【酒類】キリン・サントリー・アサヒのビール大手3社：増収、シェア競争さらに激化…06年6月中間 [06/08/11]

　ビール大手4社の06年6月中間連結決算が10日出そろった。ビール関連飲料の販売好調などで
3社が増収と一見好調だが、人件費などを削ってでも販売促進費を投じてシェア確保に走る
様子が鮮明。売上高が増えても販促費の増加に追いつかない会社は減益となるなど、ギリギリの
戦いが続いている。

　シェア競争が激しいのは、第3のビールやこのところ好調な高級ビール市場。市場が未成熟で
｢消費者の選択が固定化していないうえ、市場が拡大傾向｣(業界関係者)で、ここ1、2年の頑張りが
今後の業界地図を塗り替える可能性もあるだけに手を抜けない。

　上半期にビール関連飲料の出荷量シェアで首位に立ったキリンビールは、単体で前年同期より
45億円(同9.7％)多い511億円の販促費を投入した。第3のビールでは｢のどごし〈生〉｣の出荷量が
同約2倍となり、シェア40.9％を確保する強さを見せた。

　サントリーも販促費を積極投入。ビール事業では同1割程度増やし、第3のビール｢ジョッキ生｣や
高級ビール｢ザ・プレミアム・モルツ｣に集中投入の効果が表れた。ビール事業の好調が、
中間連結決算公表を始めた01年以来、初の増収増益につながった。

　上半期にビール関連飲料シェアでキリンに逆転されたアサヒビールも、5月発売の第3のビール
｢ぐびなま。｣、6月発売の高級ビール｢プライムタイム｣を中心に積極的な売り込みを展開する。
単体で販促費は如何35億円(同6.6％)増の563億円。売上高は過去最高を更新したが、販促費の
増加分を合理化努力などでカバーしきれず、営業、当期とも減益となった。

　唯一の減収・営業赤字となったサッポロホールディングス。ビール関連飲料の販促費を同13億円
減らした結果、第3のビール市場の上半期のシェアは18.4％と前年同期の1位から最下位に転落。
｢上半期は課題を残した｣(斉藤慎二専務)と巻き返しを図る。

>>2に続く


▽News Source　asahi.com 2006年08月11日00時53分
http://www.asahi.com/business/update/0811/001.html

▽Financial Results
http://www.kirin.co.jp/company/irinfo/index.html
http://www.suntory.co.jp/company/info/company/index.html
http://www.asahibeer.co.jp/ir/library/
http://www.sapporobeer.jp/ir_company/sales/
▽参考
ビール大手4社中間　キリンは過去最高益　サッポロ2期連続赤字
http://www.business-i.jp/news/ind-page/news/200608110005a.nwc


▽麒麟麦酒　株価 [適時開示速報]
http://www.kirin.co.jp/
http://company.nikkei.co.jp/index.cfm?scode=2503
http://smartchart.nikkei.co.jp/smartchart.cfr?scode=2503.1
▽アサヒビール　株価 [適時開示速報]
http://company.nikkei.co.jp/index.cfm?scode=2502
http://smartchart.nikkei.co.jp/smartchart.cfr?scode=2502.1
▽サッポロホールディングス　株価 [適時開示速報]
http://company.nikkei.co.jp/index.cfm?scode=2501
http://smartchart.nikkei.co.jp/smartchart.cfr?scode=2501.1


▽関連
【酒類】サントリー、高級ビール｢ザ・プレミアム・モルツ｣好調で大幅増益…営業利益34.1％増の284億円、中間決算 [06/08/07]
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1154960420/
【酒類】アサヒビール、第3のビールに｢第3の商品：極旨(ゴクうま)｣・年間首位死守へ [06/08/02]
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1154470210/
【酒類】高級ビールで明暗…アサヒ｢プライムタイム｣上方修正、サッポロ｢エビス｣下方修正 [06/07/28]
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1154040920/

男はだまってサッポロビール！

>>3
三船敏郎のあの広告は素晴らしかった・・・

男は黙ってさし入れて、
しゃかしゃか腰振って
ぶしゅぅ..とさっぱり微挿る

いつの間にサントリーが大手3社になったの？

サントリーは暴力団の興行を支えているからサントリーの購入資金は暴力団に流れるぞ！！

｢ジョッキ生｣は久しぶりに気に入った酒だったけどな。

朝日新聞は信用できないが
ビールはアサヒ
これ日本の常識

どうせどのメーカーもパッケージ以外に中身に違いは無いんだろうし、
体力勝負でより大きな広告費・販促費を投入するチキンレースに
なるのは当たり前だけどな。

この競争の結果、最終的に儲けるのは消費者じゃなくて広告費で
潤うマスコミだけだろう。

目の付け所はいいのに他所に真似されてあっさり抜かれる
サッポロ可哀想

ビール事業参入時に作ったサントリー「純生」のヤオCM知ってる？
今も同じ。許容量超える殺虫剤が検出された中国産の「ウーロン茶葉」。
あの、いかにもなCM.さて、サントリー、なんて言い訳？
知らないで入った店で出されたビールが「サントリー」。
ギリギリ我慢して飲む。税金分だけ。そしてその店は即、出る。
店にとってはサントリービールは都合がいい。
よく、冷蔵ショーケースがサントリーなのに中身はサッポロなんてこと
見かけない？ピリピリウイスキーの莫大な利益から出た、販促費の結果。

>>12
>冷蔵ショーケースがサントリーなのに中身はサッポロなんてこと見かけない？
そんなには見かけないと思うが。。。

最近はビールはプレモルかブラウマイスター、発泡酒は
雫ばっかりだ。
アサヒだけは範疇外。

>>3
オマエとは仲良しになれる気がする。

最近ビールはエビスかプレモル、それ以外は雫か円熟。
アサヒ？論外。

札幌でビール造るの止めたサッポロビールは名前変えてくれ

エニワビールになるのですか

サッポロの歴史

税制の穴を付いた発泡酒を出し増収増益を計る
　　　　　　　　　　↓
増税されて３社が真似し広告部門で差をつけられて死亡

税制の穴を付いた第３のﾋﾞｰﾙｗを売り出す
　　　　　　　　　　↓
増税されて３社が真似し広告部門で差をつけられ死亡

>>19
つまり強者のミート作戦にやられたと

>>12
たぶん広告代理店社員でしょう。
みんなでさらしましょう。

RIPmMS8b

>>12
晒し上げ

ライバル社員乙

大手3社の中にサッポロが入ってないのか・・。
ヱビスと黒ラベルは好きだけど、他がいまいちインパクトないもんなぁ。
キリンはブラウマイスター、一番搾り、淡麗生と全方位そこそこ。
サントリーはプレミアムモルツがヱビスとは違った方向でいい感じでモルツ
もまずまずだが他が・・サッポロと同傾向か。

俺は一番よく飲むのは一番搾りだが、アサヒはだめぽ。
喉が渇ききった時だけはスーパードライがうまいがな。

【新開発】ＮＡＳＡ開発の宇宙ビール（チューブ入り200ｍl）1200円【アルコール5.5％】
http://society3.2ch.net/test/read.cgi/hosp/1155018694/

>>23
ドラフトワンは一時期バカ売れしてたけど、やっぱり巻き返されたのか。
最近だと雫はいいよな。

のどごし生ってマジで旨いよね
これからもキリンを応援してます

のどごし生は旨い。
これで雑酒だもんな。