HDDレコーダーによるCMスキップでも「CM認知は下がらない」、電通が反論　[7/21]

　「デジタルビデオレコーダー（DVR）でCM認知は下がらない」「DVRユーザーはCMを浸透
させる上で効率的なターゲット」──こんなレポートを電通が公表した。
　「DVR普及でCM効果が下がる」とした調査結果が相次いでいるのに対し、広告代理店の
最大手が反論した形だ。

　レポートによると、国内のDVR所有世帯の1日当たりのライブ視聴時間平均は、非所有
世帯を100％とすると、平日で93.4％、土日で94.8％と少なかった。
　ただ「ライブ視聴時間の相違がDVR所有の有無によるものか、あるいは所有者の属性に
よるものかは明らかではない」と判断を留保する。つまり「DVRによるタイムシフトでライブ
視聴時間が減った」のか、「DVR所有者はネットなど他メディアへの接触に積極的で、テレビ
の前に座っていない」ためなのかは別の調査が必要だとしている。
　いずれにせよ、現在のDVR世帯普及率が15％程度であることを考慮すれば、
「この違いがテレビ広告ビジネスに与える影響はごく軽微と考えて差し支えない」とした。

　DVRユーザーを調べてみると、「広告は時代の流れを反映している」「広告は便利」
「話題のCMは見たい」といったCMへの評価が非所有者に比べ高かった。

　「DVRユーザーはCMをスキップするため、CM認知率が減る」という指摘に対しては、
調査結果をもとに「DVR所有者のCM認知率は非所有者より高い」と反論する。情報感度が高く、
テレビが好きといったDVRユーザーの特性が理由と見ており、現段階ではDVRがCM効果の低下
につながることはないと結論。
「むしろDVRユーザーこそCMを浸透させる上で効率的なターゲットグループ」と主張している。

　英国や米国など、DVRの普及が進んでいる海外の事例からも「むしろDVRはテレビへの接触機会を増やす」
と分析。タイムシフト視聴とテレビ視聴率の関係についても触れ、日本の視聴率調査はライブ視聴のみを対象
としており、録画も含める英米とは異なると指摘。状況が異なる英米との単純比較で日本国内の影響を
論じるべきではないとしている。

■ソース
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0507/20/news089.html

>>1
関連スレ：
【放送】早送り中もCM、TiVo、CM強化の新技術導入　[7/19]
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1121760728/ (05/07/19)
HDDレコーダーのCMスキップでも「CM価値下がらない」
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1120058571/ (05/06/30)
HDDレコーダーによるCMスキップで“損失”540億円 DAT落ち
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1117522035/ (05/05/31)
【放送】民放がＣＭのＣＭを放送へ、有用性を訴える　[5/27（記事は26日）] DAT落ち
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1117120163/ (05/05/27)

テレビすら見ないけどイロメロミックスとやらがはじけたらしいな

ＣＭになると音が大きくなるのを規制汁
画面の変わりをブラックインブラックアウトに汁
見たいくないようなＣＭ作るな　カス

CM効果が下がると困るのは広告代理店

>>「DVR所有者のCM認知率は非所有者より高い」

はて？　オレ所有者だが、CM認知率は低いと思うぞ。
てゆうか、CM見ないし。

電通必死だな

話題のCMでも、気になるCMでも、まぁ１回か２回見ればいいわけで。

日本には欧米みたいな
１時間丸ごとノンストップCM番組がないし。

ＶＴＲの早送りなら何を宣伝しているかぐらいはわかるが
３０ｓスキップとかだと一切見なくて良いからなぁ

すべてがインチキの電通が何言っても、いまさら信用されるかよ
”日本人女性は韓国男性に夢中”と偽りの資料で企業の広告担当者を騙し
次々、韓国俳優たちをCMに起用

結果　「韓国人俳優たちの笑顔は気持ち悪い」「いったい誰に向けて宣伝してるんだ」等の苦情が山のように
押し寄せましたとさ

HDDレコーダーのCMスキップでも「CM価値下がらない」
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1120058571/

重複だろこれ

をれＣＭおもろいから必ずみる派なんだけどなぁ
使われてる曲とかで、はやりの曲を認知したりするし・・・
ま、でも、関西から関東きてから、ＣＭがおもろないから
あまりみてないかもな

電通はCMがないと死ぬからな。まぁそのまま広告主を騙してくれ。

>>12
矢野経済研究所が6月29日に発表した「2005 視聴スタイル動向調査」によると…

ですんで…

HDDレコ使うような奴はテレビ大好き人間だしな
今の時点で一番怖いのはテレビの閲覧時間が短くなること

つまらない番組が多すぎて、CMだけでいいよって時もあるな。

>>13
やあテレビ人間くん。

まあ、CMの効果が薄いと企業にばれたら民放番組作りづらくなるし、
あまりことを大きくしないようにして、頭の悪い企業からは金出させたら
いいんじゃない？
オレ個人はCMスキップするけど。

ここPC録画、DVR録画を開始してから数年
CMなんて見たことありませんよ

そもそも番組そのものがツマランので地上波は見てない。
たまにテレビ付けてもケーブルの番組ばっかだな。

>>15
矢の系レポートか・・・
富士もそうだけど信頼度がなぁ・・・

夜中にBGM代わりにつける時もあるが、
TVなんて飯を食うときくらいしか見てないな。

俺みたいなテレビばっかり見てるやつは
HDレコーディングになって30秒スキップとかを重宝している。
１時間番組は３０〜４５分で見れる
歌番組は歌聞かないで20〜30分
アニメは１５〜２０分

「CMの後もまだまだ続くよ」というセリフが聞こえたら終わりと思ってる。

みんなＣＭを観ないんですね。こうなると、ドラマの中などの番組中に宣伝するしかなさそうですね。
ドラマで役者が飲んでいる飲料水のロゴが見えるようにしているのは古いですかね。

まあ朝青龍のCMは久しぶりにすごく良かったよ。

なんつーか、１製品30分くらいの番組にして魅力徹底紹介とかしながら
最後で買えるテレビショッピング形式にすればいいのに。
製品の紹介の中にクイズとかお笑いとかドキュメンタリーを盛り込めばいい。

苦しい反論ですな

>>24
＞「CMの後もまだまだ続くよ」というセリフが聞こえたら

番組名、詳しく

＞＞２７
そうなると、現時点で放送業界CM業界にコネのある企業で
独占されちゃうぞ。ネット通販でさびれているのに、地方は
これで息の根がとまることに必ずなる。

独占禁止法をネット時代にあわせないと、だめだな。

日テレの24時間テレビみたいな偽善募金番組やめて
年に一日だけの限定CMみたいなのを24時間やればすごいCM効果あるんじゃない？（その収益を募金に回すとか）
たぶん放送後もおもしろいのはネットやワイドショーで話題に上るだろうし。
おれなら録画してでも目を通するけどなぁ

そこでＭｘ等のＰ２Ｐソフトですよ。
有名タレント、人気タレントを使えば、イヤでも流してくれる。
テレビ局に流せば、莫大な金額がかかるが、これならタレントのギャラと撮影費用だけで済む。
ただ、Ｐ２Ｐソフトを使う奴に、購買力がどれほどあるかは知らんけどねｗ

ファイル交換ソフトと音楽の売り上げの議論に通ずるものがあるな

Ｈな内容のＣＭにすりゃ見る人増える
わざわざ探してまで見る奴もいるだろう

>>31
＞日テレの24時間テレビみたいな偽善募金番組
何もしてないお前より、よっぽど役に立っているけどｗ

ＣＭも何気なく入ってるならば気にならないが、
しつこいぐらいに流されると、かえって反感しか沸かない
特に映画番組なんか、１０時過ぎぐらいになると１０分間隔ぐらいで入ってくる
いくら超大作映画でも興ざめ

ってか局もそうだけど、代理店やスポンサー企業ってそんなことも考えないほど
頭がドンなの？

>>34
ﾉ

電通と消費者の利害が一致するなんて珍しいこともあるもんだｗ

電通はネット広告にシフトしたいのか、既存メディアの構図を守りたいのか、どっちなんだ？

>>36
スターチャンネルのような映画専門チャンネルだと、ＣＭないぞｗ

スキップしても頭30秒ごとに
頭1秒くらいはCM見えるわけで、
そのときに見たいCMなら飛ばさない。
そういう意味でCMの認知は下がらない、てことなのかも。
どうせ見たくないCMなんてリアルタイムでも認知してないわけだし。

>>40
おまえケチつけてないと気が済まない性格みたいだなｗ

>>40　←正月の福袋を買うタイプ
☆chなんて、売れ残りの寄せ集めなのにｗ

視聴率低いのは普通に番組が糞だから
普通に視聴率取ってるばんぐみはある
それをHDDレコーダーのせいにして
メーカーに圧力かけて機能を省かせたりするのは勘弁

>>43
いや、福袋なんて買ったことないよｗ
というか、>>36はテレビでやってるから見るかってぐらいの感覚で映画を見ているようだから、それならスターチャンネルのような映画専門チャンネルで見たほうがいいという意味で書いただけ
一番いいのは、映画館で見たり、ビデオ借りてくればいいんだけどね

そもそも機能があろうと無かろうとＣＭ見ない奴は見ないだろ。


ウチだとＴＶなんてネット巡回時のＢＧＭにニュース流すくらいだな。

こーいう虚偽の主張っていうのは、金をもらっている会社からしたら
どーいうふうに見えるんだろうな。

こないだ数ヶ月ぶりに民放のサッカー中継を見た。
最近はこんなCMやってるのか・・・と妙に感慨深いものがあった。

テレビ見なくなったなぁ・・・

でも、CMって無いと困らないか？
トイレに行く暇が無くなる。

>>49
俺は始まる前に行っておく

デジタルになるとＣＭスキップ機能がつくの？

>>51
別にビデオデッキでも機能はついているよ。

>>49
録画の話だし、一時停止しる！

ビデオデッキのときも反発したから
メーカーは大して気にしてないし。

>>52
あ、そうなの。じゃあ、今までと変わらないんじゃ。

まぁ、｢天下｣の電通がわざわざ反論するぐらいだから

CM認知は下がっていることが再認識できたからいいか。

>>56
だな。実際HDDレコーダ使ってるとスキップしちゃうしな

同じ時間帯に同じようなCMを垂れ流されてもみねぇよ
可愛い幼女を起用すれば見てやらんことも無い

そうだな
可愛い幼女がおふろでぱしゃぱしゃ遊んでいるCMだったら見たいな

「広告屋」電通が、必死だな。アブク銭のタネだからね。
日替わり定食で毎日新作のＣＭを流せば、視聴率ＵＰ間違いないよ。
ヒマ人が見てくれるさ。

ツナギ着たいい男がベンチにもたれかかってるCMなら見たいな。

Ｐ＆Ｇやユニリーバ、ロレアルなど外資のクライアント次第でありましょう。
これらはきっちり自社で認知度を把握している。おまけに出稿量がやたらと多い。

そりゃ電通がＣＭ認知が下がるとは言わないでしょう

電通屋さんは今までどおりヤクザなことやってれば良いよ。

まぁ、広告屋さんの意見だしな。
そういう見方も出来ないことはないかもしれない可能性がないわけではない・・・
位のところだな。

うちのテレビは2分くらいのニュースの前に（お台場レインボー発）
「リーブにじゅーいち」がお送りします
が大きい音になるのは仕様かと思ってたら他にもいるんだな
CMの音が大きくなるのって。

>>66
それは局の問題。
ＣＭは原版作成時に一律音のレベルをオンエア用に抑えてある。

【社会】「デジタルビデオレコーダーで、ＣＭ認知下がらぬ」 広告代理店の最大手、反論
http://news19.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1121915049/

こっちも伸びてる

果たして5年後でも同じこといえるかな電通

さすが伝痛ｗｗｗ

スキップできるレコーダーに課金汁ってどっかの社長がいってたな

例えばカロリーメイトのCMに「２４」のジャックバウアーを起用したようなのとか
面白いCMを作ればいいけどな

10年ぐらいすれば番組よりCMの価値のほうが高まると思うよ
面白ければ、あのころこんなCMやってたな〜って

>>9
ガイアの夜明けは、１時間ＣＭじゃん

CMカットは著作権違反！とか言うのもいたな

つーか録画してたら視聴率には含まれないんだから
HDDレコ使ってる人を調査してCM見る見ないってのを議論する事自体
おかしいんじゃないのかい

CM美女がいるのでCM別枠で保存してる事はよくあるよ。
ローカルCMなどは特に印象に残る。

ぼったくりビジネスやデマの刷り込みしかやらない会社の寝言ワロス

２５分のアニメ番組で３回のＣＭなんて、アニメをブツ切りにして
全然面白くない番組にしているもんな。

電通嫌いだがこれには賛成。

レコーダーが自動でCMカットする機能に文句言われても言い返せる。

確かにHDDレコで全部予約するんで
見逃しが無くなり視長時間がどえらい増えた
CMも商品の外観や特徴や詳細を簡単に説明して
くれるならわざわざ止めて見ると思う

リアルタイムでCM見てもつまんないけど、
昔録画してたビデオとか見てて、CMカットされないで入ってると
なんか得した気分というかCMの方が面白かったりする。

>>79
ＣＭごときでつまらなくなるアニメなんか、最初から面白くない

数年前の織田裕二がやっていた携帯につなぐモバイル商品や
パフィがやってったどでかいビデオカメラのCMは感慨深かった。

HDDに録画してＣＭカット、1.5倍速で観ている。
ムダがなく非常に効率がいい。
ＣＭ付き無料放送という形式も終わりかもね。
かといって、有料で観てもらえる番組はどれだけあるのか。

必死だな便通

商品が無駄に高いのは
電�Uのせいだろ？

電通死ねよ

電通って、DQNしかいなさそう。

CMの効果なんて10年前に比べたら暴落してると思うけど。
とくに若年層には。10年前ならその年の印象に残ったCMってあったけど
（CMのコピーが流行ったり）今はほとんどそんな現象は起きない。

だからババア向けドラマ＆ジジババ向け垂れ流しバラエティの番組ばかりになる。
このビジネスモデルもテレビになじんだ世代の引退と共に終了だね。

CMばっかりのポータルサイトって出来そうだけど出来ないのは
やっぱ恐い人が後ろにいるんだろうか・・・

>91
維持するのに、使った曲の印税代や、出演したやつへのギャラの継続とか
かねがかかるからだろ

>>91
悔しいけど、韓国にはＣＭが自由に見れるサイトがあるな。
電通もそういうことやれよ。少なくとも、俺は見るぞ。

下がらない訳無いだろ
電通は本当に嘘つきだな

ＤＱＮ電通必死だなｗ
はやくつぶれろよ

まず結論ありきだからな。調査でもなんでもない。

テレビを付けっぱなしで
垂れ流し視聴
ザッピング視聴してる
奴ほどCMなんかに注目などしていない。

電通男

電通まで出てくるってことは、かなりリーチ下がってるってことだな。
つか、早く分割されろや。独禁法違反のクズ会社が。

電通必死だな
っつーか思いっきり当事者がこんなこと言って説得力あると思ってんのか

>>36
単純提示効果とかいう社会学が生んだ迷信を信奉しているらしいよ
これのせいで自分の名前を叫びまわるだけの糞うるさい迷惑選挙害戦車が生まれたりしたよ

社会学なんて�dでも学

寒流ＣＭだけは録画しない機能のレコがでたら買うよ。

いつも録画だからＣＭまったく見てないよーｗ

HDDレコーダーの場合、録画時スキップ不可、編集時CM削除可とすれば、編集作業で否が応でもCMを凝視することになる。

>>104
番組本編の前後のＣＭ枠は価値が上がるな。

気に入った、CMだけ残すときもあるよ
本編は録画しても半分以上は消すけどな

また虚業屋が何か言ってるな

また広告ヤクザが何か言ってるな

電通をスキップする時代が来ました。

双方向だとザッピング出来ないから、双方向番組のスポンサーになればいいのに。

《CMを強制的に視聴させる為の手口一覧》　（悪質な順）
（）内はとくにその手口が使われることが多い番組例

・VTRの頭にわざとらしくカウントダウンを入れ、そこでCM（すでに打切済の関口宏モンダイとかいう番組）
・放送事故みたいに、いきなりぶったぎってCMに入る（サンデージャボン等他多数）
・犯人が捕まる直前でCM→CMが終り、巻き戻しで犯人が捕まる直前でCMでまたCM（日テレの警察広報関連の番組）
・このあと○○→CM→関係ない別の話題→やっと○○（あなたと日テレで突っ込まれてたw）
・CM前のわざとらしい「えーっ」の演技。CM明けてもそのシーンは別撮なので、やらないw。（多数）
・駅前のサラ金ビル状態のCM（これは関係ないかw）
・番組開始時間に番組が始まらない。提供クレジット→いきなりCMに逝っちゃう。（トリビア、エンタの神様等）
・番組開始時間になってもCMをやっていて番組が始まらない（深夜番組ほとんど）
・一昔前は「まだまだ続きます」→CM→エンディングだったのが、「このあと○○」→CM→エンディング、と手口が巧妙化している。

捏造で有名な電通ですね

単純に考えてさ、早送りでもCM目にしなくなるわけじゃん。。
認知度がかわらないわけないでしょ。。。

電通が世界を支配しているのです

サラ金と保険屋のCMは自粛しろよウザすぎ

>・このあと○○→CM→関係ない別の話題→やっと○○（あなたと日テレで突っ込まれてたw）
このごろニュースでこれやる民放増えたな

この後◎◎→ＣＭ→関係ない話題→この後◎◎→ＣＭ

結局◎◎をやるのは番組の最後とかな。

どうしても見たい番組があるから見るって言うより
暇だからその時間に一番面白そうなやつをなんとなく見てる。

だからそこまでCMカット機能の威力はないんじゃないかね？

でもまあある程度は影響あるだろうし、多チャンネル化、ネットの隆盛と合わせて今の民法とNHKの力は少し弱まる。

ってのが落としどころじゃないの？

>>117
そんな番組ばっかりだ。まず見る気になれん

電通が反論するほど、いやらしさが見えてくる

ドラマだって事務所のタレント売り出すための宣伝だし、
バラエティだってタイアップだしＴＶ自体がＣＭの固まり

現在のＣＭなんてどうでもいいので、過去のテレビＣＭの
アーカイブを作ってパッケージにしてほしい＜電通

ｸｿCMいれるより、空耳ｱﾜｰをはさんでくれ。

電通乙

NHKばっかりみてるので最近CMをみた記憶がほとんどない

最近やってるボーだフォンのＣＭうるさい。
わざと神経に障るようなものにしてるだろ。

ボーダー

電通？

CMスキップできない番組も多い

そんなことは、無い!!!

数年前、江角の国民年金ＣＭが話題になったが
それ以後、話題になったＣＭって何がある？

ﾐｺﾐｺﾅｰｽ

ち○こ音頭

ちょっと何　この理不尽な主張　ふざけてるの？

ＣＭがトイレタイムなのは間違いない

テレ朝のサッカー中継。

CM直前、「まもなくキックオフ」のテロップ
→CM後も、ダラダラとリプレイ等をみる
→結局、キックオフは３０分後　orz

韓国戦の試合終了後、「このあと韓国から生中継」のテロップ、そしてCMに入る
→CM後、選手へのインタビューがあると思わせる
→しかし、CM後、高橋克典が只野ドラマの番宣して終了　orz

こんな番組の作り方してたら、そりゃ飛ばすっつーの。


ところで、CMのCMって放送して、何か効果あるのか？

夏休み終わりに公共広告機構のCMを見ると鬱になって
新学期にひきこもりを始めてしまう子供が増えるから
それを防ぐ為の穴埋めにやってるんだよ