【放送】広告主の“テレビ離れ”防ぐ　米で｢CM視聴率｣提供へ [06/07/22]

　【ニューヨーク＝共同】米調査会社ニールセン・メディア・リサーチは21日までに、テレビの
番組視聴率に加え｢CM視聴率｣を今秋から広告主に提供することを明らかにした。急成長する
インターネット広告と異なり、実際にどのくらいの視聴者がCMを見たのか分からないという不満
を解消し、広告主のテレビ離れを防ぐのが狙いという。

　米メディアによると、ニールセンは番組視聴率を30分ごとに計測。CM広告料はそれに基づいて
算定され、CMの時間枠が販売されている。

　だが、米国では録画した番組のCMを飛ばして見る機能が付いたビデオプレーヤーが普及。
視聴者のCM離れは最大で9割に達しているとされる。

　一方で、インターネット広告は画面をクリックした回数で広告を見た人数が明確に分かるため、
広告主の関心を集め、急速に市場が拡大している。

　米主要ネットワークテレビ局の今年1年間分の広告売上高(契約ベース)は前年比2％減となって
おり、広告主のCM離れが表面化している。このためニールセンとテレビ局は、CM視聴率を正確に
把握することで、テレビ広告の効果をアピールする考えだ。


▽News Source　Sankei Web　2006年07月22日16時54分【2006/07/22 大阪夕刊から】
http://www.sankei.co.jp/news/060722/kei084.htm
▽ニールセン・メディア・リサーチ
http://www.nielsenmedia.com/

このニュースを見たビデオリサーチ(電通)の幹部が一言↓

CMのＣＭのサル、ウザイよね。顔の形が変わるまで殴りたくなるよね。

見て欲しかったら見たくなるような番組を作れ。
いいところでわざと切る編集、マジで腹立つ。
最近本当にテレビ見なくなった。

電通の幹部って数年前に分社してほとんどめぼしいの居なくなってないか

日本もやがてそうなる。
ってことはギャオが化けるか。

最近注目するCMないな。昔はダッダーンとかあったけど

むしろＣＭが全然見られてないって事が判明したりしないだろうか。

そこはマスコミらしく捏造しそう。

面白い番組より面白い広告作った方が話が早い気がする。

ワンセグが普及するまでの過渡期。

>>1
>実際にどのくらいの視聴者がCMを見たのか分からないという不満
> を解消し、広告主のテレビ離れを防ぐのが狙いという。
いや・・・そもそも視聴率ってーのは
「どのくらいの視聴者がCMを見たのか」を測るための指標だったはず・・・
はっきりいえば広告主に請求されるカネはそういう意味合いのものだし
ぶっちゃけ「番組内容」なんかどーでもいいのよ
もっといえば、視聴率が半分になっても、CMを倍流せば済む
そういう理屈

すごろくだかのナイトオブファイヤーとか三ツ矢ｻｲﾀﾞーのがすき

コストパフォーマンスを無視して広告倍打てなんて話に誰が耳を傾けるんだ

広告なんか ウザいから無くなれや
ネットにも要らない

愛染蔵やアイフルのコマーシャルを大量に流していた責任が全く問われないというのは
おかしいことである。

地デジだったら、こんなんソッコーで分析できそうだけどな。
利権の塊の糞メディア共と電通はやりたがらないだろうな。

最近CM前後で「のりしろ」のように同じシーンを繰り返す番組が多いけど
これってCM中のザッピングが気軽にできるようになるだけじゃないの？

>>17
そこでニールセンの再進出ですよ。
当時と違って、ネットで視聴率が分かれば無視できない筈。

>>4
アメリカの番組は変なところで切れたり、CM前のがCM後も
繰り返されたりしない（ような気がする）

アメリカは、視聴率とCMの視聴率はほぼ同等になりそう。
チャタリンングは、日本独特だと思ったが。
日本人は、頻繁にチャンネル切り替えをする。特にCM中。

広告完全禁止法カモン

番組の視聴率が15%で、その番組のCM視聴率が5%だったら
CM料はどうなるんでしょうかね。

>>20
そんなことはない。
けっこうひどいもんだよ。
日本のテレビ局のほうが技術的にはきっちり仕事してるかんじ。
内容はしらんがな。

日本だと１分単位で局ごとの視聴率がわかる。アメリカってもしかして遅れているの？
２０％の番組平均視聴率だとＰＴ枠で１５％ぐらいまで下がる。
第一インターネットの方がその実際のレーティングなんてわからないんだよ。

ネットも広告なんて見ないけどな。
バナーなんてここ数年クリックしたことない。

日本もクイズ番組とかで正解を言わないままで３０秒おきにCMに入るやり方やめろよなｗ
いいかげん怒り爆発でCMしても逆効果だからｗ

その手の番組はHDDレコに録画して15秒スキップ×２がデフォになった。

>>27
イライラしながらCM見たって、イメージアップなんてありえないよなｗ

>>14
> コストパフォーマンスを無視して広告倍打てなんて話に誰が耳を傾けるんだ
のべ視聴者数を保証するような契約があるも聞いているので
こういう契約では、場合によってはやらなくてはいけないのでは？

こういうケースで「俺達が損するのでこの話は無しね」
「あ、そう、んじゃ仕方ないね」で引っ込むほど
広告主企業は馬鹿ではないと思うぞ。
＊その際の損失を負担するのが放送局なのか代理店なのかは知らないけれど

乱一世が「トイレはCM中に行ってください」と発言して暫く干されたのが印象深い

朝ズバの8時23分あたりって何考えてCM連打してﾝの？

日本の視聴率は母数が少なすぎて、本当は役にたたないんじゃない。

>>32
視聴率が高い時間帯の割に朝食の後片付け中とかの主婦がつけっぱなしで
CM流そうが視聴率が落ちにくいとかそんなんと見た。

8時23分はNHK朝ドラの真っ最中だ。民放なんか見ているだろうか？

昔のビデオデッキではCM飛ばし録画できたのに
最近のDVDデッキでは機能削減されてる。
こんなことやってるから、外国製品に浸食されるんだよ。

>>36
あれは番組の音声がモノラルだったから出来てただけでは・・・

>>37
日立のやつはカットこそはしないが自動的に早送りしてくれるよ

enjoyCM猿がいちばんｳｻﾞｽ

昔のようにテレビCMの効果はなくなった

テレビを見ながら何かをしている時間はどんどん減り
インターネットをしながら何かをすることが主流になってしまったからだ

若い世代ほど顕著に現れており、テレビCMを見ているのは
60後半の新しい物を買わない世代ばかりとなった

>>40
１行目は正しいけれど
３行目の「主流」とか
最後の行の「ばかり」については妄想乙としか。
閉じこもって自分の中に醸成された極論ばかり言う人になってるんじゃないかお前。

>>41
古い考えや意味のない期待はやめた方がいい
早く現実に気づかないと取り返しのつかないことになる

ネットを甘くみている芸能人や業界関係者は泣きをみることは明確だ

早くネットでの広告活動に力を入れろ

>>42
ネット広告のシェアは普通に高まってるしそれは進んでいくだろう。
俺も仕事でそうしてる、配分を傾斜してる。
しかしお前個人のレスは>>40にしても>>42にしても
どうも独善的で極端なんだよ。
>>42なら
「古い考えや意味のない期待はやめた方がいい」
「取り返しのつかないことになる」
「泣きをみることは明確だ」

お前あやしい新興宗教の勧誘と何が違うんだ。

みんながＣＭみないと
民放もペイビューになるんだろうか

おれはたまにCMに魅せられる。たまにだけどな。
いいCMって下手なテレビ番組より心に残る。

ただ問題はCMを流すタイミングなんだよな。
ちょうどみたい場面で必ずCMだ。これでは視聴者をバカにしてる感じでよくない。
これに関しては九時にみたいドラマがある時の野球の延長に通ずるものがある。
しかしこれはテレビの編集を上手くやれば解決する。

だって今のCMサラ金or保険orそれ以外しかねーもん（ ´・ω・｀）

>>45
最近はマツダのｽﾞﾝｽﾞﾝ♪　トヨエツのサッポロビールだけだな。

>>46
だね。確かにサラ金パチンコ保険が増えた。
世相を反映してるよね。

信憑性が高い良質の情報をタダで見せてくれるＣＭと
民放に感謝しないと。

買ってはいけないダメ商品警告
ＣＭ。

HONDAのCMは好き。
あと資生堂のエビちゃんのやつも魅せられる。

問題はタイミングなんだよな。

娯楽の多様化と生活時間逼迫のＷコンボか
実際ＴＶ観るよりはラジオか音楽掛けながら何かをしてる方が多いしな

うちでは防犯用にテレビはつけっぱなしなので
たまに昼のテレビ目にはいるけど、
最近のＣＭ、同じのが何回も何回も何回も流れる。

たとえば昼ドラの時間なんか、ハウスばっかり。
それに損保と薬のＣＭがたまに入るくらい。
昔はこんなことなかったよなあ。

深夜帯は言わずもがなサラ金天国だし、
全体的にＣＭへの出稿量…というか出稿する会社が
どんどん減ってきているのを感じた。

昼ドラは昔からハウスがスポンサーやってるんじゃないか？

日曜の朝、朝食取りながら日テレの「遠くへ行きたい」を見ていると、
老人用オムツのコマーシャルが流れる。
お願いだから止めてくれ…

それは主な視聴者に喧嘩を売ってるなｗ