【企業】カネボウ、ブランド再生へ 第1弾は「ナイーブ」改革

　カネボウはブランド再生チームを発足、同社の持つ主力ブランドの再生に乗り出す。第１弾として日用品製造販売の
カネボウホームプロダクツ（ＫＨＰ）事業本部の主力ブランド「ナイーブ」でマーケティングのやり方や販売戦略を改革、
０５年１月１８日にリニューアル発売する。同ブランドをブランド再生のモデルと位置付け、カネボウの他部門のブランド
再生に波及させる方針だ。
　「ナイーブ」はＫＨＰの売り上げ、利益の３割を担う主力商品でピーク時には２９０億円を売り上げた。しかし「価格政策
の迷走や一貫性のない広告宣伝」（同社）などが原因で現在は１３０億円まで落ち込んでいる。
　このためカネボウでは再生チーム「ＴＯＰＰＡ１００プロジェクト」を結成し１００日間でのブランド再生の方向性を目標に
設定。技術やマーケティング、販売戦略を社内志向から顧客志向に改めるなど、まずナイーブブランドの改革に乗り出した。

http://www.nikkan.co.jp/hln/nkx04.html#KY16006
http://www.mainichi-msn.co.jp/keizai/wadai/news/20041216k0000m020072000c.html
プレスリリース（PDF）
http://www.kanebo.co.jp/contents/08release/pdf/041215.pdf
カネボウ
http://www.kanebo.co.jp/
http://rd.nikkei.co.jp/stock/h/3102
依頼
http://money3.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1102228851/183

２だ２だ

へ〜

ナイーブより、植物物語だ

ナイーブの投入で鬼にカネボウだな

環境教育が進み、アメリカのリベラル主導の「消費者保護政策」
「環境優先政策」が進めば、「原材料」が一番の問題になり、
北欧、中国などの化粧品会社が「無添加、無香料、高ブランド性」
の化粧品で攻めてくれば「海藻せっけんブーム」のような事が起こる
でしょうから、日本は「脱ブランド、脱デザイン」の商品が流行ると
思います。来年は北欧が流行るか？

WBSでやってたな

花王ならもっと期待できたのに。外資に敵うのか？

『ナイーブ』って繊細・デリケートっていう意味で
つかってるの日本だけだろ。

ナイーブ

句例
ナイーブな unspoiled； naive
（注：英語の naive は今では「考え方の幼稚な」という悪い意味で用いられることが多い）.

>>5
(　´д)ﾋｿ(´д｀)ﾋｿ(д｀　)

>>5
ナイーブなやつだな

合成洗剤は全廃してください
気持ちが悪くなるし　皮膚炎に成るし

>ブランド再生チームを発足
元々ブランド力が無いのにどうやって再生させるのだろう？

近所のドラッグストアの安売りのチラシが来ると
いつもこれだよ。

日経新聞の特集に載ってたな。

化粧品事業を新しくやり直しする為に数社を集めてプレゼンをして
「おたくの製品はダサイ」とはっきり言った、ベンチャー企業に
新しい広告担当を決定したっていうヤツ。
でもさあ、そのベンチャー企業の若社長が提案した新しい容器ってのが
安っぽくてダサイのよ。

カネボウって馬鹿だと思ったよ。

日用品も花王が買い取ってビオレに統合でいいよ