【家電】シャープ、好調　液晶事業に待ち受ける課題　生き残りのカギ握る亀山第2工場 [06/05/15]

　シャープの業績が好調だ。2006年3月期の連結決算では、純利益が前期比15.4％増の887億円で
3期連続で過去最高益を更新した。売上高も前期比10.1％増の2兆7971億円、営業利益は前期比
8.4％増の1637億円と、いずれも過去最高を記録した。

　業績を牽引しているのは液晶事業である。液晶テレビ「アクオス」の売上高は前期比33％増の
4107億円となり、携帯電話向けなどを含む液晶パネル事業の売上高も前期比19.1％増の8575億円
に達した。この2つの事業を合わせると連結売上高の実に45％を占めている。液晶事業に8000億円
以上を投資してきた「液晶一本足打法」の成果と言っても過言ではない。


■生き残りのカギ握る亀山第2工場

　そのシャープの液晶戦略が岐路に立つ。国内市場中心だった液晶事業が、世界市場に本格的に
打って出ようとしているのだ。世界攻略の課題となるのが、新工場の立ち上げと、世界規模での
販売体制の構築である。

　現在、シャープはテレビ用液晶パネルを主に亀山第1工場で生産している。32インチの液晶
パネルを8枚切り出せる第6世代のガラス基板を使う工場として、2004年1月に稼動して以来、世界
最大規模の生産能力を誇ってきた。

>>2-4に続く


▽News Source　Nikkei Business online 2006年5月15日月曜日
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20060511/102090/
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20060511/102090/?P=2
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20060511/102090/060515nb100.gif
▽シャープ　株価 [適時開示速報]
http://company.nikkei.co.jp/index.cfm?scode=6753
http://smartchart.nikkei.co.jp/smartchart.cfr?scode=6753.1

　しかし、ソニーと韓国のサムスン電子が共同出資して設立したS-LCDが、亀山第1工場よりも
一回り大きく、32インチの液晶パネルを12枚、46インチでも6枚切り出せる第7世代の工場を昨年
4月に稼動させたことで、最近はソニーの猛追に苦しんでいる。

　薄型テレビ市場はシャープの予想を上回るペースで市場が拡大し、それと同時に大画面化も
急速に進行した。現状では、より大きな工場をライバルよりも先に稼動させて、潤沢なパネルの
供給体制を構築したメーカーが市場を制する、という構図が鮮明になっている。実際シャープは、
昨年のクリスマス商戦でパネルの供給が追いつかず、北米、欧州市場を中心にソニーにシェアを
奪われて世界トップの座を明け渡した。

　一方、シャープは今年10月に、第8世代の亀山第2工場を稼動させる計画だ。亀山第2工場は、
46インチのパネルを8枚、50インチでも6枚切り出せる、世界最大のガラス基板を用いる最先端の
工場となる。シャープは亀山第2工場の稼動時期を前倒しする予定だ。順調に生産が始まれば、
再びパネル供給能力でソニーを引き離し、トップに返り咲けるかもしれない。液晶事業を統括
する片山幹雄専務は、「亀山第2工場で、テレビ革命をスタートさせる」と自信ありげだ。

■世界市場でソニー、松下と激突

　だが、亀山第2工場だけでは、「液晶のシャープ」といえども不安は残る。世界最大のテレビ
市場である北米市場や、急拡大する欧州市場では、販売力でソニーや松下電器産業に及ばない
からだ。そのため、一刻も早くこれらの地域で販売体制を強化する必要に迫られている。

　国内では、「アクオス」ブランドで一流のテレビメーカーの仲間入りに成功した。それでも
海外市場では、依然としてソニーや松下電器の「パナソニック」ブランドの後塵を拝している。
状況を打開するため、昨年、米ナイキなどの広告を手がける広告代理店を採用するなどイメージ
アップを図った。

　しかし、調査会社インターブランドのブランドランキングでは、ソニーが28位、松下電器の
パナソニックが78位に対し、シャープは100位圏外とまだまだ認知度は低い。海外でのシャープ
のブランド力は、「ソニーやパナソニックに並んで、やっと棚に商品を展示してもらえるように
なった程度」（ある証券アナリスト）という。

■広告費を倍増、ポーランドに組み立て工場

　シャープも手をこまねいているわけではない。今期は海外向け広告宣伝費を100億円上乗せ
して前年度より倍増する計画で、世界の主要都市にショールームも開設する。今年のクリスマス
商戦から2007年にかけて、世界市場でソニーや松下に戦いを挑む構えだ。

http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20060511/102090/060515nb100.gif

　海外市場への供給体制も強化する。台湾メーカーからも20〜30インチ台の液晶パネルを調達
して、手薄になっていた海外市場向け液晶テレビの生産体制を強化し始めた。さらに、急拡大
する欧州市場に対応するため、60億円を投じてポーランドに新工場を建設し、2007年1月に稼動
させる予定だ。

　このポーランドの工場は、亀山工場や台湾メーカーから供給されるパネルを液晶モジュールに
組み立て、スペインやドイツのテレビ工場に供給する役割を担う。商品の供給体制に万全を
期したうえで、ソニーや松下電器のように世界同時発売による一気呵成の販売攻勢を仕掛け
られる体制を作り上げていく方針だ。


■10％の壁を突破できるか

　シャープの町田勝彦社長は、「テレビ市場では、トップメーカーでもシェア10％を取るのは
容易ではない」と話す。調査会社ディスプレイリサーチによると、2005年10〜12月期の液晶
テレビの世界シェアは、ソニーが14.6％、蘭フィリップスが14.2％で、シャープは13.6％の
3位だった。プラズマなどを含めた薄型テレビ全体では、シャープのシェアはさらに下がり
9.5％でサムスンに次ぐ4位となる。

　果たして、世界のテレビ市場でシェア10％以上を確保できるのか。ブラウン管テレビ時代に
“二流ブランド”として辛酸をなめてきたシャープの挑戦は、これからが正念場だ。（大竹　剛）

頑張れシャープ、SQNYなんか叩き潰せ！

好調ねぇ・・・

35歳の組合員だけ昇給した会社さんか

大きい液晶画面作るよりさ、
小さい液晶画面をつなぎ目無くつなぐ技術を開発したほうがいいんじゃないかと思うんだよ。
小さいのを何枚でもつなげることができれば、大きい小さいはあんま関係ないだろ。

シャープタイマーでソニーに勝てる

国内のメーカもシャープから液晶パネルを買ってシャープを助けてあげる
ことはできないのか。このままでは、サムソン･ニーにシャープの液晶技術も
つぶされてしまう。

松下、ソニー以外のメーカはシャープから液晶パネルを買っても良いんじゃ
ないだろうか。（シャープが安く売ってくれるなら）

メイドインジャパンがんばれ！
ソニーの商品は買わないｗ

>>8
それ無理。つなぎ目がみえちゃう

シャープは液晶だけのメーカーじゃないよ。太陽電池の世界シェアトップメーカーであり、
未だに松下をしのぐ利益率の高さはこの太陽電池事業の貢献が少なくない。

>>10
ビクターは一部シャープのASV使ってるよ
まぁ今ビクターに回す分があるか知らんが。
松下は日立・東芝とISPで組んでるやん。

>>10
国内のメーカーは結構シャープのパネル使ってるよ。
シャープの画像エンジンは好みじゃないから、
シャープのパネル使ってる他社のテレビの方が好きだ。

液晶以外に水蒸気電子レンジとかも好調だったんじゃないの？

>>10
シャープから液晶パネル買っているところは結構あるよ。

シャープのどこがいいのよ。こんな２流会社が持てはやされるなんて

PC用の液晶モニタ買ったんだけど、こっちの分野ではシャープは特別強いわけじゃないんだね。
OEMでパネルの供給が多いというわけでもないみたいだし、よーわからんもんだ。

>>19
PC向けのパネル供給なら韓・台勢の独壇場でしょ
ってかPCモニターで国産パネルなんてそうそう無いし

シャープの場合、生産が追いつかないのが一番の課題。

と言えるのも今年で最後かも？
駅ショーでしゃーPU

シャープタイマーが無い原因は、実は保証すぎても使いたくないからだった。

亀山ブランド

第二工場は１０月

１０月Ｓｏｎｙ-Samsung死亡

ここの工場って建設中に死亡事故あったよね？

…に関わらず、見てください.
http://www.freepe.com/i.cgi?fhz1983

10月の第二工場稼動を待つまでもなく、ハゲタカについばまれて、
サムソン本社死亡で、アボンだろ。

今使ってるブラウン管テレビを買い換えようと思ってる
もちろんシャープの液晶を。

>>19
国産パネル限定だと選択肢がすごく狭くなるしね。
最近NANAOの24.1インチWUXGA(S2410W)買ったけど
これだってサムスンパネルだし。。。

＞３０
なんでまたサムチョンパネルなんて

PC用の液晶パネルは儲からないからシャープは撤退したんだよ

サムスンは赤字だからそろそろ半導体に特化するだろ。

>>31
24.1インチWUXGAというサイズのPC用パネルを作ってるのは
サムスンだけなんですよ。
それをもとにPCモニタとして発売してるのがNANAOとかDell、HP、BenQ
Appleあたりです。
最近Dellは2407という型番で新しいモデルを格安で出したんですが、
これがどうしようもない代物で、現在返品祭り開催中。
（DVI接続なのに文字がにじむｗ）製造はBenQのようですが。
これらの製品の中で比較的信頼できるメーカー、製品はNANAOだろうと。

ソニーの液晶の方が売れている。
液晶も大事だが映像ＬＳＩも大事だな。

台湾メーカーのPC用の液晶パネルにはシャープの技術が入ってるってよ。

他のは知らんが俺のは比較的良質だな。

以前は圧倒的優位だったのに今はもう優位は消えたね。１０％が目標ですか。

このあいだシャープのブラウン管２５インチTV壊れた
１３年使った。
液晶買おうかとおもたが高かったので
パナのブラウン管勝った
良かった。

画像処理回路が糞

>>37
以前はなんだかんだ言って液晶テレビは特別扱いだったしな。
台数でも売り上げでもブラウン管の方が上だったのは、それほど昔の話じゃない。
今、テレビを買うというと液晶が真っ先に候補にあがる。
パイがでかくなったんだから、10パーセントでも十分でしょう。
他の家電メーカーがようやくシャープに追いついたってとこだ。

まあ、シャープは液晶パネルだけ
映像回路はソニーの勝ち

総合でソニーの勝ち

シャープ、大変だと思う。
テレビ、パソコンモニターなど次々と液晶以外の物に変わってきている。
テレビ　→　プラズマ
パソコンモニター　→　有機EL（次期有力候補）
残ったのは簡易表示の安価なものだけになってきている。
シャープどうする？
崖っぷちから這い上がるか？
谷底に落ちるか？
液晶のシャープ。

昔は SONYはシヤープからパネルを買ってたんだよ
出来が良いのは VAIOに回されたね

確か納期問題かなにかでサムスンに倉変えしたんだろな
昔から仲は良い会社同士だよ

シャープの生産能力がないからパネルの外販が出来なかっただけ。
シャープとソニーが組めば、世界一だっただろうが、

まぁ、ソニーからしたら「なんでシャープ風情と」っていうのが本音だろうけどな。
ソニーはどこと組んでも世界で売れるけどシャープはソニーレベルの会社と組まないと世界で売れないからね。

GKZ

ソニーの液晶はシャープより2〜3割安い。
シャープは液晶パネルの生産能力の限界まで付くって
全部、売れている。

>>42　プ松下乙。ソニーはともかく、松下はやばいと思う。

松下は、プラズマ世界一。下級グレードは台湾から液晶を調達しているようだから
大丈夫。

＞ソニーの液晶はシャープより2〜3割安い

そりゃそうだ、サムチョンの売れ残り液晶を調達しているからな

サムチョンＯＥＭのソニーブラビアなんて
クソ韓国製品買うのはチョンだけ

>>43
ソニーは最初仲が良くてもすぐ敵に回すのが得意だからな。
サムスンとは蜜月が続きそうだが。企業体質が合うのかね。

チキンレースの様相を呈してきた薄型テレビ戦争。米国から見ると、盟主の座に近いのは松下。そしてブランドで勝るソニーとなる。

型テレビ時代では、何が、勝敗を分けるのか。それはテレビ画面に用いる
液晶、プラズマパネルの調達能力にほかならない。世界中で生産される
ブラウン管と違い、これらのパネルを生産できるのは、世界の中で東アジア、
しかも、日本、韓国、台湾、中国の４カ国に限られる。

日本の技術が周辺国に漏れた結果。

この間女性問題で書類送検された東北大大見教授の
生産技術導入して、
今度の生産ラインは大変なもんらしい。
この凄いラインでもって、
サムチョニーはこてんぱんにやられるお。

市場の拡大に生産能力が追いついて行かないから
こてんぱんにはならないんじゃないの。

シャープもいっそのことソニー任天堂と三社合併したらどうだ
うちの工場で両社の液晶作ってるし

日本は家電メーカー多すぎなんだよ。

うちと言ったけど俺自身はシャープと関係ないけどな。

DVDみたいに頭うちになったらどうするの?
かなりのスピードで普及してるよね

>>55
なるほどね。
シャープに協力したがために、チョン企業がよく思わず
性癖を晒されてしまったと。

ソニーもPSPとか結構シャープから買ってるな
小型液晶はシャープの画質が飛び抜けてる気が
逆に大型だと、サムパネと比べてもあんまり違いが分からん

まぁ、海外じゃブランド力でサムスンの足元にも及んでないのが痛いが･･･

おれはチョニーなんざ買わん

シャープがんがれ！！

シャープで業績引っ張ってるのは液晶じゃなくて太陽電池じゃないのかな

自社ブランドで売るのは国内だけで
海外は松下とソニーに買ってもらったらええやん。

>>47
ソニーに液晶技術なんて無い。
それはサムソンパネルだから安い。

シャープとカシオの株買いたいがまだまだ下がる予感

>>66
サムソン提携前から、ファインダ用の小型液晶では一応トップメーカだったような。

ソニーはテジカメや携帯電話等向けの小型液晶は自前の開発の物を造ってたよ。
外販もしてる。
テレビ用の液晶は無かった。

ソニチョンのクソ液晶買ってよろこんでるのは
何もしらんアホサラリーマンだけ

何もかもご存知のプロがいらっしゃったようです。
ご高説を賜りましょう。

あ

日経らしい記事だね。
長らくシャープが一位だった液晶世界シェアで
ソニーがシェアトップになったとたん、液晶の世界シェアに言及する記事が異常に増えた。

2006年1Qではソニーが再び４位になり、シャープ以下に戻ったようだ。
ttp://techon.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20060519/117298/?SS=imgview&FD=1408369113&ad_q
これで、液晶シェアがらみの記事も急減するだろう。

そもそも、サムスンやLG以下の価格で投売りやってて
まともに利益も出てないのにブランドも糞もないだろう。

ソニーのシェアがトップ→世界のソニー、ソニーブランドサイコー
と、それまでの経緯や中身も無視して脊髄反射しすぎだろう。

凄いな、サムチョンで２３％の液晶シェア持ってるんだ。

>>73
前に「大型液晶テレビでソニーはシャープを抜いた」って記事があったから
驚いて記事を良く読むと「大型＝38型以上」となっている。
そりゃソニーは40と46のラインアップなのに
シャープは37と45だからな。ソニーが有利に決まってる。
比べるなら37以上にしとけよ。
去年のソニー絡みの記事はこういう力技が多かった。
発売時の瞬間風速を取り出して
「新型ウォークマンの売り上げがiPODを超えた」とか。