【携帯】auの“MNP2.0”戦略…「auはちょっと隠れる」が、『EXILI』『ウォークマン』など他社ブランドを前面に打ち出し間口広げる[5/22]

auブランドで携帯電話事業を展開するKDDIは5月22日、今夏発売の新モデル15機種を発表した。
ワンセグ携帯を7機種ラインアップし、うち2機種に防水機能を搭載。「EXILIMケータイ」
「ウォークマンケータイ」とメーカーブランドを前面に打ち出した機種をそろえ、
42のファッションブランドともコラボレーションする。

・他社ブランドを立てる
他社ブランドのモデルは、ソニーの「ウォークマンケータイ」（W52S）、コンパクトデジカメの
ブランドを冠したカシオの「EXILIMケータイ」（W53CA）の2機種。「音楽やデジカメが前面に出て、
auはちょっと隠れる形。主役と脇役が逆転するように見えるが、他社のブランドを立てることで、
“au以外”の入り口を作りたい」と高橋氏は言う。他社ブランドを立てる試みとして「IENA」
「HAKKIN.it」「ABAHOUSE」など42のファッションブランドと共同で携帯ケースを開発し、
ECサイト「auショッピングモール」で販売したり、ブランドがデザインした待ち受け画面などを
提供する「mobile fashion」を展開する。一部商品は、各ブランドの実店舗で展示。au携帯と
ファッショナブルなイメージを結び付ける。

・ワンセグで「テレビ局にラブコール」
ワンセグ携帯は、7機種ラインアップし、同社のワンセグ携帯は計21機種になった。
「これはテレビ局への強烈なラブコール」と高橋氏はアピールする。ワンセグ携帯のPRにも
他社ブランドを活用する。
（略）

・GPSとFeliCaを強化
サービス面では、GPSとFeliCa機能を強化した。GPS機能は、au基地局を経由せず、
GPS衛星から直接位置情報を取得できるようにし、携帯のエリア外でも利用可能になった。
GPSを搭載した11機種には、全国の避難所を確認できる地図を無料でプリセットした。
現在地から自宅までの徒歩ルートを確認できる「帰宅支援マップ」（有料）も新たに
利用可能になった。FeliCa対応機種では、アドホック通信機能を利用し、端末同士を
触れさせるだけでメッセージのやりとりができる機能「Touch Message」を新たに搭載した。
「FeliCa機能で他社に先駆けるのは初」という。

・“MNP2.0”へ
同社は番号ポータビリティ（MNP:Mobile Number Portability）商戦で一人勝ちしてきた。
敗者とされるNTTドコモは「DoCoMo2.0」というキャッチフレーズで反撃を打ち出し、大規模な
キャンペーンを展開。“勝者”auに挑む姿勢を鮮明にしている。ドコモの動きについて問われた
高橋氏は「Webの世界は1.0から2.0に進化した。以前はみんなが同じポータルを見ていたが、
今は個々の価値観によってコンテンツへの入り口が異なる時代に変わっている」と指摘。
携帯も、デザイン、機能、ブランドなどで多様なニーズに応え、個々のユーザーの価値観に
合わせる必要があると語った。「ユーザー1人1人に『私が主役』と思ってもらえる携帯にしたい」
MNPについては「いい成果は残せたが、守りに入るつもりはない」との姿勢だ。「最近は新機種や
サービスがあまり出せていなかった。夏に向けてMNPをもう1度動かしたい」これまで同社の
新機種発表会では小野寺正社長が壇上に立っていたが、今回は姿を見せなかった。
それについて問われた高橋氏は「役不足ですみません。
特に深い意味はないのですが……」と述べた。


(ソース全文)http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/articles/0705/22/news066.html

関連スレ
【携帯/au】5MデジカメケータイEXILIMにウォークマン、防水ワンセグなど15機種　〜2007年夏モデル　[5/22]
http://news21.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1179806659/
【携帯】「他社の白いプランにぶつけてみた」1端末で2回線―“MNP敗者”反撃の「ドコモ2.0」[07/04/23]
http://news21.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1177330840/

文章詰めたんで、読み難かったら申し訳ないです。

よん

つか社長の役不足について一言↓

町内会ではタダの会社員でとおってますので…

脱字乙

何でも2.0

sbとauは攻勢だなあいからわらず
どこもにいてんぜろｗｗｗ

>>5
高橋「この程度の用事に社長ではなく俺様がわざわざ呼び出されるとは心外だ」

こういうことだよね？

正直、ドコモ2.0のCMは見ていて何故かイラッと来る

ほんとに他社ブランドを立てるんならau独自の糞縛りを止めろよ

たまたまだとしたら、このタイミングで2.0なんてキーワードを持ってくる携帯業界は
いよいよ終わってると思う

そういや最近auのCMは記憶に残らんな
初期のアナーキーさは結構好きだったのだが
浅野忠信と豊川悦司と永瀬正敏が出てた頃の

auまで2.0とか言い出すのか？

ちょっとこのウォークマンケータイはないな。欧米で売ってるウォークマン
ケータイ見たいの作れないのって、AUのセンスなんだろうな〜。

ウォークマン携帯はソニーの石鹸箱のイメージなんだろうけど
ちょっとあり得んデザインだな。
auの悪しきデザインを凝縮した感じだ。
他のは結構まともになったのに。

スレタイも内容もアレなんで、3行くらいでまとめてくれ

au
ドコモに
反撃のスキを与えない

>>18
ドコモなんて屁にも思ってませんよ。アッー。意識してしまった。

MNP2.0（笑）


どこの馬鹿が言い出したんだ？

今はauもDoCoMoもまず禿を潰したくておきたいんでしょ

ＭＮＰでいまらさらＡＵに行くかよ
多い方からすくない方に流れるんだから

>>23
つまりドコモはもう御役御免って事か…

＞MNPについては「いい成果は残せたが、守りに入るつもりはない」との姿勢だ

通信料金体系は完全に守りだろ

若者向けのイメージでauが成功したからそのまんまパクリですか。
ドキュモ必死だな

値下げとスマートフォン発売を早くやらないと他に移るからな。

デザインがどうとか、ブランドがどうとかどうでもいいんだよ。

ワンセグ無しの軽量スライドの機種出してくれ
W32Hから替えられない

あと小野寺に喋らせないのも、戦略の一つ

>>25
世の中の携帯ユーザーが一番期待してるとこなのにね

端末のデザインは、SBの勝ちだな。
ある意味、ある方向に癖のあるデザインだが、auのモノよりはマシ。

でも、ｴｸｼﾘﾑ携帯はW41CAから機種変するわ。
ちょうど、画素数の多いデジカメ買おうかと思ってたし。間に合わせ。

DOCOMO2.0
↓
どこもにいてんぜろ
↓
ドコモに移転ゼロ

>>31
ﾜﾛｽw


それにしてもあのドコモのCMは腹立つ

>>31
ちょw
どうしてまた、こうも上手い具合にいくんだろ？w

こういう皮肉の利いた変換って、どんな場面でも発生するよな。
ねら〜が天才というよりも、全部アカシックレコードに用意されてんじゃないかと思う。

HAKKIN.itって・・・ハッキングするの？

DoCoMo2.0はフッキーだけ許す。

>>31
そのネタは電通の中の人からキャンペーン初日に聞いた。
その場はうまいなぁと感心したけど、電通さんはドコモをどうしたいのかね。
こんなもの、サブリミナルそのものじゃん。

なんか中途半端に古臭いんだよなDoCoMo2.0のCM

＞GPS衛星から直接位置情報を取得できるようにし、携帯のエリア外でも利用可能になった。
＞GPSを搭載した11機種には、全国の避難所を確認できる地図を無料でプリセットした。

これはなにげにすごくね？

>>38
前々から圏外の山奥で遭難しても携帯は役に立たないからこういう機能あったらいいなと思ってた

通信しないで使えるナビウォークが欲しい

>>31
天才

メーカーブランドにただ乗りする無能ジャイアンａｕ様。

もれはメーカーの個性が出せていいと思うが…。
東芝と三洋のブランドは？？

>>14
俺も好きだったが、広告としては大失敗とauの営業に聞いたことがある。
CMのネタだけインパクトあって、肝心な広告内容が伝わらないとかで。
鏑木ネタも何のCMだかわからなかった。PashaPaの広告だったみたいだが。
何かDoCoMo2.0も同じようになりそうな気配やね…。

ＣＭはソフトバンクの圧勝だね。
選曲がすばらしい

うちのモデムは、MNP4だなぁ。

CMってChineseMagicの略だろ？

ＡＵのＣＭは最近印象にのこらん
思い出すのは去年のダウンローズだ

ここまでWindowsMobileのスマートフォンを出さないと、
もしかしてiPhoneを狙ってるのかな。
オヤジもiPhoneは日本では我々から出したいと言ってたし。

>>43
東芝はレグザか。ブランドとして押すにはちと弱いか？
W52Tの色と分厚いのが気に入らなくて買わなかったけど
W54Tはちょっとよさそうにみえるな。

三洋はなんかあったっけ？

>>43
ダイナブックケータイ
エネループケータイ

ていうかメーカーが携帯ブランドを提案するなら良いけどさ、
ブランド名とロゴ付けるだけってなんかものっすごいセコイ気がする。
ますますケータイをラベル（naviとか音楽再生とか）で選ぶようになっただけだ。

ソフトバンクのアクオスケータイのまねか。

>>50
おしゃれなテレコケータイ

DoCoMoにｨﾃﾝゼロに超テラうけた

つかマジだったんか

こんな調子でバージョンうｐしてたらMNP10.0とかすぐいっちゃうぞ

とりあえず、auは、BREWアプリがゴミな所と、
1日の最大通信量の縛りを何とか汁
まぁ、縛りがないと都市部では、輻輳しそうな気もするがｗ

>>31
お前、尊敬する。

続MNP
MNP外伝
MNPリターンズ
真・MNP
この後衝撃の展開がMNP

このあたりを商標登録しといた方がよさそうだ

続々MNP
又々MNP
新MNP
スーパーMNP
ファイナルMNP
ユビキタスMNP
MNP2nd
最強MNP
必殺MNP
どっこいMNP
MajideNandemoPipopa

いくらでも思いつくわ。

アウのダセーダセー言ってたら
マシになったな
何気にレスポンス良い

アーと言えばウー

これがこれからの時代の合言葉です

>>61
ｵｻｰﾝ

>>56
BREW はどうにもならん
オープンアプリで他社並みの機能を実現しろとつつくほうがまだ早そう
輻輳は昨年あたりから既に起きまくってる

Docomo2.0の「2.0 」って2in1のことなんだろうけどさ。
Docomo2.1とかだったらどうなるんだろ。

グレートチキンパワーズってどこいったんだろう。

>ECサイト「auショッピングモール」で販売したり
いや、ZoZoタウン辺りで販売しないと立ててることにならなくね？

>MNP2.0
2.0自体が失敗だから、頼むからそういう的外れな当て擦りは辞めてくれ
あー、俺が広報に成らんと駄目だな　マジで

“auはちょっと隠れるが”

ちょっとどころか、全面的に隠れてくれ。
やはり端末はauが出しゃばって間引き手法やるより、
メーカーの裁量に任せていた方が良い製品が出てくる。

ドコモのサイト作ってるが・・・個人的にauのサイト作りたいわ・・

なぁ

ドコモは高いというがＡＵも似たり寄ったりの料金じゃね？

>>69
主要プランの基本的な料金体系は同じ
但し、auには1x系の学割や、WIN系のW定額がある分、使い易い

ソフトバンクが最も低コストなのは異存の無いところだろうな

docomo＞au＞＞＞＞＞ソフトバンク

今やauは800Mzと
まだDoCoMoが高速通信のインフラ整ってないので
DoCoMoに勝ってるだけだな
つい最近まてあらゆる面で
auの足元にも及ばなかったのに
FOMA買う奴って池沼って言われてたのに
もう直ぐau終わりだな

高橋氏とやらはMNP2.0なんぞ一言も言っておらず
記事の見出しだけが勝手にそうなってるように見えるんだが
どうなってんだ？

auはいつになっても安くならん
ソフトバンクに人流れないと無理だな

>>1
>>10
auの本部長は正しい日本語も知らんのだな。
さすがエラーコード110をみて110番に電話する軍団の長だけのことはある。

「2.0で何が変わったの？」とマジで聞いてくるアホがいるらしい。
3.1くらいにならないと使いもんにはならんだろ。

>>49
スマートフォンはBREWが絡んで出せないんじゃないか？
出したくないってことはないだろうから、今はそっちの方をごにょごにょしてそうな気がする。

>「2.0で何が変わったの？」とマジで聞いてくるアホがいるらしい。

その昔KDDがCDMA-oneを始めた頃、電波を３つ拾うから電波が切れ難いっていう衝撃が2.0に無い。
ていうか2.0になって2in1以外あと何だっけ？ていう感じだ。

auもＳＢもそうだが、負けてるときに強いよな
勝ち始めると何も努力をしなくなる

>>75
その質問は皮肉だと思うよ

タイトルみたらEXILEかと思って、勘弁してくれーって思った。
EXILIMじゃねーかアホ！

うほっ、GPSが単独測位可能になっとるんだ！
通話電波もサーバーも無しでアプリだけでログがとれるぞ。
仕様公開して欲しいな。オープンアプリからも使えると良いな。

>>75
いや95で本格的にブレイクして、2000でさらに進化して、XPでほぼ完成だろ

>>80
わー、全然気付かなかった。
コピペミスです。すみません。