【衣類】少子化でブランドの波が体操服にも、付加価値で勝負【07/12】

中学、高校向けの体操服に、有名スポーツブランドを使用する企業が増えている。
オリンピック選手など、トップアスリートが着用するスポーツブランドが若者に人気があることが背景。
少子化が進む中で、より付加価値の高い商品を求める動きが、体操服にまで広がっている。
ユニチカメイト（大阪市）は十一日、米国のスポーツシューズメーカー、ニューバランス社と提携、
平成十八年度採用分から「ニューバランス」ブランドの中・高校生向け体操服を販売すると発表した。
体操服のブランド化は学生服メーカーから始まった。
尾崎商事（岡山県倉敷市）は五年前に米「リーボック」ブランドを導入。
尾崎商事のリーボック体操服は、五百七十校で採用されている。その七割は高校だ。
毎年、新デザインを投入し新規開拓に成功、「ブランド力で市場を広げることができた」と胸を張る。
デサントブランドの明石被服興業は、「競争が厳しい高校生向け体操服市場で生き残るには、
自社ブランドだけでなく、スポーツ専門ブランドが必要だった」と話す。
同ブランドで、三年後には五億円の売り上げを見込んでいるという。
体操服専業のギャレックス（福井県武生市）も三年前に伊「フィラ」ブランドを投入した。
競争激化を受けスポーツ用品メーカーも体操服強化に乗り出したが、大手のミズノは自社ブランドで勝負している。
「子供のころからミズノ製品を使ってもらうことで、将来の愛用者を増やしたい」としている。
十六年度の中・高校の新入学者数は約二百四十五万人と、五年前と比べて二十五万人減少した。
急激に進む少子化で、今後も市場は小さくなる一方。
各社はブランド体操服によって販売単価を上げ、市場での生き残りを目指している。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20050712-00000014-san-bus_all

乗客に日本人はいませんでした

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