◆◆◆「記事付き」新規スレッド作成依頼スレ★01◆◆◆

「食玩」を社会に認知させた“オタク”たちの技術とこだわり
http://biztech.nikkeibp.co.jp/wcs/leaf/CID/onair/biztech/biz/252508
　お菓子のおまけ「食玩」を、子供向けのおもちゃから大人が熱中する
コレクターズアイテムに変えた海洋堂。
今や、食玩市場は600億円にまで拡大している。
成功の裏には、フィギュア（人形）作りに賭けた同社の妥協のない
仕事への取り組みがあった。

　今や完全に市民権を得た感のある「食玩」。
コンビニエンスストアなどでよく見かけるお菓子のおまけだが、
年間市場規模は業界推定で、既に600億円にまで及んでいる。
子供だけをターゲットにしていた市場が大人を取り込むことに成功、
その規模は一気に拡大した。

　先駆けとなったのが、1999年9月にフルタ製菓（大阪市）が発売した
卵形のチョコレート「チョコエッグ」だ。チョコレートの中に、
おまけとは思えないほど精巧な作りの日本の動物の人形（フィギュア）を
入れたところ、20〜40代の支持を集めた。

　第1弾の動物は24種。外からは中に何の動物が入っているか分からないため、
すべての種類をそろえようと1人で何百個も買い占めるマニアも珍しくなかった。
物によってはマニアの間で高値で取引され、わずか150円の菓子のおまけに
1万円以上もの値がつくこともあるほど、ブームは過熱した。
チョコエッグの採算ベースは14万個だったが、現実には月に400万個も売れた。
これまでの累計販売数は1億2000万個に上っている。


＃いずれは日本が世界に誇るサブカルチャーの一翼に育ってほしいものですな。