドンは世界規模でのブランド強化を進めており、新ブランドの導入も
その一環。２００８年から全世界で販売するのに先駆け、日本で先行販売する。

メーンブランドの「アクアスキュータム」は、世界的なデザイナーブランドでコートなどは
１０万円超の価格設定となっているため、購入者は富裕層や中高年世代に限られている。

新ブランドはメーンブランドの雰囲気を保ちながら、３０代も購入できるように中心価格帯を設定。
１０万円を割り込み、５万〜８万円程度になる見通し。将来的にはメーンブランドにステップアップ
していくような商品展開を想定している。

レナウンでは、若手デザイナー小川彰子（あきこ）さんによるデザインも新ブランドの一部に
採用する方針だ。

アクアスキュータムは、英国で１５０年以上の歴史を持つ高級ブランドで、特にコートは紳士向けや
軍用で歴史もあり世界的な認知度が高い。しかし、これまでに米国市場から撤退するなど苦戦してきた。

レナウンは現在、約６０億円を投じ、ブランドイメージの向上、商品力強化、さらに米国での
販売再開に向けて再構築を進めている。レナウンはブランド再生により、全世界の小売りベース
４００億円規模を、０９年までに倍増の８００億円まで拡大させる計画で、レナウンの収益の柱に
なる事業に育成する。

アクアスキュータムのほかにも、国内では有力ブランドのサブブランド展開が活発化。伊勢丹と
オンワード樫山が共同でデザイナーズブランド「アナスイ」の価格を引き下げた新ブランド
「ドーリーガール・バイ・アナスイ」を今秋投入するなど、有力ブランドの新市場獲得に向けた
新たな戦いが始まろうとしている。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　◇

【用語解説】アクアスキュータム・ロンドン

英国で１５０年以上の歴史を持つ高級ブランド「アクアスキュータム」を展開。
レナウンが１９９０年に１００％子会社化し、２００６年から同ブランドの再生に乗り出している。
０６年５月にニットブランド「プリングル」を再生させるなどアパレル経営で定評のある
キム・ウィンザー氏がＣＥＯ（最高経営責任者）に就任し、世界戦略の指揮をとっている。

◎ソース　フジサンケイ・ビジネスi
http://www.business-i.jp/news/sou-page/news/200707020004a.nwc

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ''';;';';;'';;;,.,　　　　ザッザッザ・・・
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　''';;';'';';''';;'';;;,.,　　　ザッザッザ・・・
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　;;''';;';'';';';;;'';;'';;;
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　;;'';';';;'';;';'';';';;;'';;'';;; 　　　　　　　　　ドアラが遊びに来たがね〜！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　¬　¬　¬　¬　¬
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　_r-─-.r-─-.r-─-.r-─-.
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　r-──-. 　＿　　_r-──-.　　　r-──-. 　＿_
　　　　　　　　　　　 ＿_　　r-──-.　　r-──-. 　＿　_r-──-.　　r-──-. 　＿
　　 　 　 r-──-. /＿_＼| r-──-.　　 .r-──-. 　＿　　 .r-──-.　　 r-──-. ヽ＿
　 /￣＼|_CD＿_,,|／　　`ヽ|_CD＿/￣＼|_CD＿_,,|／　　`ヽ|_CD＿/￣＼|_CD＿_,,|／　　`ヽ
　l r'~ヽ ゝ＿＿.ノヽ／~ ヽ lゝ＿＿.l r'~ヽ ゝ＿＿.ノヽ／~ ヽ lゝ＿＿.l r'~ヽ ゝ＿＿.ノヽ／~ ヽ l
　| |　　l´・ ▲ ・｀　 l　　　| |´・ ▲ | |　　l´・ ▲ ・｀　 l　　　| |´・ ▲　| |　　l´・ ▲ ・｀　 l　　　| |
　ゝ::--ゝ,__∀＿__ノヽ--::ノゝ,__∀_ゝ::--ゝ,__∀＿__ノヽ--::ノゝ,__∀__ゝ::--ゝ,__∀＿__ノヽ--::ノ
　　　　 ／ 丶'　　ヽ　　　　／ 丶'　　ヽ　／ 丶'　　ヽ　　　　／ 丶'　　ヽ　／ 丶'　　ヽ

アクアスキュータムって、丈夫でお堅いイメージだ

バーバリーとイメージがダブる

アクアスキュータム自体が激しくオサーン向けなイメージが。

若者には馴染みの無いブランドだけに
それなりの広告費をかけないと失敗しそうだね。

年寄り向けのブランド、というイメージだな。

アクアスキュータムはデザイナーブランドなのか？
バーバリーのブルーレーベルとかブラックレーベルとか
本家のブランド力を恐ろしく引き下げるよな

ちゃんと帝共ソーイングで作ってるのか？

レーナウーン レナウン レナウン レナウン娘が
ワンサカワンサ ワンサカワンサ
イェーイイェ〜イ イェイイェ〜イ

アクアスキュータム・・・
英国王朝御用達なら安っぽく売るなよと。
ライセンスばっか売ってるから今の状況なんだろ。

と、若者の俺が断言するが絶対流行らんよ。