【スニーカー】シューズのブランド契約、スポーツ選手からラッパーにシフト

　スポーツ選手が独占してきたシューズのブランド契約が、ヒップホップアーティストに
シフトしつつある。８月にかけてラッパーの「５０セント」「スヌープ・ドッグ」「イグジビット」
などの新商品が各メーカーから相次いで売り出される。

■１０、２０代に照準

　米ナイキがＮＢＡ（米プロバスケットボール）のマイケル・ジョーダン（４２）と契約して
スポーツマーケティングに革命を起こし、１９８０年代と９０年代はバスケットシューズが
大流行した。だが、最近のスニーカーは運動より、ファッション用の「カジュアルシューズ」
が主流だ。

　ＵＳＡ　ＴＯＤＡＹによると、１７０億ドル（約１兆９０００億円）の米国のスニーカー
市場のうち、０４年のバスケットシューズの売り上げは前年比０・３％増だが、
カジュアルシューズは同２４・５％増だった。

　米リーボックと契約し、トレーニングシューズ「ＧＸＴ　ＩＩ」を発売する「５０セント」は、
「運動選手にはシーズンがあるが、私たちは年中、人前に出ていられる。
企業はどっちと組む方が金になるか分かるはず」と強気だ。

　だが、「５０セント」は過去に発砲事件にかかわったとして、英国での「ＧＸＴ　ＩＩ」の
ＣＭは放送中止になった経緯もある。ラッパーの起用は企業にとってある種の
賭けともいえるが、一方で独アディダスと契約中のＮＢＡスター、コービー・ブライアント
（２６）はレイプ騒ぎを起こすなど、どちらもリスクはある。

>>2以降につづく


引用元：フジサンケイビジネスアイ
http://www.business-i.jp/news/world-page/news/200507090015a.nwc
依頼あり
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1119153878/220

2

>>1のつづき

　リーボックは、２００１年からヒップホップ世代を狙ったブランド展開を始めた。
「スポーツ市場はＮＦＬ（プロフットボール）、ＮＢＡ、ＮＨＬ（プロアイスホッケー）の
ユニフォーム契約で宣伝していく」と、ポール・ファイアーマン最高経営責任者（ＣＥＯ）。
スポーツ市場はユニホーム、シューズはラッパーというように使い分けているようだ。

　１月から３月の売り上げは、前年同期比１１％増の９億２５００万ドル（約１０３０億円）で、
増加分の半分はスポーツとエンターテインメントに垣根を作らない１０代、２０代のおかげ
という。

　「芸能人がＮＢＡ選手と張り合うのは賛成できないが、ラッパーは商品の曲を作ったり、
音楽ビデオやツアーでも気軽に宣伝してくれる」とは、大学バスケットボールで活躍した
ダダ社のラベッタ・ウィリス社長。同社は「５０セント」に続き、「イグジビット」とも契約した。

　また、人気シューズブランドの「ＰＯＮＹ」も、「スヌープ・ドッグ」と契約し、シューズを
販売している。

　スポーツ選手によるスポーツ選手のための企業というイメージを貫いている最大手の
ナイキだけは、「現時点でラップ（歌手との契約）競争に参入する計画はない」（広報担当）
としている。

>>3のつづき

■「ミリオン」続出

　実際、米国でのラップ人気はすごい。「５０セント」は９０年代半ばに、ヒップホップ
グループ「ラン・ＤＭＣ」のジャム・マスター・ジェイに見いだされたラッパーだが、
いまや若者にとってカリスマ的存在。

　今年３月にリリースした２枚目のアルバム「ザ・マサカー」は、発売１週間で
１１４万枚の販売を記録した。その後も全米チャート１位に５週連続で君臨。
このアルバムのセールスは合計４０２万枚に達し、０５年上半期北米アルバム
売上１位に輝いた。

　「スヌープ・ドッグ」はヒップポップ界の重鎮、ドクター・ドレーの９３年のアルバム
「ザ・クロニック」への参加をきっかけにデビュー。続く初のソロアルバム「ドギースタイル」
では、エネルギッシュでファンキーなシングルと説得力のあるビデオによってパワーが
全開。世界で累計１０００万枚以上を売り上げた。俳優としても活躍しており、
映画「８マイル」などに出演した。

　一方、「イグジビット」は西海岸を拠点に活躍するラッパー。９０年代から活動を
開始した実力派で、ドスの効いた迫力あるボーカルがトレードマーク。こちらも
アルバム１００万枚を達成しており、音楽専門番組ＭＴＶのホストも務めるなど、
いまやファン層をヒップホップからロックファンにまで広げている。

　シューズメーカーは彼らの人気に目をつけ、それが世界的なスポーツ用品
ブランドにも広がってきた。（敬称略）

【了】

ナイキは作りが悪いのになんでこんなに人気になったんだろう？

今はまあマシになってるがそれでもアシックスより品質が良くない

イメージ戦略の賜物だろ。市民ランナーの俺はアシックス一択だが

俺は一生ケイパを履き続ける

パンチ・チョップ！

>>5
マーケティング力の差かな。
デザインにしろ機能面にしろ、とにかく宣伝が上手い。
日本人の足型にはフィットしないけど。

>デザインにしろ機能面にしろ、とにかく宣伝が上手い。

？

オールスター最強

>>10
あ、こりゃ繋がってなかったねｗ