【広告】米ソニー、昨年の最優良CMはユーザー制作　「草の根ビデオ広告」　大企業の期待と課題[4/13]

昨年つくられたソニー（の米国法人）の「広告」のなかで、
おそらく最も出来が良かったのは、実はあるユーザーが制作したものだった。

「Sony Transformation」というこの洒落たビデオには、1台のステレオが登場する。
そして、このステレオが映画「マトリックス」ばりの圧倒的な特殊効果によって、
ほかのさまざまな電子機器に次々と変身していく。

このビデオをつくったのはTyson Ibele氏という18才の若者だった。
独学でアニメーションを学んだIbele氏は、ミネソタ州のミネアポリスにある
MAKEという小さなビジュアルエフェクト専門のスタジオで働いていた。
そして、この職場でデモ用に制作したのがこの「Sony Transformation」という
ビデオだった。
ところが、このビデオがCurrent TVの幹部の目にとまった。
同社はAl Gore元副大統領が会長を務める独立系テレビネットワークで、
視聴者の制作したコンテンツに力を入れている。
同社の幹部は、Ibele氏に電話をかけ、ソニーやトヨタ、L'Orealなどの広告主のために
Current TVが実施したV-CAM（視聴者制作CM）コンテストへの出品を要請した。
しかし、彼らがまず最初に行ったのは簡単な事実確認だった。

Current TVのクリエイティブディレクターColin Decker氏は、
「（このビデオを）ソニーに持ち込み、
『正直に言って欲しい。これはあなた方が制作した作品ではないのか』
と聞いたが、彼らの答えは『ノー』だった」
と述べている。

ソース　http://japan.cnet.com/special/story/0,2000056049,20101204,00.htm
「Sony Transformation」のCM動画　http://www.makevisual.com/movies/sonystyle1.html
V-CAM（視聴者制作CM）コンテスト　http://www.current.tv/v-cam

依頼　http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1143906594/287

ブログがバンパーステッカーのようにありふれたものになり、
またYouTubeによってバイラルビデオが全盛期のNapsterを使ったダウンロードのような
盛り上がりを見せているなかで、アイデアをさがすマーケティング担当者が
一般の人々に目を向けているのも不思議なことではない。
批判広告一色といった市場のなかで、企業各社は次々とこのバイラル戦略に便乗し、
なんとか消費者の心をつかもうとしている。

一方、デジタルビデオカメラの低価格化やコンピュータの高性能化、
使いやすいビデオ編集ソフトの登場、そしてブロードバンド回線の急激な普及などにより、
ノートPCとわずかな想像力を持ち合わせる人間ならだれでも、
これまで手の届かなかった方法で、容易に自分を表現できるようになっている。

「従来のマーケティング手法では不十分だ」と、Current TVのDecker氏は言う。
同氏は、特にCurrent TVの視聴者である18〜34才の年齢層を中心に、
視聴者が制作した広告の人気が高まると予想している。
「この年齢層は、オーバーで強引なものに対して肯定的な反応を示さない」（Decker氏）
Current TVのV-Camコンテストでは、視聴者が7部門あるコンテストのいずれかに
ビデオを出品し、その作品がネットワークで放映されることが決まると
1000 ドルの賞金が支払われる仕組みになっている。
このコンテストで、トヨタはYaris（日本名「ヴィッツ」）の新型モデルの
広告を探しており、また「High-Intensity-Pigments」シリーズの宣伝を展開する
L'Oreal Parisでは、「Women of Worth」の魅力を語る顧客の映像を求めている。
ソニーは、ハンディカムやウォークマンのマーケティング用CMのほか、
同社のスタイルを表す一般向けの広告も探している。

L'oreal Parisは、「Varsity World.com」というティーンエイジャー向けエンターテイン
メントサイトで実施された「You Make the Commercial Contest（自作CM大賞）」にも
協賛している。
このコンテストで優勝したのは、カリフォルニア州にあるグラニテベイ高校の生徒2人が
制作した「Juicy」というビデオで、若い女性がL'Orealのリップグロスを付けると、
その唇と恋愛がカラフルになるという内容のものだった。
（以下略です）

海の向こうにも信者はいるんだｗ

>>1
＞『正直に言って欲しい。これはあなた方が制作した作品ではないのか』
＞と聞いたが、彼らの答えは『ノー』だった」




否定形にNo・・・まぁ、日本語訳だからいいのか。

>>4
否定形ではなく疑問形かと




とマジレス

否定疑問文だろ

草の根うざい

それにしても凄いクオリティだ18歳が作ったとは思えん

これ普通の制作会社に依頼したらかなりの制作費を取られそう
すごいな

　　　　 　 iソ!　　　　　　　　　　　　 iミ;!
　　　　　　iミ!　　,.==、、_ 　,__,,,..、、、　i;;リ
　　　　　 i^iト.　　_ィェァ了 (ェoヮ、　/!7 　　　　＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　　　 　 Ｙl.|　　　　´!| |!｀　　　　! ! }　　　 /
　　　　　　 レl　　　　/u__,ゝ　　　　i:l‐'　　　│　全然見たことあるんだけど
　　　　　　 　 li　　/　_二' _、〉　　i l　　　　＜　 こういうのが新参なのか？
______-ー;;;;;;;;;;;;ヽ 　　´ ￣ 　｀　　i/;｀''ー-、,,,,　＼正直コピペすればいいってもんじゃないだろ
;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;/;;;゛ヽゝ、 　 , 　ノ／/ ;ヽ;;;;;;;;;;;;;;"''　＼＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

草の根うざいってはじめて聞いた
どういう意味だ？

日本ではAvexの、のまネコがこれと同じ感じやね。
Flashをサイトに載せたり、CDに入れたりする分には、
宣伝とかおまけな感じで、
フラ板は判らんけど、あんなに2chで非難される事もなかっただろう。

>>11
2chでのまねこ批判してたのは、
モナーにもAAにも興味のないニュー速の連中ばっかりだろ。

>>12
そんなことないだろ？
モナ板にも対策本部が出来てたし、
AA職人も対応AAずいぶん作ったぞ。

avexのあの高圧的な態度見たら、モナに興味ないヤシも不快に思うだろ。

かっこええな

>>11
全然違うからw

>>12
モナ板の対策スレみたいなのは普段AA描いてないようなヤツが立てただけ。
AA描きは冷めた目でのまネコ騒動見てた。

>>1
スゲー出来だ
これそのままソニーが買ってCMとして流した方がいいｗ
この学生はこの作品をデモにしてハリウッドで就職活動しろｗ

確かにレベル高い。
テレビでCMとして流しても違和感ないと思う。

ｶｺｲｲCMだな
ちょっとトランスフォーマーとかゴールドライタン入ってるけど

プロでもここまでのクオリティ作るのは大変だよね

ましてや18歳で　ここまでできるなんて
ライティングといい3Dといい　使いこなしが凄いね。

それにしてもソニーのマーケティングはやはり頭いいな

日本のCFはダサいのに。

テレビのCFもも日本のとは大違いだ。
http://www.bravia-advert.com/

日本のソニーはだせえ。

>>21
日本はCM枠のほとんどが１５秒しかないんだから無理
海外はCM１分越えるCMなんて山のようにあるし

マジ天才だな。

>>21

このＣＭいいねぇ。ブラビア欲しくなるもん。

今年の日本の最優良CM

一位　妻のベッドにラクダがつっかえてる、クリエイティブなCM
二位　缶コーヒーレッドブルのCM

BF2によるブラビアCMパロディー
http://dan-t.com/news/?p=68