【化学】小野小町にあやかれ：カネボウ、新ブランド｢いち髪｣を投入…過去最高約50億円の広告費 [06/09/01]

　平安時代の絶世の美女・小野小町(おののこまち)が、経営不振や不祥事後の、再出発を期す
新生カネボウが1日に発売するヘアケアブランド『いち髪』のPR活動に登場することになった。
31日、小町ゆかりの古寺｢隨心院｣(京都市、真言宗)と、東京・アークヒルズで、新製品飛躍の
祈願式と商品発表が行われた。

　『いち髪』は、古来からの日本人女性の“美髪”に着目して開発したヘアケア製品の新ブランド。
カネボウ・トリニティ・ホールディングスの子会社、ホームプロダクツから発売される。
｢髪を含めた内面を美しくすることが大切である｣という意味で語り継がれてきた言葉、
｢一髪二姿(いちかみ・にすがた)｣から名前をとった。

　小町が晩年を過ごしたといわれる京都・小野の里にある、隨心院にPRの協力を依頼し、
快諾を得た。境内には、小町が化粧の際に用いたとされる化粧井戸や、恋文を埋めた文塚など
ゆかりの遺跡が残っている。訪れた観光客らが｢美への願い｣を祈願した絵馬の奉納をする場所
としても知られている。

　31日の祈願式にはカネボウ・トリニティの中嶋章義会長らが出席。中嶋会長は｢カネボウは
今年5月に組織を再編成した。新カネボウ象徴の第1弾として旋風を巻き起こしたい｣と飛躍を
祈念。隨心院の亀谷英央執事は｢小野小町は、美女を表す言葉として使われていた『外織り姫の
ごとく』と紹介されていることから美人だったといわれている｣と参加者に説明した。

>>2に続く


▽News Source　FujiSankei Business i.on the Web 2006年09月01日
http://www.business-i.jp/news/ind-page/news/200609010037a.nwc
http://www.business-i.jp/news/ind-page/news/200609010037a1.jpg
▽｢いち髪｣
http://www.ichikami.jp/

　また、東京・アークヒルズでは、隨心院の別院を模した｢美心院｣を1日までの2日間“特別建立”。
通りがかりのOLらに、商品サンプルと、小町が書かれた絵馬が配られ、美しさへの思いを書いて
もらっている。

　用意された絵馬は2日分で、1000枚。イベント終了後に、すべてが隨心院に運ばれて奉納される
ことになっている。

　カネボウは経営不振に陥ったうえに、粉飾決算も発覚して産業再生機構の支援の下で整理・
再生に追い込まれた。カネボウ・トリニティは日用品、食品、薬品事業を引き継いで発足した
新会社。

　再出発の象徴となる｢いち髪｣には、カネボウ時代を通じて最高となる約50億円の広告費を
投入し、初年度70億円の販売を目指す。

【用語解説】小野小町

　平安前期(9世紀)の女流歌人。6歌仙・36歌仙の1人。絶世の美女とされ、クレオパトラ、
楊貴妃と並び世界史上の三美女とも。各地に生誕伝説が伝わるが、宮仕えを終えた晩年は
｢随心院｣のある京都市山科区小野近辺で過ごしたとされる。｢花の色はうつりにけりないたづらに
　わが身世にふるながめせしまに｣の歌は小倉百人一首におさめられている。

昔の美人は今で言うオタフク

なんかｺﾜﾋ・・・
カネボウも命掛かっているし

なになに？ 小野小町を女だと思ってんの？www

>>5
小野妹子と間違ってないか？

5の人気にShit

今日サンプル使った
至って普通

カネボウって最近露骨に資生堂の当たったブランドを模倣するようになったよね…
これができたのってTSUBAKIが当たったからでしょ。
マジョリカマジョルカをパクってるやつもあってキモい。
ゴタゴタが起こる前より製品自体は悪くなってるんじゃない？

もっと露骨に「チェバキ」とかにすればいいのに
韓流スター使って電通に４兆円ほどお礼すればOKって事さ〜

>>６
小野小町って実は男って話聞いた事あるけど？

>>9　真似してません！椿オイルは入ってます！

名前が悪いな

>>1神

なら爆発的に売れたのに

>>11
確かに処女膜が本当に膜張ってて硬化して穴がないという話もある。
そこが「小町針」の語源ともいわれてるし・・・

＞｢髪を含めた内面を美しくすることが大切である｣という意味で語り継がれてきた言葉、
＞｢一髪二姿(いちかみ・にすがた)｣から名前をとった。
内面なんか言ってねえｗ

一髪二姿三ナスビ

勘違いアジエンスよりはいいかな
日本人が中国人女優に憧れてシャンプーは買うわけないじゃんｗ

また広告屋がボロ儲けするよ・・・

これは電通の罠

TSUBAKIといいこれといい、和ブームなのかね

これは売れないな。
たぶん特売コーナー行き。

露骨なパクリだなぁ

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>外織り姫のごとく
衣通姫（そとおりひめ）のことか？

コンセプトは後追い丸出しでアレだが、モノは良かったよ。
洗ってるときはサッパリしすぎると思ったけど、乾かすとサラッサラ。
こんなにサッパリ系なら、9月からじゃなく夏商戦で頑張ればよかったのにな。

ブランド名にインパクトがない。

ん　確かに物自体は悪くない。ツバキは香りが駄目だったけど、これは好きな香り

パクリというより使いまわしかも。

>>9
まぁその椿も味エン巣の（ｒｙ

一髪二姿(いちかみ・にすがた

製品はともかく、これは正しい、と思う。顔がどんなに可愛くても
髪が荒んでる女など（ｒｙ

ドンキには発売前だというのにもう陳列してあったな。
しかも資生堂椿シャンプーの隣だもの。
失礼ながら、二番煎じ臭が漂ってた。

何だこりゃ？と思った。
が、手にとって見ると、それほどでもない意匠。

シャンプーなんて安物買わずにそれなりの買った方がいいと思うけど。
髪にこだわるならサロン用のがはるかに上でしょ。

とりあえず小野町に工場を建設して生産しろ。

花王のアジエンス、資生堂のツバキ、どちらも大ヒットしたけど、
これはうまくいくかな？

「一髪」にしなかったのは「いっぱつ」と読まれたくなかったからか？





ちくしょう

>>35
一発屋で終わってほしくないんだろう。

ネーミングセンスは正直どうかと思うが、成分はツバキとかよりも良いな。
一般的で気にする人間は少ないだろうけど。

小野妹子のほうが萌える。

>>32
こだわっててもコスパと両天秤にかけたら
1本2000円も3000円も出せないだろ。
それとも毎日髪を洗わない人？

そりゃ使えるんならサロン用のを毎日使いたいよな。誰だって

>>38
んじゃCMは酒井若菜で。

この５０億というのは本当だろうか
TSUBAKIがたしか５０億
あの規模の広告費ということになるが

一　髪
二　姿
三　器量
じゃなかったかな・・・
うちのおかんがそう言ってました。　

>>30
髪だけという逆の女も多いんだ

小児幼女にみえた漏れはもう逝ってきます

>>39
千円や二千円ぐらいでケチケチすんなよｗ
数ヶ月使うんだから月で割れば対して変わらん。
てかサロン用は入手方法が限られるから論外だが…

>>44
髪だけ見て期待してのが殺意湧くなｗ

モノはともかく、椿の50億とこれの50億はかなり違う気がする。はったり臭い。