【おもちゃ】タカラトミーの赤ちゃん向け玩具が大ヒット [07/04/06]

ぐずり泣く赤ちゃんを笑顔に変える音やメロディーを奏でる小さなぬいぐるみ。
数年の開発期間を経てタカラトミーが2006年7月13日に発売した
「赤ちゃんけろっとスイッチ」が、けた外れの大ヒット商品となっている。
合併前のトミー時代から約10年間にわたりベビー玩具事業を手がけてきたが、
従来なら10万個で大ヒット。今回は2007年3月末までに25万個を販売した。

大ヒットの要因は、トミーの年次調査で母親の不満トップ2に毎年入り続けている
「ぐずり泣き」に対処した初めての商品であり、徹底的に母親の身になって
商品魅力の伝え方を考えて実践したことにある。
テレビコマーシャルや雑誌広告は打たずに、口コミを起こす施策を
次々と実行してきたのだ。口コミでじわりと火がついた商品は、
けた外れの大ヒットやロングランになりやすい。

同商品のマーケティングを担当した川添陽子ベビーマーケティングチーム主任は、
入社以来6年間ベビー玩具のマーケティング一筋。育児に奔走する母親の大半は
ネット活用度が高いと実感していた。忙しくて外出できないという理由で、
そんな母親の7〜8割がパソコンを所有するという調査結果もあった。
「以前は育児誌が母親の情報源のほぼすべてだったけど、
この3年くらいでガラっと変わり、コミュニティーサイトも重要になった」。

化粧品比較サイト「アットコスメ」のブームも、
「女性は口コミ好きなはず」と考えていた川添主任の確信を深めさせた。
ベネッセコーポレーションやユニ・チャームなど社外のマーケティング担当者との
意見交換でも、口コミマーケティングが持つ可能性の高さへの手応えを感じた。

◎ソース　日経BP
ttp://www.nikkeibp.co.jp/news/biz07q2/530233/

◎タカラトミー「赤ちゃんけろっとスイッチ」
ttp://www.takaratomy.co.jp/products/babyonline/feature/0611kerotto/

◎関連スレ
【おもちゃ】セガトイズ、ペットロボット玩具「夢ひよこ」を発売 [07/04/04]
ttp://news21.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1175696007/

大人向け玩具っていったら弟の嫁がニヤニヤしやがった

バイラルマーケティングですかあ。

ゆとり教育のガキを何とかする玩具も開発して下さい。

そんなことより、はやくアクションヒーロープロを、全国の一般的な玩具屋で買えるようにしてよ。

ポリ袋をくしゃくしゃにするといいんじゃなかったっけ

新山千春デザインこええ〜w

新山千春デザインがだだ余る予感
同じ値段なら有名なキャラクターのを買うだろう

>>8
女子中高生が買うような気もする。
ま、赤ちゃん向きではないな。
よくOK出したもんだ。

御社のなんかしらんけどだだ下がりの株価も
ケロッと何とかしてください・・・orz

赤ちゃん

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