【玩具】少子化時代におもちゃ売れ！--玩具業界が生き残りかけ、新分野へ商品展開 [07/01]

■生き残りかけ、新分野へ商品展開

玩具業界が少子化時代での生き残りをかけて、新分野への商品展開や流通経路の開拓に
取り組んでいる。従来のおもちゃの主戦場だったキャラクター商品や着せ替え人形などの
販売は落ち込むが、キッズカードゲーム機などの周辺市場が成長。メーカーは団塊世代向けや
雑貨などの商品開発を加速する。“町のおもちゃ屋”が減る一方で、コンビニエンスストアなど
新たな販売先を模索する動きも広がっている。

≪生産追いつかず≫

７月１日まで東京・臨海副都心の東京ビッグサイトで開かれている「東京おもちゃショー２００７」
では、約１５０のメーカーが参加。セガトイズのブースでは、グランドピアノの約６分の１の
サイズで、ジャズなど１００曲を自動・手動演奏する「グランドピアニスト」（４万９３５０円）が
注目を集めた。

本物の電子ピアノと同じ機構で、インテリア性も重視。発売から１カ月で１万台を売った。
「客層は５０、６０歳の団塊世代。生産が追いつかない状態」（同社）という。

おもちゃショーを主催する日本玩具協会によると、昨年度の玩具の市場は前年度比６・３％減の
約６４００億円。約６７９９億円の家庭用ゲーム機に抜かれた。中でも、仮面ライダーなどの
キャラクター玩具は２５％減。一方、男児玩具はヘリコプターのラジコンが成人男性に受けて
４・４％上回った。

≪カギは「周辺」≫

また、小型フィギュアをカプセルに詰めたガチャガチャと呼ばれるカプセル玩具などは４年前より
約１００億円多い約５７０億円。「甲虫王者ムシキング」が好調のキッズカードゲーム機も
約５００億円となった。

こうした中、バンダイは女の子に人気のアニメ「プリキュア」シリーズのカードゲーム機を今秋
投入する。同協会の伊吹文昭専門委員は「大人やおもちゃ周辺の遊びをどこまで取り込めるかがカギ」
と話す。

中小業者でも、ぬいぐるみメーカーがカーアクセサリーや携帯ストラップに取り組み始めるなどの
動きを見せており、「周辺」での生き残りを模索する動きが広がっている。

≪脱「おもちゃ屋」≫

新たな流通経路の開拓の動きも活発だ。

同協会会長の高須武男バンダイナムコホールディングス社長は「多くの流通業者に玩具の取り扱いを
考えてほしい」と指摘。事務局は今年、通信販売会社やスーパーなどに対象を広げ、前年より１万通
多い約７万５０００通の案内状を送った。

バンダイは玩具関連の日用品として「ガリガリ君入浴剤Ｃｏｏｌ」（２１０円）を、６月から
コンビニエンスストアなどで販売。売り切れも出るなど受けがいいという。

伊吹専門委員は「メーカーも流通も生き残り競争に入った。今は玩具業界の転換点」と話した。

◎ソース　iZa(産経)
http://www.iza.ne.jp/news/newsarticle/business/retail/59914/

◎関連スレ
【玩具】規模も魅力も日本最大　28日から「東京おもちゃショー2007」［07/06/27］
http://news21.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1182906643/

大人のおもちゃも忘れずに

大人のおもちゃにもなる、大人のおもちゃが、消費者に求められています。

おまいらときたら

おもちゃもいろいろ

LEGO最強！

> 中でも、仮面ライダーなどのキャラクター玩具は２５％減
減ってるとは思ってたがそんなにか

結構前だが勇者シリーズも視聴率低下で終了したようだし、テレビ番組が促販の役割を果たせなくなってきたのか

大きい子供相手のオタ向けおもちゃだけじゃこの落ち込みはカバーできそうもないなぁ
もう少し海外に展開する戦略をかんがえなくちゃ

バンダイナムコ http://find.2ch.net/?STR=%A5%D0%A5%F3%A5%C0%A5%A4%A5%CA%A5%E0%A5%B3&COUNT=20

イタリアントマトのクッキーは少し塩辛い。
分かる人はこれで分かる。

「準空気銃」などという世界でも類例がない「オモチャの鉄砲を取り締まる」という
法律は、まったくに本末転倒したものだ。
警察とは、国民の安全を守るのが仕事であり、本来、銃刀法で取り締まるべき対象は
暴力団や不逞三国人が隠し持つ拳銃などだ。準空気銃を取り締まるために警察が投入
する労力は、本来、暴力団の拳銃などを取り締まるために使うべきだ。
オモチャのエアガンを改造して悪さをするバカがいたために「準空気銃」などという
「新しいジャンル」を銃刀法に加えたのだが、出来たしまった法律は「エアガンで悪
さをするバカ」を取り締まるのではなく「準空気銃というオモチャ」を取り締まると
いう内容である。
警察は「法律の執行者」であり、法律が出来てしまえば、それに従って行動するのが
正当な行為だが、こんな法律では「準空気銃というオモチャ」の取り締まりばかりに
時間を取られ、本来警察がやるべき違法拳銃の摘発や悪さをするバカの取り締まりが
疎かにならないか心配していたが、長崎市長がヤクザの違法拳銃で殺害され、愛知で
は元山口組のバカが若い警察官を射殺した。警察は暴力団や不逞三国人が持つ違法拳
銃を取り締まらず、銃刀法のバカな改正でオモチャを取り締まっており、その隙に、
暴力団の拳銃が野放しになっている！　同僚が撃たれても５時間も放置していたこと
も、ＳＡＴが待機中に殺されてしまったのも暴力団や不逞三国人の拳銃を摘発するこ
とに集中しなかったからだ。

１/6サイズのグランドピアノの手動演奏ってなんだ？自分でも演奏できるってことでいいのか？
1/6サイズでって、やれたらやった本人がすごい気がするが。

おいらのトイザラス株も救っておくれ。